1、中國服裝調(diào)查杭二分校504 班連 懿（查找資料者）鄭 航（調(diào)查訪問者）陳 璐（統(tǒng)計分析者）俞佳敏（執(zhí)筆者）中國的服裝在現(xiàn)階段競爭是相當?shù)募ち业?，所以對中國服裝進行一個全面的社會調(diào)查對將來的服裝業(yè)發(fā)展是相當?shù)闹匾?，在這里只是做了一個大致的中國服裝的分析調(diào)查。（一）中國服裝三大特征一，價格持續(xù)走低去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示： 有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的

2、人僅占百分之三十1 / 9七。二，品牌意識凸現(xiàn)流行趨勢導向作用增強中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行趨勢越來越關(guān)注。 調(diào)查表明， 有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關(guān)注。流行趨勢在很大程度上引導著消費者的愛好選擇。三，服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起據(jù)調(diào)查， 有百分之四十的消費者在大型商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。 去年，大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準確把握的基礎(chǔ)上，用

3、現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng)營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓、服務(wù) 一條龍 的新型營銷方式。（二）中國服裝消費八大趨勢據(jù)中國服裝界業(yè)內(nèi)人士在分析200 年的中國服裝市場走勢時認為，在今后一段時期，中國服裝市場將呈現(xiàn)八大趨勢：2 / 9一 ，傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更歡迎美觀適體，表現(xiàn)高品味的新式西裝。因此，用料考究，設(shè)計先進，外型美觀，做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場。二，職業(yè)服裝進一步社會化。自 1998 年以來，不少企業(yè)已把職業(yè)服裝納入企業(yè)形象工程計劃之內(nèi)，是社會形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)

4、計的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)。三，中老年服裝品味提升。世紀之交，中國已進入老齡社會，45 歲以上的中老年人已有3 億。這個大市場正越來越受到重視，開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品味是關(guān)鍵。四，內(nèi)衣需求進一步講求高質(zhì)量。生活方法的改善，使越來越多的人把服飾消費眼光紛紛投向內(nèi)衣。從全國范圍看， 每人擁有5 件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場擁有非常廣闊的前景。在舒適 保健、整形美化要求普遍提高的情況下，品質(zhì)低劣甚至令人體不適的內(nèi)衣，將受市場淘汰。3 / 9五，童裝將全面轉(zhuǎn)變消費和設(shè)計觀念。陳舊的童裝消費和設(shè)計觀念不注重保健功能，而科學的童裝消費觀念和新的童裝設(shè)計觀念是把童裝作為對兒童生存，

5、保護和發(fā)展（含教育）的重要手段，與美化社會相結(jié)合。因此推出實用簡約、美觀大方的童裝（含中小學生校服）是童裝市場的當務(wù)之急。六，中國即將加入世界貿(mào)易組織，服裝領(lǐng)域首當其沖受到挑戰(zhàn)的是女裝。以變化無窮、流行快速為特征的女裝，是一個國家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標志，也是擴大內(nèi)需最活躍的一部分。然而，中國女裝從面輔料，附件到造型設(shè)計，款式創(chuàng)新乃至工藝手段，還多跟不上國際先進水準，必須加速尋找新的突破。七，運動裝將繼續(xù)受到青睞。在中國全民健身運動，鼓勵健康生活趨勢的推動下，運動裝受到全社會喜愛而成為必備的服裝。世紀之交的運動裝，更著重舒適和運動機能的體現(xiàn)，功能低下的商品將不受歡迎。八，量身定造的置

6、衣方式將會繼續(xù)發(fā)展。在人們講究品味，崇尚個性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能適應(yīng)所有人士的需求，一些正規(guī)4 / 9裝，禮服和特別要求的服裝將會在專門店定造。因而，今后高級時裝店將會增加，市場上的服裝將更具個性和更加豐富。( 三 )中國服裝的主要問題一，中國服裝設(shè)計問題沒有靈魂的服裝注定是蒼白的，中國作為服裝生產(chǎn)的泱泱大國，卻一直缺乏本土的世界級別的品牌， 中國服裝品牌一直登不上世界主流的時裝舞臺，這與中國現(xiàn)有的服裝設(shè)計水準及設(shè)計師們的境遇有很大關(guān)系。中國的服裝品牌也很少有依靠設(shè)計風格樹立起了品牌的特點；中國服裝企業(yè)也似乎普遍還沒有意識到要打造世界級的品牌首先需要有世界級的設(shè)計師?；蛘撸?中國服裝企

7、業(yè)還不能順利找到設(shè)計和品牌的完美結(jié)合點。其實，中國不缺乏好的設(shè)計師，中國也不缺乏好的服裝品牌運作專家，但中國最缺乏好的設(shè)計師和營銷專家的合作；或者缺乏好的設(shè)計師和老板的結(jié)合；中國設(shè)計師也嚴重缺乏包裝；所以， 中國很難產(chǎn)生世界級的服裝品牌， 甚至也難產(chǎn)生世界級別的設(shè)計師。而且， 中國企業(yè)家太現(xiàn)實，中國服裝企業(yè)以私營企業(yè)占絕大多數(shù)， 很多企業(yè)老板不愿意把設(shè)計師推向前臺，擔心設(shè)計師羽翼豐滿后會離開公司。 而且老板們普遍都比較注重眼前實利，目光只關(guān)注在市場上的暢銷款式，根本沒時間去給設(shè)計師創(chuàng)立品牌產(chǎn)品的風格，所以企業(yè)很難為設(shè)計師提供最廣闊的舞臺，即使成功企業(yè)的服裝設(shè)計師們絕大多數(shù)還只是在充當著幕后的英

8、雄。甚至在很多服裝發(fā)布會上， 我們驚訝地看到，上臺謝幕的居然不是設(shè)計師，而是公司的老板。相反，設(shè)計師們也總是感到很5 / 9難在企業(yè)找到施展才華空間，找不到歸屬感，不愿意全心投入。中國服裝的設(shè)計水準，相當一部分還停留在模仿層面。服裝抄版現(xiàn)象非常普遍，很多服裝企業(yè)根本不具備獨立的設(shè)計研發(fā)能力， 而只是拿來一些其它品牌的產(chǎn)品進行抄襲模仿和修改。一般一個知名品牌推出的暢銷款， 不出半個月， 必然有模仿的款式出現(xiàn)在市場上，抄版的速度，絕對超過了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。 筆者有兩位設(shè)計師朋友，每天工作的時間都在十二小時左右，基本上都是在忙于仿制別人的暢銷版，雖然拿著高薪，但才華卻在一天天淪落。二，中國服

9、裝標識問題目前我國國內(nèi)市場銷售的服裝存在服裝表示不齊全、不規(guī)范的問題。主要表現(xiàn)為以下幾點： 1，號型標識中未標體型。2，服裝面料成分標識未按國家標準標注。3，產(chǎn)品執(zhí)行編號錯誤。 4，洗滌標識未按國家標準標注。5，產(chǎn)品名稱不規(guī)范。6，合格證無檢驗員工號。7，對于羽絨制品， 未注明絨種、 含絨量、 充絨量等。 8，對于一些高級成衣或特殊面料成衣（如羊絨服裝），未標明服裝使用或儲藏注意事項，不利于消費者進行正確的服裝保養(yǎng), 在標注這些注意事項時，應(yīng)用語清晰、易懂，防止用語不當而產(chǎn)生的歧義。（四）中國服裝的發(fā)展趨勢一，專用設(shè)備的功能更趨集成化，即一個操作工可操作幾臺設(shè)備。目前德國已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)

10、、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只要在一只6 / 9送料裝置上放上裁好的衣片，組合機就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等動作。二，電腦控制技術(shù)進一步向縱深發(fā)展。服裝的設(shè)計將采用三維立體設(shè)計，能把服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣板圖；還可模仿面料的質(zhì)地、織法、 懸度實現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象，效果更加直觀。不少國家正加快研制機器人，謀求實現(xiàn)無人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。三，特種服裝的門類越來越多。制造具有永久件的防水、防火、防污、防腐蝕等特種要求的服裝品種不斷發(fā)展，以適應(yīng)人們各種不同用途的需要。世界服裝業(yè)將掀起研究特種服裝技術(shù)的高潮，以給人類社會帶來更大方便。四，服裝的設(shè)計

11、研究趨于個性化。服裝的整體設(shè)計更加注意人體全身的對稱與和諧，不僅考慮穿衣的上衣與褲子的協(xié)調(diào)，而且還考慮其它商品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚至連7 / 9其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等也在考慮范圍之內(nèi)，設(shè)計生產(chǎn)出能體現(xiàn)人體全身的更加漂亮合體的整套服裝。五，時裝款式更趨向于個性化?，F(xiàn)代社會人們的服飾都有各自的要求，不論是款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出個性化的特點。服裝廠商必須小型化、多品種、小批量、高質(zhì)量才能與之相適應(yīng)而發(fā)展。六，先進的粘合技術(shù)不斷發(fā)展。國際服裝發(fā)展總趨勢是向多門類和廣闊領(lǐng)域發(fā)展。各類混紡布、針織布、無紡布以及一次性使用的紙質(zhì)服裝和粘合襯里的出現(xiàn)，必將給服裝生產(chǎn)工藝帶來重大改革。專家預言， 將會采用先進的粘合技術(shù)，生產(chǎn)出 無縫西裝 與 粘合襯衫 ，給時裝以新的面貌。七，電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用。紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上的廣泛實現(xiàn)，使千姿百態(tài)的服裝世界與生產(chǎn)企業(yè)相溝通，開發(fā)與消費相匯合，所需服裝信息一旦從網(wǎng)上發(fā)出，服裝品牌、服裝設(shè)計、服裝文化、服裝面料、 服裝企業(yè)等一系列電子商務(wù)活動就會同時行動，企業(yè)即可按訂單快速組織生產(chǎn)。這種8 / 9以消費者