1、演講稿-品牌之道在人口眾多、牌子林立的現(xiàn)在，想要樹立一個品牌，真的是委實艱難。但有時想想，也沒有什么，此時更有一種“禪”的感覺，未悟透時以為“金”，悟透之后不過如此。 品牌忌“有我” 這是塑造品牌中的大忌。很多產(chǎn)品策劃人都站在自己的角度來塑造品牌，主觀地希望自己的產(chǎn)品或是“出自名門閨秀”，或是“下里巴人”。雖然在許多產(chǎn)品設(shè)計之初，策劃人員就提出“我希望這產(chǎn)品是高檔”的。但高檔與否，并不是企業(yè)能夠決定的。 更有一些定位更是和消費者無關(guān)，消費者一句“關(guān)我啥事”就把企業(yè)的努力(代表著資源付出)拒之門外。如那個“鷹，勝利之鷹”，您是什么“鷹”，關(guān)我什么“鳥”事，我是人就行了。 品牌不是自己的，是“消費

2、者心中”的印記。 從這里，我們看出了消費者所思所想才是品牌的關(guān)鍵。策劃人的注意力所集中的是“消費者”。在思考時不妨如是想：這個產(chǎn)品是服務(wù)這樣的一些消費者的，消費者是這樣看這個問題的，消費者希望這個產(chǎn)品具備怎樣的功能。 品牌忌“無我” 這同樣是塑造品牌的大忌。這或許是讓人犯困，咋了? “有我”是個出發(fā)點的問題，“無我”是個風格問題。 這個世界只有兩種人，“逐流者”和“流逐者”。 逐流者是人云亦云，入人群而無法辨；流逐者是堅持自我，于人群中光芒四射。品牌若人，一生追求完美，并趨于偉大才會讓人感動；抑或一生怪異，讓人驚嘆。但二者都需要讓人甘愿“逐流”。 品牌要堅持自我，要慎出產(chǎn)品，聯(lián)想曾經(jīng)是PC領(lǐng)袖

3、，一句“人類沒有聯(lián)想，世界將會怎樣”讓人感動、讓人自豪。但后來，進網(wǎng)絡(luò)、推手機，如同猴子掰玉米。一個偉人總會取舍，知道“得 失”如同一枚硬幣的兩面?？创笄澜顼L云變幻，沉得住氣甚是關(guān)鍵。 品牌要風格統(tǒng)一。想迎合誰很重要?更不要隨便放棄。 品牌忌“超速” 據(jù)說糖果十分成功，在短短的一兩年里成為糖果業(yè)中的第一品牌。事實是否真的如此，我們不得而知，但“易得”的也“易失”，這是個“道”。 品牌涵括“概念”但遠遠高于“概念”，更多時候，品牌都快成為了一種信仰。大風大浪終究是暫時，回歸平靜倒是“最真”；愛情的轟轟烈烈終究短暫，相知相守的平淡倒是最真。 很多所謂的“概念”起于一時，隨著機緣的變化，這概念就要

4、被淘汰，因此這不是什么品牌?！俺佟睍屢粋€牌子大起大落，“超速”會讓企業(yè)在速度中忘卻了明天。 品牌忌“慢行” “超速”和“慢行”是一個相對的概念，“超速”是避免短期的炒作而忘卻長遠的方向；“慢行”是無視豐富和完善品牌大好機緣。 機緣難得，因為不是什么時候都能夠有勢(甚至是“有事”)可借，如2000年的跨越新世紀、20XX年的北京奧運。這些好的機緣不是那么容易得到。倘若能借勢炒作個把概念，并在這個概念中尋找一些“長久”的元素，且持之以恒地去塑造，這倒是一個不錯的起點或豐富點。 品牌是消費者心目中的印象，所以需要不斷提醒，否則品牌將在時間中被沖刷殆盡。“慢行”會成為“逐流”而失去自我；“慢行”會讓心智資源更加稀缺而無法前進。 那么品牌到底該如