1、新媒體時(shí)代的廣播廣告 -淄博交通文藝廣播近兩年，廣播在經(jīng)歷了一段快速發(fā)展之后似乎放緩了增長(zhǎng)的步伐，在各種新媒體如日中天的發(fā)展之下，廣播開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，看似對(duì)廣播構(gòu)成威脅的新媒體，實(shí)際上卻是廣播發(fā)展的另一個(gè)機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的思路，注入了新的活力，但是如何順新媒體之勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播的可續(xù)發(fā)展？廣播與新媒體的融合勢(shì)在必行，廣播廣告的經(jīng)營(yíng)方式策略的轉(zhuǎn)變等許多問(wèn)題接踵而至，只有不斷地進(jìn)行探索，才能使廣播更富有生命力，如何在新媒體環(huán)境下開展廣播廣告經(jīng)營(yíng)，拓寬思路，拓展業(yè)務(wù)，是所有廣播廣告人所必須要思考的重要問(wèn)題。廣播最大的優(yōu)勢(shì)在于收聽(tīng)方便，而新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)和方便精準(zhǔn)。

2、必須把這二者聯(lián)系起來(lái)。但是，廣播的轉(zhuǎn)型不僅要學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)精準(zhǔn)，同時(shí)，也要結(jié)合廣播的自身特點(diǎn)與新媒體融合。隨著汽車的迅速增長(zhǎng)，道路和城市化發(fā)展的不匹配，使得堵車時(shí)間迅速增長(zhǎng)，廣播的收聽(tīng)市場(chǎng)在急速擴(kuò)張。傳統(tǒng)廣播中廣告形式只是單純的依靠廣播資源，并不與其它媒體整合，廣告類型分普通和特殊兩種形式。普通廣告按照實(shí)際收聽(tīng)情況將廣告時(shí)段劃分等級(jí)，按時(shí)段類型、廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告形式制定價(jià)格。特殊廣告要有正半點(diǎn)報(bào)時(shí)、特約播出、欄目或是冠名，專題等。而新媒體時(shí)代的廣播廣告就有很大的不同，廣播的網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用電臺(tái)網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠集影視娛樂(lè)性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，其投放形式及其多樣，全球網(wǎng)絡(luò)廣告

3、的形式主要是橫幅式廣告，此外還有豎式旗幟廣告、按鈕式廣告、墻紙式廣告、電子郵件式廣告、彈跳廣告、圖標(biāo)廣告、文字連接等等。同時(shí)還可在社交媒體平臺(tái)發(fā)布廣告，還有很強(qiáng)的互動(dòng)性。能與廣播廣告結(jié)合的新媒體包括：手機(jī)、播客、微博、微信、社交平臺(tái)等幾類。手機(jī)在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成了必不可少的工具，一機(jī)在手就可以完成通訊、上網(wǎng)、看報(bào)、看電視、聽(tīng)廣播、拍照、攝像、制作音視頻等諸多功能，而移動(dòng)性是它最大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體中，廣播的伴隨性是最高的，這與移動(dòng)新媒體有著較高的一致性，這對(duì)于廣播與移動(dòng)新媒體相互融合非常有利，尤其是與移動(dòng)個(gè)人多媒體終端的融合，廣播將會(huì)以移動(dòng)個(gè)人多媒體終端作為載體，大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播定時(shí)播報(bào)、轉(zhuǎn)瞬即

4、逝、線性傳播等缺點(diǎn)，重新煥發(fā)新的生機(jī)。很多人在聽(tīng)廣播的同時(shí)都會(huì)玩手機(jī)，當(dāng)受眾在廣播中聽(tīng)到某個(gè)內(nèi)容時(shí)，隨手拿起手機(jī)進(jìn)行搜索，那廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間就完成了很好的銜接。以微博為例，微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開放化，微博在中國(guó)擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，而且現(xiàn)在越來(lái)越多人都以手機(jī)作為發(fā)微博的平臺(tái)。微博承載的信息量非常巨大，用戶群體是眾多年輕人，許多電臺(tái)都設(shè)置了自己專屬官方微博，許多主持人在做節(jié)目的同時(shí)更用微博跟聽(tīng)眾溝通，在原

5、本只有聲音的節(jié)目加入圖像甚至視頻以此增加節(jié)目的精彩性，聽(tīng)眾可以實(shí)時(shí)參與討論，這種方式尤其受到廣大青年聽(tīng)眾的歡迎，起到了很好效應(yīng)，于此同時(shí)，主持人積累了一些粉絲，通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行廣泛傳播，影響面非常廣泛，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博將是植入式廣告的最好載體之一，可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告，讓受眾在不知不覺(jué)中就接收了廣告信息。以淄博交通文藝廣播FM100為例：淄博交通文藝廣播節(jié)目大致可以分為三類：一類是實(shí)時(shí)交通路況，一類是社會(huì)熱點(diǎn)民生，一類是城市市民服務(wù)。專題欄目有：城市雙行線、一路領(lǐng)先、100汽車俱樂(lè)部、美麗幫辦、嘎嘎拉呱、新聞鮮報(bào)。傳統(tǒng)廣播廣告：周末節(jié)目葉文有話

6、說(shuō)和家長(zhǎng)一起探討孩子的成長(zhǎng)教育問(wèn)題。每到半點(diǎn)就播出被冠名節(jié)目嘎嘎拉呱，一分多鐘，使用淄博本地方言，極具特色，使人開懷一笑的同時(shí)又傳播交通知識(shí)，并且收到了冠名費(fèi)。每一個(gè)小時(shí)播報(bào)一次新聞的新聞鮮報(bào)，提供給聽(tīng)眾最新鮮的資訊。美麗幫辦屬于服務(wù)市民的欄目，例如：某人得了急病，急需送到醫(yī)院就診，只要撥打美麗幫辦的熱線電話，主持人就會(huì)在線進(jìn)行播報(bào)，呼吁路上車輛讓行，并與淄博交通部門合作，使道路暢通，以最快的時(shí)間到達(dá)醫(yī)院?；蛘呤锹飞显庥隽私煌ㄊ鹿?，肇事者逃逸，就可以撥打電話，呼吁廣大聽(tīng)友提供線索，或是趕往幫助。城市雙行線和一路領(lǐng)先實(shí)時(shí)播報(bào)路況，車禍、堵車、人群聚集地等提醒過(guò)往車輛小心避讓。通報(bào)違規(guī)車輛，督促其

7、盡快改正，或是已經(jīng)被罰卻遲遲不肯辦理處罰事項(xiàng)的車主行動(dòng)。在節(jié)目中，利用贊助商的贊助作為獎(jiǎng)品，在線進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，在廣播的同時(shí)與聽(tīng)眾在線上互動(dòng)。平安閃福俠和一路領(lǐng)先就屬于這種類型的。由三家商鋪進(jìn)行贊助，在節(jié)目中進(jìn)行關(guān)于地址、電話、活動(dòng)時(shí)間等商家信息的問(wèn)答環(huán)節(jié)，由平安閃福俠在指定地點(diǎn)等待，讓聽(tīng)眾去尋找閃福俠本人，再進(jìn)行面對(duì)面的問(wèn)答，這不僅提高了聽(tīng)眾與節(jié)目的互動(dòng)性，還增加了趣味性。以上欄目基本屬于傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，所播廣告也集中在普通廣告和冠名、贊助、特約播出、正半點(diǎn)報(bào)時(shí)和專題廣告上。與新媒體融合后廣播廣告：開通淄博交廣APP和新浪微博，建立了官方網(wǎng)站，做成節(jié)目后的互動(dòng)。節(jié)目期間同時(shí)在微博發(fā)布每期節(jié)

8、目的互動(dòng)話題，例如：一路領(lǐng)先中每期節(jié)目都有新鮮好玩的話題，童年時(shí)我最喜歡聽(tīng)的故事，或者我最喜歡看的故事或是能夠讓你女/男朋友馬上翻臉的一句話。參與話題#有獎(jiǎng)大吐槽#即可獲得有贊助商贊助的獎(jiǎng)品。既可在微博中互動(dòng)又可以在微信中互動(dòng)，既可發(fā)送文字又可以發(fā)送語(yǔ)音。在節(jié)目播出實(shí)時(shí)進(jìn)行問(wèn)答，節(jié)目結(jié)束，問(wèn)答結(jié)束。建立微信群，使廣播頻道專門欄目，把每一時(shí)段的聽(tīng)眾聚集到其中。嗨翻夜色最為典型，主持人風(fēng)格輕松活潑，被稱為酒吧老板，凡是進(jìn)入微信群的人員都變成了酒吧里的顧客，可以在線與老板聊天，老板會(huì)選擇播報(bào)。 在這里下載淄博交廣APP或者加入微信群即可參與節(jié)目互動(dòng)，同樣是由贊助商提供贊助并在節(jié)目中即時(shí)問(wèn)答，在線回復(fù)

9、。汽車俱樂(lè)部就是專門為汽車品牌，4S店等專門開辟的一檔欄目。例如：2014年1月18日周六舉辦的 “房磊帶你去買車”-帶你團(tuán)購(gòu)東風(fēng)風(fēng)行菱智V3/M3/M5，5座7座9座等全系車型。通過(guò)與東風(fēng)風(fēng)行菱智官方微博互動(dòng)，成功的吸引了大量的關(guān)注。但是，淄博交通文藝廣播同時(shí)有一些缺點(diǎn)，前面說(shuō)到，廣播的網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用電臺(tái)網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，淄博交通文藝廣播完全沒(méi)有做到這一點(diǎn)，在其官網(wǎng)并沒(méi)有任何廣告，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的極大浪費(fèi)。廣播廣告與新媒體的合作還比較單一，沒(méi)有十分的亮點(diǎn)。交通廣播依然沒(méi)有克服廣播瞬間即逝的難題，不能下載；沒(méi)有把其做成一系列的產(chǎn)品，比如，專輯、電子雜志等。對(duì)新媒體除了少數(shù)的使用外，并沒(méi)有把廣播與移動(dòng)新媒體（手機(jī)）很密切的結(jié)合。創(chuàng)新力較弱，不能把自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者在內(nèi)容上進(jìn)行區(qū)別，一般化嚴(yán)重。新媒體作為新興的媒體，發(fā)展的潛力十分巨大，廣播想要在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，就必須要尋求與新媒體的融合