1、ADVERTISING PROPOSAL,TCL HID,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,策劃主題,TCL HID -舒適炒股,請繼續(xù),策劃目標,精準選擇媒體網(wǎng)站/頻道- 立體傳遞TCL HID產(chǎn)品概念 強勢導入“TCL永遠創(chuàng)新”理念 獲取目標受眾有效信息,請繼續(xù),客戶摘要,客戶名稱:TCL 推廣標的:TCL HID 廣告代理:寬容互動 廣告周期: 策劃關鍵詞:TCL永遠創(chuàng)新 HID is TCL innovation at its best!,請繼續(xù),目標受眾,性別:男性主體 年齡: 特性:前衛(wèi)，時尚；嘗試，炫耀；對新鮮、刺激、簡單、直接 的事物

2、極其敏感；具有一定消費能力，消費主要依靠家庭。 職業(yè):傳統(tǒng)科技、民用，生產(chǎn)、商務等行業(yè)在職員工； 教育背景:大中專院校(含自學) 收入水平:個人收入及家庭財產(chǎn)居社會范圍中等以上 傳播條件:定期/隨機上網(wǎng)瀏覽信息,請繼續(xù),舒適炒股概念 網(wǎng)絡導入,時 間3天,PR文章/圖片；互動 游戲；“視頻”預報 “激情時刻”告知；,媒介,舒適炒股概念 全面展開,時 間3天,“激情時刻（含注冊Q&A）” 告知；視頻點播；圖文 展示（含PR文章)；互動游戲,舒適炒股 激情時刻,時 間20天,“激情時刻（含注冊Q&A）”； 視頻點播；圖文展示 （含PR文章) ；互動游戲,HID舒適炒股網(wǎng)絡推廣策略,廣告形式：畫中畫

3、（強） BANNER（弱） 媒介方案（網(wǎng)站/頻道）： 新聞類（強）、財經(jīng)類（中） 娛樂類（中）,媒介,廣告形式：網(wǎng)上通欄（強） 可控式文字鏈（中）BANNER（中） 媒介方案（網(wǎng)站/頻道）： 財經(jīng)類（強）、IT類（強） 新聞類（中）,媒介,廣告形式：全屏廣告（強） 可控式文字鏈（強）BANNER（中） 媒介方案（網(wǎng)站/頻道）： 財經(jīng)類（加強）、IT（加強） 新聞類（加強）,網(wǎng)絡廣告形式 首選畫中畫、通欄廣告、全屏廣告,寬容互動專一創(chuàng)意之 特殊形式廣告 游動LOGO 常規(guī)BANNER 等,進入 點擊,寬容互動據(jù)不同時期特別創(chuàng)意 MINISITE （MARKETING CENTER） PR圖文 視

4、頻 舒適炒股（激情時刻） 互動游戲,策略表現(xiàn)形式,請繼續(xù),HID概念導入,請繼續(xù),1、強行引入TCL HID舒適炒股概念； 2、渲染“TCL HID舒適炒股”新聞； 3、初步獲取目標受眾有效信息； 4、告知TCL HID *月網(wǎng)上“激情時刻”活動。,策劃目標,請繼續(xù),1、TCL HID網(wǎng)上炒股事件及概念闡釋； 2、TCL HID一鍵網(wǎng)上飛感覺 3、“明星（*）與TCL HID”視 頻播放懸念 4、“TCL激情時刻”網(wǎng)上活動懸念,推廣內(nèi)容,請繼續(xù),1、MINISITE首頁PR新聞性文章及TCL HID （FLASH）圖文展示 2、互動游戲“跟著TCL一起炒股”，體驗TCL HID 3、視頻播放欄

5、目中視頻預報(文字） 4、“TCL激情時刻”活動欄目中預報（文字）(含注冊 Q&A) 首頁：PR新聞性文章 欄目1、HID圖文展示 欄目2、“跟著TCL一起炒股” 欄目3、視頻點播（預報）欄目4、“TCL激情時刻(含注冊Q&A)”（預報）,MINISITE中設置,表現(xiàn)形式,請繼續(xù),媒介表現(xiàn)策略,畫中畫 選擇依據(jù)：配合HID概念導入，作新聞性推廣。 選擇力度：強 買斷全部BANNER 選擇依據(jù)：主要廣告形式的補充 選擇力度：中 見“媒介表現(xiàn)形式 資金階段趨勢圖,請繼續(xù),新聞類 選擇依據(jù)：HID導入期新聞性極強。 投放力度：強 財經(jīng)類 選擇依據(jù)：TCL HID證券屬性；受眾特征（見受眾分析）。 投

6、放力度：中 娛樂類 選擇依據(jù)：TCL HID時尚前衛(wèi)屬性；受眾特征（見受眾分析）。 投放力度：中 見“媒介投放網(wǎng)站/頻道 資金階段趨勢圖”,媒介投放策略,請繼續(xù),HID概念展開,請繼續(xù),1、全面立體闡示TCL HID產(chǎn)品概念 2、增強TCL HID網(wǎng)上傳播動力 3、擴大TCL HID網(wǎng)上推廣范圍 4、強化TCL HID“激情時刻”活動懸念,策劃目標,請繼續(xù),1、明星（*） 與TCL HID 2、TCL HID概念闡釋 3、TCL HID一鍵網(wǎng)上飛感覺 4、“TCL激情時刻” 網(wǎng)上活動懸念,推廣內(nèi)容,請繼續(xù),在PR基礎上， 多種手段立體闡釋TCL HID概念-,1、TCL HID視頻點播 2、圖

7、文（FLASH）(含PR文章)展示TCL HID 3、互動游戲-“跟著TCL一起炒股” 4、“TCL HID激情時刻” (含注冊Q&A) 預報 首頁： HID形象頁 欄目1、HID圖文展示(含PR文章) 欄目2、“跟著TCL一起炒股” 欄目3、視頻點播 欄目4、“TCL激情時刻(含注冊Q&A)”（預報）,MINISITE中設置,表現(xiàn)形式,請繼續(xù),媒介表現(xiàn)策略,通欄廣告 選擇依據(jù)：配合HID概念展開（互動游戲、視頻播放）直觀 表達HID概念。 選擇力度：強 可控式文字鏈 選擇依據(jù)：強化激情時刻活動懸念。 選擇力度：強 BANNER 選擇依據(jù)：擴大宣傳范圍。 選擇力度：中 見“媒介表現(xiàn)形式 資金階

8、段趨勢圖,請繼續(xù),媒介投放策略,財經(jīng)類 選擇依據(jù)：吻合HID舒適炒股特征（互動游戲、視頻點播）； TCL激情時刻活動前期鋪墊。 投放力度：強 IT類 選擇依據(jù)：TCL HID運動屬性；受眾特征（見受眾分析）； TCL激情時刻活動前期鋪墊。 投放力度：中 新聞類 選擇依據(jù)：新聞性宣傳延續(xù)。 TCL激情時刻活動前期鋪墊。 投放力度：中 見“媒介投放網(wǎng)站/頻道 資金階段趨勢圖”,請繼續(xù),HID激情時刻,請繼續(xù),在前期推廣基礎上 1、強勢提高TCL HID MINISITE瀏覽量； 2、充分滿足目標受眾尋求直接、簡單、新鮮、 刺激的心理情結； 3、以“TCL激情時刻”網(wǎng)上推廣活動，直接、鮮 明感受TC

9、L HID的激情與躍動。,策劃目標,請繼續(xù),1、TCL永遠創(chuàng)新概念 2、“HID舒適炒股、一鍵網(wǎng)上飛；,推廣內(nèi)容,請繼續(xù),1、網(wǎng)上“TCL激情時刻”(含注冊Q&A)循環(huán)活動； 2、互動游戲-“跟著TCL一起炒股” 3、TCL HID視頻播放 4、HID圖文闡釋(含PR文章) 首頁： HID形象頁 欄目1、HID圖文展示(含PR文章) 欄目2、“跟著TCL一起炒股” 欄目3、視頻點播 欄目4、“TCL激情時刻(含注冊Q&A)”,表現(xiàn)形式,MINISITE中設置,請繼續(xù),媒介表現(xiàn)策略,全屏廣告 選擇依據(jù)：保持與“HID概念展開”中“TCL激情時刻”懸念媒介表 現(xiàn)策略的一致性。 選擇力度：加強 可控

10、式文字鏈 選擇依據(jù)：保持與“HID概念展開”中“TCL激情時刻”懸念媒介表 現(xiàn)策略的一致性。 選擇力度：加強 BANNER 選擇依據(jù)：擴大宣傳范圍。 選擇力度：強 見“媒介表現(xiàn)形式 資金階段趨勢圖,請繼續(xù),媒介投放策略,財經(jīng)類 選擇依據(jù)：保持與“HID概念展開”中“TCL激情時刻”懸念媒介投 放策略的一致性。 投放力度：加強 IT類 選擇依據(jù)：TCL HID運動屬性；受眾特征（見受眾分析）；保 持與“HID概念展開”中“TCL激情時刻”懸念媒介投放 策略的一致性。 投放力度：加強 新聞類 選擇依據(jù)：新聞性宣傳延續(xù)。 TCL激情時刻活動。 投放力度：強 見“媒介投放網(wǎng)站/頻道 資金階段趨勢圖”,

11、請繼續(xù),TCL激情時刻循環(huán)活動,請繼續(xù),活動時間： *月*日*月1*日 每日既定整點時刻。 活動形式,TCL HID 注冊/登錄界面 及TCL HID概念問卷 （Q&A),活動參與者 于確定的整點時刻 *點*分整,進入 TCL HID “激情時刻”界面,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,TCL 激情時刻,TCL 激情時刻,確認的整點時刻 點擊HID,必須恰在整點時刻方為有效，差1秒也不行呦！,來吧!現(xiàn)在倒記時, 移動你的MOUSE!,千萬在線受眾 同一時刻 共同感受 TCL HID激情時刻,準點時刻點中HID為成功， 成功者獲得TCL精彩獎品， 并于*月*日公布中獎結果。,活動參與

12、者都將得到 TCL greeting eCARD,請繼續(xù),媒介投放資金階段趨勢圖,請繼續(xù),資金,階段,媒介投放網(wǎng)站/頻道 資金階段分布,請繼續(xù),媒介表現(xiàn)形式 資金階段趨勢圖,請繼續(xù),媒介表現(xiàn)形式 資金階段分布,請繼續(xù),請繼續(xù),接觸式播放投放趨勢示意圖,接觸式播放投放CPM分布,請繼續(xù),可控式文字鏈投放趨勢示意圖,請繼續(xù),可控式文字鏈投放資金分布,請繼續(xù),寬容互動世紀傳媒網(wǎng)絡廣告監(jiān)測,請繼續(xù),監(jiān)測手段,寬容互動使用全球最優(yōu)秀、最具專業(yè)性與 第三方客觀性的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)Adforce； 全天候提供實時網(wǎng)絡廣告分析報告。,請繼續(xù),監(jiān)測項目（按廣告BANNER）,曝光量（TOTAL IMPRESSI

13、ONS） 點擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS) 點擊率（OVERALL CLICK RATE）,請繼續(xù),監(jiān)測報告樣本,請繼續(xù),監(jiān)測報告樣本,請繼續(xù),監(jiān)測報告樣本,請繼續(xù),受眾定義： 針對所有有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動接受新事物、追求時尚、購買能力較強的商務人士。年齡層在25歲至44之間，以男性為主，不排除女性。消費特征：具備相當整體消費實力，購物時尚性心理兼顧高質(zhì)性能品質(zhì)。,我們的廣告給誰看?,為什么要由專業(yè)公司進行媒介挑選？,隨時掌握網(wǎng)絡媒體的最新動態(tài)，并提出可執(zhí)行的媒體創(chuàng)意，是避免網(wǎng)絡廣告浪費、達到效果最大的不二法則。,網(wǎng)絡媒體與別的媒體的最大的不同，在于它的廣告形式的

14、創(chuàng)新與可修改性。,通盤考慮整個網(wǎng)絡媒體，精確找到目標受眾的所在，設計出效益最大化的媒介組合，經(jīng)驗極強的專業(yè)公司就顯得十分的必要。,Full Screen 全屏廣告,在頁面還沒有展開之前，帶有廣告信息的畫面先展開，占據(jù)整個屏幕，等后面的頁面展開后，廣告畫面逐漸縮小成其上的一個Banner，過程中給人很大的視覺沖擊,Standard:800*600 Format: GIF&JPG, Flash&Java,Whole Column 通欄廣告,通欄廣告相當于Banner的放大版，占據(jù)頁面比較大的面積，具有大的視覺沖擊，可利用作產(chǎn)品宣傳、活動宣傳。,第一屏,第二屏,Standard:585*140、75

15、0*200、610*250 Format: GIF&JPG, Flash&Java,網(wǎng)上Minisite構架圖,Flash 片頭,走進TCL,炒股體驗,交流天地,有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告形式,有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告形式,有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告形式,有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告形式,HID熱點,重點,走進TCL欄目,由HID線下廣告的那匹馬一路導航，帶領受眾訪問TCL集團，注意趣味性、科普性。比如受眾鼠標點擊處，有一匹馬狂奔入屏幕并拉出一個說明頁面。在受眾訪問TCL集團的過程中，馬總是在提醒受眾要重點注意的地方。,分項動感展現(xiàn)TCL集團磅礴氣勢,炒股體驗欄目,由HID線下廣告的形象代理人做主角，示范使用HID進行炒股的情景，整

16、個過程使用flash技術，強烈突出舒適這一概念。演示完畢后，受眾可以自己通過電腦進行用HID炒股。這個欄目中受眾也可以在線觀看HID的TVC廣告片，下載相關廣告歌曲作為手機鈴聲等。,HID在線功能展示及網(wǎng)絡版視頻播放,炒股體驗欄目細化,進入形象展示：各種角度的HID以及不同人的帶著成功笑臉的照片很快的在屏幕里飛過，最后定格于線下廣告最常用的HID形象畫面。 背景音樂：以動感音樂為,炒股體驗欄目細化,欄目創(chuàng)意：創(chuàng)造一個虛擬的三維空間，去表現(xiàn)一個在HID環(huán)境中舒適生活的家庭。 表現(xiàn)手法：在一個三維俯視的房屋中安置一些熱點，這些熱點也是HID在生活中的應用，當點擊不同的熱點時，漸顯出視頻窗口，播放主角在舒適的使用無線鍵盤進行網(wǎng)上炒股。,類似效果請見附件,文案部分： 使用它，才能感受它 超越傳統(tǒng)彩電、與眾不同的特質(zhì)只有在您親身體驗后才能知曉，獨一無