1、F1賽事對上海旅游的影響,09經(jīng)濟學(xué) 劉豐,F1賽事的簡介,F1英文全稱為 Form u la One, 中文叫做 一級方程式汽車錦標賽 或 F1 大獎賽 或 F1 大賽 , 所謂的方程式賽車, 是按照國際汽車運動聯(lián)合會 ( F ISA )規(guī)定標準制造的賽車. F1世界錦標賽是國際汽聯(lián)舉辦的最高級別的方程式賽車比賽。它與奧運會、世界杯足球賽并稱為世界三大體育賽事, 在全球具有廣泛的影響。,F1賽車,F1的影響力,F1在全世界擁有大量狂熱車迷, 每站比賽可以吸引 20 30萬車迷前來觀看, 同時有數(shù)百億人次通過電視轉(zhuǎn)播或其他媒體來觀賞, 這使得 F1 蘊涵了巨大商機。 F1賽事期間, 數(shù)以萬計的

2、發(fā)燒友從世界各地匯聚舉辦地, 巨大的人流帶動了舉辦城市及周邊地區(qū)的游覽觀光、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年 9月開始, 上海著手承辦 F1 世界錦標賽2004- 2010年中國大獎賽。至此, F1及其獨特的文化將逐漸走進中國, 并為人們所熟悉; F1賽事帶來的對旅游產(chǎn)業(yè) 的影響 已經(jīng) 在其他 各站大 獎賽得 到驗 證。2004年 - 2006年, 三年的成功舉辦, F1給上海旅游業(yè)帶來了巨大的影響。,火爆的F1現(xiàn)場,F1賽事對上海旅游發(fā)展的促進作用分析,1.有助于進一步提升上海的總體形象 F1賽事的舉辦可以使一個城市在舉辦期間甚至舉辦后的時間里一直受到國際社會的關(guān)注。

3、長時間、高密度、眾多媒體的宣傳將大大提高這個城市的知名度。 F1作為世界車壇最高級別的賽事,具有很高的影響力, 全年 19站比賽分布在歐洲、北美、亞洲、澳洲、南美洲的不同城市和地區(qū), 賽事大大提升了舉 辦城市的 國際知名 度及城市 整體形象, 對 上海國際大都市 的總體形象產(chǎn)生巨大烘襯作用。而這種知名度和良好的形象對發(fā)展旅游, 特別是國際旅游來說是至關(guān)重要的。,2. 促使政府積極加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) F1大獎賽的舉辦促進了當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的改善以及基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高。如今上海賽車場周圍的環(huán)境發(fā)生了巨大變化, 上海國際賽車場所在的嘉定區(qū)清理賽場周邊 40多條大小河道, 整個工程清除的淤泥量達57.

4、8萬立方米, 累計 47. 3公里長的河道兩岸將綠化44萬平方米; F 1賽車場的建設(shè)還促使周邊區(qū)域交通得到了大改善, 由于有 20萬人要在短時間內(nèi)從賽車場疏散, 政府有關(guān)部門已經(jīng)制定了一個詳細的交通預(yù)案。 F1賽車場在八個方向都設(shè)有出口, 這 8 個出口分別與嘉金、嘉松等六條 道路相連, 能夠在 1小時內(nèi)完成 15萬人的疏散工作。 F1大獎賽在這些方面所起到的作用, 使上海擁有一個更好的旅游環(huán)境, 更完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施, 從而促進了上海旅游業(yè)的進一步發(fā)展。,3 .加速上海旅游客源市場的擴容 眾所周知, 客源市場是旅游接待地旅游業(yè)發(fā)展的根基。僅就 F1賽事客源市 場而言, 賽事的 舉辦將直接或

5、間接影響到本地市場、國內(nèi)其他市場及入境旅游客源市場。由客源市場看, 除去傳統(tǒng)客源市場, 對 F1賽事情有獨鐘的 發(fā)燒友 客源總量也占有一定份額, 將有大量與賽事 相 關(guān)的 人士 和 賽車 迷 及游 客 光 顧上 海。就2004年的 F1大獎賽, 來上海采訪賽事的境外記者人數(shù)達到 1 000人左右, 而參加比賽的車隊車手以及工作人員也有 2 000人, F1賽事管理公司參與中國大獎賽的各類工作人員 1 500 2 000人, 另外, 國際汽車聯(lián)合組織了一個 50 人的官員觀摩團 觀看比賽, 比賽期間, 5萬左右的境外車迷也到達上海旅游和觀看比賽,在賽車現(xiàn)場的觀眾達到了 15萬.,4 .全面帶動上

6、海旅游相關(guān)經(jīng)濟的發(fā)展 F1的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性可以很大程度地帶動當?shù)亟?jīng)濟,尤其是旅游經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計, 2004年因 F1而前來上海的境外游客約有 5萬人, 游客平均在上海逗留 3天, 在上海的酒店住宿、交通、餐飲、門票、商業(yè)等方面的總花費約在四五億美元。比賽期間, F1 大獎賽共 吸引了 26 萬現(xiàn) 場觀眾, 2005年, 這一數(shù)字變成了 27萬。上海的高檔酒店成為最大的受益者, F 1當月星級酒店業(yè)務(wù)量增額估計約為人民幣 2. 8億元；從門票來看, F1中國大獎賽現(xiàn)場觀眾 15萬人, 這是中國有史以來現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場比賽; 門票收入 3個億, 也是中國有史以來票房收入最高的體育比賽。可見,

7、 F1賽事對上海旅游經(jīng)濟的增長有著巨大的推動作用。,5 .提升旅游業(yè)的營銷、管理水平與服務(wù)質(zhì)量 城市旅游業(yè)的發(fā)展, 除了擁有良好的硬件設(shè)施外,還需要配套良好 的軟件 、良好 的旅游營 銷、管 理。F1為賓館飯店、旅行社、飲食、旅游交通、當?shù)鼐皡^(qū)景點等眾多旅游行業(yè)提供了新的發(fā)展契機, 同時也對旅游行業(yè)提出了更高的要求, 促使旅游相關(guān)行業(yè)與賽事的營銷、管理和服務(wù)水平。 (1)賓館行業(yè)提高硬軟件設(shè)施 2004年大獎賽期間在上海國際賽 車場附近地區(qū)只有兩家不具星級的賓館。為了迎合賽事的需要, 以F1賽車場為中心在方圓 3公里內(nèi)建造了 3個五星級的賓館和度假村.,面對 F1的到來, 賓館行業(yè)積極提高軟件

8、設(shè)施, 例如開展了針對 F1的員工培訓(xùn), 讓員工了解一些 F1的知識, 掌握與 F1有關(guān)的語言, 以便與游客尤其是外國游客進行更好的交流與溝通, 提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 (2)旅行社行業(yè)進一步豐富完善旅游產(chǎn)品, 針對市場變化提高服務(wù)質(zhì)量 F1的到來, 給旅行社也帶來了新的商機。春秋、上海中青旅、大眾等 6家負責代售票的旅行社在深化都市旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)目的細節(jié)、目的地上都做了重大更新和提升, 把 F1與旅游融合起來, 并針對外國和兄弟省市車迷和游客推出了一系列 F 1+ 周邊游 的旅游套餐。,F1賽事對城市帶來的負面影響,1. F1帶來價格上漲 暈輪效應(yīng) , 加大游客的經(jīng)濟負擔 國際賽事舉辦的期間,

9、舉辦地都會出現(xiàn)經(jīng)濟過熱的現(xiàn)象。F1的到來帶動了上海酒店房價的上漲。作為 F1的長期合作方, 早在一年前, 上海四季飯店就將 85% 的客房專銷給了 F 1。金茂君悅、花園飯店、浦東香格里拉、瑞吉紅塔等等這些上海頂級五星級酒店除預(yù)留少量零售房外, 大部分房間提前一個月均以門市價甚至一倍的價格銷售一空。隨著 F1車隊引擎在上海轟鳴, 嘉定區(qū)的各星級賓館每晚賣到1 200 1 600元一間, 比平時 瘋漲 了 1至 2倍, 上海市區(qū)高星級酒店更是一房難求, 就連周邊昆山、蘇州、紹興等城市的一些賓館客房也被搶訂一空, 價格平均上漲約五成。,2. 旅游糾紛與投訴日趨增多, 導(dǎo)致旅游市場的混亂 對于上海來

10、說, F1賽事的舉辦又恰逢旅游旺季, 臨近十 一黃金 周, 在 這個本 就 僧 多粥少 、人滿為患的旅游季節(jié), 因為 F1游客人數(shù)激增, 酒店房價的上漲和商品價格的上漲, 增加了旅游糾紛和投訴, 在 F 1期間因訂不到房而引起的 糾紛和投訴不在少數(shù)。這些糾紛與投訴的直接后果就是導(dǎo)致市場的混亂, 最終結(jié)果卻是整個上海旅游業(yè)形象損害和行業(yè)誠信的缺失。,3. F1賽事后在某種程度上出現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的低谷 國際賽事結(jié)束后, 由于游客人數(shù)急劇減少, 旅游消費也會隨之急劇下降, 旅游消費市場經(jīng)過短期繁榮后會出現(xiàn)疲軟, 產(chǎn)生低谷效應(yīng)。在 F1賽事結(jié)束后, 旅游需求恢復(fù)常態(tài), 而非常態(tài)膨脹的旅游供給很難在短期內(nèi) 精減 , 造成供給過剩, 大量資源閑置, 例如嘉定的賽車道, 而一些針對賽事而建造的酒店業(yè)績也下降了很多, 如上海極速 F1 假日酒店, 它是針對 F 1而建造的四星級度