1、第六章 設(shè)計師,顧名思義，設(shè)計師是從事設(shè)計工作的人，是通過教育與經(jīng)驗，擁有設(shè)計的知識與理解力，以及設(shè)計的技能與技巧，而能成功地完成設(shè)計任務(wù)，并獲得相應(yīng)報酬的人。現(xiàn)代漢語中的“設(shè)計師”這個名稱，是由西文的“designer”翻譯而來的。,第一節(jié)設(shè)計師的歷史演變,我們在第二章開頭便說過：從最廣泛的意義上來說，人類所有生物性和社會性的原創(chuàng)活動都可以稱為設(shè)計。因而廣義上的第一個設(shè)計師，可以遠(yuǎn)溯到第一個敲砸石塊、制作石器的人，即第一個“制造工具的人”。勞動創(chuàng)造了人，創(chuàng)造了設(shè)計，也創(chuàng)造了設(shè)計師。人類通過勞動設(shè)計著他的周圍環(huán)境和人類自身，人類是這個星球上唯一的、偉大的設(shè)計師。,圖6.1.1 勞作圖（線刻畫像

2、銅器殘片），春秋晚期，江蘇六合程橋出土,一、工匠 距今七八千年前的原始社會末期，人類社會出現(xiàn)了第一次社會大分工，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來，出現(xiàn)了專門從事手工藝生產(chǎn)的工匠。他們的辛勤勞動為人類社會提供了豐富實用的勞動工具與生活用具，推動著社會生產(chǎn)力不斷地向前發(fā)展。在這個基礎(chǔ)上，社會分工不斷細(xì)化，為專業(yè)設(shè)計師的產(chǎn)生提供了必要的社會條件。另一方面，手工工匠在長期的生產(chǎn)實踐中積累了豐富的設(shè)計制作知識與經(jīng)驗，又為專業(yè)設(shè)計師的產(chǎn)生提供了必要的物質(zhì)技術(shù)條件。,圖6.1.2 埃及工匠正在制作獅身人面金像，仿自底比斯一座墓室中的壁畫，約公元前1380年,圖6.1.3 上：金文“工”字；下：甲骨文“工”字,圖6.1

3、.4 北京故宮前三殿之保和殿，1420年建成,圖6.1.5 希臘雕塑家在工作，希臘化時代的寶石，公元前1世紀(jì),圖6.1.6 馬太福音的開始頁，選自林迪斯法恩福音書,二、美術(shù)家兼設(shè)計師 文藝復(fù)興時期，工藝和藝術(shù)在觀念上有了區(qū)分，藝術(shù)家作為學(xué)者和科學(xué)家的觀念產(chǎn)生了，“藝術(shù)家終于獲得了自由”。 16世紀(jì)前在意大利和德國從事設(shè)計和裝飾的主要是金匠、畫家和版刻家。 到了18世紀(jì)，建筑師在設(shè)計領(lǐng)域比畫家和雕塑家更加活躍，不少畫家或工匠轉(zhuǎn)行成為建筑師和設(shè)計師。,圖6.1.7 拉斐爾作坊的成員正在涼廊上涂灰泥、作畫、裝飾，灰泥浮雕，約1568年,三、專業(yè)設(shè)計師,圖6.1.8 貝倫斯，AEG 渦輪機廠，1908

4、1909年,圖6.1.9 貝倫斯，電熱水壺，1909年,圖6.1.10 時代周刊封面人物設(shè)計師雷蒙羅維，1949年10月31日,圖6.1.11 索特薩斯，“Carlton”房間隔屏，1981年，孟菲斯生產(chǎn),第二節(jié)設(shè)計師的類型,隨著設(shè)計的發(fā)展，設(shè)計師的專業(yè)分工越來越細(xì)致。如果按工作內(nèi)容性質(zhì)劃分，大致可以分為視覺傳達(dá)設(shè)計師、產(chǎn)品設(shè)計師和環(huán)境設(shè)計師三大類，每類下面還有更細(xì)的劃分；按從業(yè)方式的不同，大致可以分為駐廠設(shè)計師、自由設(shè)計師和業(yè)余設(shè)計師三類；按設(shè)計作品空間形式的不同，還可分為平面設(shè)計師、三維立體設(shè)計師和四維設(shè)計師。這三種劃分的方法都是橫向劃分的方法，從縱向的角度，在一個系統(tǒng)設(shè)計中，按照工作內(nèi)容

5、與職責(zé)的不同，大體可以分為總設(shè)計師、主管設(shè)計師、設(shè)計師和助理設(shè)計師四個層次。,一、橫向的分類 視覺傳達(dá)設(shè)計師，或稱視覺設(shè)計師，即從事視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計師。他的工作任務(wù)是設(shè)計、選擇、編排最佳的視覺符號以充分、準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)所要傳達(dá)的信息。 產(chǎn)品設(shè)計師，即從事產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計師。他的工作職責(zé)和目標(biāo)是設(shè)計最符合客戶群需求的產(chǎn)品，并使其實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)。 環(huán)境設(shè)計師，即從事環(huán)境設(shè)計的設(shè)計師。創(chuàng)造完整、美好、舒適宜人的活動空間是他的工作職責(zé)。,圖6.2.1 德威金斯設(shè)計的書籍插圖，1919年,駐廠設(shè)計師，或稱企業(yè)設(shè)計師，是指在工廠企業(yè)內(nèi)專門從事產(chǎn)品設(shè)計、視覺設(shè)計及環(huán)境設(shè)計等工作的專業(yè)設(shè)計師。 自由設(shè)計

6、師，又稱獨立設(shè)計師，是指以群體或個體的形式創(chuàng)立職業(yè)性的設(shè)計公司、事務(wù)所或工作室，以及受雇于此類機構(gòu)的專業(yè)設(shè)計師，屬于自由職業(yè)者。 業(yè)余設(shè)計師是指在正式職業(yè)以外，以設(shè)計作為自己興趣愛好或獲取經(jīng)濟效益手段而進行設(shè)計工作的設(shè)計師。,圖6.2.2 厄爾與凱迪拉克LaSalle，1927年,圖6.2.3 清水優(yōu)子，HELLO KITTY，1974年,二、縱向的分類 第一層次是總設(shè)計師，通常同時負(fù)責(zé)一個或一個以上的設(shè)計項目，主持或組織制定每一設(shè)計項目的總方案，確定設(shè)計的總目標(biāo)、總計劃、總基調(diào)，界定設(shè)計的總體要求和限制。 第二層次是主管設(shè)計師，或稱主任設(shè)計師，是指負(fù)責(zé)某一具體設(shè)計項目的設(shè)計師。 第三層次是設(shè)

7、計師，負(fù)責(zé)設(shè)計項目中某一部分的設(shè)計工作。 第四層次是助理設(shè)計師，主要是協(xié)助設(shè)計師完成其負(fù)責(zé)部分的設(shè)計制作。,圖6.2.4 利華大廈，SOM事務(wù)所，主要由建筑師戈登邦沙夫特主持，美國紐約，19511952年,第三節(jié)設(shè)計師的從業(yè)指南,設(shè)計生產(chǎn)是精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)相結(jié)合的非常特殊的社會生產(chǎn)部門，它不同于科學(xué)研究，也不同于純藝術(shù)創(chuàng)造，設(shè)計創(chuàng)造是以綜合為手段，以創(chuàng)新為目標(biāo)的高級、復(fù)雜的腦力勞動過程。作為設(shè)計創(chuàng)造主體的設(shè)計師，必須具備多方面的知識與技能，以適應(yīng)多元發(fā)展的市場變化。,圖6.3.1 格羅皮烏斯與默奧里納吉共同編輯出版的包豪斯叢書（14種）,一、從業(yè)準(zhǔn)備 首先，作為一名準(zhǔn)設(shè)計師，在從業(yè)前應(yīng)該掌握

8、一些基本的工作能力。 其次，優(yōu)秀的設(shè)計師既是擁有廣博知識的全才，也是擅長某個專業(yè)領(lǐng)域的專才。 再次，每一個設(shè)計師都需要一份職業(yè)規(guī)劃，它可以讓你明確自己的目標(biāo)，以及追蹤實現(xiàn)目標(biāo)的軌跡。 最后，每一個初入職場的年輕設(shè)計師都需要一位導(dǎo)師。,圖6.3.2 被譽為“時裝界的凱撒大帝”的卡爾拉格斐,二、財務(wù)問題 對于設(shè)計師而言，財務(wù)無疑是個棘手的問題。雖然企業(yè)設(shè)計師可以將財務(wù)交由財務(wù)部門來處理，但他們卻也受制于此，很難實現(xiàn)財務(wù)自由。 1. 核算成本 設(shè)計師和客戶之間的理想狀態(tài)是雙方能夠互惠互利，實現(xiàn)雙贏。客戶對設(shè)計成果滿意，并且可以利用該設(shè)計實現(xiàn)預(yù)期的計劃，而設(shè)計師也得到了預(yù)期的收益，甚至是額外的效益。然

9、而，設(shè)計師想要實現(xiàn)雙贏，就必須做好業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃。,圖6.3.3 彼得小勃魯蓋爾，稅吏的辦公室，16201640年,2. 收費方式 一般來說，最常見的收費方式包括三種：按小時收費、按天收費、按項目收費。每種方式都有各自的優(yōu)缺點，但都需根據(jù)每個工作具體的要求和特點進行收費。 3. 如何計算費用 當(dāng)設(shè)計師在選擇收費方式時，最重要的參考因素就是他所核算出來的項目費用，但如何能夠相對科學(xué)地計算項目費用，是每個設(shè)計師不得不掌握的基本技能之一。,4. 投標(biāo) 對于一些較大的項目，客戶會公開發(fā)布招標(biāo)書（RFP），其中包含了設(shè)計師在此項目中需要做的任何細(xì)節(jié)。 5. 理順現(xiàn)金流的方法 如何理順現(xiàn)金流是自由設(shè)

10、計師和業(yè)余設(shè)計師不得不考慮的問題。,圖6.3.4 赫爾佐格、皮埃爾德麥隆和李興剛， 國家體育場（鳥巢），北京，20032008年,三、法律意識 設(shè)計師在遇到法律問題時，雖然多數(shù)會選擇咨詢自己的法律顧問或律師，但是，在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟生活中，如果設(shè)計師了解一定的法律常識，不僅可以合理合法地維護自身的權(quán)益，更可以在日趨激烈的市場競爭中得以發(fā)展。一般而言，設(shè)計師往往會遇到三個方面的法律問題：一是如何確定適當(dāng)?shù)暮贤P(guān)系；二是如何保障知識產(chǎn)權(quán)；三是如何規(guī)避風(fēng)險。,1. 合同關(guān)系 契約精神構(gòu)成了現(xiàn)代民主法治的基石，而合同關(guān)系正是契約精神的表現(xiàn)形式。設(shè)計師在經(jīng)濟生活中隨時會遇到有關(guān)合同的問題，甚至有些經(jīng)驗

11、豐富的設(shè)計師只有在簽署了合同之后才會工作。,圖6.3.5 舒魯帕克地區(qū) （Shuruppak）有關(guān)男性奴隸和建筑買賣的法案，蘇美爾石板，約公元前2600年,2. 知識產(chǎn)權(quán) 知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）是指智力的創(chuàng)造成果，諸如發(fā)明，文學(xué)和藝術(shù)作品，設(shè)計，商業(yè)中使用的符號、名稱和形象等。知識產(chǎn)權(quán)在法律上受專利、版權(quán)和商標(biāo)等的保護，這讓人們能夠從其發(fā)明或創(chuàng)造中獲得承認(rèn)或經(jīng)濟利益。通過在創(chuàng)新者的利益和廣大公眾的利益之間達(dá)成適當(dāng)?shù)钠胶猓R產(chǎn)權(quán)制度營造了一個有利于創(chuàng)造和創(chuàng)新蓬勃發(fā)展的環(huán)境。,圖6.3.6 世界知識產(chǎn)權(quán)組織官方網(wǎng)站，該組織于1967年根據(jù)WIPO公約成立,3. 規(guī)

12、避風(fēng)險 設(shè)計師想要在激烈的市場競爭中一直保持一個平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，就需要學(xué)會規(guī)避隨時會發(fā)生的各種不確定的風(fēng)險。除了用人單位或個人繳納的五險一金外，投保一些健康或人壽等商業(yè)保險也是個不錯的選擇。除此之外，我們還可以選擇財產(chǎn)保險、業(yè)務(wù)中斷保險、傷殘保險等方式來保障自己的財產(chǎn)安全、業(yè)務(wù)運營，以及在各種不確定的意外情況下，仍不至于遭受過大的損失。當(dāng)然，對于設(shè)計師的業(yè)務(wù)而言，最重要的是要做好文件的備份工作。,第四節(jié)設(shè)計師的業(yè)務(wù)發(fā)展,對于設(shè)計師來說，假如你的專業(yè)能力很出色，那么順利從業(yè)可能不成問題。但是，現(xiàn)實總是差強人意，很多業(yè)務(wù)能力出眾的設(shè)計師，爭取業(yè)務(wù)的能力卻并不如其專業(yè)般出色。因此，一位出色的設(shè)計師，

13、不僅需要有過硬的專業(yè)技術(shù)能力，而且需要懂得如何拓展業(yè)務(wù)，找到合適的客戶，以及合理地評估自己的發(fā)展方向。,一、拓展業(yè)務(wù),圖6.4.1 文丘里，范娜文丘里住宅，美國費城，1964年,根據(jù)眾多經(jīng)驗豐富的設(shè)計師總結(jié)，一般情況下，設(shè)計師推銷自己比較理想的方法包括以下幾種： 直接推薦 間接推薦 其他非傳統(tǒng)的推薦方式,圖2.1.1 基士得耶影印機，1920s 圖2.1.2 羅維為基士得耶設(shè)計的復(fù)印機，1929年,二、合適的客戶 在實際的商業(yè)活動中，成熟的設(shè)計師需要懂得如何選擇客戶，合理地配置客戶資源，以避免因盲目追求客戶數(shù)量和項目規(guī)模而給企業(yè)造成不必要的損失。只有在穩(wěn)定的客戶源和合理的客戶結(jié)構(gòu)下，企業(yè)才會向

14、著適合其業(yè)務(wù)特征的發(fā)展方向上前進。因此，設(shè)計師需要建立自己選擇客戶的基本標(biāo)準(zhǔn)。,圖6.4.2 青蛙設(shè)計創(chuàng)始人艾斯林格,圖6.4.3 Apple c，青蛙設(shè)計，1984年,三、評估自己的發(fā)展 當(dāng)設(shè)計師確定好未來的發(fā)展目標(biāo)后，良好的自我評價能夠判斷您在此過程中所處的階段，以利于當(dāng)前工作的開展。如果計劃開展得并不順利，您也可以根據(jù)自我評價的結(jié)果及時修正、調(diào)整目標(biāo)。在評估目標(biāo)發(fā)展時，我們可參考“SMART”原則所要求達(dá)到的五個標(biāo)準(zhǔn)，即明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時限性。,圖6.4.4 “SMART”原則,課后回顧 一、名詞解釋 1.百工 2.手藝行會 3.視覺傳達(dá)設(shè)計師 4.產(chǎn)品設(shè)計師 5.環(huán)境設(shè)計師 6.