1、,目錄,01.“益達”產(chǎn)品概況 1）核心產(chǎn)品 2） 形式產(chǎn)品 3）組合產(chǎn)品 02.“益達”廣告詞分析 03.“益達”電影式廣告營銷展示,01.“益達”的產(chǎn)品概況,益達口香糖的產(chǎn)品概況主要以益達的核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和組合產(chǎn)品為主線進行分析。,益達的核心產(chǎn)品分析,益達是中國首推無糖概念，率先推出含木糖醇的無糖口香糖品牌，除了一般的口香糖功能，可以潔白牙齒，防止蛀牙。,益達的形式產(chǎn)品分析,質(zhì)量：以木糖醇取代一般代糖，添加VE,草本等，營養(yǎng)價值高,品牌：益達是美國箭牌公司旗下品牌，全球無糖口香糖第一品牌,特色：功能性口香糖,包裝：塑料瓶裝、鐵罐裝、條裝、板裝，形式多樣,益達的組合產(chǎn)品分析,14種口味：

2、薄荷、藍莓、金銀花、西柚等,共4個系列14種口味,4個系列：至尊、潔白、草本精華、無糖系列,益達的理念,關愛牙齒，更關心你！,關愛牙齒，更關心你！,樸實、溫暖人心。對產(chǎn)品功效只用了“關愛牙齒”四個字，卻足以突出主要功能。而“更關心你”既可以理解企業(yè)對消費者的關懷，又可以理解為我們借助產(chǎn)品對他人的關懷！,關愛篇,點評：益達的廣告文化已經(jīng)不僅僅是品牌文化，它成為了“甜蜜愛情”的代名詞，溫馨的故事來表達益達的關愛，插曲用的Love you more than I can say。是一首大眾熟悉的旋律，這是廣告成功的細節(jié)，運用大眾很熟悉的旋律是一種傾訴情感的方式。,超市篇,嘿，你的益達！不，是你的益達

3、！,迷倒他們的我，更要迷倒我的他。,屬于提示性廣告，延續(xù)健康、自信的女性形象，“飯后嚼兩顆意在讓消費者樹立養(yǎng)成食用益達的習慣，結(jié)尾配合”中合口腔酸性“的說法理性旁白，將利益點明確化。,曲線篇,將益達的理念“關愛牙齒，更關心你”進一步詮釋和深化，特別邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠上演了一出別致的愛情橋段。,廣告創(chuàng)意,采用連續(xù)劇的方式，由酸甜苦辣組成，使人眼前一亮，讓觀眾在欣賞的同時，廣告產(chǎn)品益達也深入人心。,廣告代言人,廣告代言人是非常知名的偶像桂綸鎂和彭于晏，他們形象氣質(zhì)好，可以提高產(chǎn)品的信譽度，建立消費者的信心，同時他們本身擁有相當多的粉絲，而這也為廣告帶來很多的關注。,

4、廣告內(nèi)容簡介,廣告以電影短片系列的形式講述了酸甜苦辣四個小故事，廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙的結(jié)合在一個好的故事里，讓一個故事的主題成為品牌的核心價值觀。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關愛，還是生活路上對他人的關心，“益達”始終相信，應該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣！,點評：樸實，溫暖人心。,加油站邂逅篇,“你的益達也滿了”！,咦，這是啥？哦，益達，對牙齒好的！來！,點評：來點益達，你也可以和他笑得一樣帥！,酸甜苦辣之甜,兄弟，先弄好你的牙齒吧！,酸甜苦辣之酸,原來你嘴巴這么辣啊，還好我的益達不辣。,酸甜苦辣之辣,謝謝一路過來的酸甜苦辣，不管是兄弟還是益達。,酸甜苦辣之苦,電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時間短、內(nèi)容簡潔等特點，將內(nèi)容和信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強化了廣告所承擔的敘事