1、美格移動DVD上市策劃目 錄項(xiàng)項(xiàng)市傳目目場播背目分策活安報(bào)景的析略動排價(jià)時(shí)活間動項(xiàng)目背景移動是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通的，對于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的充滿難以形容的吸引力。移動的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。目前，白領(lǐng)、商務(wù)、大學(xué)生、有車族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值， 時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力。項(xiàng)目目的 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略 從品牌延伸刺激品牌忠誠度 宣傳新品上市計(jì)劃市場分析高興趣度移動DVD筆記本電腦

2、DVD低成熟高成熟度VCD電子記事本 低興趣市場分析優(yōu)勢:外觀時(shí)尚機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺沖擊。顯示清晰MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性價(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場分析弱勢:缺乏知名度產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確市場賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。市場分析機(jī)會:移動DVD市場正處于成長期, 消費(fèi)者消費(fèi)意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。市場

3、分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌危險(xiǎn)。的傳播策略“金九銀十”計(jì)劃傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場購物送禮旅游文化：傳播策略財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購傳播時(shí)尚流行傳播展覽活動產(chǎn)品路演新品發(fā)布會媒體宣傳活動美 格新品上市發(fā)布會目的： 配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容： 管理層致辭/演講 獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式 安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇 互動游戲 抽獎新品上市發(fā)布會目的： 配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容： 管理層致辭

4、/演講傳播策略時(shí)尚/流行傳播MAG生活/選購傳播財(cái)經(jīng)/科技傳播傳播策略流行時(shí)尚傳播時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購傳播選購常識、專家咨詢、社會熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來。財(cái)經(jīng)科技傳播新聞報(bào)道、綜述分析類文章、策劃、完整品牌故事。流行時(shí)尚傳播角度主要信息潮流趨勢新時(shí)尚個(gè)性/品味傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消 費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通， 建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。新聞角度移動時(shí)尚生活迎接移動音像傳播時(shí)代時(shí)尚配件新建議媒

5、體-生活時(shí)尚38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬周末畫報(bào)申江服務(wù)上海一周上海星期三生活白領(lǐng)完全生活手冊生活選購傳播角度主要信息新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌傳播方向家電常識傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購買常識，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動，對消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界對美格品牌的忠誠度。新聞角度美格家電你我他如何選購適合自己的移動DVD出門在外，靠美格！建議媒體-大眾消費(fèi)140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末 計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)財(cái)經(jīng)科技傳播方向主要信息技術(shù)開發(fā)

6、企業(yè)戰(zhàn)略市場動作傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來臨，從而倡導(dǎo)新生活的開始。新聞專訪傳播要點(diǎn)：通過與媒體面對面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。新聞角度中國DVD市場的又一次浪潮信息家電“新議員”感受美格面對面建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國經(jīng)營報(bào)國際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上?？萍紙?bào)30萬30萬20萬15萬10萬市場推廣活動新品上市發(fā)布會目的： 配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容： 管理層致辭/演講 獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式 安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇 互動游戲 抽獎其他活動產(chǎn)品展示 以展示產(chǎn)品為目的

7、，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會 可配合促銷機(jī)制活動 除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷 與校園活動結(jié)合 與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動機(jī)場環(huán)境宣傳機(jī)場大巴：制作宣傳畫冊，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動DVD路演：借助美格機(jī)場專賣店的地理優(yōu)勢，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。其他活動與旅行社合作借后時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國旅游DVD產(chǎn)品。，并免費(fèi)試用美格移動其他活動2003上海國際電子工業(yè)展覽會具體時(shí)間：7/97/11日2003亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會具體時(shí)間：9/18-9/21路演 地點(diǎn)：電腦城、家電城 主題：產(chǎn)品展示與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購買路 演主題營銷 活動內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評選單頁派發(fā)海報(bào)張貼路演配合校園營銷時(shí)間表方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放1 產(chǎn)品信息 產(chǎn)品技術(shù) 市場行為高層專訪 企業(yè)戰(zhàn)略 技術(shù)開發(fā)軟文投放2 銷售佳績 用戶使用心得 生活選購專欄線下活動678910預(yù) 算1新聞稿1000字3000/篇4篇￥12,0002軟文1000字4000/篇6篇￥24,000B稿件投放1新聞稿300/篇30家