1、車(chē)展策劃方案草案1 活動(dòng)概況基本信息：活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 地點(diǎn)展場(chǎng)介紹：展場(chǎng)特色、面積與區(qū)域分布狀況總?cè)粘贪才牛捍罱ㄆ?專(zhuān)業(yè)觀眾參觀日 公眾參觀日 撤展期2 活動(dòng)策劃活動(dòng)目的：通過(guò)車(chē)展，塑造各企業(yè)品牌力量，提高知名度與形象 通過(guò)產(chǎn)品特點(diǎn)信息，突出企業(yè)文化與服務(wù)理念傳播 以新穎的表演形式，聚焦來(lái)賓眼光，充分展現(xiàn)品牌魅力 結(jié)識(shí)新老客戶，擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，為后期銷(xiāo)售鋪墊活動(dòng)亮點(diǎn)：展位新特點(diǎn)：中間結(jié)構(gòu)內(nèi)規(guī)外圓，發(fā)光燈箱LED感應(yīng)燈帶，地面發(fā)光材質(zhì)，發(fā)光車(chē)臺(tái)LED參數(shù)牌；整體結(jié)構(gòu)：展臺(tái)取內(nèi)規(guī)外圓之意，融入中華文化深遠(yuǎn)之意，體現(xiàn)品質(zhì)內(nèi)涵，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)；用弧線形貫穿整個(gè)展位，取行云流水之意，又具有統(tǒng)一的造型，大

2、方簡(jiǎn)潔；新車(chē)展位布置，地面采用發(fā)光條形燈與玻璃材質(zhì)，通過(guò)整個(gè)展臺(tái)，營(yíng)造一種科技感，烘托新車(chē)的時(shí)尚經(jīng)典魅力；精品車(chē)的展臺(tái)，可以選用自動(dòng)轉(zhuǎn)臺(tái)烘托，將精品車(chē)的整個(gè)結(jié)構(gòu)，整個(gè)外形自由旋轉(zhuǎn)的呈現(xiàn)在客戶面前；主背景墻采用LED與彩墨交錯(cuò)運(yùn)用，通過(guò)條形旋轉(zhuǎn)排列，增強(qiáng)展臺(tái)的層次感，LED背景墻外形為弧形，與主展臺(tái)流線型設(shè)計(jì)相互回應(yīng)，整體達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一?；?dòng)體驗(yàn)技術(shù)：每輛展車(chē)區(qū)內(nèi)擁有獨(dú)立的視聽(tīng)播放系統(tǒng)，展現(xiàn)該車(chē)的宣傳片、參數(shù)、3D立體圖像；在模擬道路體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，車(chē)馳都市的灑脫刺激客戶感官，提高銷(xiāo)售力。主結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)： 白色為主，簡(jiǎn)潔大方；藍(lán)色為輔，大眾化，配白色不跳躍。 材質(zhì)為發(fā)光材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)層次感，要求科技感強(qiáng)烈，大幅

3、LED，數(shù)字滾動(dòng)技術(shù)、貴氣、大方、典雅。參觀路線，流線型穿插布局，但不繁瑣，主題性明顯；展臺(tái)錯(cuò)落有致，注意細(xì)節(jié)的展示?；顒?dòng)內(nèi)容：各大參展品牌，強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)?；顒?dòng)布置：各個(gè)品牌建立各個(gè)展區(qū)，突出亮點(diǎn)、精品車(chē)輛。3 整體思路視覺(jué)配合：運(yùn)用電腦合成技術(shù)、電腦燈光制作突出每個(gè)品牌的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)各個(gè)車(chē)展品牌；各個(gè)展臺(tái)的燈光強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)車(chē)展轎車(chē)的特色部位，提升品牌形象。視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)觀看視頻短片，以刺激精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)在客戶面前，給來(lái)賓帶來(lái)強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶，帶動(dòng)消費(fèi)，建立良好口碑，使各個(gè)參與者產(chǎn)生興趣。音樂(lè)配合：選擇汽車(chē)車(chē)展適用的音樂(lè)，以明亮、激情的音樂(lè)元素為主體，帶動(dòng)全場(chǎng)火熱氣氛，調(diào)動(dòng)顧客的積極性。L

4、OGO：采用金屬制作各個(gè)品牌的LOGO，增強(qiáng)科技含量、工業(yè)感、實(shí)力感。4 人員方面模特：為新型車(chē)服務(wù)，國(guó)外模特相對(duì)于國(guó)內(nèi)模特而言具有新鮮性，容易引起外界關(guān)注；為其他車(chē)型服務(wù)，國(guó)內(nèi)模特。車(chē)模身上佩戴小的品牌裝飾物品，已達(dá)到宣傳品牌的目的。服務(wù)人員：一個(gè)企業(yè)品牌一套統(tǒng)一的服裝，或者統(tǒng)一的服裝，帶有各個(gè)品牌的標(biāo)志。禮儀人員：負(fù)責(zé)顧客茶水、咖啡接待人員：負(fù)責(zé)引導(dǎo)、接待參觀人員，發(fā)送小禮品產(chǎn)品講解人員：每個(gè)車(chē)輛旁邊一位講解人員。保潔人員：負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔與產(chǎn)品清潔5 禮品與禮儀規(guī)劃VIP禮品區(qū)：精致鋼筆，玉器媒體人士禮品：U盤(pán)（內(nèi)置企業(yè)宣傳資料）大眾禮品（參展觀眾）：小型U盤(pán)（內(nèi)置企業(yè)宣傳資料），企業(yè)宣傳手

5、提袋，冰箱貼，小飾品，便利小工具6 活動(dòng)流程背景音樂(lè)：香車(chē)美女秀：鋼琴獨(dú)奏：小提琴獨(dú)秀：人體彩繪：7 后期宣傳活動(dòng)后期延伸影響：整理活動(dòng)中獲得的照片與視頻，通過(guò)剪輯與編輯成完整的視頻資料，發(fā)布至官網(wǎng)、主要汽車(chē)網(wǎng)站、貼吧、論壇，更深入的影響到消費(fèi)者，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒介：報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)汽車(chē)報(bào)刊、電臺(tái)、新聞等，廣泛報(bào)道本次活動(dòng)，形成新的話題營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)后期運(yùn)作流程，已達(dá)到影響范圍廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，意義深刻，進(jìn)而推動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售。8 效果評(píng)估活動(dòng)后：以問(wèn)卷的形式，通過(guò)電子郵件、短信、電話進(jìn)行調(diào)查，新品車(chē)認(rèn)知度的調(diào)查，形成一個(gè)品牌知名度與傳播形象的媒介。 報(bào)告人： 2012年 月 日試駕 海報(bào)、條幅 客戶檔案播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)車(chē)模走秀觀眾互動(dòng)前期宣傳手段：1 報(bào)紙2 電視臺(tái)3 廣播電臺(tái)4