1、 瀘 州 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計慢慢繪本館視頻推廣方案學(xué)生姓名 所 在 系商學(xué)院班 級2012級專 業(yè) 電子商務(wù)指導(dǎo)教師 2014年11月請瀏覽后下載，資料供參考，期待您的好評與關(guān)注！慢慢繪本館視頻推廣方案 【摘要】繪本是用圖畫與文字，共同敘述一個故事，表達(dá)特定情感、主題的讀本。繪本符合孩子思維特點，更能激發(fā)孩子的閱讀興趣。隨著繪本的普及，在瀘州也開始興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的繪本館，瀘州的父母們也開始重視自己孩子閱讀方面的培養(yǎng)，但瀘州市現(xiàn)階段關(guān)于幼兒教育培訓(xùn)學(xué)校還是更注重技能型的培訓(xùn)，而慢慢繪本館正是一家對孩子讀書、學(xué)習(xí)知識常識和興趣培養(yǎng)的培訓(xùn)機構(gòu)，隨著親子閱讀的

2、日益推廣，繪本館更加受到年輕父母的關(guān)注，本次視頻推廣方案主要是圍繞慢慢繪本館制作繪本視頻“逃跑的小王子”，生動形象的展現(xiàn)繪本館親子閱讀的樂趣，讓更多人了解慢慢繪本館，從而提高慢慢繪本館的知名度。 【關(guān)鍵詞】視頻推廣 慢慢繪本館 親子閱讀 繪本視頻 逃跑的小王子 目 錄一、背景分析1（一）視頻推廣背景1（二）慢慢繪本館簡介1二、環(huán)境分析1（一）市場分析1（二）市場需求分析2三、SWOT分析2（一）優(yōu)勢分析2（二）劣勢分析3（三）機會分析3（四）威脅分析4四、視頻前期策劃4（一）視頻推廣目的4（二）視頻主題5（三）視頻傳播對象5（四）視頻創(chuàng)意5五、視頻制作6（一）素材搜集和拍攝6（二）視頻制作工具

3、6六、視頻發(fā)布和推廣7（一）發(fā)布網(wǎng)站分析7（二）視頻發(fā)布平臺8（三）標(biāo)題選擇8（四）關(guān)鍵詞選擇8（五）視頻內(nèi)容簡介11（六）標(biāo)簽12（七）建立專輯12（八）視頻外鏈策略12五、效果分析14結(jié)束語18致謝詞19一、背景分析（一）視頻推廣背景近年來，父母們的工作漸漸繁忙起來，陪孩子玩耍學(xué)習(xí)的時間越來越少。但隨著親子類節(jié)目的熱播，人們對“親子教育”這個話題的高度關(guān)注，使現(xiàn)在的家長對孩子的教育越來越重視。而新穎的親子閱讀正好提供這樣一個寓教于樂的平臺，這也使得許多年輕的父母也開始捧起了繪本，和孩子一起閱讀。瀘州慢慢繪本館也由此誕生，但慢慢繪本館從未做過宣傳推廣，致使瀘州慢慢繪本館在網(wǎng)上搜索，沒有任何信

4、息。以此為契機，我們組選擇制作視頻來進(jìn)行慢慢繪本館的推廣，通過視頻的方式能生動形象的展現(xiàn)出繪本館親子閱讀以及其他各類活動，提高慢慢繪本館在瀘州的知名度。在我們自己的調(diào)查和老師的幫助下，我們對慢慢繪本館進(jìn)行了初步的了解，慢慢繪本館以“孩子與父母一起成長”的理念，我們針對其理念對慢慢繪本館的市場環(huán)境、市場需求、swot等方面作分析，制作視頻，并對視頻進(jìn)行推廣。（二）慢慢繪本館簡介慢慢繪本館是瀘州一家民辦的少兒繪本圖書館，是由四位具有共同教育理念的媽媽創(chuàng)辦。慢慢繪本館取義于“讀萬卷書，行萬里路”，父母們希望孩子能夠慢慢體會人生路，寄語著所有父母對孩子最真誠的祝福與最美好的期許。繪本館以繪本圖書為藍(lán)本

5、，為3-6歲小讀者們介紹和提供生動活潑的中文、英文圖書，并組織豐富多彩“寓學(xué)于樂”的活動，借此倡導(dǎo)快樂讀書。繪本館讓孩子能在一個溫馨輕松自由的環(huán)境中培養(yǎng)讀書習(xí)慣，愛上讀書，享受優(yōu)秀精美的圖書，從而激發(fā)孩子的讀書興趣，讓孩子們在書香的熏陶下健康快樂地成長。二、環(huán)境分析（一）市場分析就當(dāng)今社會發(fā)展趨勢而言，國家越來越重視幼兒的教育，父母對孩子得教育也達(dá)到了新的一種高度，在孩子兩三歲的時候就開始為孩子尋找各種能學(xué)習(xí)的途徑，但是父母為孩子尋找的卻是技能型的培訓(xùn)，忽略了孩子讀書、常識知識和興趣發(fā)掘的培訓(xùn)。從2012年起瀘州的父母們也開始重視自己孩子的教育，有新穎理念的父母創(chuàng)辦讀讀走走親子協(xié)會，也開始組織

6、各種活動。但由于宣傳推廣不到位，導(dǎo)致瀘州市現(xiàn)階段關(guān)于幼兒教育的培訓(xùn)學(xué)校還是更注重技能型的培訓(xùn)。對于孩子讀書、學(xué)習(xí)知識常識和興趣培養(yǎng)的培訓(xùn)機構(gòu)很少，而慢慢繪本館就是一家對孩子讀書、常識知識和興趣發(fā)掘的培訓(xùn)機構(gòu)，由此可以看出未來的發(fā)展前景是無限的。（二）市場需求分析繪本閱讀對孩子的諸多益處已經(jīng)在國際上普遍得到認(rèn)可，國內(nèi)繪本市場雖然還處于起步階段，但現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎(chǔ)。在四川省教育廳四川教育網(wǎng)中查詢到：截止2013年10月為止，瀘州市江陽區(qū)共有89所幼兒園，按照每

7、所幼兒園至少200幼兒來算瀘州市江陽區(qū)也有幼兒17800名?？傮w來說，瀘州幼兒數(shù)增長速度也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，所以在瀘州繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。三、SWOT分析（一）優(yōu)勢分析1、擁有良好口碑現(xiàn)在繪本館的會員大多是由讀讀走走親子協(xié)會積累的成員組成，讀讀走走親子協(xié)會是一個由少數(shù)家庭自發(fā)組成的舉辦公益性活動的不具備盈利性的協(xié)會，至協(xié)會成立之日起就有對繪本館有所提及，兩年來成功舉辦的幾次公益性活動，親子協(xié)會在瀘州市內(nèi)已有一定的影響力，協(xié)會成員以及協(xié)會成員親朋好友間的口碑傳播也為繪本館樹立了良好的形象。2、繪本館活動豐富多樣 繪本館現(xiàn)有的藏書有2000本，種類有童書、卡片、圖畫、橋梁書、彩色

8、繪本等，適合3到6歲的孩子閱讀。繪本館的活動豐富，有繪本閱讀、親子游戲、戶外活動等，親子活動寓教于樂，寓知識于游戲中，同時開發(fā)孩子的智力，提高其動手能力、反應(yīng)力、創(chuàng)造力，使孩子能在德、智、體、美、勞各方面得到全面發(fā)展，激發(fā)孩子的內(nèi)在潛能。3、孩子與父母共同成長的理念加強 現(xiàn)在父母的工作都比較繁忙，大多數(shù)家長會把孩子放到托兒所或者由孩子的爺爺奶奶看管，沒有花太多的時間和精力去關(guān)注孩子的發(fā)展與成長。隨著親子節(jié)目的熱播，父母們與孩子共同成長的理念不斷加強。而繪本館的所有活動都是孩子與父母共同參與的，共同體會活動中的酸甜苦辣，父母和孩子就像朋友一樣相互協(xié)作溝通，這樣能有效的促進(jìn)孩子與父母的交流，讓孩子

9、和父母共同學(xué)習(xí)成長。（二）劣勢分析1、繪本館的地理位置較為偏僻 繪本館位于瀘州市江陽區(qū)城南獅子崖書香家園小區(qū)-學(xué)院中路7號樓1單元一樓，人流量較小,交通不是很便利。2、繪本館知名度不高，自身也沒有進(jìn)行推廣在瀘州，除了讀讀走走親子協(xié)會舉辦活動進(jìn)行推廣以外，從未進(jìn)行其他方面推廣，宣傳的方式也有限，多數(shù)客源都來自于繪本館管理人員和會員們的口碑傳播，知名度很低。3、繪本館場地較小 繪本館面積約120平方米左右，最大會員容量為80（父母和孩子）人，相對比較擁擠。4、管理制度不夠完善內(nèi)部人員管理是由共同興趣愛好的幾個父母建立的，非專業(yè)人員，缺少一定的經(jīng)驗，而且他們也有自己的工作，管理繪本館的時間和精力不夠

10、。5、租賃方式未能創(chuàng)新慢慢繪本館采取只能在館內(nèi)借閱切可以帶回家，提供會員制，會員制更優(yōu)惠，而老約翰則采取館內(nèi)借閱，也可網(wǎng)上借閱。（三）機會分析1、年輕父母開始重視親子教育隨著“爸爸去哪兒”“爸爸回來了”“老爸老媽看我的”等親子類綜藝節(jié)目的熱播，越來越多的年輕父母都開始重視對孩子的教育和溝通，而我們也正好提供了這樣的一個平臺，讓父母能夠陪同孩子一起成長。2、繪本館勢頭旺盛繪本館過去在中國發(fā)展是有些難，因為很多家長不注重親子教育，對繪本館主要的目的是什么，孩子辦理了會員會得到什么，讀繪本和兒童圖書會有什么好處，這些不是很理解，而現(xiàn)在繪本館的狀況有所改變，父母們的認(rèn)可度也越來越高，不但認(rèn)可還給自己的

11、朋友和親屬也推薦讓孩子們都去，所以在繪本館會在中國越發(fā)展越好。 （四）威脅分析1、培訓(xùn)機構(gòu)多瀘州天立早教中心等早教機構(gòu)不斷涉及到親子閱讀方面，由于早教機構(gòu)對于親子教育各個方面都較為成熟，成為繪本館最大的一個威脅。2、幼兒園不斷強化親子閱讀意識瀘州許多幼兒園也不斷提高親子間互動意識，不斷舉辦各類親子間的互動活動，這對繪本館起到一定沖擊。3、老約翰繪本館老約翰采取館內(nèi)借閱和網(wǎng)上借閱，方式較慢慢繪本館多一些，且更加新穎，真正實現(xiàn)網(wǎng)上租賃并送書到站式的兒童繪本館。4、瀘州市圖書館，少兒館、傳統(tǒng)書店圖書館和書店是人們思想里看書的最佳去處和圖書借閱的地方，也有兒童讀物出售，會與繪本館爭奪一定的客戶資源，且

12、比起繪本館它們更實惠。四、視頻前期策劃（一）視頻推廣目的通過這次視頻推廣，希望達(dá)到以下幾個目的：1、品牌推廣 讓愿意以捐獻(xiàn)圖書、資金的形式幫助繪本館的人；希望與繪本館開展合作的社會團體、培訓(xùn)機構(gòu)；可能會借用繪本館藏書或資源的人；利用繪本館做研究的人知道并了解我們慢慢繪本館。2、流量推廣 讓更多的父母和孩子來參觀我們的“慢慢繪本館”，參與我們繪本館舉辦的活動，擴大繪本館的知名度，進(jìn)而成為繪本館的消費顧客。3、會員推廣 讓更多居住在繪本館附近的父母、重視孩子早期閱讀的父母了解我們的會員制，從而購買我們的會員卡，成為我們的會員。（二）視頻主題 關(guān)愛孩子，重視親子教育，讓父母與孩子共同成長 （三）視頻

13、傳播對象繪本館的視頻是推廣慢慢繪本館，那視頻推廣的對象應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)上所有關(guān)注親子教育、親子閱讀的人，顯然不是，實際上是我們的視頻傳播對象為：（1）瀘州地區(qū)可能會借用繪本館藏書或資源的人（2）瀘州地區(qū)愿意以捐獻(xiàn)圖書、資金會形式幫助繪本館的人（3）瀘州地區(qū)希望與繪本館開展合作的社會團體、培訓(xùn)機構(gòu)（4）瀘州地區(qū)利用繪本館做研究的人（5）居住在慢慢繪本館附近的人（6）瀘州地區(qū)重視孩子早期閱讀的父母（四）視頻創(chuàng)意運用講故事的形式，利用繪本館的繪本書籍的名字來編寫一個奇幻的故事，體現(xiàn)繪本書籍的樂趣，展現(xiàn)繪本館眾多親子活動，重點突出繪本館親子閱讀活動，讓父母關(guān)愛孩子，重視親子教育，讓孩子在一個溫馨的環(huán)境閱讀，讓

14、孩子在父母的陪同下成長。五、視頻制作（一）素材搜集和拍攝1、實地拍攝繪本館以及繪本館相關(guān)活動的圖片2、記錄部分繪本書籍名稱以及拍攝封面圖片（二）視頻制作工具1、圖像處理：photoshop 應(yīng)用photoshop對實地拍攝的繪本館、繪本館相關(guān)活動以及繪本書籍封面的圖片進(jìn)行處理2、音頻編輯：cooledit 應(yīng)用cooledit對視頻內(nèi)容故事進(jìn)行錄音3、特效處理：after effects 應(yīng)用after effects對視頻字幕以及視頻畫面效果制作4、視頻制作：繪聲繪影 應(yīng)用cooledit合成全部視頻六、視頻發(fā)布和推廣（一）發(fā)布網(wǎng)站分析圖1 百度權(quán)重排名 由站長之家視頻電影網(wǎng)站排名榜可以看出

15、位于前5名的是優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻，我們將在這5個平臺發(fā)布視頻，并對相關(guān)視頻發(fā)布平臺進(jìn)行分析：1、優(yōu)酷網(wǎng) （1）網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻多，訪問量大，但由于上傳的原創(chuàng)視頻較多，比較雜亂 （2）分類欄目多，擁有親子專欄，更利于推廣 （3）視頻分享方面做得很到位，優(yōu)酷視頻可以轉(zhuǎn)帖到QQ空間、QQ好友、新浪微博、微信等上面，操作簡單方便2、央視網(wǎng) （1）央視網(wǎng)由中央電視臺主辦，在用戶流量穩(wěn)定性方面有保證 （2）為國家重點新聞網(wǎng)站，更具有權(quán)威性3、搜狐視頻 （1）以搜狐網(wǎng)作為用戶入口， 在用戶流量穩(wěn)定性方面有保證 （2）視頻分享方面做得很到位，操作簡單方便4、愛奇藝 （1）網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻較

16、多 （2）視頻分享方面做得很到位，但加載時視頻時比較慢 （3）愛奇藝屬于百度旗下產(chǎn)品，百度權(quán)重較高 （4）視頻畫質(zhì)較清晰5、騰訊視頻 （1）以騰訊網(wǎng)作為用戶入口， 在用戶流量穩(wěn)定性方面有保證 （2）通過騰訊產(chǎn)品QQ、微信，QQ月活躍賬戶8.2億，微信和WeChat月活躍賬戶4.68億，使得互動和分享方面做得很到位，操作便捷（二）視頻發(fā)布平臺根據(jù)百度權(quán)重以及原創(chuàng)視頻在優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻中的比重，我們選擇以下三個平臺作為此次視頻推廣主要平臺：（1）愛奇藝 鏈接： /w_19rs7bpkbh.html#vfrm=8-7-0-1（2）優(yōu)酷

17、鏈接：/v_show/id_XODI3NTAxNjM2.html?qq-pf-to=pcqq.discussion （3）騰訊 鏈接：/page/m/b/m/m014175v2bm.html（三）標(biāo)題選擇1、標(biāo)題：瀘州慢慢繪本館宣傳片逃跑的小王子2、標(biāo)題選擇原因：視頻標(biāo)題里包含有瀘州繪本館、慢慢繪本館、逃跑的小王子等關(guān)鍵詞，便于在推廣時的優(yōu)化，讓瀏覽者更容易搜索到慢慢繪本館的視頻，以逃跑的小王子作為視頻的內(nèi)容，用故事情節(jié)吸引瀏覽者點擊，擴大視頻的宣傳力度。（四）關(guān)鍵詞選擇1、繪本館圖2 關(guān)鍵詞“繪本館”分析 我們根據(jù)百度指數(shù)查詢到從

18、2011年至2014年關(guān)鍵詞“繪本館”熱點趨勢呈持續(xù)上升，說明關(guān)注繪本館的人越來越多，慢慢繪本館宣傳視頻確定以“繪本館”為關(guān)鍵詞，搜索人數(shù)較多，但關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站分析到首頁網(wǎng)站前50名含有網(wǎng)站首頁包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)站首頁有0個，所以優(yōu)化難度較小。2、慢慢繪本館在百度指數(shù)未查詢到關(guān)鍵詞“慢慢繪本館”，說明網(wǎng)民們在運用百度搜索引擎進(jìn)行搜索時，從未搜索過“慢慢繪本館”，慢慢繪本館宣傳視頻確定以“慢慢繪本館”為關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞優(yōu)化基本無難度。3、繪本故事圖3 關(guān)鍵詞“繪本故事”分析 我們根據(jù)百度指數(shù)查詢到從2011年至2014年關(guān)鍵詞“繪本故事”熱點趨勢呈持續(xù)上升，說明搜索該關(guān)鍵詞的人數(shù)越來越多，慢慢繪本館

19、宣傳視頻確定以“繪本故事”做為關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站分析到首頁網(wǎng)站前50名含有網(wǎng)站首頁包含該關(guān)鍵詞的網(wǎng)站首頁有8個，所以優(yōu)化難度中等。4、瀘州繪本館在百度指數(shù)未查詢到關(guān)鍵詞“瀘州繪本館”，說明網(wǎng)民們在運用百度搜索引擎進(jìn)行搜索時，從未搜索過“瀘州繪本館”，慢慢繪本館宣傳視頻確定以“瀘州繪本館”為關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞優(yōu)化基本無難度。5、親子閱讀圖4 關(guān)鍵詞“親子閱讀”分析 我們根據(jù)百度指數(shù)查詢到從2011年至2014年關(guān)鍵詞“親子閱讀”熱點趨勢呈持續(xù)上升，說明搜索該關(guān)鍵詞的人數(shù)越來越多，慢慢繪本館宣傳視頻確定以“親子閱讀”做為關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站分析到首頁網(wǎng)站前50名含有網(wǎng)站首頁包含該關(guān)鍵詞

20、的網(wǎng)站首頁有0個，所以優(yōu)化難度中等偏小。6、逃跑的小王子 在百度指數(shù)未查詢到關(guān)鍵詞“逃跑的小王子”，說明網(wǎng)民們在運用百度搜索引擎進(jìn)行搜索時，從未搜索過“逃跑的小王子”，慢慢繪本館宣傳視頻確定以“逃跑的小王子”為關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞優(yōu)化基本無難度。（五）視頻內(nèi)容簡介 瀘州慢慢繪本館宣傳片逃跑的小王子。主要介紹瀘州慢慢繪本館，用逃跑的小王子有趣的故事情節(jié)作為出發(fā)點，利用繪本館繪本書籍名稱組合成的故事短片，把小王子逃跑出去后的一段奇幻之旅進(jìn)行講述，同時運用繪本館活動圖，展現(xiàn)慢慢繪本館里孩子和父母一起閱讀一起玩耍的快樂，最后結(jié)束片段為慢慢繪本館期待你們的加入。（六）標(biāo)簽1、標(biāo)簽選擇： 慢慢繪本館、繪本館、

21、親子活動、親子閱讀、瀘州繪本館、繪本故事2、標(biāo)簽作用： （1）告訴訪客該視頻的主題是繪本館、親子閱讀、瀘州繪本館、慢慢繪本館 （2）讓搜索引擎索引，告訴搜索引擎蜘蛛該視頻是以繪本館、親子閱讀、繪本故事為主題 （3）給觀看其他繪本館宣傳片、繪本故事視頻的訪客，推薦慢慢繪本館的視頻（七）建立專輯1、專輯標(biāo)題：瀘州慢慢繪本館2、專輯簡介：運用講故事的形式，利用繪本館的繪本書籍的名字來編寫一個奇幻的故事，體現(xiàn)繪本書籍的樂趣，展現(xiàn)繪本館眾多親子活動，重點突出繪本館親子閱讀活動，讓父母關(guān)愛孩子，重視親子教育，讓孩子在一個溫馨的環(huán)境閱讀，讓孩子在父母的陪同下成長。3、專輯分類：教育4、專輯標(biāo)簽：瀘州繪本館繪

22、本館繪本故事親子閱讀親子活動瀘州繪本 慢慢繪本館5、專輯創(chuàng)建作用：讓網(wǎng)民方便快捷的找到相關(guān)視頻（八）視頻外鏈策略1、問答類網(wǎng)站推廣策略利用百度知道以提問+解答的模式呈現(xiàn)。采用軟文級“托”的方式對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，在回答問題時，加入視頻鏈接，因百度提高對自身產(chǎn)品的重視，百度知道的問題一般都在搜索排行的前面，能夠為視頻吸引大量的瀏覽量。圖5 百度知道外鏈2、貼吧推廣 在瀘州吧發(fā)帖，內(nèi)容用網(wǎng)絡(luò)新詞，吸引吧友，利用吧友好奇心理，將視頻發(fā)在帖子中，增加視頻的瀏覽量。圖6 百度貼吧外鏈3、微博推廣利用微博可以發(fā)視頻，在發(fā)視頻時瀘州熱門微博，將視頻鏈接同軟文相結(jié)合，增加視頻的訪問量。圖7 微博外鏈4、百度百科推廣利用百度百科創(chuàng)建慢慢繪本館的百度百科詞條，在資料中添加慢慢繪本館視頻名稱、介紹等，能夠增加視頻瀏覽量，而且在中國來說，百度百