1、目錄C O N T E N T SPart 01數(shù)據(jù)說明Part 02下江南用戶人群畫像Part 03下江南用戶線下行為/ 2 /數(shù)據(jù)說明詩仙李白曾作“千古麗句”“煙花三月下?lián)P州”，明曰賞春之時(shí)在三月，踏青之地在揚(yáng)州；移至今日，何止揚(yáng)州，整個(gè)江南都成為吸引游人前來欣賞園林，寄情山水的休閑度假勝地。江南園林江南詩詞賞析數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 3 /“下江南”所指區(qū)域報(bào)告中所涉“江南”區(qū)域， 具體包括7座城市，分別為揚(yáng)州、南京、常州、無錫、蘇州、湖州和杭州。數(shù)據(jù)說明n 數(shù)據(jù)來源TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來自TalkingData AppAnalytics、Ta

2、lkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合作伙伴的數(shù)據(jù)交換，如應(yīng)用市場、渠道、運(yùn)營商等多種不同來源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成。n 數(shù)據(jù)周期2016年3月28日-2016年4月10日n 概念定義下江南用戶：指數(shù)據(jù)周期內(nèi)出現(xiàn)在P3頁中所指區(qū)域且非區(qū)域內(nèi)當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備包括但不限于智能手機(jī)。使用酒店APP的下江南用戶：指同時(shí)使用酒店類APP且是下江南用戶的移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備包括但不限于智能手機(jī)。清明節(jié)期間：指國家法定假日，即為2016年4月2日-4日，共3天。清明節(jié)前后：指清明節(jié)前后的一段時(shí)間，即為2016年3月28日-31日

3、，4月1日，和4月5日-10日，共11天。數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 4 /Part 02下江南用戶人群畫像下江南用戶主要來自周邊省會城市以及一線城市從下江南用戶來源城市分布看，天津市排在首位，其次是江南地區(qū)的周邊城市，如江西省南昌市和安徽省合肥市分列第二和第三位，北京市和廣州市進(jìn)入TOP5。下江南用戶來源城市分布常住地目的地?cái)?shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 6 /*注：限于上海市與報(bào)告中所指江南區(qū)域在地理上的近緣關(guān)系，下江南用戶來源城市中不包括上海市。下江南 用戶來源分布（來源城市TOP10）*排名城市1天津市2南昌市3合肥市4北京市5廣州市6石

4、家莊市7鄭州市8武漢市9呼和浩特市10重慶市杭州、蘇州和南京是下江南用戶游覽熱度較高的城市古時(shí)中國風(fēng)土中即廣泛流傳“上有，下有蘇杭”，足見蘇杭等江南之地的富庶是享有令譽(yù)的，其自然風(fēng)光和人文氣息很大程度上也與此有關(guān)，這不僅令唐代香山居士“郡亭枕上看潮頭”，而且吸引現(xiàn)代人前來游覽觀光。下江南用戶游覽熱點(diǎn)城市揚(yáng)州 杭州是下江南用戶中的最熱門旅游目的地。杭州因西湖而名，其蘇堤、三潭印月和雷峰塔以及環(huán)湖的靈隱寺等旅游景點(diǎn)，成為游客必去之地，因而游覽熱度偏高；南京、蘇州、無錫、湖州、常 常州南京 無錫 蘇州州、揚(yáng)州則有、拙政園、靈山、南潯、淹城春秋樂園、瘦西湖等熱門旅游景點(diǎn)。湖州 杭州數(shù)據(jù)來源：Talki

5、ngData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 7 /清明期間下江南用戶在早晨和晚間的活躍度低于節(jié)日前后從移動(dòng)設(shè)備活躍情況看，清明節(jié)期間下江南用戶的活躍度相比節(jié)日前后有一定回落，主要體現(xiàn)在7-8點(diǎn)和17-22點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段；值得注意的是，清明節(jié)期間下江南用戶在上午10點(diǎn)的活躍度要高于節(jié)日前后，且達(dá)到一天峰值，情況有別于節(jié)日前后峰值出現(xiàn)在21點(diǎn)的現(xiàn)象。下江南用戶人群不同時(shí)期活躍情況對比清明節(jié)前（3.28-4.1）清明節(jié)期間（4.2-4）清明節(jié)后（4.5-10）17%15%13%11%9%07080910111213141516171819202122數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 8 /下江

6、南用戶中，女性偏好旅游應(yīng)用，男性偏好出行應(yīng)用從對不同類型應(yīng)用的使用偏好看，女性下江南用戶相對偏好旅游平臺、酒店和旅游資訊等旅游方向應(yīng)用，男性下江南用戶則比較偏好打車、地圖導(dǎo)航和租車等出行方向應(yīng)用。下江南用戶人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型偏好對比女性男性打車地圖導(dǎo)航 旅游平臺火車租車行程管理酒店公交民航旅游資訊長途汽車拼車民宿公寓地鐵數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 9 /下江南用戶較多使用旅游平臺、酒店和民航等旅游類應(yīng)用從不同類型應(yīng)用的關(guān)聯(lián)度看，旅游平臺、酒店和民航應(yīng)用中排名首位的分別是去哪兒、華住酒店和中國國航。下江南用戶人群旅游類關(guān)聯(lián)應(yīng)用TOP5TOP5旅游平臺關(guān)聯(lián)度TOP5酒店關(guān)聯(lián)

7、度TOP5民航關(guān)聯(lián)度去哪兒華住酒店中國國航攜程旅行掌上如家南方航空B阿里旅行東方航空同程旅游鉑濤會春秋航空途牛旅游錦江海南航空數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 10 /使用酒店APP的下江南用戶中男性占6成，80后是主力從性別比例看，使用酒店APP的下江南用戶中男性占60.7%，女性占39.3%；從年齡層次看，使用酒店APP的下江南用戶中60后及以下人群占3.6%，70后占29.5%，80后占53.2%，00后及90后占13.7%。使用酒店APP的下江南用戶性別分布使用酒店APP的下江南用戶年齡階段53.2%29.5%22001165年年142月月39.

8、3%13.7%60.7%3.6%60后及以下70后80后00&90后數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 11 /使用酒店APP的下江南用戶中，女性喜社交，男理財(cái)從對不同類型應(yīng)用的使用偏好看，使用酒店APP的女性下江南用戶比較偏好通訊社交、音樂、旅游和民宿公寓等應(yīng)用，而使用酒店APP的男性下江南用戶則比較偏好金融理財(cái)、出行、地圖導(dǎo)航和生活工具等應(yīng)用。使用酒店APP的下江南用戶人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型偏好對比女性男性通訊社交 金融理財(cái)出行視頻音樂旅游餐飲地圖導(dǎo)航團(tuán)購生活工具 圖片攝影 娛樂票務(wù)閱讀民宿公寓數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/12 /使用酒店APP的下江南用

9、戶中，70后愛理財(cái)，90后愛攝影從對不同年齡層次的應(yīng)用類型偏好看，使用酒店APP的70后下江南用戶相對偏好金融理財(cái)、出行和地圖導(dǎo)航等應(yīng)用，使用酒店APP的90后下江南用戶則比較偏好圖片攝影、視頻和音樂等應(yīng)用，而80后的表現(xiàn)相對中立。使用酒店APP的下江南用戶人群關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型偏好對比70后80后90后通訊社交 金融理財(cái)出行視頻音樂旅游餐飲地圖導(dǎo)航團(tuán)購生活工具 圖片攝影 娛樂票務(wù)閱讀民宿公寓數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/13 /使用酒店APP的下江南用戶在清明節(jié)期間的活躍度有所下降從移動(dòng)設(shè)備活躍情況看，整體上使用酒店APP的男性下江南用戶在活躍度方面要高于女性下江南用戶；相比

10、節(jié)日前后，清明節(jié)期間使用酒店APP的下江南用戶的活躍度有所下滑，不過在上午10點(diǎn)的活躍度均高于清明節(jié)前后。使用酒店APP的下江南用戶人群不同時(shí)期活躍情況對比女性男性25%25%23%23%21%21%19%19%17%17%清明節(jié)前后清明節(jié)期間15%15%13%13%07091113151719210709111315171921數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 14 /Part 03下江南用戶線下行為主城區(qū)生活軌跡：杭州市前來杭州休閑度假的用戶，休閑消費(fèi)以及夜生活主要集中在武林廣場和湖濱銀泰等商業(yè)圈。杭州市主城區(qū)清明節(jié)期間生活軌跡 酒店咖啡 武林廣場 中西餐館 湖濱銀泰

11、休閑消費(fèi)（10:00-16:00） 夜生活（18:00-23:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 16 /主城區(qū)生活軌跡：蘇州市前來蘇州休閑度假的用戶，白天除了游覽當(dāng)?shù)孛麆倬皡^(qū)還在觀前街、石路等商業(yè)圈休閑消費(fèi)，夜晚休息之余還體驗(yàn)下當(dāng)?shù)氐囊股睿热绯詿?，泡酒吧、品茶等。蘇州市主城區(qū)清明節(jié)期間生活軌跡 小吃茶飲 觀前街 石路 燒烤酒吧 休閑消費(fèi)（10:00-16:00） 夜生活（18:00-23:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 17 /主城區(qū)生活軌跡：南京市前來南京休閑度假的用戶，白天比較集中在商業(yè)中心新街口，以及萬達(dá)廣場等商圈，夜生活熱度相

12、對較高的主要是新街口的中西餐廳，以及夫子廟附近的江浙菜館。南京市主城區(qū)清明節(jié)期間生活軌跡 新街口 萬達(dá)廣場 中西餐館 江浙菜 休閑消費(fèi)（10:00-16:00） 夜生活（18:00-23:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 18 /主城區(qū)生活軌跡：揚(yáng)州市前來揚(yáng)州休閑度假的用戶，白天比較集中在文昌路附件的時(shí)代廣場和雙橋商務(wù)廣場等商圈，夜幕降臨后或到中餐館尋找美味，或去K歌娛樂。揚(yáng)州市主城區(qū)清明節(jié)期間生活軌跡 K歌酒吧 雙橋商務(wù)廣場 時(shí)代廣場 中餐館 休閑消費(fèi)（10:00-16:00） 夜生活（18:00-23:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 1

13、9 /主城區(qū)生活軌跡：湖州市前來湖州休閑度假的用戶，休閑消費(fèi)以及夜生活主要集聚在新天地廣場和東吳國際廣場等商圈。湖州市主城區(qū)清明節(jié)期間生活軌跡 中餐館 東吳國際廣場 甜點(diǎn)茶飲 新天地廣場 休閑消費(fèi)（10:00-16:00） 夜生活（18:00-23:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 20 /景區(qū)熱力圖：杭州西湖和靈隱寺休息日期間西湖蘇堤春曉和三潭印月的游覽熱度升溫。杭州市西湖和靈隱寺景區(qū)熱力圖(清明節(jié)期間VS清明節(jié)前后) 蘇堤春曉 靈隱寺 三潭印月 雷峰塔 清明節(jié)期間（10:00-16:00） 清明節(jié)前后（10:00-16:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)

14、數(shù)據(jù)研究中心/ 21 /景區(qū)熱力圖：蘇州拙政園和獅子林休息日期間拙政園和獅子林景區(qū)的游覽熱度升溫，江南園林受到游客青睞。蘇州市拙政園和獅子林景區(qū)熱力圖(清明節(jié)期間VS清明節(jié)前后) 拙政園 獅子林 清明節(jié)期間（10:00-16:00） 清明節(jié)前后（10:00-16:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 22 /景區(qū)熱力圖：南京休息日期間景區(qū)游客的活躍量提升，游覽景點(diǎn)主要為明孝陵和梅花谷。南京市景區(qū)熱力圖(清明節(jié)期間VS清明節(jié)前后) 明孝陵景區(qū) 梅花谷公園 清明節(jié)前后（10:00-16:00） 清明節(jié)期間（10:00-16:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究

15、中心/ 23 /景區(qū)熱力圖：揚(yáng)州瘦西湖休息日期間大明寺和幽篁館等景點(diǎn)的游覽熱度升溫。揚(yáng)州市瘦西湖景區(qū)熱力圖(清明節(jié)期間VS清明節(jié)前后) 大明寺 幽篁館 清明節(jié)期間（10:00-16:00） 清明節(jié)前后（10:00-16:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/24 /景區(qū)熱力圖：湖州南潯古鎮(zhèn)休息日期間南潯古鎮(zhèn)的游覽量開始增加，游客主要集聚在小蓮莊和百間樓等景點(diǎn)。湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)熱力圖(清明節(jié)期間VS清明節(jié)前后) 百間樓 小蓮莊 清明節(jié)期間（10:00-16:00） 清明節(jié)前后（10:00-16:00）數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心/ 25 /關(guān)于TalkingDataTalkingData（北京騰云天下科技有限公司）成立于2011年9月，2013年完成千萬美元A輪融資（北極光領(lǐng)投），2014年完成數(shù)千萬美元的B輪融資（MileStone和軟銀領(lǐng)投），總部位于北京，在美國硅谷，日本東京，上海都設(shè)有分公司。經(jīng)過近四年的高速發(fā)展，TalkingData逐步打造了由開發(fā)者服務(wù)平臺，數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，數(shù)據(jù)商業(yè)化平臺為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)體系，覆蓋超過20億獨(dú)立智能設(shè)備，服務(wù)