1、,產(chǎn)品背景,思考,1、如何找到卡薩帝所針對目標人群，如何在營銷策略上尋找切點，出奇制勝？,2、制造機會引起用戶共鳴，以互聯(lián)網(wǎng)的手段，使用戶聚集關注目光，形成影響。,3、用真實的體驗，提高網(wǎng)友的關注和參與，實現(xiàn)最佳的營銷效果？,合作背景分析,策略,我的品味，我的選擇，我的卡薩帝,1、通過網(wǎng)絡用戶行為分析，精準直達高端目標人群，挖掘和影響潛在用戶，使營銷效果最大。,2、活動參與形式方便簡單，增加網(wǎng)友參與范圍，結合最新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術，新鮮模式吸引關注。,3、通過豐富的獎品刺激，抽獎、體驗機制的設置，誘因引導更多網(wǎng)友品牌關注。,合作策略分析,推廣建議一： 搜狐時尚娛樂攻略,最具高貴氣質(zhì)的冰箱卡薩帝,

2、2008年9月，搜狐娛樂推出 “時尚娛樂攻略”主打系列品牌，成為搜狐娛樂最亮眼的特色產(chǎn)品！ 數(shù)據(jù)說話：為奧迪客戶量身打造的生活相對論，在為期14天的推廣中， PV累計達到434萬 時尚娛樂攻略自推出以來，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)絡受眾，最為追捧的熱門欄目之一。,主打產(chǎn)品：時尚娛樂攻略,時尚+娛樂 專為高端品牌量身打造,搜狐時尚娛樂攻略,價值：“時尚娛樂攻略”是搜狐娛樂王牌消費指南類產(chǎn)品，營銷價值在于以軟性的內(nèi)容 引導消費者關注到產(chǎn)品，產(chǎn)生“讀”廣告的營銷效果，尤其適合有內(nèi)容，有內(nèi)涵的產(chǎn)品！,最具高貴氣質(zhì)的卡薩帝,娛樂時尚內(nèi)容綁定,娛樂頻道重推產(chǎn)品,曝光量大 表現(xiàn)方式互動多樣，更能吸引 用戶參與,卡薩帝高

3、貴氣質(zhì)解讀,與卡薩帝高貴氣質(zhì)最符合的電影明星評選,產(chǎn)品互動問卷調(diào)查,時尚娛樂攻略合作,時尚娛樂攻略資源推廣,網(wǎng)絡互動調(diào)查問卷活動 了解用戶需求，精準收集目標用戶資料信息,專為高端用戶設計的華美頁面 搜狐娛樂的時尚娛樂攻略頁面設計非常吸引眼球！,明星資源內(nèi)容植入，將明星效應最大化 搜狐上海電影節(jié)資源，從形象到進行內(nèi)容全面支持,以內(nèi)容精準定位目標人群 以高貴氣質(zhì)為題，吸引廣大高端用戶關注，倡導品質(zhì),電影節(jié)專題配合，開展評選活動 開展最具高貴氣質(zhì)明星評選， 將品牌于明星氣質(zhì)結合,時尚娛樂攻略營銷優(yōu)勢總結,產(chǎn)品信息植入，將產(chǎn)品容為時尚 品牌與時尚、高貴概念的綁定，使品牌氣質(zhì)深入人心,頁面精美,內(nèi)容實用

4、,互動性高,時尚娛樂攻略營銷亮點,推廣建議二： TV頻道高清紀錄片,上千部高清紀錄片資源 & Discovery,搜狐高清紀錄片頻道是中國第一家提供正版紀錄片高清晰在線觀看的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)視頻平臺 以深度、科學、探索為特點 擁有上千部全球人文地理，歷史檔案，深度系列，考古探險一系列最受歡迎的專業(yè)紀錄片頻道 擁有可在線觀看的優(yōu)質(zhì)紀錄片數(shù)量最多 所有作品均經(jīng)合法授權。,高清紀錄片欄目優(yōu)勢,上千部高清紀錄片資源 & Discovery,高端受眾人群的精準營銷平臺 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商國家地理、探索頻道、鳳凰衛(wèi)視、華億聯(lián)盟及國內(nèi)最大引進紀錄片節(jié)目供應商等五大內(nèi)容提供商鼎立支持 網(wǎng)絡最大的紀錄片資源庫累計超過10

5、00小時的內(nèi)容資源,高清紀錄片欄目優(yōu)勢,高清紀錄片欄目首頁回報： 1、搜狐TV頻道高清紀錄片欄目首頁首屏標題圖中放置客戶LOGO（限高58像素，靜態(tài)） 2、搜狐TV頻道高清紀錄片欄目首頁首屏標題圖中右側客戶通欄廣告1個（翻牌，靜態(tài)，590*60）,注1：高清紀錄片套裝有2名，高清紀錄片欄目首頁首屏客戶LOGO位置為先到先選； 注2：如高清紀錄片套裝只有1名客戶，則贊助部分資源可獨享。,翻牌廣告： 每5秒輪翻一次,高清紀錄片欄目合作,高清紀錄片欄目點播頁客戶回報： 1、搜狐TV頻道“高清紀錄片”欄目相關點播視頻外框體現(xiàn)客戶LOGO，并標注特約字樣（翻牌，靜態(tài)，960*40） 2、搜狐TV頻道“高

6、清紀錄片”欄目相關點播視頻全屏模式下視頻內(nèi)含客戶元素贊助條 （每次15秒，節(jié)目開始后第2.5分鐘出現(xiàn)第一次，之后每20分鐘出現(xiàn)1次；尺寸：1024*40） （當有2家套裝客戶的時候，2家贊助客戶各享有15秒贊助條，次序隨機） 3、搜狐TV頻道“高清紀錄片”欄目相關點播視頻用客戶元素粉飾播放功能條（翻牌，310*22）,高清紀錄片欄目合作,高清紀錄片欄目合作,高清紀錄片欄目點播頁客戶回報： 4、搜狐TV 頻道“高清紀錄片”欄目視頻播放頁面客戶5秒前插片（二分之一輪換）+摩天樓廣告其中一輪換（摩天樓廣告為2輪換；當有2家套裝客戶的時候，則摩天樓為4輪換，贊助客戶各享有四分之一輪換；4：3-178*

7、45030K ； 16：9-146*36025K 平時為60%低亮度，鼠標劃過時變?yōu)楦吡?。僅在常規(guī)狀態(tài)時出現(xiàn)，全屏狀態(tài)下消失。） 5、搜狐TV 頻道“高清紀錄片”欄目視頻播放頁面客戶角標廣告（角標面積常規(guī)情況下不大于50*50，全屏下不大于80*80，靜態(tài)，時長15秒。共可容納2個客戶。節(jié)目開始后約第1分鐘出現(xiàn)第一次，之后每20分鐘出現(xiàn)一次角標，每次2個客戶以翻牌形式輪流出現(xiàn)。）（當有2家套裝客戶的時候，2家贊助客戶分別享有7.5秒角標廣告） 6、搜狐TV 頻道“高清紀錄片”欄目視頻播放頁面暫停廣告（二分之一輪換）,注：暫停廣告說明 暫停廣告素材為5秒，有明顯關閉字樣，面積不大于350*250

8、30K，點擊鏈接至客戶網(wǎng)站。若用戶在5秒內(nèi)切換為繼續(xù)播放，則廣告不再播放，切換為對應視頻內(nèi)容；若用戶在5秒內(nèi)未繼續(xù)播放視頻內(nèi)容，則暫停廣告處于循環(huán)播放狀態(tài)，直至用戶點擊繼續(xù)播放為止。,卡 薩 帝,推廣建議三： 卡薩帝“品質(zhì)生活”之旅,傳遞 了解品牌,提升 品牌附加價值,品牌知名度 通過互動活動的形式，吸引更多網(wǎng)民關注海爾卡薩帝 幫助品牌迅速到達目標受眾,品牌美譽度 媒體環(huán)境和用戶實現(xiàn)情感關聯(lián)，為你的品牌加上如下標簽： 高端的、品質(zhì)的、藝術的、時尚的,人,氣,項目合作策略,搶樓活動介紹： 設立主貼，主貼內(nèi)包括具體游戲規(guī)則，游戲主題以及獲獎規(guī)則等信息； 網(wǎng)友只要回帖即可參與活動，網(wǎng)友參與性強； 豐厚禮品反饋網(wǎng)友，包括社區(qū)虛擬積分、社區(qū)虛擬禮物等；活動大獎建議是海爾卡薩帝提供的精美獎品；,案例：三星手機萬名網(wǎng)友共迎奧運搶樓活動,項目合作方案,價值：通過“卡薩帝搶樓活動”，凸顯卡薩帝意式三開門冰箱獨有的視頻留言功能,項目合作方案,奔向樂活人生宣言活動！,搶樓活動主貼內(nèi)容設置： 以“留一個驚喜，送給你的ta”為主題，網(wǎng)友可在此回貼。 回帖內(nèi)容須健康向上、充滿浪漫親情，不符者不能獲得獎勵。,搶樓活動參與流程介紹： （待定，請參考此類形式） 搶樓活動回帖的第8、18、28、38、58、68、78、88、188、288