1、精,樂,獨,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),主講：張瀑,新,美,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),內(nèi)容框架,第一章 標(biāo)志概述 第二章 標(biāo)志設(shè)計的過程 第三章 標(biāo)志創(chuàng)意的方法 第四章 標(biāo)志設(shè)計的功能準(zhǔn)則 第五章 標(biāo)志設(shè)計的形式法則 第六章 設(shè)計標(biāo)志常用元素分析 標(biāo)志的“包裝” 標(biāo)志設(shè)計的趨勢 第七章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI） 第八章 CI戰(zhàn)略的價值與導(dǎo)入 第九章 視覺識別VI的設(shè)計開發(fā),第六章 標(biāo)志設(shè)計中 常用設(shè)計元素分析,在林林總總的標(biāo)志中，我們常發(fā)現(xiàn)許多具有同樣一種客體的形象，這類形象在約定俗成的定勢中早已深入人心，因此大多數(shù)消費者在看見它們時，就比那些他們所不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會。也更易于記憶。 標(biāo)志

2、中所使用的象征形象，在標(biāo)志的構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵，它既與標(biāo)志所代表的行業(yè)特性相聯(lián)系，又能更有效地傳遞企業(yè)經(jīng)營理念。 人們所見到的具有某種象征意義的標(biāo)志形象，如太陽、眼睛、水、手勢等，往往能引起人們的特殊興趣。這些象征形象，即使是在人類智慧和創(chuàng)造力巨大進(jìn)步的今天，人們也仍舊對其具有某種視覺傾向?qū)δ承┫笳餍蜗笏莫毺匾饬x的理解，已成為他們視覺選擇上的文化基礎(chǔ)，以至他們能自然地認(rèn)識那些他們認(rèn)為是絕妙的、神圣的或美的東西。,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,一、太陽 自古以來，太陽就是被人們所崇敬的神圣天體，這個圓形體與放射性線組成的象征形象，具有強烈的光與熱的誘人力量。它無償?shù)?/p>

3、奉獻(xiàn)，孕育著大地萬物，這也許就是使用此象征形象的企業(yè)或團體最想表達(dá)的意愿無形的、永恒的凝聚力。所以，人們可以毫不費力地收集到成百上千的，具有各種含義及形式的“太陽”形標(biāo)志。 這個帶有光線的圓的表現(xiàn)形式，顯得比商品或普通的文字標(biāo)志更具表現(xiàn)力，也正是借助于這個象征形象所具有的特殊魅力，人們才對它百看不厭。同時，隨著時代的發(fā)展，觀念的更新，新的設(shè)計風(fēng)格的呈現(xiàn)，“太陽”形象這類標(biāo)志也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，其內(nèi)涵意義更加深刻，表現(xiàn)形式更豐富、更多樣化、更現(xiàn)代化。因而更具有強烈的視覺沖擊力。 太陽總是熱烈的，它具有昂揚向上，新鮮、成長的期待等象征意義。在標(biāo)志上“太陽”形象的作用是表現(xiàn)企業(yè)的開拓、發(fā)展和有無限

4、生命力這一核心理念，并以此激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)造力與開拓精神，以此吸引無數(shù)消費者圍聚在它的周圍，并接受它。,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,二、眼睛 在古老的文化中，太陽被認(rèn)為是上天的眼睛，對這個“眼睛”，世上沒有一個人敢與它對視。由此人們認(rèn)為，眼睛和眼光同樣是生命、力量和情感的象征。 幾乎所有國家的語言，都賦予眼睛這個詞匯以特殊的意義。如“有魔力的眼睛”、“威懾的眼睛”等等。人們常說，眼睛是心靈的窗戶，我們在通過眼睛去認(rèn)知世界的同時，也讓世界由眼睛進(jìn)入了我們的內(nèi)心。 由于一些行業(yè)或商品的特點，眼睛

5、形象與它們構(gòu)成了某種象征意義上的聯(lián)系，如光學(xué)設(shè)備和電視、攝影設(shè)備等。在這類標(biāo)志中，眼睛總是起著主導(dǎo)性形象的作用，它比較直觀地傳遞著特定的信息。但是，有些標(biāo)志中的眼睛形象，則與標(biāo)志內(nèi)涵沒有任何直接關(guān)系，它僅僅是為了表達(dá)種更深邃的內(nèi)涵，如直覺、敏銳、探索性等。這是一種超越了語言與文字的無聲的意念表達(dá)。而這種對眼睛形象的作用，則說明了設(shè)計師對以眼睛作為象征形象的特殊意義的認(rèn)識。當(dāng)然，這種象征意義的注入與人類自身知識的增長是同步的。,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素

6、分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,三、手勢 人類社會進(jìn)化至今，手作為人身上極為重要的器官，不僅給人以創(chuàng)造物質(zhì)文明的能力，同時也在許多方面具備表達(dá)思想的能力。手作為象征形象出現(xiàn)在標(biāo)志中也極為普遍。 手的動態(tài)能表達(dá)某種思想、情感或進(jìn)行某種指示，因而它在圖形標(biāo)志中具有特殊的意義，可產(chǎn)生出一種無聲但有形，且易于識別和理解的語言，能在不同國度，不同膚色的人們之間引起共鳴。 在手勢標(biāo)志設(shè)計中，大多數(shù)手勢是極為具象的，且有著明確的含義。而在現(xiàn)代的一些手勢標(biāo)志中，它則以一種隨意的、極自然或極夸張的形態(tài)出現(xiàn)，這類手勢標(biāo)志所代表的含義往往比較隱蔽，一些則超越了手勢本身的含義。,L G,志與企業(yè)形象

7、,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,四、星星 在幽暗的夜空中閃耀的星光能在人們心中注入一種潛在的，無畏的力量，使人們克服面臨黑暗的恐懼。如同太陽和月亮一樣，作為超自然的象征形象。星星代表著向往和希望。 人們在星星中總能看到比這個天體本身更多的東西。人們常常將星座當(dāng)成人，動物或物品來描述，并產(chǎn)生出一系列預(yù)言與故事。在古代占星術(shù)中，人們不自覺地將自身

8、的命運與星座的變幻聯(lián)系在一起。 在現(xiàn)代社會里，星星保留了重要的象征意義。它是期望的主要象征形象；是通用的國家意志與軍事上的代表形象，常出現(xiàn)在國旗、國徽上；也是功績和成就的證明；星星在商業(yè)交往中，則主要是質(zhì)量和品級的標(biāo)志。 雖然星星的輪廓基本上是尖銳的放射角呈對稱造型，但在形狀、數(shù)量，光芒的形式上存在著大量的變體。,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,五、水 水無色、無定形，反射天光而閃爍，優(yōu)柔而神秘。纏綿而消極。它兜繞、穿越、侵蝕，滲透，永遠(yuǎn)固執(zhí)地附著于大地，它寧可服從重力也不接受任何形式。它那無任

9、何固定形狀的生命卻是永恒的， 水有時奔騰有時兇猛，有時謙和有時沉靜有時卻又詭譎迂回，無孔不入。它身上這種同時兼有的各種相異的性格。令它自身或多或少地因自然形態(tài)的變異，而罩上了一層神秘奠測的薄紗。當(dāng)水作為圖形標(biāo)志出現(xiàn)時，無疑是將它所包含的文化因素一并包容了進(jìn)去。 水的概念是廣義的。大海則作為具體的水的形式給人們展示了一種更空闊的場面，它那無限寬廣的胸襟惟天地可媲美。因而許多標(biāo)志在以海作為主要形象時，多以它包容、寬厚的一面出現(xiàn)。大海內(nèi)蘊了無數(shù)的熠熠閃爍的奇珍異寶，讓人們?nèi)ヌ剿魅ラ_發(fā)。附圖中兩個以海水作為主要圖形的標(biāo)志，都是與文化有關(guān)的，所謂“知識的海洋”這比喻恰如其分地表達(dá)了圖形中所包含的象征意義。,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,L G,志與企業(yè)形象,標(biāo),常用設(shè)計元素分析,六、火 火是熾熱的，我們可以直接感受到它灼人的熱度與刺目的光焰。人類自從知道燧木取火烤制食物后，整個人類的生活乃至生存都得到了巨大的發(fā)展。俗話說星火燎原，這足以說明火的生節(jié)力的強大，所以它的象征意義就在于它的感染力和它那不斷從內(nèi)部放射出來的