1、士1 已 艾瑞咨詢2015年首屏媒體行業(yè)發(fā)展白皮書首屏媒體行業(yè)定義12首屏媒體發(fā)展概況3典型企業(yè)分析4首屏媒體發(fā)展前景首屏媒體發(fā)展背景：2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2014年底我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.78億人，預(yù)計(jì)2015年已達(dá)到6億。中國智能手機(jī)保有量預(yù)計(jì)2015年已達(dá)到9.5億臺(tái)。使用智能手機(jī)上網(wǎng)已成為國 流選擇。2012-2016年中國整體網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模1218.1%19.0%11.4%8.4%4.3%99.9%9.6%5.0%4.0%3.7%65.6304.26.26.56.855.6676.320122013201420152016e整體網(wǎng)民規(guī)模（億）

2、移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模（億） 整體網(wǎng)民增長率移動(dòng)網(wǎng)民增長率2012-2016年中國智能手機(jī)保有量1581.2%60.3%34.3%21.8%11.6%9.510.61053.65.87.820122013201420152016e0智能手機(jī)保有量（億臺(tái)）增長率注釋：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是指過去一年內(nèi)通過手機(jī)或平板電腦接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機(jī)或平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶。 來源：2009-2015年數(shù)據(jù)為CNNIC數(shù)據(jù)，之后為艾瑞預(yù)測數(shù)據(jù)。3首屏媒體發(fā)展背景：手機(jī)首屏成關(guān)注焦點(diǎn)，資訊需求凸顯用戶手機(jī)端的使用時(shí)長大幅增加，注意力向移動(dòng)端遷移。移動(dòng)網(wǎng)民平均每天點(diǎn)亮智能手機(jī)屏幕的行為超過100次。200

3、6年7月-2015年7月PC、手機(jī)、Pad端月度使用時(shí)長2015年7月點(diǎn)亮手機(jī)屏幕112次/天屏幕點(diǎn)亮?xí)r間4.5小時(shí)/天手機(jī)端App： 248.5億小時(shí)PC 端 ： 121.7億小時(shí)Pad端App：21.4億小時(shí)2006.72009.72012.72015.72006.72007.72008.72009.72010.72011.72012.72013.72014.72015.7用戶在移動(dòng)端的內(nèi)容偏好新聞資訊 51.8%電影50.1%電視劇43.1%原創(chuàng)類35.2%綜藝節(jié)目 34.8%數(shù)據(jù)顯示，在以智能手機(jī)為主的移動(dòng)端渠道中，用戶對(duì)新聞資訊的需求已有超越影視的趨勢(shì)，具有重要地位。來源：1.iUs

4、erTracker. 家庭辦公版 2015.6，基于對(duì)40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得；2.mUserTracker.2015.6，基于對(duì)15萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得；3，2015，艾瑞iUserSurvey調(diào)研獲得。4首屏媒體定義：兼具功能性與媒體屬性用戶的高頻次開屏習(xí)慣以及通過手機(jī)獲取資訊的偏好，一方面催生了滿足具體需求的鎖屏應(yīng)用和資訊應(yīng)用；另一方面，促成了開屏界面與新聞資訊的結(jié)合，進(jìn)而形成“首屏媒體”的概念。曝光度最高開屏界面內(nèi)容偏好度最高新聞資訊定義：提供個(gè)性化鎖屏工具功能的第三方應(yīng)用特點(diǎn)：工具性定義：提供內(nèi)容

5、聚合、內(nèi)容推送服務(wù)的第三方應(yīng)用特點(diǎn)： 媒體性鎖屏應(yīng)用資訊應(yīng)用首屏媒體1 將手機(jī)首屏（即開屏界面）作為傳播平臺(tái)2 提供基礎(chǔ)工具功能3 整合資訊、廣告等內(nèi)容5首屏媒體功能點(diǎn)分析：最大化智能手機(jī)入口價(jià)值首屏媒體在滿足用戶解鎖、連接其它應(yīng)用的基礎(chǔ)上，還具備連接資訊內(nèi)容、廣告、生活服務(wù)等功 能，將智能手機(jī)入口價(jià)值最大化。首屏媒體也延伸 出了不同于傳統(tǒng)鎖屏應(yīng)用以及資訊應(yīng)用的變現(xiàn)模式。鎖屏應(yīng)用連接應(yīng)用：App內(nèi)置廣告資訊應(yīng)用首屏媒體 連接資訊：頁面廣告流量變現(xiàn) 連接廣告商： 用戶返利連接資訊：首屏導(dǎo)流功能點(diǎn)首屏媒體純鎖屏應(yīng)用純資訊應(yīng)用解鎖工具入口應(yīng)用入口廣告展示資訊閱讀定向資訊推送本地生活服務(wù)首屏媒體與鎖屏

6、、資訊應(yīng)用功能點(diǎn)對(duì)比61首屏媒體行業(yè)定義首屏媒體發(fā)展概況23典型企業(yè)分析4首屏媒體發(fā)展前景7首屏媒體處于發(fā)展初期，入口價(jià)值漸受重視首屏媒體，是手機(jī)鎖屏應(yīng)用發(fā)展到更高階段而產(chǎn)生的媒體類型。伴隨著移動(dòng)端交互設(shè)計(jì)的快速進(jìn)步， 與資訊、廣告等內(nèi)容結(jié)合的第三代鎖屏應(yīng)用已經(jīng)問世，這也標(biāo)志著首屏媒體的時(shí)代來臨。鎖屏應(yīng)用、首屏媒體發(fā)展路徑發(fā)展路徑階段特征主要價(jià)值點(diǎn)第一代鎖屏后端圖片+前端劃屏（包含圖形解鎖）信息安全、UI美化第二代鎖屏廣告展示+紅包返利（含快速進(jìn)入常用應(yīng)用）UI美化、品牌傳播解鎖界面加入資訊入口 目前階段：第三代鎖屏/初代首屏媒體更多資訊、服務(wù)的整合中高級(jí)首屏媒體未來發(fā)展：體現(xiàn)移動(dòng)入口價(jià)值的首

7、屏媒體8首屏媒體模式一：劃屏返利式劃屏返利，是從第二代鎖屏應(yīng)用延續(xù)下來，也是國 內(nèi)外初代首屏媒體最早使用的商業(yè)模式，即利用首 屏頁面展示廣告，用戶在使用過程中可以獲取收益，并在其內(nèi)部平臺(tái)中進(jìn)行消費(fèi)。劃屏返利式-參與者結(jié)構(gòu)圖廣告主向用戶展示廣告，提供返利，首屏同時(shí)提供用戶的消費(fèi)平臺(tái)用戶媒體首屏媒體內(nèi)部消費(fèi)平臺(tái)示例9首屏媒體模式二：內(nèi)容集成式內(nèi)容集成，是在返利模式的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的一種商業(yè)模式。在這種模式下，首屏媒體所展示的除了廣告外，還有資訊閱讀、本地O2O等服務(wù)型內(nèi)容。因此內(nèi)容集成對(duì)用戶的親和力更強(qiáng)，對(duì)首屏媒體的接口調(diào)用、集成能力也有一定的挑戰(zhàn)。內(nèi)容集成式-參與者結(jié)構(gòu)圖開發(fā)者廣告主服務(wù)商應(yīng)用集

8、成內(nèi)容首屏媒體個(gè)性化推送內(nèi)容&導(dǎo)流首屏快捷入口用戶10首屏媒體用戶量持續(xù)增長2014年開始，鎖屏媒體這種新的形式在國內(nèi)出現(xiàn)，參與者一度較少，但已經(jīng)有不俗的市場表現(xiàn)。 據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，它們的用戶覆蓋量在2014-2015 的一年中保持持續(xù)增長，已從百萬級(jí)達(dá)到了千萬級(jí)，并且仍處于上升期。2014Q3-2015Q3首屏媒體類應(yīng)用用戶覆蓋量1,282.91,453.41,554.7921.2244.62014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3用戶覆蓋量（萬人）數(shù)據(jù)來源：mUserTracker.2015.11，基于對(duì)15萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得

9、。11首屏媒體用戶粘性提升明顯自2014年下半年以來，國內(nèi)的首屏媒體用戶粘性有顯著的提升。作為一種新的移動(dòng)媒體類型，它們 基于返利發(fā)展出來的多種玩法、資訊型內(nèi)容的加 入，正在提升用戶的使用意愿和在線時(shí)長，使得這 類產(chǎn)品成為用戶粘性最高的產(chǎn)品類別。2014Q3-2015Q3首屏媒體類應(yīng)用用戶粘性變化1119.41048.01030.5461.0368.5720.0569.8471.9491.7498.62014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3人均使用次數(shù)（次）人均使用時(shí)間（分鐘）數(shù)據(jù)來源：mUserTracker.2015.11，基于對(duì)15萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能

10、終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。12第二代鎖屏進(jìn)化而來的首屏媒體更具市場競爭力目前市場上的首屏媒體主要可以分為兩大類：一類是由第二代鎖屏，即純廣告展示類進(jìn)化而來， 因此具備大量的用戶積累，在數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)推送方面具備優(yōu)勢(shì)，將是未來一段時(shí)間的市場主導(dǎo)者； 另一類是未經(jīng)歷純廣告展示的階段，直接研發(fā)的集成了資訊、服務(wù)等內(nèi)容的首屏媒體。首屏媒體市場的競爭格局鎖屏進(jìn)化而來的首屏媒體市場新生首屏媒體經(jīng)歷純解鎖、廣告展示、紅包返利等階段，最終成長為首屏媒體未經(jīng)歷進(jìn)化過程， 直接進(jìn)入市場的首屏媒體用戶覆蓋強(qiáng) 典型產(chǎn)品： 特征： 早，自主安裝具備投放經(jīng)驗(yàn)、廣告主基礎(chǔ)精準(zhǔn)、定向投放能力強(qiáng)、營收模式成熟用集成內(nèi)容增加

11、用戶粘性典型產(chǎn)品：營銷導(dǎo)向型內(nèi)容導(dǎo)向型特征：多源于機(jī)系部分帶有圖案式解鎖用戶覆蓋弱注釋：用戶覆蓋量基于mUserTracker,2015.11,安卓端的移動(dòng)用戶覆蓋量。131首屏媒體行業(yè)定義2首屏媒體發(fā)展概況典型企業(yè)分析34首屏媒體發(fā)展前景14國內(nèi)外典型企業(yè)概述在典型企業(yè)的選擇中，本次研究選擇了國外的Cashslide和國內(nèi)的酷劃，作為第二代鎖屏應(yīng)用進(jìn)化而來的首屏媒體的代表；同時(shí)，選擇好看鎖屏雜志、點(diǎn)睛鎖屏作為市場新進(jìn)入的首屏媒體的代表； 以下將具體分析這些企業(yè)及產(chǎn)品的特征。不同類型的首屏媒體典型企業(yè)選擇由第二代鎖屏轉(zhuǎn)化而來的首屏媒體：Cashslide：韓國的鎖屏媒體，起步于劃屏廣告返利的模

12、式。酷劃：是移植到中國的Cashslide，也是從廣告返利模式拓展到更多其他內(nèi)容。未經(jīng)歷第二代鎖屏，直接研發(fā)的首屏體：好看鎖屏雜志：是以雜志式的圖片、資訊替代原始鎖屏圖片的應(yīng)用。點(diǎn)睛鎖屏：是集成了新聞資訊、O2O生活服務(wù)的首屏媒體。15Cashslide：開創(chuàng)廣告分發(fā)新模式，轉(zhuǎn)向資訊入口Cashslide是韓國的首屏媒體，它經(jīng)歷了由鎖屏應(yīng)用發(fā)展成為移動(dòng)媒體、應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，并占據(jù)韓國手機(jī)應(yīng)用市場巨大份額的過程；同時(shí)，Cashslide 也是眾多國內(nèi)第二代鎖屏應(yīng)用的原型。Cashslide發(fā)展路徑 2012年9月，Cashslide發(fā)布，以廣告分2012發(fā)、劃屏返利為主要形式；20132011 2

13、013年獲得A輪融資40億韓元； 增加資訊、個(gè)性化廣告推送內(nèi)容； 中國授權(quán)公司酷劃，美國授權(quán)公司Fronto分別成立； 獲得140億韓元B輪融資2013-2014年Cashslide用戶量變化1,300.0200.0500.0700.0850.02013.1來源：據(jù)公開資料整理獲得。2013.42013.82014.12014.9用戶覆蓋量（萬人）16酷劃：信息發(fā)布平臺(tái)，快捷資訊入口從初期的純廣告展示，拓展到資訊、服務(wù)內(nèi)容的推送，酷劃正在貫徹其服務(wù)型產(chǎn)品的理念。作為移動(dòng)信息發(fā)布平臺(tái)和快捷的資訊入口，酷劃兼顧品牌商傳播效果和用戶體驗(yàn)，在廣告合作和用戶增長方面表現(xiàn)突出。酷劃的發(fā)展路徑2014201

14、5 2014年獲Cashslide天使投資200萬美元； 3月，酷劃在線成立； 5月，酷劃鎖屏第一個(gè)版本上市。 2015年獲A輪融資2000萬美元； 注冊(cè)用戶突破5000萬； 開始向資訊、服務(wù)類內(nèi)容拓展。發(fā)展基礎(chǔ)內(nèi)容分發(fā)算法前端展示技術(shù)數(shù)據(jù)分析技術(shù)資源整合能力產(chǎn)品模式品牌圖片展示左劃導(dǎo)向下載服務(wù)于用戶直接返利資訊&新聞推送生活服務(wù)推送酷劃已積累大批廣告主發(fā)展現(xiàn)狀2015年10月，在Android首屏媒體中， 酷劃用戶占比達(dá)50.9%據(jù)來源：mUserTracker.2015.11，基于對(duì)15萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。服務(wù)于廣告主數(shù)17點(diǎn)睛：聚合資訊和服務(wù)

15、點(diǎn)睛鎖屏是一款集合了鎖屏美化、新聞資訊和生活服務(wù)功能的首屏媒體應(yīng)用，具備第三代鎖屏的基本特征。點(diǎn)睛鎖屏由上市公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)開發(fā)，基于其OS開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)睛鎖屏的應(yīng)用接入能力得到優(yōu)化。點(diǎn)睛平臺(tái)化產(chǎn)品簡述用戶 點(diǎn)睛鎖屏雜志 提供資訊內(nèi)容生活O2O內(nèi)容桌面美化新聞 股票餐飲 旅游 團(tuán)購 票務(wù)流量價(jià)值用戶數(shù)據(jù)廣告主點(diǎn)睛的優(yōu)勢(shì)資源 技術(shù)支持：提供OS開發(fā)經(jīng)驗(yàn) 資源支持：廠商合作資源、分發(fā)渠道來源：據(jù)公開資料整理獲得。引入生活服務(wù)相關(guān)應(yīng)用18好看鎖屏雜志：主打鎖屏閱讀產(chǎn)品簡述好看鎖屏雜志將鎖屏功能與手機(jī)雜志閱讀相結(jié)合， 實(shí)現(xiàn)雜志內(nèi)容在鎖屏界面的推送和呈現(xiàn)。用戶感興 趣并訂閱的雜志內(nèi)容，將自動(dòng)出現(xiàn)在手機(jī)鎖屏界面

16、。企業(yè)背景無限向量（北京）科技有限公司成立于2014年7 月, 主營業(yè)務(wù)為移動(dòng)App“好看”系列的技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營。目前，除了好看鎖屏雜志以外，旗下產(chǎn)品 還包括好看圖片新聞與好看一圖兩款應(yīng)用。資訊推送工具入口核心功能鎖屏雜志優(yōu)勢(shì)資源鎖屏興趣訂閱優(yōu)質(zhì)雜志內(nèi)容：集成9家知名出版集團(tuán)，500余份知名雜志內(nèi)容。來源：據(jù)公開資料整理獲得。191首屏媒體行業(yè)定義2首屏媒體發(fā)展概況3典型企業(yè)分析首屏媒體發(fā)展前景420用戶端：首屏廣告前景廣闊， 首屏資訊已受關(guān)注從用戶態(tài)度來看，因解鎖界面是使用手機(jī)必不可少的第一步，且屬于傳統(tǒng)意義上的空白頁面，因此首屏界面的廣告可以獲得優(yōu)異的傳播效果；首屏資訊也逐漸取得了較多用戶

17、的認(rèn)同，將是未來的重要內(nèi)容分發(fā)形式。不喜歡6.2%無所謂21.8%首屏廣告用戶態(tài)度非常不喜歡3.7%喜歡且總是查看17.3%可以接受，偶爾查看50.9%首屏資訊用戶態(tài)度 關(guān)注且常常點(diǎn)擊查看, 21.4% 會(huì)關(guān)注推送的內(nèi)容, 37.1% 偶爾看看, 38.2% 從來不關(guān)注, 3.2%來源：2015，艾瑞iUserSurvey調(diào)研獲得。21市場端：首屏媒體價(jià)值突出， 新的移動(dòng)入口時(shí)代來臨首屏媒體目前仍處發(fā)展初期，但其借助解鎖界面的 本質(zhì)，使之具備縮短用戶訪問時(shí)間、集成豐富內(nèi)容 的可能性；同時(shí)，政策方面已對(duì)手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用作出 了限制。故而，未來首屏媒體產(chǎn)品逐漸走向成熟時(shí)，也將引領(lǐng)移動(dòng)入口進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)

18、代。用戶使用手機(jī)的第一屏傳播價(jià)值國內(nèi)首屏媒體的發(fā)展環(huán)境 具備縮短訪問路徑的可能引流價(jià)值 具備集成豐富內(nèi)容的能力精準(zhǔn)營銷價(jià)值首屏客觀具備強(qiáng)大價(jià)值據(jù)工信部的最新規(guī)定，手機(jī)廠商預(yù)裝應(yīng)用軟件將受到較多限制，也從側(cè)面拓展了首屏媒體的市場： 限制了手機(jī)預(yù)裝鎖屏應(yīng)用，第三方鎖屏獲得機(jī)會(huì)； 除了預(yù)裝，應(yīng)用開發(fā)者需要尋求其他推廣途徑，首屏入 口將更受重視。政策拓寬首屏媒體市場產(chǎn)品成熟，體驗(yàn)提升視覺內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)體驗(yàn)體驗(yàn)首屏媒體即將引領(lǐng)新的移動(dòng)入口時(shí)代來源：工信部移動(dòng)智能終端應(yīng)用軟件(App)預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定，2015.12.7。22法律聲明本報(bào)告為上海艾瑞市場咨詢有限公司制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得使用本報(bào)告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于其他商業(yè)目的。本報(bào)告中運(yùn)營商收入及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)及其他研究方法分析獲得，部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)運(yùn)營商直接認(rèn)可。本報(bào)告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)