播音員主持人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)2010-10-14 9:47:57河北廣電網(wǎng)【大 中 小】 建立一個(gè)有責(zé)任感的媒體、負(fù)媒體的責(zé)任，牽扯到一個(gè)問(wèn)題，就是責(zé)任明確。到底什么是現(xiàn)在媒體的責(zé)任呢？這的確是媒體人需要認(rèn)真思考、研究，最終定出標(biāo)準(zhǔn)的一件事情。 首先，跟大家分享一下最近一段時(shí)間我的困惑。這個(gè)困惑沒(méi)有答案，只是把它提出來(lái)，供大家想一想、一起討論。關(guān)于反“三俗”這個(gè)問(wèn)題，我曾經(jīng)跟著名的婚介欄目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括他們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)聊過(guò)一次。我說(shuō)怎么想起來(lái)做這樣一個(gè)節(jié)目，為什么全臺(tái)用了這么大的資源、這么大的力度推介這個(gè)節(jié)目，迄今為止在這個(gè)臺(tái)占有這么重要的位置，在群起而聲討的情況下這么重視這個(gè)節(jié)目，它的根本性原因是什么。很多的理由中，最突出的一條是有很大的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，這個(gè)節(jié)目給他們很大的市場(chǎng)回報(bào)。這個(gè)壓力到底有多大？他給我描述一個(gè)現(xiàn)狀，省臺(tái)情況相當(dāng)特殊，他們處在一個(gè)夾心層里面。首先，省里經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r非常好，導(dǎo)致給他們定的指標(biāo)很高。指標(biāo)定出來(lái)之后，廣告市場(chǎng)又出現(xiàn)了兩頭分化的局面，真正大的企業(yè)去中央臺(tái)做廣告，這個(gè)資源被中央臺(tái)吸引走；當(dāng)?shù)氐南M(fèi)類企業(yè)又被基層的地面臺(tái)吸引了，這些地市臺(tái)和縣臺(tái)不需要省臺(tái)分享它的播出資源、頻道資源，有獨(dú)立的發(fā)言權(quán)和吸收廣告的渠道，因此讓省臺(tái)的生存壓力非常大。當(dāng)然我只是聽(tīng)了一方面的原因。在制作這樣節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，他們到底面臨什么樣的壓力，這個(gè)壓力是要搞清楚的。我也有熟悉的媒體同行在最基層的廣播電臺(tái)工作，每一個(gè)記者分到一個(gè)禮拜做三個(gè)節(jié)目、拉兩個(gè)廣告的任務(wù)，他的壓力和責(zé)任需求跟我的想法是會(huì)有差異。當(dāng)我面臨這么大的壓力的時(shí)候，是否有時(shí)間跟大家討論媒體責(zé)任是什么？ 第二個(gè)問(wèn)題，新中國(guó)建國(guó)60年了，我們的受眾受黨教育這么長(zhǎng)時(shí)間，為什么被說(shuō)成“三俗”的節(jié)目占有這么好的收視率？這個(gè)時(shí)候指責(zé)某一個(gè)媒體是沒(méi)有意義的，肯定是我們整個(gè)媒體在傳播主流價(jià)值體系的時(shí)候做得不夠，或者說(shuō)我們傳播的時(shí)候面目可憎，讓受眾遠(yuǎn)離我們，一定是大的方面出了問(wèn)題，才讓這樣的節(jié)目占有這么高的份額。第三，播音員主持人的責(zé)任在什么地方？我們回到著名的婚戀節(jié)目。它的主持人單從主持業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的主持人，在主持婚戀節(jié)目之前主持某檔新聞節(jié)目；從新聞角度來(lái)說(shuō)，我得說(shuō)那檔新聞節(jié)目是非常受尊重的民生新聞節(jié)目。主持人為什么轉(zhuǎn)行做婚戀節(jié)目了呢？我跟他們團(tuán)隊(duì)有一個(gè)交流，當(dāng)中有一大批人進(jìn)入媒體行業(yè)的時(shí)候是進(jìn)入新聞部門。當(dāng)時(shí)進(jìn)入媒體的人選擇了新聞這個(gè)行業(yè)，我想都是有理想、本著社會(huì)責(zé)任感進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，為什么中間大家堅(jiān)守不住這個(gè)陣地，會(huì)轉(zhuǎn)行，會(huì)去熱衷于做那樣一個(gè)節(jié)目？我想這個(gè)問(wèn)題也是同樣需要回答的。下次有機(jī)會(huì)，我想跟這位主持人面對(duì)面交流一下他是為什么？提出這樣的問(wèn)題并不偶然，因?yàn)槲以谇安痪昧硗庖粋€(gè)論壇上，跟某衛(wèi)視頻道的一位主持人有交流，她說(shuō)了她的困擾。她覺(jué)得在地方臺(tái)做民生新聞，不知道她的未來(lái)在哪里，每天播報(bào)牛上樹(shù)、狗上房，自己的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？不做這些，我們的收視率又在什么地方？這不是一兩個(gè)人的困惑，是一個(gè)業(yè)界的困惑。在這里簡(jiǎn)單地談?wù)撃骋粋€(gè)節(jié)目、某一個(gè)崗位是不夠的，需要更宏觀地探討這個(gè)問(wèn)題。 提出以上三點(diǎn)困惑之后，我分享一下個(gè)人的體驗(yàn)和我個(gè)人的想法，談?wù)勚鞒秩瞬ヒ魡T的社會(huì)責(zé)任。 首先一個(gè)最重要的問(wèn)題，就是我們要清楚作為一個(gè)播音員主持人怎么看待這個(gè)職業(yè)的價(jià)值，怎么看待這個(gè)崗位的價(jià)值，怎么看待我們工作中對(duì)這個(gè)崗位的認(rèn)識(shí)和態(tài)度?，F(xiàn)在，大量進(jìn)入這個(gè)行業(yè)想當(dāng)播音員主持人的人是搞不清楚這個(gè)問(wèn)題的。我們看看播音員主持人招生的情況，據(jù)說(shuō)在全國(guó)現(xiàn)在有幾百家院校，包括地級(jí)市的機(jī)械學(xué)院也在招收播音員主持人，在院校明顯達(dá)不到師資力量的情況下，很多人報(bào)了這個(gè)專業(yè)。一大部分人報(bào)這個(gè)專業(yè)，很大程度是抱著明星夢(mèng)想；當(dāng)他們畢業(yè)的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)完全不是這樣，其中很少一部分人真的有機(jī)會(huì)進(jìn)入到這個(gè)崗位上來(lái)，他們抱著一個(gè)更加功利的明星夢(mèng)來(lái)了“好不容易我到這個(gè)舞臺(tái)上表現(xiàn)了”，他把這個(gè)舞臺(tái)的作用沒(méi)有搞清楚。我說(shuō)新聞主持人是通過(guò)我傳遞新聞，這個(gè)舞臺(tái)上的主角是新聞不是我；你在跟這些新人溝通的時(shí)候會(huì)了解到，很多進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的播音員主持人，覺(jué)得這個(gè)舞臺(tái)的主角是“我”，屏幕上“我”占去了三分之二，我做的一切是為了完成我最初的明星夢(mèng)，剩下的社會(huì)責(zé)任就談不上了。因?yàn)閺母旧蠈?duì)這個(gè)職業(yè)的認(rèn)可已經(jīng)發(fā)生了偏差，接下來(lái)的一切都會(huì)偏差。我在給我們臺(tái)的出境記者做培訓(xùn)的時(shí)候，常常舉一個(gè)例子，我們只不過(guò)是整個(gè)機(jī)器上最閃亮的一個(gè)螺絲釘，你是為了保障整臺(tái)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)，而不是讓你更加閃閃發(fā)亮。我們做直播的時(shí)候，最常見(jiàn)的問(wèn)題是本來(lái)30秒就要結(jié)束了，卻要再撐3分鐘。我們新來(lái)的這些人他們會(huì)怎么想？我曾經(jīng)碰到過(guò)記者這么想：不是說(shuō)好給我4分鐘的直播報(bào)道時(shí)間？我在家里寫了一段詞，我把它看作最精彩的部分放在后面，這樣我才能語(yǔ)出驚人，這樣我才能讓報(bào)道變得完美。但是到3分鐘的時(shí)候，導(dǎo)播讓你收，收不收？很多人選擇不收。我曾經(jīng)碰到過(guò)我的同行，堅(jiān)決不收，最好的在后面，你憑什么讓我收。當(dāng)場(chǎng)很難拿他怎么著，但是接下來(lái)他在職業(yè)生涯中會(huì)失去越來(lái)越多的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟闫茐牧苏麄€(gè)系統(tǒng)。當(dāng)我說(shuō)到“我的報(bào)道就到這里”了，導(dǎo)播讓你再撐3分鐘，觀眾看不出你出毛病了，你要接這個(gè)茬意味著什么？你賣了自己一個(gè)小破綻，但是你維護(hù)了整個(gè)系統(tǒng)的正常，整個(gè)系統(tǒng)最無(wú)奈的時(shí)候，才會(huì)把這個(gè)雷傳到主持人這里。主持人接還是不接，是我的優(yōu)秀重要，還是新聞主題更要緊？這個(gè)位置擺不準(zhǔn)，剩下談媒體責(zé)任、新聞價(jià)值都是奢談。 主持人播音員不僅僅是新聞行業(yè)中的崗位，他跟別的崗位真的不一樣，因?yàn)檎加辛嗣襟w資源，從而擴(kuò)大了自己的社會(huì)影響。想起這個(gè)問(wèn)題，源于我本人的一個(gè)經(jīng)歷。2008年之后，因?yàn)樵诘卣馂?zāi)區(qū)報(bào)道，我收獲了一系列的榮譽(yù)，其實(shí)很多的榮譽(yù)對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)也有很大的壓力，對(duì)我來(lái)說(shuō)也是這樣。我反復(fù)找領(lǐng)導(dǎo)談，對(duì)我本人來(lái)說(shuō)有一個(gè)個(gè)人價(jià)值上過(guò)不去的檻：我沒(méi)有辦法接受在那邊死了8萬(wàn)多人，我只不過(guò)待了12天，回來(lái)收獲了一大堆的榮譽(yù)，這是我很難逾越的。在整個(gè)團(tuán)隊(duì)里，在那么多的媒體去現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，我是去得最早的嗎？我是待得最長(zhǎng)的嗎？不是，我是最辛苦的嗎？我是表現(xiàn)最好的嗎？都不是。如果都不是，為什么獲得榮譽(yù)的人是我；如果我的同事像我做了同樣的努力和付出，為什么我贏家通吃，這是我很難繞過(guò)去的事情。后來(lái)領(lǐng)導(dǎo)教育我，特別是在中宣部參加報(bào)告團(tuán)的時(shí)候，我受到了一次非常好的教育：如何看待這個(gè)職業(yè)的教育，如何看待這個(gè)職業(yè)的價(jià)值、崗位的價(jià)值的教育。很多人在前方付出了，但是榮譽(yù)本身也是一個(gè)責(zé)任，需要放在一個(gè)能把榮譽(yù)邊際價(jià)值擴(kuò)大到最大的人身上；我做的一切觀眾都看到了，我是一個(gè)大家都認(rèn)識(shí)的人，所以把我變成一個(gè)榜樣放在那里的時(shí)候，可能對(duì)于公眾的教化最好，我應(yīng)當(dāng)去看這個(gè)職業(yè)的社會(huì)價(jià)值到底擴(kuò)大了多少倍。 我企圖用一個(gè)數(shù)學(xué)公式算一算，我做主持人和不做主持人通過(guò)這樣的媒體和熒屏擴(kuò)大多少倍影響力。張泉靈在央視新聞?lì)l道做了13年的新聞節(jié)目主持人，如果在這個(gè)崗位上，我的影響力有多大？分子是張泉靈在中央臺(tái)累計(jì)收視人群加上媒體轉(zhuǎn)載的曝光率，一個(gè)可以量化的數(shù)據(jù)。如果沒(méi)有這個(gè)職業(yè)平臺(tái)，我的社會(huì)影響力會(huì)有多大？我找出一個(gè)指標(biāo)，就是手機(jī)里面的號(hào)碼到底有多少個(gè)，這個(gè)數(shù)字通常概括我們交往圈子有多大。所以我就給我的同學(xué)打電話、群發(fā)短信，問(wèn)他們的手機(jī)有多少號(hào)碼，得到的平均數(shù)字是300多個(gè)，我剛才問(wèn)了問(wèn)教授，他的手機(jī)里有500多個(gè)；我又請(qǐng)教了一個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)的專家，給幾個(gè)數(shù)字，數(shù)字的樣本量不夠，能不能做一個(gè)權(quán)重之后算出平均每個(gè)人的手機(jī)里有多少個(gè)電話號(hào)碼，他告訴我手機(jī)里儲(chǔ)存的電話號(hào)碼大概平均是100到120個(gè)。如果分子是累計(jì)收視率人群加上媒體轉(zhuǎn)載曝光率，分母是一個(gè)手機(jī)儲(chǔ)存的號(hào)碼數(shù)量，除出來(lái)之后我的影響力被這個(gè)崗位擴(kuò)大了266萬(wàn)倍。這個(gè)數(shù)字會(huì)一直提醒我，你被擴(kuò)大了266萬(wàn)倍，你是一個(gè)能夠經(jīng)得起被這么放大的人嗎？這句話在不斷提醒我們，我們的身上到底擁有什么樣的責(zé)任。 增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感需要做什么，在現(xiàn)在的條件下能夠做什么？作為主持人播音員，放在第一位的是增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)精神，沒(méi)有這一條，所有的怎樣增強(qiáng)媒體責(zé)任感、怎樣把工作做好都是空談。我們作為播音員主持，不可能出現(xiàn)在每一個(gè)事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，不可能對(duì)每一個(gè)事件進(jìn)行調(diào)查研究，每天面對(duì)這么多新聞，我們?nèi)绾卧黾幼约旱呐袛嗔?，怎么能夠保證我們的觀點(diǎn)始終符合社會(huì)的主流價(jià)值觀？保證這一點(diǎn)，最最重要的因素就是要學(xué)習(xí)。平時(shí)做節(jié)目的時(shí)候，我們只提社會(huì)主義核心價(jià)值體系是不夠的，必須知道體系包括哪些內(nèi)容，馬克思主義理論有哪些基本觀點(diǎn)，以人為本有哪些內(nèi)涵，中華民族有哪些優(yōu)秀的傳統(tǒng)，需要全面、完整地理解。大家可能注意到一些媒體近兩年的“兩會(huì)”報(bào)道，對(duì)“兩會(huì)”的核心內(nèi)容越來(lái)越少提及，而是熱衷炒作“兩會(huì)”的八卦。有的“兩會(huì)”代表人說(shuō)：我已經(jīng)提了這么好的建議、議案，有些甚至成了國(guó)家的最終政策，惠及多少萬(wàn)人，沒(méi)有人報(bào)道；但是劉翔終于出線了，卻會(huì)成為頭版。什么原因？我想部分原因就是很多媒體從業(yè)人員、播音員主持人沒(méi)有把學(xué)習(xí)放在第一位，缺少政治意識(shí)、大局意識(shí)，不清楚人民群眾的根本利益，不知道很多事情的價(jià)值在什么地方。東方時(shí)空占據(jù)了8點(diǎn)的時(shí)段，在最初改版的時(shí)候，我們對(duì)于其新聞資訊的選擇有一個(gè)定位的設(shè)置，那就是東方時(shí)空跟普通的新聞欄目選擇標(biāo)準(zhǔn)的差別是什么。我們討論了很多輪，當(dāng)初實(shí)踐的時(shí)候猶豫過(guò)，是否增加社會(huì)類新聞，我們的收視率就會(huì)有變化。最后根據(jù)差異化定位原則以及我們的自身優(yōu)勢(shì)等，最后明確東方時(shí)空永遠(yuǎn)不能放過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)深度報(bào)告和大事件的報(bào)道，所有的大事絕對(duì)不能缺席；關(guān)鍵問(wèn)題是我們?cè)趺窗阉龅米尷习傩障矚g看。事實(shí)證明，這些報(bào)道的收視率不比社會(huì)類新聞差，而且留下了非常穩(wěn)定的收視群，這是最最不容易的。我們要保持收視率和可持續(xù)發(fā)展的收視率，最最需要的就是穩(wěn)定的收視群。東方時(shí)空保持這個(gè)原則之后，收視率也會(huì)有時(shí)不太好，但掉得極其有限；當(dāng)大事發(fā)生的時(shí)候，它的收視份額的增長(zhǎng)是極其明顯的，這說(shuō)明我們保持了非常穩(wěn)定的收視群。 播音員主持人如何擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，第二位的就是自律。我去過(guò)臺(tái)灣，臺(tái)灣對(duì)于媒體的競(jìng)爭(zhēng)有一些底線的標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)新聞節(jié)目當(dāng)中不可以有插入式廣告的和軟性廣告。陳文茜曾經(jīng)在訪談當(dāng)中說(shuō)一家飯店好吃，第二天就被罰款30萬(wàn)臺(tái)幣，而且有警告。某一個(gè)媒體說(shuō)臺(tái)灣街頭正在流行紅奶茶，作為新聞怎么辦？有硬性的規(guī)定：你提到的奶茶店必須有三家，這樣才是軟性新聞，如果提了兩家就會(huì)罰款。有硬性規(guī)定的時(shí)候可以遵守，沒(méi)有硬性規(guī)定怎么辦？那就要加強(qiáng)自律。 2008年汶川地震的時(shí)候，當(dāng)鏡頭涉及了遇難者遺體怎么辦？我們討論該播還是不該播，結(jié)論是不可以。我們討論到幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，電視機(jī)前坐著我們的父母，如果你的孩子也在，你會(huì)讓他看到這樣的場(chǎng)景嗎？當(dāng)時(shí)我的孩子是一歲多，我就在想，如果我的孩子到了這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，我一定會(huì)捂住他的眼睛，我要在電視上呈現(xiàn)給所有的人看嗎？第二，你不是遇難者家屬，如果是你家里人，你愿意把他死后這么悲慘的狀況呈現(xiàn)給所有人看嗎？如果是你的親人，你未必愿意，即便是你愿意，征求過(guò)那個(gè)家屬的意愿了嗎？沒(méi)有。重要的是你不是那個(gè)人，那個(gè)人雖然遇難了，但他還是我們的同胞，他生前有沒(méi)有告訴過(guò)你，他愿意不愿意以這樣的姿態(tài)呈現(xiàn)在電視機(jī)的屏幕上；如果他有在天之靈他愿意嗎？如果我們不能回答這些問(wèn)題，那么我們不能拍攝這個(gè)鏡頭，不能呈現(xiàn)給我們觀眾看。另外，我們找到了類似媒介的標(biāo)準(zhǔn)。我們突然想到一個(gè)例子，就是美國(guó)9.11事件死亡遇難三千多人，我們那會(huì)兒作為媒介的同行，所有人都在盯著屏幕看，看到絕大多數(shù)的CNN的報(bào)道，我沒(méi)有看到過(guò)任何一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)遺體的鏡頭，有遇難者照片的鏡頭，但是沒(méi)有看到任何一個(gè)遺體的鏡頭。我們通過(guò)一次小范圍的討論，確定了最后的標(biāo)準(zhǔn)，最后我們的報(bào)道中沒(méi)有過(guò)任何遇難者的鏡頭。這個(gè)例子提醒我們，當(dāng)我們整個(gè)業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)不太明確的時(shí)候，增強(qiáng)自律意識(shí)、自律概念是非常重要的事情，這是我們?cè)谧鲞@個(gè)職業(yè)本分內(nèi)的事情。當(dāng)然，對(duì)播音員主持人還有另外的自律，就是剛才說(shuō)到的數(shù)字，當(dāng)我們這個(gè)名字、我們整個(gè)人的生活都被放大了266萬(wàn)倍的時(shí)候，在鏡頭之外我們的生活是否經(jīng)得起所有人的檢驗(yàn)，我們說(shuō)的話是否經(jīng)得起檢驗(yàn)，我們做的事、我們做的人是否也同樣經(jīng)得起檢驗(yàn)。 最后一個(gè)部分我要說(shuō)說(shuō)支持系統(tǒng)。雖然各個(gè)臺(tái)都在說(shuō)品牌建設(shè)，對(duì)于播音員主持人品牌建設(shè)還是在相當(dāng)初級(jí)的階段。比如說(shuō)播音員主持人在工作之外參加什么樣的活動(dòng)，能參加還是不能參加，參加了之后對(duì)這個(gè)主持人的品牌建設(shè)