企業(yè)研究論文-寧波企業(yè)品牌競爭力建設(shè)回顧與展望摘要當(dāng)今世界，知名品牌的數(shù)量、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，已經(jīng)成為國家和地區(qū)綜合實(shí)力和國際競爭力的重要標(biāo)志，品牌已經(jīng)進(jìn)入國際競爭時(shí)代。寧波是一座具有悠久歷史和深厚人文底蘊(yùn)的名城，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面推進(jìn)“品牌之都”建設(shè)，是寧波城市發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)核心組成部分。本文通過對(duì)寧波企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展情況的回顧與總結(jié)，對(duì)寧波企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而找出寧波品牌競爭力的不足之處，并對(duì)寧波企業(yè)品牌未來發(fā)展趨勢進(jìn)行展望分析。最后，從政府和企業(yè)角度提出了寧波企業(yè)提高品牌競爭力的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞品牌；競爭力；寧波企業(yè)；回顧與展望品牌是企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)，也是城市經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志。寧波市從1993年開始全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，10余年來已取得豐碩成果，寧波“品牌興市”已較成功地走出了一條“品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)品牌城市”的發(fā)展之路，呈現(xiàn)出鮮明的寧波特色。一、寧波企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展情況回顧作為民企大市、出口大市，寧波的品牌建設(shè)經(jīng)歷了初識(shí)品牌、借牌、創(chuàng)牌等階段，目前進(jìn)入了提升品牌、品牌競爭力全面提高的階段。寧波市委、市政府的支持和企業(yè)自身力量的推動(dòng)，是寧波企業(yè)獲取持續(xù)不斷競爭力的源泉。(一)寧波市注冊商標(biāo)發(fā)展情況簡要回顧。寧波市注冊商標(biāo)發(fā)展歷程大致可劃分為三個(gè)階段：一是起步發(fā)展階段(1957-1995年)，該階段每年商標(biāo)注冊數(shù)量低位平穩(wěn)發(fā)展，最多一年為1995年(新增474件)，該階段累計(jì)注冊商標(biāo)數(shù)量2510件，僅占總量的5.56。二是快速遞增階段(1996-2003年)，全市注冊商標(biāo)數(shù)量出現(xiàn)跳躍式發(fā)展，但期間注冊數(shù)量波動(dòng)較大，如1997年新增4159件，創(chuàng)歷史最高記錄，但1998年回落到1374件，該階段累計(jì)注冊商標(biāo)數(shù)量1.99萬件，占總量的44.02。三是穩(wěn)步發(fā)展階段(2004年至今)，全市每年商標(biāo)注冊數(shù)量保持在3000件以上，該階段累計(jì)注冊商標(biāo)數(shù)量占總量的50.42。2008年上半年，寧波新增注冊國內(nèi)商標(biāo)2630件，從而使全市國內(nèi)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到4.15萬件；同時(shí)又新增25件“中國馳名商標(biāo)”，目前，寧波“中國馳名商標(biāo)”累計(jì)數(shù)量達(dá)到了184件；新增境外商標(biāo)336件，使境外商標(biāo)總數(shù)達(dá)到了5309件，2008年度新增寧波市知名商標(biāo)134件，寧波注冊商標(biāo)按時(shí)期分布見表1。(二)改革開放以來寧波企業(yè)品牌發(fā)展歷程。品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。改革開放以來，寧波企業(yè)品牌建設(shè)大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：1從借牌到創(chuàng)牌階段(1980-1990年)。這一時(shí)期，我國處于賣方市場，商品嚴(yán)重短缺，產(chǎn)品不愁銷路，品牌意識(shí)相對(duì)缺乏，品牌發(fā)展較為緩慢。寧波是中國最古老的工商業(yè)城市之一，近代工業(yè)的萌芽可以追溯到19世紀(jì)40年代。但真正意義上的工業(yè)化是在新中國成立以后開始的，是在極為薄弱的制造業(yè)基礎(chǔ)上起步的。不少民營企業(yè)從實(shí)際和無數(shù)教訓(xùn)中深知品牌價(jià)值的重要，開始了從借用品牌向自創(chuàng)品牌的艱辛探索之路。早在1980年以前我國國內(nèi)企業(yè)注冊商標(biāo)寥寥無幾的時(shí)候，寧波就有許多服裝企業(yè)注冊了多件服飾商標(biāo)，率先拉開了新時(shí)期寧波企業(yè)自主創(chuàng)牌、走品牌發(fā)展之路的帷幕。1983年，寧波青春服裝廠著手創(chuàng)立了寧波最早的服裝品牌之一“北侖港”，90年代初創(chuàng)建中國服裝第一品牌“雅戈?duì)枴?。“雅戈?duì)枴笔菍幉ㄆ髽I(yè)創(chuàng)牌的一個(gè)縮影。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向品牌創(chuàng)造，成了廣大寧波企業(yè)的共同夢想和不懈追求，奧克斯、杉杉、維科、大紅鷹、羅蒙、博洋、培羅成、太平鳥等等，都是品牌戰(zhàn)略的自覺實(shí)踐者，由此拉開了寧波企業(yè)創(chuàng)牌的艱辛之路。2快速發(fā)展和擴(kuò)張階段(19912000年)。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國進(jìn)入買方市場，在激烈的市場競爭中，企業(yè)和政府開始重視以提升質(zhì)量和服務(wù)來塑造品牌形象。1992年，浙江在全國較早啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，首次認(rèn)定省著名商標(biāo)，1993年推出首批浙江名牌產(chǎn)品，通過全面實(shí)施質(zhì)量振興計(jì)劃和“質(zhì)量立省、名牌興業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，培育和發(fā)展了一大批國內(nèi)知名品牌、中國馳名商標(biāo)和國家免檢產(chǎn)品。1993年，寧波成立名牌產(chǎn)品管理委員會(huì)，把扶持大企業(yè)創(chuàng)名牌作為重點(diǎn)，實(shí)施了“培育名牌、發(fā)展名牌”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)年就誕生了雅戈?duì)栆r衫和杉杉西服2個(gè)浙江省名牌產(chǎn)品。1994年市政府在全市組織實(shí)施名牌工程；1997年市政府下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略培育發(fā)展名牌產(chǎn)品的通知；從1999年開始，寧波市率先用3年時(shí)間基本完成了4000多家國有和城鎮(zhèn)集體企業(yè)“兩項(xiàng)制度”改革，近30萬職工理順了勞動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了國有企業(yè)的戰(zhàn)略重組、國有經(jīng)濟(jì)的布局調(diào)整和投資主體的多元化，一大批企業(yè)釋放出巨大的活力，企業(yè)競爭力不斷提升。這一階段寧波企業(yè)在政府政策的扶持下，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組，理順了勞動(dòng)關(guān)系，引進(jìn)人才，不斷創(chuàng)新，組建集團(tuán)，進(jìn)入跨區(qū)域規(guī)模擴(kuò)張階段。面對(duì)激烈競爭，寧波較大的對(duì)外投資企業(yè)紛紛作出戰(zhàn)略投資選擇，在外地設(shè)(區(qū)域)總部、建生產(chǎn)基地、辦分廠(公司)、建立研發(fā)中心；利用外地的科技、人才、信息等優(yōu)勢，降低企業(yè)成本，企業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展和擴(kuò)張階段。3競爭力全面提高階段(2001-2004年)。寧波市經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪成長期，全面提升品牌影響力和附加值已成為增強(qiáng)市場競爭力的戰(zhàn)略選擇。2004年，浙江省適時(shí)提出打造“品牌大省”的戰(zhàn)略任務(wù)。根據(jù)這一任務(wù)，寧波市堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，充分發(fā)揮市場和政府“兩只手”的互補(bǔ)作用，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有力地促進(jìn)了品牌的培育、發(fā)展和壯大。上世紀(jì)90年代中期以來，寧波市就堅(jiān)持以品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)為龍頭，相繼啟動(dòng)實(shí)施“320”工程、實(shí)力工程、百家重點(diǎn)企業(yè)工程，2004年下半年開始重點(diǎn)培育發(fā)展“510”產(chǎn)業(yè)和“十百千萬企業(yè)梯隊(duì)工程”。2002年寧波市出臺(tái)寧波市名牌產(chǎn)品認(rèn)定和管理辦法，從2002年起，對(duì)獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬元。在政府的鼓勵(lì)下，寧波逐步形成了以大企業(yè)為龍頭，中小企業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)集群。2004年底，寧波市規(guī)模以上企業(yè)已達(dá)5927家，年產(chǎn)值上億元的塊狀特色產(chǎn)業(yè)集群有140多個(gè)，塊狀經(jīng)濟(jì)占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的比重達(dá)60以上，服裝擁有13個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”，是全國服裝名牌最集中的城市。經(jīng)過一系列的努力，在商海大潮的搏擊中，寧波企業(yè)逐步形成了四種富有特色的自主創(chuàng)牌模式：雅戈?duì)?，從貼牌加工起跳的“中國服裝第一品牌”；方太、奧克斯，成為橫空出世的行業(yè)“洗牌者”；貝發(fā)，以自主品牌闖蕩國際市場而揚(yáng)名；博洋，積極探索全新的品牌經(jīng)營模式，成為虛擬經(jīng)營的先行者。工業(yè)領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，使創(chuàng)建自主品牌的意識(shí)深入到寧波各行各業(yè)，寧波正從創(chuàng)品牌經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)品牌城市全面推進(jìn)。4創(chuàng)新發(fā)展階段(2005年至今)。在新的歷史發(fā)展階段，企業(yè)原有的高投入、高能耗、高排放的低成本擴(kuò)張發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，寧波企業(yè)承受著巨大壓力，并迫使實(shí)行提升、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)資源要素的缺乏，寧波市委、市政府堅(jiān)持發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，扎實(shí)推進(jìn)“六大聯(lián)動(dòng)”，努力實(shí)現(xiàn)“六大提升”，圍繞推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變作出一系列重大決策和部署。2006年初，寧波市委、市政府提出走依靠科技進(jìn)步和人才的自主創(chuàng)新之路，出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)“品牌之都”建設(shè)的若干意見、關(guān)于促進(jìn)寧波市自主出口品牌發(fā)展的若干意見、寧波市市長質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定管理辦法和關(guān)于全面推進(jìn)和實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的若干意見等文件，同時(shí)市政府還建立了市推進(jìn)“品牌之都”建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，有力地推動(dòng)寧波市經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展”。面對(duì)資源緊缺與全球化競爭，寧波企業(yè)在市政府的支持下通過不斷技術(shù)革新，增強(qiáng)和提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，引進(jìn)先進(jìn)管理方式，實(shí)施多元化經(jīng)營，加快“走出去”步伐，加速境外商標(biāo)注冊，通過開展國際并購進(jìn)軍海外市場，加速國際化進(jìn)程，品牌競爭力和自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。2