商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告_調(diào)查報(bào)告 商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和商譽(yù)的一切投入，最終的價(jià)值都要集中體現(xiàn)在商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)上，可以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的物化和商品化的表現(xiàn)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)立知名品牌，創(chuàng)建聞名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、目前我市商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀（一）我市商標(biāo)發(fā)展基本情況：截止2004年底，我市有效商標(biāo)2600多件，占全省5.53萬(wàn)件的4.7；具有省聞名商標(biāo)67件，占全省516件的13；具有中國(guó)馳名商標(biāo)1件（xx），占全省20件的5。從最近三年全市商標(biāo)注冊(cè)情況看，新注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量增長(zhǎng)明顯加快，2002年注冊(cè)商標(biāo)280件，2003年注冊(cè)商標(biāo)310件，2004年注冊(cè)商標(biāo)400余件。（二）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展乃至帶動(dòng)促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都產(chǎn)生了重要的作用。我市部分注冊(cè)商標(biāo)早的企業(yè)，在注冊(cè)商標(biāo)后繼而又申報(bào)了省聞名商標(biāo)乃至中國(guó)馳名商標(biāo)，借商標(biāo)之力，企業(yè)得到快速發(fā)展。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，我市62家企業(yè)申報(bào)聞名商標(biāo)前年產(chǎn)值31億元，獲得聞名商標(biāo)后年產(chǎn)值增加到98億元。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此感慨頗深，假如不是當(dāng)年注冊(cè)了商標(biāo)，進(jìn)而申報(bào)了省聞名商標(biāo)，實(shí)施了商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)就不會(huì)有今天的發(fā)展壯大。如xx集團(tuán)1996年注冊(cè)“xx”商標(biāo)，1997年被認(rèn)定為省聞名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，1996年注冊(cè)商標(biāo)時(shí)xx集團(tuán)的產(chǎn)值是8300萬(wàn)元，2004年產(chǎn)值已達(dá)40億元，利稅8200萬(wàn)元。華龍集團(tuán)在全國(guó)方便面行業(yè)排名第二，僅次于xxx。xx的發(fā)展，帶動(dòng)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐姆N植、養(yǎng)殖、印刷、食品、食用油等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，解決了農(nóng)村8.8萬(wàn)人剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移問題，“xx”商標(biāo)，經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評(píng)估，價(jià)值達(dá)到82.9億元人民幣。xx集團(tuán)能用短短的幾年時(shí)間，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，從某種意義上說(shuō)，是“xx”商標(biāo)為其搭建了發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺(tái)。xx集團(tuán)1996年注冊(cè)“xx”商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為省聞名商標(biāo)。1999年xx集團(tuán)的產(chǎn)值是900萬(wàn)元。2004年產(chǎn)值達(dá)2100萬(wàn)元，xx村人均收入5600元。其他地方產(chǎn)的蘋果論斤賣，xx的蘋果論個(gè)賣,最高一個(gè)蘋果可賣到上百元，“xx”商標(biāo)經(jīng)評(píng)估價(jià)值達(dá)500萬(wàn)元。（三）我市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，有潛力，后勁足。近年來(lái)，我市涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)，如：xx制藥、xx家具、xx玻璃、xx羊絨等，從這些企業(yè)的發(fā)展過程看，無(wú)一不是重視商標(biāo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)立自主品牌的結(jié)果。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，不是名牌的產(chǎn)品，就沒有市場(chǎng)；沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力，更談不上發(fā)展和壯大。目前我市有2家企業(yè)正積極爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，有18家企業(yè)正在申請(qǐng)聞名商標(biāo)。二、我市商標(biāo)發(fā)展中存在的問題（一）注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量少，發(fā)展不平衡。截止2004年底，我市共有各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體11萬(wàn)戶。其中，個(gè)體企業(yè)5000戶、外資企業(yè)200多家、民營(yíng)企業(yè)5000多家，個(gè)體工商戶10萬(wàn)余戶，而我市僅有注冊(cè)商標(biāo)2600多件，平均42戶經(jīng)濟(jì)實(shí)體才有一件商標(biāo)。x食品集團(tuán)、xx食品集團(tuán)兩家企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)500多件，占全市注冊(cè)商標(biāo)2600多件的近五分之一。實(shí)際上，我市平均50多家經(jīng)濟(jì)實(shí)體才擁有一件注冊(cè)商標(biāo)，我市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)以及平均占有量在全省乃至全國(guó)都相對(duì)偏少，比例偏低，而且發(fā)展很不平衡。比如，xx縣有注冊(cè)商標(biāo)521件，xx縣有注冊(cè)商標(biāo)493件，而xx縣注冊(cè)商標(biāo)123下一頁(yè) 只有21件。（二）企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)?？煽诳蓸饭纠习逭f(shuō)得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標(biāo)還在，明天仍會(huì)為我?guī)?lái)無(wú)窮的財(cái)富”。我們有的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對(duì)注冊(cè)商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的投資保護(hù)，視注冊(cè)商標(biāo)可有可無(wú)，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如，“xx”牌商標(biāo)，當(dāng)年在國(guó)內(nèi)外享有很高的知名度，企業(yè)破產(chǎn)后，沒能很好利用，閑置數(shù)年，其價(jià)值大打折扣。（三）急功近利，忽視創(chuàng)立自主品牌。我市具有許多好產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場(chǎng)，就是賣不了好價(jià)錢。比如，xx山區(qū)產(chǎn)的板栗，口感味道各方面品質(zhì)都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進(jìn)口唐山“遷西”牌板栗，而xx板栗在日本卻無(wú)人知曉，只能以每公斤8元左右的價(jià)格賣給唐山的企業(yè)，人家貼上自己的商標(biāo)再直接出口日本，每公斤能賣到14元。同樣的產(chǎn)品，甚至質(zhì)量比人家還好的產(chǎn)品，因?yàn)闆]有知名度，價(jià)格的差別是如此懸殊。（四）貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業(yè)沒有自己的商標(biāo)產(chǎn)品，只是給國(guó)外企業(yè)定牌加工。如xx縣有的羊絨制品企業(yè)，經(jīng)外商許可，使用人家的商標(biāo)生產(chǎn)國(guó)際知名品牌羊絨制品，進(jìn)行貼標(biāo)生產(chǎn)，國(guó)外經(jīng)銷商的利潤(rùn)是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區(qū)區(qū)幾十元，甚至更少的加工費(fèi)。這種“借船出?！?、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實(shí)際上卻很可能是彎路，結(jié)果導(dǎo)致那些以“借”品牌為生的企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力喪失殆盡，永遠(yuǎn)停留在“打工仔”的位置上而無(wú)出頭之日。品牌是根，是企業(yè)安身立命之基，是發(fā)展壯大之平臺(tái)。無(wú)根，企業(yè)會(huì)像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠(yuǎn)做不大，做不強(qiáng)。（五）企業(yè)不能正確使用、宣傳商標(biāo)，造成無(wú)形資產(chǎn)無(wú)謂損失。比如，xx縣xx集團(tuán)公司，是上世紀(jì)80年代一家生產(chǎn)飲料企業(yè)，產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)“xx”，商品名稱是“枸杞珍”，企業(yè)在廣告宣傳時(shí)把商品名稱“枸杞珍”也當(dāng)成了宣傳重點(diǎn)，結(jié)果廣大消費(fèi)者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當(dāng)年“枸杞珍”的銷售非常火爆。受利益驅(qū)動(dòng)，周邊50多家小企業(yè)、個(gè)體戶紛紛生產(chǎn)飲料“枸杞珍”，造成市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)“xx”集團(tuán)有限公司請(qǐng)求工商部門保護(hù)，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊(cè)商標(biāo)，不受法律保護(hù)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)使該企業(yè)產(chǎn)品銷售量一落千丈，導(dǎo)致很快破產(chǎn)。假如當(dāng)年企業(yè)突出宣傳的是商標(biāo)“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現(xiàn)象,現(xiàn)在還在某些企業(yè)中發(fā)生。如，xx河北xx果品有限公司最近斥資300萬(wàn)元生產(chǎn)一種叫“板栗露”的飲料，其商標(biāo)是“xx”，在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱“板栗露”，情況和當(dāng)年巨鹿的“枸杞珍”非常相似。（六）有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標(biāo)的使用價(jià)值，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名商標(biāo)丟失。比如，邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)，最早用的是“xx”圖形商標(biāo)，在國(guó)際市場(chǎng)上有了一定的知名度，其產(chǎn)品冶金軋輥暢銷全國(guó)和歐洲、亞洲、美洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)原注冊(cè)的“xx”圖形商標(biāo)因未在有效期內(nèi)（10年）續(xù)展，而自然死亡。近年來(lái)，周邊一些小企業(yè)生產(chǎn)的冶金軋輥也銷往國(guó)外，并且?guī)в小靶吓_(tái)”標(biāo)識(shí)。由于小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，在市場(chǎng)上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國(guó)列為不合格產(chǎn)品黑名單。由于新商標(biāo)法明確規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)想再重新注冊(cè)“邢臺(tái)”商標(biāo)，已是不可能的了，為此，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)很大影響。（上一頁(yè)123下一頁(yè) 七）不注商標(biāo)，盲目生產(chǎn)。有的企業(yè)商標(biāo)知識(shí)非常談薄，隨意取個(gè)名子就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊(cè)商標(biāo)不讓在市場(chǎng)上銷售或沒有注冊(cè)商標(biāo)不能進(jìn)入大、中城市市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)才想起申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，往往這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”名子別人早已注冊(cè)了。這種情況假如繼續(xù)使用，其本身就是侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)，改商標(biāo)，企業(yè)已經(jīng)做了大量的廣告宣傳，產(chǎn)品在市場(chǎng)上也有了一定的知名度。比如：邢臺(tái)市圣馬葡萄莊園有限公司生產(chǎn)的“圣馬”牌葡萄酒，當(dāng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“圣馬”商標(biāo)早在1998年就被河南省孟州市一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠注冊(cè)了。x三、關(guān)于做好我市商標(biāo)工作的幾點(diǎn)建議（一）各級(jí)政府要制定切實(shí)可行的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。要在制定本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，并認(rèn)真抓好落實(shí)。各大中型企業(yè)要結(jié)合實(shí)際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭(zhēng)創(chuàng)更多的聞名品牌。對(duì)列入規(guī)劃的企業(yè)，要精心培育、重點(diǎn)扶持。（二）加大政策扶持力度，支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)聞名、馳名商標(biāo)。要積極落實(shí)省委、省政府x發(fā)20039號(hào)文件精神，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、省聞名商標(biāo)的企業(yè)予以重獎(jiǎng)。并在資金、電力、技術(shù)、人才、用地、進(jìn)出口、廣告宣傳等方面予以重點(diǎn)扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)寬松有利的發(fā)展環(huán)境。努力形成邢臺(tái)具有特色、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展。市政府每年要召開一次表彰會(huì)，對(duì)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中成績(jī)突出的企業(yè)和個(gè)人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應(yīng)有的政治待遇和榮譽(yù)稱號(hào)。（三）要把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作納入考核目標(biāo)體系。各級(jí)政府、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層調(diào)查研究，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通，及時(shí)傾聽他們的意見和建議，把握當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中的新情況，解決阻礙實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的各種問題，總結(jié)和推廣先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)，正確把握支持、鼓勵(lì)與引導(dǎo)的關(guān)系，切實(shí)做到積極支持、熱情服務(wù)、加強(qiáng)引導(dǎo)。（四）加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)工作的領(lǐng)導(dǎo)，搞好商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)。堅(jiān)持對(duì)廣大企業(yè)和各級(jí)政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，非凡是馳名商標(biāo)、聞名商標(biāo)企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)以及注冊(cè)使用等方面知識(shí)的宣傳和培訓(xùn)，真正提高他們對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略意義、作用的熟悉，避免或少走彎路。建議市政府成立專門商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，每年拿出一定的專項(xiàng)資金，聘請(qǐng)有關(guān)專家教授，經(jīng)常給我市商標(biāo)發(fā)展工作把脈會(huì)診，指出病根和問題