2009-2010 中國(guó) 3D 網(wǎng)游趨勢(shì)報(bào)告 報(bào)告背景 從 1999 年到 2009 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了從無(wú)到有，從初生到繁榮的 10年。中國(guó)網(wǎng)游十年，不僅成就了一大批富于創(chuàng)造力的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)造出國(guó)際矚目的產(chǎn)業(yè)形式，也完成了從代理到自主研發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示， 2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 183.8 億元，其中，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 110.1 億元，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的59.9%。 自主研發(fā)網(wǎng)游雖然占據(jù)了主動(dòng)，但在中高端的 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)， “進(jìn)口 ”產(chǎn)品仍然占據(jù)著領(lǐng)先 份額。相比韓國(guó)美國(guó)等領(lǐng)先的網(wǎng)游市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了3D 化，國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)公司的主打產(chǎn)品仍然停留在 2D 和 2.5D 的水平。 在下一個(gè)十年即將開啟的時(shí)刻，無(wú)論是網(wǎng)易代理 3D 網(wǎng)游大作魔獸世界、推出自主研發(fā) 3D 網(wǎng)游天下貳，還是盛大公司大型 3D 網(wǎng)游永恒之塔、巨人網(wǎng)絡(luò)首款 3D 游戲萬(wàn)王之王的推出 都無(wú)疑是在向中國(guó)網(wǎng)游的下一個(gè)戰(zhàn)略高地 “3D網(wǎng)游 ”發(fā)起沖擊，這也喻示著國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)必會(huì)在 2010 年呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的新格局。 報(bào)告說明 本報(bào)告主要通過定性和定量方法，研究市場(chǎng)中一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。 1、報(bào)告中的一手信息和數(shù)據(jù)主要來源于：采用深度訪談的方式和網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)資深人士進(jìn)行的深入交流以及網(wǎng)易科技相關(guān)新聞報(bào)道的資料庫(kù)。 2、報(bào)告中的二手信息和數(shù)據(jù)主要來源于：行業(yè)公開信息、行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)、政府?dāng)?shù)據(jù)與信息、企業(yè)財(cái)報(bào)、權(quán)威產(chǎn)業(yè)分析師的研究報(bào)告。 結(jié)論一 3D 網(wǎng)游將成為市場(chǎng)主流 但暫不會(huì)取代 2D 市場(chǎng) 目前國(guó)內(nèi)的 MMORPG 產(chǎn)品數(shù)量上仍然以 2D 為主，占到了整體市場(chǎng)的 52%，3D 僅占 33%。但我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有被調(diào)查者均認(rèn)為，隨著玩家硬件條件的改善和認(rèn)知程度的提高，游戲畫面更真實(shí)，玩 法更豐富的 3D 游戲必然將成為市場(chǎng)主流。此外，大部分被調(diào)查者均認(rèn)為， 2D 游戲?yàn)橐粋€(gè)重要的產(chǎn)品類型必然將長(zhǎng)期存在，不會(huì)在短期內(nèi)迅速消亡 。 在對(duì)網(wǎng)游玩家的調(diào)查中，有 61.4玩家表示最喜歡的游戲畫面類型是 3D。 從接觸網(wǎng)游不同年齡段的用戶來看，呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)是：接觸網(wǎng)游在 1 年以下的玩家對(duì)于 2D 和 3D 游戲的偏好基本持平，這類玩家基本屬于新玩家群體，接觸網(wǎng)游較少，對(duì)于畫面效果追求度不高。而游戲年齡在 5 年以上的用戶對(duì)于3D 游戲有明顯的偏好，畫面質(zhì)量及操作感成為他們?cè)u(píng)價(jià)游戲的標(biāo)注之一。 結(jié)論二 2010 年 3D 網(wǎng)游市場(chǎng)將進(jìn)入混戰(zhàn)階段 根據(jù)市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)前 10 名的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商中，已有 8家廠商在 2009 年宣布測(cè)試或者推出了重要 3D 網(wǎng)游作品。 這其中包括，網(wǎng)易的魔獸世界和天下貳；盛大網(wǎng)絡(luò)的永恒之塔；巨人網(wǎng)絡(luò)的萬(wàn)王之王 3；金山軟件的劍網(wǎng) 3等等。 可以預(yù)見，隨著這些公 司的 3D 新網(wǎng)游進(jìn)入市場(chǎng)后，必然將對(duì)原有的市場(chǎng)格局產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，而無(wú)論是對(duì)于先行者還是新進(jìn)入者而言，都將會(huì)重金投入進(jìn)行游戲的推廣和運(yùn)營(yíng)， 2010 年的中國(guó) 3D 游戲市場(chǎng)也即將掀起新一輪激戰(zhàn)。 結(jié)論三 產(chǎn)品質(zhì)量將成為 3D 網(wǎng)游成功最關(guān)鍵指標(biāo) 隨著大量 3D 網(wǎng)游進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也必然將出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果 。怎么樣的網(wǎng)游企業(yè)和產(chǎn)品能在這長(zhǎng)角逐中脫穎而出？ 在網(wǎng)易科技對(duì)國(guó)內(nèi) 9 家專業(yè)游戲媒體主編的訪談?wù){(diào)查中， 56%的媒體認(rèn)為游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量將成為決定企業(yè)在 3D 競(jìng)爭(zhēng)格局中成敗的關(guān)鍵，此外市場(chǎng)拓展能力也是媒體主編們所認(rèn)為 3D 游戲成功的關(guān)鍵因素。 33%媒體認(rèn)為企業(yè)的反外掛能力也能決定游戲的成敗， 11%的媒體將網(wǎng)游企業(yè)的自主研發(fā)能力列入了 3D市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。 對(duì)于玩家而言，游戲畫面是其在選擇 3D網(wǎng)游產(chǎn)品時(shí)可直接感知的重要方面。在對(duì)玩家的調(diào)查中， 40%玩家將畫面列為了選擇 3D 游戲的最重要指標(biāo)。一些畫面設(shè)計(jì)細(xì)致、人物刻 畫細(xì)膩、具有中國(guó)風(fēng)特點(diǎn)的 3D游戲?qū)⑹芡婕业臍g迎。而在畫面指標(biāo)相差無(wú)幾時(shí)，游戲的玩法和設(shè)計(jì)開始顯現(xiàn)其重要性。 結(jié)論四 3D 游戲世界觀構(gòu)建將更受玩家重視 在對(duì)玩家的調(diào)查中， 43.4%的玩家表示在 MMORPG 中最主要做的事情之一是 “體驗(yàn)游戲的場(chǎng)景、劇情等 ”。 50.2%的玩家在選擇游戲的時(shí)候看中 “游戲故事性與世界觀 ”。 多數(shù)接受調(diào)查的游戲媒體都觀賞性、游戲性和社會(huì)性列為一款網(wǎng)游能否吸引玩家的重要條件。 3D 游戲需要一個(gè)龐大的世界觀體系，這也是其區(qū)別于 2D 游戲的一個(gè)鮮明的特征，所以 3D游戲產(chǎn)品要想留住玩家并在市場(chǎng)激戰(zhàn)中脫穎而出，也要求其世界觀體系的構(gòu)建能更勝一籌。 游戲的世界觀和文化價(jià)值是能夠吸引玩家的很重要的因素。在這一點(diǎn)上的改進(jìn)一方面取決于網(wǎng)游的策劃水平，另外一方面對(duì)研發(fā)，特別是美工提出了較高的挑戰(zhàn)：因?yàn)橹挥休^為逼真的畫面才能夠讓玩家更喜歡體驗(yàn)游戲中的場(chǎng)景，也才能更好的將游戲策劃的思想表達(dá)出來， 從而向玩家傳遞相關(guān)的價(jià)值觀。 結(jié)論五 3D 網(wǎng)游產(chǎn)品魔獸世界受公會(huì)青睞 對(duì)于目前市場(chǎng)上主要的 3D 游戲產(chǎn)品，我們隨機(jī)抽取了國(guó)內(nèi) 10 個(gè)公會(huì)的會(huì)長(zhǎng)代表進(jìn)行調(diào)查，讓他們選出自己心目中讓他們選出自己心目中最喜愛的 3 款3D 游戲，并從畫面、游戲操作、文化感受、游戲玩法、 PVP 系統(tǒng)五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，并給出自己的評(píng)價(jià)。經(jīng)過調(diào)查和統(tǒng)計(jì)后，我們發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)： 中國(guó)風(fēng)受寵 隨機(jī)所調(diào)查的游戲公會(huì)代表中，對(duì)于畫面和文化感受兩項(xiàng)指標(biāo)，大部分傾向于具有中國(guó)元素的畫面和文化元素，所以具有濃郁中國(guó)元素的天下貳、劍俠情緣 3被公會(huì)代表 推薦的最多。 畫面成最關(guān)鍵指標(biāo) 在讓公會(huì)代表隊(duì)五大指標(biāo)的重要度進(jìn)行排名時(shí)，大部分的公會(huì)代表將畫面指標(biāo)放在前兩位。這體現(xiàn)了玩家和公會(huì)對(duì)畫面的強(qiáng)烈需求。一些畫面設(shè)計(jì)細(xì)致、人物刻畫細(xì)膩、具有中國(guó)風(fēng)特點(diǎn)的 3D 游戲?qū)⑹芡婕业臍g迎。 玩法多樣更受偏愛 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在游戲畫面和文化感受兩項(xiàng)指標(biāo)相差無(wú)幾的時(shí)候，游戲的玩法和設(shè)計(jì)開始顯現(xiàn)其重要性。一般公會(huì)對(duì)幫派、城戰(zhàn)、勢(shì)力戰(zhàn)等玩法需求較大，在玩法設(shè)置更成熟的游戲會(huì)獲得加分，導(dǎo)致 5 項(xiàng)指標(biāo)的綜合得分高于玩法較為欠缺的游戲。 天下貳和魔獸世界受熱捧 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，魔獸世 界、天下貳、劍俠情緣 3和完美世界列入了國(guó)內(nèi) 4 款最具可玩性的 3D 游戲名單。 以下為各大游戲公會(huì)推選并評(píng)測(cè)的相關(guān)結(jié)果；（各單項(xiàng)滿分為 10 分） 各項(xiàng)平均分 畫面 游戲操作 文化感受 游戲玩法 PVP 系統(tǒng) 總分 魔獸世界 7.8 8.6 8.6 8.4 8.8 42.2 天下貳 7.6 8.2 8.2 8.4 8.8 41.2 劍俠情緣 3 9 8.3 8 7 7.3 39.6 完美世界 7 7.5 6.5 9 8.5 38.5 結(jié)語(yǔ) 毋庸置疑， 3D 網(wǎng)游必然將成為中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，而 各大網(wǎng)游企業(yè)也已經(jīng)開始了在這個(gè)領(lǐng)域的布局和爭(zhēng)奪。但歸根結(jié)底，無(wú)論何種網(wǎng)游形式，只有產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀才能在下一輪激烈的爭(zhēng)奪中勝出，獲得市場(chǎng)和玩家認(rèn)可。 我們?cè)?