騰訊視頻 專業(yè) “ 外援 ” 打造精品 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 在經歷了野蠻生長、版權爭奪等殘酷競爭后，打造“ 原創(chuàng)內容 ” 成為視頻網站取得差異化競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。 2011 年上線的騰訊視頻相對 “ 年輕 ” ，但其成立之初便將原創(chuàng)出品列為內容構建的重要方略。 2013 年騰訊視頻推出的大牌駕到夜夜談天天看等原創(chuàng)節(jié)目收獲了不俗的點播量和口碑； 2014 年資源推介會上，騰訊視頻又發(fā)布了龐大的自制劇計劃 用電視劇級的品質出品 500 集精品原創(chuàng)網劇。 “ 精品打造 ” 是騰訊視頻自制戰(zhàn)略之一。你正常嗎探靈檔案暗黑者微時代等自制精品不斷涌現(xiàn)。這些節(jié)目背后，是以 “ 外援 ” 身份出現(xiàn)的唯眾傳媒、慈文、克頓等影視制作企業(yè)身影。傳統(tǒng)制作力量的參與是騰訊視頻自制精品產生的重要保障之一，騰訊視頻也為傳統(tǒng)制作力量深度參與互聯(lián)網內容提供了 “ 智造 ” 平臺。 從規(guī)模到精品 騰訊視頻相關人員表示，在自制節(jié)目的戰(zhàn)略布局上，騰訊視頻將向原創(chuàng)網劇和原創(chuàng)節(jié)目兩個維度發(fā)力。一周七天，騰訊視頻每天都會有固定的節(jié)目和網絡劇更新上線，編排方式接近于電視臺。騰訊 視頻頁面上 “ 騰訊出品地帶 ”（騰訊視頻節(jié)目更新時間表）顯示，目前每天有 8 檔左右自制節(jié)目上線。 喜劇、愛情、懸疑是騰訊視頻自制劇重點題材領域。2014 年，騰訊視頻計劃推出 14 部自制劇集，截止目前已經上線 11 部。彭發(fā)導演、陳冠希主演的探靈檔案，龍門鏢局原創(chuàng)班底打造的暗黑者，楊冪擔任制片人的微時代，吳秀波、海清等人加盟的怪咖啡等劇集吸引了不少網民。其中，暗黑者與微時代的網絡播放量分別達到了 4.3 億和 3.4 億。 節(jié)目制作上，騰訊視頻 2014 年截至目前共打造了 30余檔原創(chuàng) 節(jié)目，涵蓋資訊、生活 /時尚 /旅游、體育、娛樂、季播綜藝等 5 方面內容。其中，楊錦麟主持的夜夜談與華少主持的大牌駕到等脫口秀均收獲了不錯的點擊量與口碑。 “ 精品化 ”“ 大制作 ” 是騰訊視頻自制內容的方向，季播綜藝你正常嗎？邁出堅實一步。引進海外模式；吳奇隆、林志玲等明星加盟；與廣告主億元營銷合作 “ 你正常嗎？的制作與營銷基本可與電視綜藝匹敵 ” ，騰訊視頻總編輯王娟表示，未來騰訊視頻自制節(jié)目的重點將放在綜藝節(jié)目上，下半年還會引進一檔模式節(jié)目。 傳統(tǒng)影視業(yè)者深度參與 騰訊視 頻 “ 精品打造 ” 戰(zhàn)略背后，是克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室、唯眾傳媒等業(yè)內影視制作公司的深度參與。騰訊視頻與影視公司合作的方式主要有三種：騰訊出品，影視制作公司承制；雙方聯(lián)合投資、聯(lián)合出品，在騰訊視頻全網獨播；騰訊視頻直接購買做好的劇集與節(jié)目。 與大制作公司、一流的導演與明星合作，擁有專業(yè)電視制作班底，走專業(yè)化內容生產路線，是騰訊視頻發(fā)展自制內容的主要路徑。這些影視制作公司的參與，不僅保證了自制劇與自制節(jié)目的品質，也為網絡自制帶來了專業(yè)化的制作流程。以自制劇為例，王娟表示，騰訊視頻從劇本創(chuàng)作、拍攝、監(jiān)制、宣傳到播出，一切都是按影視劇的標準進行。 暗黑者 互聯(lián)網化專業(yè)制作 口碑、點擊率俱佳的懸疑劇暗黑者，由騰訊視頻和慈文傳媒集團聯(lián)合出品，慈文旗下視驪制作機構負責制作拍攝，美劇特點明顯?？傊破思婢帉彏榘滓或?，其編劇作品有約會專家天龍八部雪山飛狐等；導演周琳皓演員出身，龍門鏢局的 40 條貼片廣告均出自其手；此外視效導演王一炎、麥利雅斯，剪輯師王建華都在傳統(tǒng)影視圈擁有豐富經驗。 暗黑者主創(chuàng)在保持拍攝專業(yè)水準的同時，也深度考慮了互聯(lián)網播出的特性。由于 制作周期緊張，暗黑者幾乎是 “ 邊剪邊播 ” ，通常當天要更新的劇集要等到凌晨才能制作完成上傳入庫。騰訊視頻方面表示，自制團隊密切關注觀眾反饋，并在每晚登陸 B 站（彈幕網站嗶哩嗶哩）觀看彈幕評論。得到反饋結果后，導演和后期團隊會快速將網友意見調整改進第二天新一集的制作。其中一個典型例子是劇中女記者汪蕊這個角色在 13-14 集劇中的表現(xiàn)引起觀眾的強烈不滿， 14 集播出當天，制作團隊看完各平臺評論后迅速組織討論，緊急修改制作，在后面的劇情中縮減并刪改了該角色的戲份。 暗黑者僅是騰訊視頻專業(yè)化自制的開始，仍有 很大的拓展空間。騰訊視頻方面認為，未來自制內容的發(fā)展可能會采用 “ 制、播、運營 ” 三點一線的模式。前期可進行詳細的市場調查，讓有經驗的影視制作人士參與其中，讓他們了解互聯(lián)網、有的放矢，滿足目標受眾的需求。 傳統(tǒng)影視業(yè)者的互聯(lián)網遷移成為近年來影視行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。龐大的活躍用戶群、完善的網頁端、 APP 等多平臺產品體系 在互聯(lián)網領域，騰訊已建立起相對完整的生態(tài)系統(tǒng)。強大的平臺資源是騰訊視頻吸引傳統(tǒng)影視業(yè)者加盟的重要原因。 “ 騰訊聚集了幾億用戶，擁有非常強的社交關系鏈和非常便捷的支付系統(tǒng)，還有 互聯(lián)網平臺主要的幾種變現(xiàn)模式和能力，這些組合起來是足夠翱翔的翅膀，我們