2010-2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告 (要點(diǎn) ) 中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng) 郝振省 引 言 數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問世以來，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù) 不斷 創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了政府部門的高度重視和著力扶持，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與 ， 業(yè)外企業(yè)及機(jī)構(gòu)也積極投身其中。 在剛剛過去的“十一五”期間， 我國(guó) 數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增，產(chǎn)品與用戶規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，融合度日漸加深。 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍，并結(jié)合我們對(duì)數(shù)字出版的理解， 根據(jù)對(duì)我國(guó) 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)的認(rèn)識(shí) ，進(jìn)行深入分析、判斷，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論，提出 有針對(duì)性的 建議和意見的一個(gè)專業(yè)性研究報(bào)告。已經(jīng) 公開 發(fā)布并出版的兩部年度報(bào)告對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，得到了政府部門和業(yè)界的充分認(rèn)可。我們將努力做好這 項(xiàng) 研究工作，繼續(xù)推出 高質(zhì)量的數(shù)字出版 產(chǎn)業(yè) 年度報(bào)告 。 目 錄 一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新 三、困擾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題 四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 從 2006年至 2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度總體收入情況如下： 2006年為 213億 ， 2007年為 362.42億 ， 2008年為 556.56億 ， 2009年為 799.4億 ， 2010年為 1051.79億 ， 2010年總收入約是 2006年總收入的 5倍 ， 平均年增長(zhǎng)速度為 49.37%。 1.總體收入情況 2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到 1051.79億元，比 2009年增長(zhǎng)了 31.97%。其中：手機(jī)出版為 349.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?323.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為 321.2億，電子書為24.8億，博客為 10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為 7.49億，數(shù)字報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）為 6億， 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為 6億，在線音樂為 2.8億。 手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為 33.26%、30.78%和 30.54%。 手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動(dòng)出版。 2分類收入情況 關(guān)于數(shù)字出版的內(nèi)涵 、 外延及其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 業(yè)界尚有不同看法 。 有的認(rèn)為過于寬泛 ， 有的認(rèn)為包含的內(nèi)容還不夠全 。 中國(guó)新聞出版 研究院在業(yè)已正式發(fā)布并出版的兩部 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 中 ， 對(duì) “ 數(shù)字出版 ” 的概念進(jìn)行了界定 。 3.對(duì)數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計(jì) 所作說明 一是 ， 2005-2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 將數(shù)字出版定位為出版活動(dòng) ， 而非出版介質(zhì) ，提出： 數(shù)字出版就是用數(shù)字化 （ 二進(jìn)制 ） 的技術(shù)手段從事的出版活動(dòng) 。強(qiáng)調(diào)不論終端閱讀介質(zhì)是什么 ， 只要是記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的 ， 并且記錄方式是數(shù)字化的 ， 這種出版活動(dòng)就是數(shù)字出版 。 這就是強(qiáng)調(diào)在內(nèi)涵上不能以出版介質(zhì)來劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，而應(yīng)從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版。 二是 ， 2007-2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 在進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時(shí) ， 劃定了數(shù)字出版的邊界 ， “ 它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果 ， 同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體 ” ， 并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透 、 相互融合的趨勢(shì) 。 新聞出版總署 關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 （ 新出政發(fā) 【 2010】 7號(hào) ） 指出： “數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等”。 這一結(jié)論針對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的實(shí)際狀況，對(duì)數(shù)字出版的內(nèi)涵及外延都做了相關(guān)界定，使得范圍更加明晰，概念更加清楚。 由此可見，目前，我們對(duì)于數(shù)字出版的理解和把握是基本準(zhǔn)確到位的。中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告所公布的 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度總體收入數(shù)據(jù)，是根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況確定統(tǒng)計(jì)方法與統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)年度總體收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 而得到的 。 產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新趨勢(shì) ， 是為創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式 。 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天 ， 產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流 ， 產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基本空間框架 。 1.從戰(zhàn)略布局上看，集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪 二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新 在我國(guó) ， 隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ， 根據(jù)業(yè)界的需求 ， 各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地 ， 集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪 。 經(jīng)總署批準(zhǔn)設(shè)立的 9家國(guó)家數(shù)字出版基地集中分布在華北、 華東 、 華中 、 華南 、 西北和西南地區(qū) ， 構(gòu)建了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局 。 西北 西南 華北 華中 華南 華東 2010年 5月 ， 新聞出版總署批復(fù)在北京成立第一家國(guó)家級(jí)出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ， 綜合配置出版資源 ， 匯聚龍頭企業(yè) ， 出版具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精品出版物 ， 充分發(fā)掘國(guó)有 、 民營(yíng)書業(yè)的內(nèi)在潛力 。 首批入駐企業(yè)簽約儀式 劉淇、柳斌杰為中國(guó)北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)揭牌 加強(qiáng)國(guó)家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)“ 十二五 ” 時(shí)期發(fā)展規(guī)劃的重要任務(wù) ， 以此推動(dòng)出版資源整合 ， 充分挖掘多種出版資源的潛力 ， 從而促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新 ， 促進(jìn)新聞出版業(yè)大發(fā)展 、 大繁榮 。 微博在 2010年迅猛發(fā)展 ， 讓人始料不及 。 有人將2010年稱為微博年 。 微博即微型博客 （ MicroBlog） 的簡(jiǎn)稱 ， 是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享 、 傳播以及獲取平臺(tái) ， 用戶可通過 WEB、 WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū) ，以 140字左右的文字更新信息 ， 并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享 。 隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴(kuò)大 ， 導(dǎo)致了博客收入 、 影響力以及使用率下降 ， 而微博則發(fā)展迅速 ， 吸引了大量的消費(fèi)用戶 。 面對(duì)如此旺盛的消費(fèi)市場(chǎng) ， 大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場(chǎng)需要 。 2.從技術(shù)創(chuàng)新上看，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮 出版領(lǐng)域的很多人也開始關(guān)注它潛在的營(yíng)銷價(jià)值 ， 通過微博直接了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接感受 ， 來獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 。 如安徽出版集團(tuán)及時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?， 就利用微博這個(gè)新載體來全面宣傳圖書 ， 通過微博與讀者 、 作者進(jìn)行互動(dòng) ， 加強(qiáng)品牌推廣和營(yíng)銷力度 。 2010年 2月 ， 蘋果公司推出了 ipad平板電腦 。 它突破了手機(jī)屏幕過小的限制 ， 更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù) ， Wi-Fi和 3G亦可彌補(bǔ)其無法接聽和撥打電話的遺憾 。 此外 ， iPad的問世還有利于推廣 HTML5之類的新標(biāo)準(zhǔn) ， 這將大大改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn) 。 隨著生活節(jié)奏的加快 ， 人們對(duì)信息的獲取方式提出了新要求 ， 單一的媒體不能滿足人們?cè)趥鞑ニ俣?、 廣度 、 深度方面的需求 。 為適應(yīng)這些變化 ， 各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉 、 滲透 、 互動(dòng) ，直至融合 ， 并逐漸發(fā)展到媒體平臺(tái)及市場(chǎng)的交匯 、 相融 。 而更高層次的融合 ， 將會(huì)在電信 、 IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn) 。 3.從運(yùn)營(yíng)模式上看，媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)明朗 2009年 12月 4日 ， 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議 ， 這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者 ， 在中國(guó)傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù) ， 獨(dú)具一格， 在全球化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下進(jìn)行跨媒體合作 ， 突破了以往同類同質(zhì)媒體之間的合作 。 此外 ， 信息的傳播途徑也趨向于向一個(gè)統(tǒng)一的移動(dòng)終端靠攏 。 手機(jī)作為數(shù)字閱讀終端在近幾年快速興起 。 憑借便攜性和移動(dòng)化的特點(diǎn) ，以手機(jī)為載體下載 、 復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式 ， 正好滿足了人們隨時(shí)隨地獲得知識(shí) 、 愉悅身心的需求 。 隨著 3G技術(shù)的成熟 ， 傳統(tǒng)出版業(yè) 、 報(bào)業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚 ， 手機(jī)媒體必將步入快速發(fā)展的新階段 ， 手機(jī)必將成為集成性的移動(dòng)媒體終端 。 4.從消費(fèi)方式上看，娛樂化、碎片化閱讀成為趨勢(shì) 通過數(shù)據(jù)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn) ， 從 2007到 2010年 ， 網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù) 4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名 ， 這說明數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強(qiáng) ， 網(wǎng)絡(luò)游戲以及 SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂消遣方式 。 但同時(shí)我們注意到 ， 在專業(yè)知識(shí) 、 學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域 ， 傳統(tǒng)閱讀仍占主導(dǎo)地位 。 隨著生活工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。 碎片化閱讀是指通過手機(jī)短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。 在候機(jī)、等車、等人、電梯里、上下班途中、會(huì)議的間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、登錄微博查看朋友的留言等，無疑是利用零碎時(shí)間獲得有效信息的最佳選擇。 快節(jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時(shí)隨地使用的手機(jī)迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀的新載體。 碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動(dòng)終端也得到了迅速發(fā)展。 目前 ， 數(shù)字出版內(nèi)容良莠不齊 ， 并且 嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 。 這不僅 有 礙 于數(shù)字出版 產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造 ， 而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生 。 以手機(jī)報(bào)為例 ， 無論在內(nèi)容 、 編輯 、 發(fā)行以及傳播方式上 ， 都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象 ， 這使得手機(jī)報(bào)缺少特色 、 競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性 。 除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外 ， 大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)由于 缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而難以吸引足夠多的用戶訂閱 。 無法令受眾滿意的手機(jī)報(bào)就難 以 逃脫 被淘汰的命運(yùn) 。 三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題 1.從內(nèi)容本身看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化問題嚴(yán)重 現(xiàn)階段 ， 數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制 （ 包括技術(shù)手段 、 授權(quán)模式和保護(hù)體系等 ）尚不完善 。 現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后 ， 有待進(jìn)一步修改和補(bǔ)充 ， 且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范 ， 著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù) 。 數(shù)字期刊 、 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué) 、 電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都存在著突出的版權(quán)問題 。 由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的 ， 一對(duì)一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實(shí)的 ， 會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實(shí)的現(xiàn)象 。 2.從內(nèi)容保護(hù)看，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的盜版侵權(quán)問題包括以下幾個(gè)方面： 網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品； 網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用； 由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接，或以某種如 “ 貼吧 ” 的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品。 傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏 ， 特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才 。 新媒體出版及制作單位中 ， 數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善 ，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才 。 同時(shí) ， 出版單位的人才管理不規(guī)范 ， 制度不健全 ， 對(duì)人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段 ， 阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn) ，并造成人才流失 。 3.從內(nèi)容和技術(shù)的主體看，人才仍是制約數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵因素 高校開設(shè)數(shù)字出版專業(yè)師資力量不足 ， 且人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步 。 人才的缺乏 ， 導(dǎo)致企業(yè)對(duì)技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握 ， 最后形成惡性循環(huán) 。 有關(guān)方面應(yīng)重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù) 、 法律法規(guī) 、 編輯加工 、 市場(chǎng)開拓 、 數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn) ， 及時(shí)培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍 。 數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻 ， 但當(dāng)前我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)制定仍然嚴(yán)重滯后 。 業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入 ， 尚存在一定的盲目性 ， 對(duì)于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見還未達(dá)成一致 。 4.從內(nèi)容的流通看，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后 標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一 。 “ 十一五 ” 期間 ， 雖然完成了新聞出版 、 信息化 、 出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作 ， 但距離建設(shè)層次清晰 、 分類科學(xué) 、 完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距 ， 基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位 。 手機(jī)出版 、 互聯(lián)網(wǎng)出版 、 動(dòng)漫出版 、 網(wǎng)絡(luò)游戲出版 、 數(shù)據(jù)庫(kù)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作尚處于起步階段