SONY品牌歷史及廣告分析 五元素 第一階段：成立只初 1、創(chuàng)建于 1946年，創(chuàng)始人盛田昭夫先生和井深大先生。創(chuàng)立之初名為東京通信工業(yè)株式會社 ； 4、 1958年創(chuàng)建索尼 SONY商標(biāo)，取代了公司自 1946年開始使用的繁復(fù)日語商標(biāo) ； 2、 1950 年 7 月 日本第一代磁帶錄音機(jī)“ G 型”機(jī)上市 ； 3、 1955 年 8 月 日本第一代晶體管收音機(jī) TR - 55” 上市； 該階段的幾個重要事件： SONY的標(biāo)志歷史 第二階段：發(fā)展期 在這個階段，索尼真正形成了一種品牌，它很注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個企業(yè)的傷害。而且雖然索尼公司也涉及其他領(lǐng)域但是他在一開始就明確強(qiáng)調(diào)了它最重要的生產(chǎn)領(lǐng)域 -電子，并且不斷的創(chuàng)新，不斷的推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)科技的發(fā)展。 該階段的幾個重要事件： 5.1960年，索尼推出了世界上第一臺晶體管電視機(jī) TV-8-301； 6.1968年，索尼推出采用經(jīng)數(shù)年研發(fā)的特麗瓏顯像管的彩色電視機(jī) KV-1310 7.1979 年 7 月 世界第一代立體聲隨“ WALKMAN ” 第三階段：多方面發(fā)展，是向國際化企業(yè)飛躍發(fā)展的時期。 這一階段的索尼公司是在全世界范圍內(nèi)發(fā)展壯大。主要投資于娛樂業(yè)，當(dāng)然也是有新產(chǎn)品的問世，只是將公司所涉及的領(lǐng)域拓展的更寬。 該階段的幾個重要事件 : 8.1980年 12月，索尼正式進(jìn)入中國大陸，北京辦事處成立 9.1981年，索尼發(fā)明了3.5英寸軟盤驅(qū)動器，直至目前仍是 PC的標(biāo)配； 10.1982 年 10 月 世界第一代 CD 播放機(jī)“ CDP - 101 ” 上市； 11.1984年，索尼推出Discman便攜式 CD Walkman D-50； 12.1985 年 1 月 世界第一代攝錄一體型 8 毫米錄像機(jī)“ CCD - V8 ” 上市； 13.1988 年 1 月 購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（ 1991 年 1 月更名為索尼音樂娛樂公司）； 14.1989 年 11 月 購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（ 1991 年 8 月更名為索尼影視娛樂公司）； 第四階段：企業(yè)不斷的壯大，被譽(yù)為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 該時期，索尼公司推出了許多高科技產(chǎn)品，奠定了其在電子行業(yè)的地位，數(shù)碼科技時代到來了。 15.1990 年 12 月 世界第一代高清晰度家用 36 英寸“ HD 特麗瓏”彩電上市； 17.1994年 12月，索尼推出 32位家用游戲機(jī)Playstation(PS) 16.1992年，索尼發(fā)布開發(fā)已久的 MD系統(tǒng)，同時推出 MD Walkman MZ-1 18.1996 年 10 月 索尼數(shù)碼相機(jī) Cyber - shot “ DSC -F1 ”上市； 19.1996年 10月 索尼（中國）有限公司于在北京設(shè)立； 20.1996 年 12 月 世界第一代超級純平特麗瓏彩電“ KV-28SF5 ” 上市； 21.1997 年 索尼筆記本電腦 VAIO 上市； 22.1999 年 世界第一代娛樂型機(jī)器人 AIBO 上市； 23.2000年，索尼推出第二代家用游戲機(jī) PS2； 24.2001年，索尼愛立信移動通訊公司成立，在第二年 3月推出首批合作產(chǎn)品； 廣告分析 索尼公司于 1946年創(chuàng)建，如今已發(fā)展為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘，其數(shù)碼類產(chǎn)品在亞洲市場更是有著不可取代的地位。在數(shù)碼產(chǎn)品普及化的今天，行業(yè)競爭也在趨于健康市場化，高品質(zhì)本身已不足以吸引消費(fèi)者，而 索尼的產(chǎn)品訴求隨著消費(fèi)者心理的變化逐漸調(diào)整為對產(chǎn)品情感訴求的強(qiáng)化。 這時我們再看如今索尼的廣告，如今數(shù)碼產(chǎn)品品牌增多，在產(chǎn)品的性能與質(zhì)量上一般的消費(fèi)者并不能看出有什么大區(qū)別，而這時廣告所要達(dá)到的效果就是要博得消費(fèi)者心理上的良好印象，廣告從某種意義上來講也代表著產(chǎn)品本身的品味，而一則創(chuàng)意十足的廣告自然為產(chǎn)品加了不少印象分。 對于索尼這樣一個大品牌來講，它的高品質(zhì)已經(jīng)不需要再做過多的強(qiáng)調(diào)，廣告需要做的就是繼續(xù)塑造與提升品牌的形象，增加產(chǎn)品的隱形價值。 廣告分析 這個平面廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的靈動”，無論你身處何地，在做何事中，只要你喜歡， SONY的音符精靈都會陪著你一起，讓你隨時隨地感受音樂的精彩。 廣告分析 這是索尼一款記憶棒的廣告，其訴求點(diǎn)為儲存能力超強(qiáng)，這樣一看我們就能夠一目了然了。它用最簡單的形象將外觀和內(nèi)涵的大小對比表現(xiàn)出來。 廣告語 : 索尼 Cyber-shot潛水裝備，可用于 T和 W系列。 廣告分析 這是為耳 機(jī) 做的平面廣告 。左邊 產(chǎn)品訴求為“多彩”，廣告中并沒有對多彩進(jìn)行描述，而是用了“色”字的轉(zhuǎn)意，再畫面中用了一個帶著耳機(jī)的和尚的形象，創(chuàng)意十足，既吸引了人們的眼球又突出了產(chǎn)品的特色。 右面是帶耳機(jī)的是石刻美國開國元勛，而廣告詞是“索尼的耳機(jī)是使巖石沖獲新生”，表達(dá)了這款耳機(jī)極強(qiáng)的感染力。 這幅為索尼 walkman廣告， walkman以其“隨時隨地”的獨(dú)特音樂理念著稱，而這幅廣告只用了一根耳機(jī)來體現(xiàn)這一產(chǎn)品理念，耳機(jī)線擺成了地鐵網(wǎng)路，象征著音樂隨著耳機(jī)的線路深入我們的生活。 這是為索尼單反相機(jī)設(shè)計(jì)的廣告。單反相機(jī)因?yàn)橐l繁地更換鏡頭，會使相機(jī)受到風(fēng)沙，灰塵的侵?jǐn)_，特別是常年拍外景的職業(yè)攝影師。在這個廣告中，索尼的單反相機(jī)被放在沙暴之中依然能拍出清晰的照片，十分的形象體現(xiàn)了 該 單反相機(jī)能防沙暴的訴求！ 廣告分析 這是一個索尼的筆記本電腦的平面廣告。在這只廣告中，一只鴿子用嘴雕起索尼的筆記本電腦，反映出輕便，小巧的特點(diǎn)，能夠滿足商務(wù)人士對移動辦公高效，快捷的需求。 這是一個車載音響的廣告，當(dāng)車經(jīng)過后地面出現(xiàn)了一個形似音響大坑，形象的表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)。 廣告分析 2006年嘎納廣告節(jié)平面類的金獎 廣告分析 眼睛離不開 PSP，出門只能靠導(dǎo)盲犬了 . 警察叔叔以后不需要手銬了，用 PSP多方便哪 廣告分析 廣告分析 廣告分析 2008迪拜 Lynx廣告獎 平面類 金獎得主 :索尼 Incar Dvd Player 廣告分析 從上面幾幅作品我們就能夠或多或少的感受到索尼獨(dú)特的廣告風(fēng)格。 首先，從平面廣告作品本身，我們可以看到無論從畫面構(gòu)圖還是色彩的選取都追求視覺效果的最大化，無論廣告本身的概念是否吸引人，至少從平面廣告畫面本身就足以吸引人們的眼球。 下面我們來看索尼廣告中意向的選擇。從上面廣告作品的文案中就可以看出每一款產(chǎn)品的訴求點(diǎn)都很明確，它并沒有面面俱到的夸耀產(chǎn)品的各項(xiàng)性能，而是只挑出產(chǎn)品的一點(diǎn)作為主打，產(chǎn)品的其他方面都在廣告中通通忽略掉，那么確定了明確的訴求點(diǎn)之后要如何表現(xiàn)才能更加吸引大眾眼球呢？索尼在它的各種產(chǎn)品的廣告中運(yùn)用了大量的對比，從側(cè)面進(jìn)行表現(xiàn)，具體講就是對產(chǎn)品訴求點(diǎn)本身進(jìn)行創(chuàng)意，其中不乏對概念的轉(zhuǎn)意及偏移，創(chuàng)意概念也許與產(chǎn)品本身并無很大關(guān)聯(lián)，但是卻能產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，讓人們記憶猶新。 廣告分析 The end Thanks! 第六章 樓盤案名設(shè)計(jì) 一、房地產(chǎn)案名釋義 含義： 樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片 案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。 二、案名營銷學(xué)原理及案例 1、案名的營銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是居于首位的。 2、案例：張保全 今典集團(tuán)的 “ 蘋果社區(qū) ” 案名 長沙創(chuàng)普：星語林 汀湘十里 案 名 蘋果社區(qū) 英文名 PINGOD 釋 義 1、人類生命的原動力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 3、蘋果的豐碩、圓潤和不動聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。 4、在 CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。 5、英文案名 PINGOD是中文蘋果的音譯，由 PIN(個人身份識碼 )和GOD(上帝）組成，是今天覺悟人群的價值觀 -上帝是每一個人，每一個人都是上帝 。 星語林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀蘭，郁郁青青 ” 清靜、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的簡稱，直接體現(xiàn)地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 項(xiàng)目大盤的特質(zhì)；“ 我們與城市保持應(yīng)有的距離 ” ，這是一種別墅生活理念， 同時 “ 十里 ” 有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。 包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。 三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性 營銷大師艾 里斯說： “ 定位時代中 ， 你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個名稱 .