2008年秋季數(shù)據(jù) 2006年 春季 /2005年春季 數(shù)據(jù) 北京 天津 廣州 沈陽 濟(jì)南 西安 杭州 武漢 成都 福州 昆明 重慶 廈門 深圳 南京 鄭州 青島 大連 哈爾濱 長春 南昌 寧波 合肥 南寧 長沙 太原 蘇州 佛山 ?？?調(diào)研數(shù)據(jù)簡介 英國調(diào)查局（ 新生代（ 合資實(shí)體 中國 30個(gè)主要城市 72,634份樣本 每個(gè)城市 2000 品牌使用、消費(fèi)者人口特性統(tǒng)計(jì)資料 , 消費(fèi)者生活態(tài)度、媒介消費(fèi)習(xí)慣 涉及 182個(gè)品類， 5418個(gè)品牌 每年 2次大型調(diào)查 調(diào)查對(duì)象覆蓋 15采樣： 2007年 7月至 2008年 6月 (08年秋季數(shù)據(jù) ) 2006年 7月至 2007年 6月 (07年秋季數(shù)據(jù) ) 以英國 查方式為基礎(chǔ) 在各城市城區(qū)與郊區(qū)抽樣進(jìn)行 本報(bào)告中各項(xiàng)數(shù)據(jù)基于的基礎(chǔ)人群： 嬰幼兒奶粉 市場分析的基礎(chǔ) 人群 家中有 0 嬰幼兒奶粉 消費(fèi)者洞察 針對(duì)人群 年輕媽媽 （家中有 05 成人奶粉 市場分析 針對(duì)人群 所有人 品使用狀況，及消費(fèi)者形態(tài)研究 消費(fèi)者輪廓 生活態(tài)度 品牌使用 媒介行為 奶粉品牌 伊利 雅士利 多美滋 美贊臣 圣元 惠氏 一、嬰幼兒奶粉市場分析 1. 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場分析 2. 伊利嬰幼兒奶粉的市場分析 3. 主要競爭對(duì)手的市場定位 4. 消費(fèi)者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析 二、成人奶粉市場分析 1. 成人奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場分析 2. 伊利奶粉的市場分析 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場分析 國際品牌 消費(fèi)特征 品類 伊利 圣元 雅士利 惠氏 美贊臣 多美滋 性別 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 男性 女性 年齡 15254050小孩年齡 沒有 00511碩士或以上 文化水平 小學(xué)及以下 初中 /高中 中專 / 大專 大學(xué)本科 家庭收入 1000元 以下 100030006000以上元 嬰兒奶粉品類及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：過去一年家中嬰幼兒食用過 齡在 25中有 04歲幼兒，收入主較高的家庭是嬰幼兒奶粉的主力消費(fèi)者。 伊利，圣元和雅士利組成國內(nèi)品牌陣營；美贊臣、多美滋和惠氏組成國際品牌陣營；兩者的消費(fèi)家庭在收入上呈現(xiàn)明顯的區(qū)別。高收入家庭傾向于選擇國際品牌。 嬰兒奶粉品類及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征 045505560652005 2006 2007 數(shù)據(jù)源： 005標(biāo)人群：家中有 0嬰幼兒奶粉的市場滲透率在持續(xù)兩年增長后，于 2008年出現(xiàn)了小幅下降 05005標(biāo)人群：家中有 007/08年嬰兒奶粉消費(fèi)者占比 北京 11% 廣州 11% 上海 10% 重慶 8% 武漢 7% 深圳 6% 成都 4% 南京 3% 南昌 3% 沈陽 3% 西安 3% 長沙 3% 佛山 3% 鄭州 2% 合肥 1% 其他 23% 廣州 12% 北京 11% 上海 9% 重慶 8% 武漢 7% 深圳 6% 成都 4% 南京 3% 南昌 3% 沈陽 3% 西安 2% 長沙 2% 佛山 2% 鄭州 2% 合肥 1% 其他 24% 2007年嬰幼兒奶粉滲透率各市場占比 2008年嬰幼兒奶粉滲透率各市場占比 2008年 ，排名基本保持和 07年一致，沒有太大變化 2007年 ，在高收入的超大型城市（北上廣）集中了最多的嬰幼兒奶粉使用者 ?？凇㈤L沙、寧波、成都、廣州等保有較高的滲透率；同時(shí)，成都、廣州、南寧、深圳、青島、大連等城市在 08年的市場滲透率高于 07年 接觸度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 007/08年嬰兒奶粉城市市場滲透率 0102030405060708090100?？陂L沙寧波成都廣州南寧深圳武漢蘇州南京廈門南昌合肥青島上海杭州重慶佛山哈爾濱西安福州北京大連昆明沈陽鄭州太原長春濟(jì)南天津2007 2008過去 1個(gè)月的食用量 :在天津 4罐以上的月消費(fèi)量占比最高；大多城市以消費(fèi) 1沙、佛山、?？?、南京、青島等城市月消費(fèi)頻次較低 占比 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0灌裝嬰兒奶粉城市市場分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京長春長沙成都大連佛山福州廣州哈爾濱?？诤贾莺戏蕽?jì)南昆明南昌南京南寧寧波青島上海深圳沈陽蘇州太原天津武漢西安廈門鄭州重慶1罐或以下 2 4 6 8罐或以上 過去 1個(gè)月的食用量：長春、天津、成都、南昌、寧波、太原等城市月消費(fèi) 4袋以上的比例高；長沙、福州、濟(jì)南、上海、蘇州等城市的消費(fèi)則以低頻次的為主 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0袋裝嬰兒奶粉城市市場分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京長春長沙成都大連佛山福州廣州哈爾濱?？诤贾莺戏蕽?jì)南昆明南昌南京南寧寧波青島上海深圳沈陽蘇州太原天津武漢西安廈門鄭州重慶1袋或以下 2 4 6 8袋或以上 占比 罐數(shù) 平均每月食用 罐數(shù) 總計(jì)每月食用 袋數(shù) 平均每月食用 袋數(shù) 北京 629 404 長春 47 227 長沙 96 106 成都 128 289 大連 57 76 佛山 114 8 福州 117 18 廣州 838 382 哈爾濱 67 131 ?？?74 75 杭州 157 33 合肥 53 77 濟(jì)南 111 120 昆明 45 41 南昌 111 227 南京 136 184 南寧 54 54 寧波 53 35 青島 70 102 上海 550 402 深圳 426 95 沈陽 83 174 蘇州 36 24 太原 74 133 天津 148 116 武漢 464 257 西安 133 116 廈門 58 32 鄭州 119 79 重慶 352 374 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0嬰兒奶粉月食用量 對(duì)于平均每月嬰幼兒奶粉消費(fèi)量而言，天津、長春、南昌在罐裝和袋裝的平均月消費(fèi)中都處于領(lǐng)先；對(duì)于月使用總量來說，北京、廣州、上海這些一線城市消費(fèi)最多 深圳在罐裝奶粉消費(fèi)上排名靠前、但是袋裝奶粉的消費(fèi)卻很少；長春則是袋裝消費(fèi)遠(yuǎn)多于罐裝消費(fèi) 在經(jīng)常購買率上惠氏則占據(jù)優(yōu)勢。國產(chǎn)品牌在過去一年的購買率和經(jīng)常購買率上被國際品牌完全壓制。 人口 000 接觸度 02468101214161820多美滋 惠氏 雅培 美贊臣 雀巢 雅士利 伊利 三鹿 圣元 完達(dá)山 南山 味全 美素高 光明 伊利托菲爾 秦俑 太子樂 子母 安滿 龍丹 過去一年購買 經(jīng)常購買 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0嬰兒奶粉品牌分析 伊利嬰幼兒奶粉的市場分析 2008年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長沙、武漢、青島等市場的滲透率較高；長沙、南寧、昆明、長春是較 07年滲透率提高的市場；而合肥、濟(jì)南、廈門、福州則是較 07年降幅明顯 接觸度 數(shù)據(jù)源： 008年秋季；目標(biāo)人群：家中有 007/08伊利嬰兒奶粉城市市場滲透率 02468101214南昌南寧長沙武漢青島哈爾濱昆明長春太原廈門重慶成都深圳蘇州佛山鄭州濟(jì)南南京寧波大連北京西安沈陽合肥上海?？诟Ｖ萏旖蚝贾輳V州2007 20082008伊利嬰兒奶粉在南寧、南昌、長沙、武漢等城市具有較高的品牌忠誠度；不過合肥、廈門、佛山、濟(jì)南、鄭州、廣州、南京、深圳的品牌忠誠度較之 07年下降 接觸度 數(shù)據(jù)源： 008年秋季；目標(biāo)人群：家中有 007/08伊利嬰兒奶粉城市市場忠誠度 024681012南寧南昌長沙武漢青島太原哈爾濱成都廈門重慶長春佛山深圳昆明濟(jì)南鄭州大連西安?？谏虾１本└Ｖ萆蜿柡贾莺戏蕪V州南京寧波蘇州天津2007 2008數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0伊利嬰兒奶粉 0個(gè)市場中的發(fā)展?fàn)顩r分類總結(jié) 瘦狗市場 品牌有較小的發(fā)展空間 潛力市場 品牌有很大的發(fā)展空間 明星市場 品牌發(fā)展良好品類空間也很大 金牛市場 有機(jī)會(huì)成為市場上的領(lǐng)導(dǎo)者 明、哈爾濱、太原、長春 00&00 南昌、蘇州、鄭州、長沙 青島、成都、廈門、重慶、 深圳、南寧 00&00 合肥、杭州、上海、廣州、 寧波、?？?、南京 主要競爭對(duì)手的市場定位 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0美贊臣 明星市場：廈門，武漢，蘇州，成都，深圳，廣州，寧波，長沙 潛力市場：杭州，重慶，青島，合肥，南昌，南京，南寧，上海 金牛市場：北京，昆明，佛山，福州 瘦狗市場：西安，大連，鄭州，天津，濟(jì)南，長春，太原，沈陽，哈爾濱 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0多美滋 明星市場：南京，上海，青島，合肥，廈門，武漢，成都，寧波，?？?，廣州，南昌 潛力市場：重慶，杭州，深圳，南寧，長沙 金牛市場：西安，天津，北京，哈爾濱 瘦狗市場：濟(jì)南，太原，沈陽，大連，佛山，鄭州，長春，福州，昆明 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0圣元 明星市場：重慶，青島，合肥，廈門，南寧，?？?潛力市場：杭州，南昌，南京，深圳，成都，廣州，寧波，長沙，蘇州，上海，武漢 金牛市場：鄭州，長春，濟(jì)南，太原，哈爾濱 瘦狗市場：北京，福州，佛山，西安，昆明，沈陽，天津 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 0雅士利 明星市場：重慶，青島，合肥，廈門，南昌，南寧，?？?，長沙，廣州 潛力市場：深圳，杭州，上海，南京，蘇州，武漢，成都，寧波 金牛市場：太原，昆明，大連，北京，西安 瘦狗市場：濟(jì)南，天津，鄭州，長春，沈陽，福州，佛山，哈爾濱 標(biāo)人群：家中有 0惠氏 明星市場：廈門，深圳，寧波，廣州，長沙，蘇州，上海，南寧 潛力市場：青島，重慶，杭州，南昌，合肥，武漢，成都 金牛市場：福州，昆明。佛山 瘦狗市場：鄭州，濟(jì)南，天津，長春，沈陽，太原，大連，北京，西安，哈爾濱 消費(fèi)者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析 8年數(shù)據(jù)來看，嬰兒奶粉消費(fèi)者的休閑活動(dòng)主要是看電視、逛街購物、看書、聚會(huì)聊天等；游樂場、咖啡廳和攝影的偏好度顯著高于其他 接觸度 % 偏好度 0204060801001201401600102030405060708090100看電視 逛街/購物 聚會(huì)聊天 閱讀 去飯館就餐 去公園 聽音樂 上網(wǎng) 看錄像/影牒 打麻將 玩紙牌 唱卡拉游/野營 聽廣播 去游樂場 去咖啡廳/酒吧 下棋 攝影 玩游戲機(jī) 看電影 聽音樂會(huì)/演唱會(huì) 俱樂部健身 看歌舞劇/戲劇 玩樂器 其它 接觸度 經(jīng)常參加 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025標(biāo)消費(fèi)人群休閑活動(dòng)分析 接觸度 偏好度 我喜歡的品牌 ,我會(huì)一直使用它 用名牌可以提高一個(gè)人的身份 資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 喜歡嘗試新的品牌 47 更愿意購買國產(chǎn)品牌 使價(jià)錢貴一點(diǎn) ,我還是喜歡購買國外品牌 物時(shí) ,我不太注重品牌 26 冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 財(cái)觀 接觸度 偏好度 購物時(shí) ,我喜歡用現(xiàn)金付款 64 想節(jié)約花費(fèi)但很難 物前 ,我通常會(huì)比較幾家商店同類商品的價(jià)格 00 對(duì)我來說 ,股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大 花錢比多掙錢更重要 通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品 34 物觀 接觸度 偏好度 選購物品時(shí) ,我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明 物時(shí) ,我喜歡用現(xiàn)金付款 64 愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 環(huán)境無害的產(chǎn)品 ,即使價(jià)錢高一些 ,我也會(huì)去購買 經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)性地購買一些并不需要的東西 通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品 34 普通的產(chǎn)品相比 ,環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品即使價(jià)格高些也會(huì)購買 往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購買 據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（ 1） 崇尚品牌，品牌忠誠度良好 消費(fèi)觀念較為開放，不受產(chǎn)品價(jià)格制約 注重質(zhì)量并且重視環(huán)保 接觸度 偏好度 當(dāng)播放我喜愛的電視節(jié)目時(shí) ,我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 9 我?guī)缀趺刻於甲x報(bào)紙 告是生活中必不可少的東西 不會(huì)改換我讀的報(bào)紙 是一個(gè)電視迷 電視相比 ,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 志幫助我跟上最新潮流 06 我很注意候車亭廣告 上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來看看 影廣告通常比電視廣告好 25 106 我將閱讀過的雜志保留起來 ,并且還會(huì)翻閱它們 幾乎每天都收聽廣播 經(jīng)常去電影院看電影 閑娛樂觀 接觸度 偏好度 晚上我愿意呆在家中而不是外出 喜歡到有文化氛圍的地方去度假 了賺更多的錢我可以犧牲休閑時(shí)間 電視是我最主要的娛樂方式 花很多錢用于休閑活動(dòng) 使再忙 ,我也要抽時(shí)間參加鍛煉 了保持良好的體形 ,我經(jīng)常鍛煉身體 熱衷于享受那些讓我感覺放松的產(chǎn)品或服務(wù) 據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（ 2） 接受廣告，通過多種媒介渠道獲取信息 喜歡戶外活動(dòng)，同時(shí)注重金錢 接觸度 偏好度 我凡事喜歡自己來 ,不喜歡依賴別人 錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn) 果失去現(xiàn)在的工作 ,我很自信能很快找到一份新工作 09 我喜歡支配他人 活觀 接觸度 偏好度 只有真正擁有自己的房子 ,我才會(huì)覺得穩(wěn)定和可靠 性亦應(yīng)做家務(wù)事 做事一向都有計(jì)劃 向往過浪漫的生活 向往發(fā)達(dá)國家的生活方式 無孩子對(duì)我并不重要 食觀 接觸度 偏好度 我喜歡使用用含有天然成分的產(chǎn)品 偏愛對(duì)健康美容有益的食物 57 喜歡嘗試新的食品 07 我經(jīng)常檢查食品中所包含的營養(yǎng)成分 對(duì)飲食非常講究 餐時(shí) ,我通常選擇低熱量的食物和飲料 行傾向 接觸度 偏好度 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 喜歡追求流行 ,時(shí)髦與新奇的東西 07 我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人 其他人相比 ,我的穿著更加時(shí)髦 據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（ 3） 注重金錢 依賴物質(zhì)生活 重視飲食健康和衛(wèi)生 追求流行和新奇事物 紙、戶外的接觸度突出；雜志、因特網(wǎng)的偏好度高；廣播和電影在該消費(fèi)人群中偏好度低 接觸度 % 偏好度 0204060801001201400102030405060708090100電視 報(bào)紙 雜志 戶外 因特網(wǎng) 廣播 電影院 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025體影響力分析 18:000），而周末白天收看明顯增加 010203040506070809010006:009 07:009 08:009 09:009 10:009 11:009 12:009 13:009 14:009 15:009 16:009 17:009 18:009 19:009 20:009 21:009 22:009 23:009 24:009 周中接觸度 周六接觸度 周日接觸度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025視 接觸度 % 樂和卡通 /少兒節(jié)目是目標(biāo)受眾更喜歡收看的節(jié)目類型 0501001502002500102030405060708090100國內(nèi)新聞 內(nèi)地連續(xù)劇 國際新聞 綜藝節(jié)目 港/臺(tái)連續(xù)劇 熱點(diǎn)報(bào)道 天氣預(yù)報(bào) 內(nèi)地電影 港/臺(tái)電影 音樂節(jié)目/電視 卡通/少兒節(jié)目 少兒節(jié)目 育兒節(jié)目 卡通片 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025視 接觸度 % 偏好度 目標(biāo)消費(fèi)人群更喜好星空、鳳凰、華娛衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通等頻道；值得一提的是央視少兒頻道在偏好度上十分搶眼，說明該人群對(duì)于少兒類頻道格外關(guān)注 0501001502002500102030405060708090100中央臺(tái)央臺(tái)央臺(tái)央臺(tái)央臺(tái)央臺(tái)南衛(wèi)視 中央臺(tái)央臺(tái)海東方 四川衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 星空衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 華娛衛(wèi)視 鳳凰電影臺(tái) 炫動(dòng)卡通 澳亞衛(wèi)視 天映電影 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025視 接觸度 % 偏好度 531沒讀過 接觸度 偏好度 0204060801001200102030405060702小時(shí)或以上 1個(gè)半小時(shí) 1小時(shí) 半小時(shí) 1刻鐘或以下 接觸度 偏好度 每周閱讀期數(shù) 每天閱讀時(shí)間 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025紙 從每周閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙每周閱讀 5對(duì)于每天閱讀時(shí)間，更多的人每天會(huì)花半個(gè)小時(shí)左右用在讀報(bào)上 家庭生活和美容欄目有較高的閱讀傾向 偏好度 接觸度 % 0204060801001201400102030405060708090100國內(nèi)新聞?lì)^版要聞本地新聞社會(huì)新聞國際新聞?dòng)耙晩蕵诽鞖忸A(yù)報(bào)法律法制體育報(bào)道港臺(tái)新聞家庭生活社論/評(píng)論休閑旅游度假人物/名人經(jīng)濟(jì)報(bào)道美食/烹調(diào)時(shí)尚/服裝服飾物業(yè)/房地產(chǎn)軍事/國防美容文學(xué)/藝術(shù)科技信息購物指南教育/學(xué)習(xí)輔導(dǎo)股市/金融家電行業(yè)信息商品/服務(wù)廣告經(jīng)營管理汽車通訊家庭裝飾裝修公室接觸度 偏好度 報(bào)紙 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025每天閱讀時(shí)間 02040608010012014001020304050607010 期或以上 5 3 1 沒讀過 接觸度 偏好度 020406080100120140160051015202530357小時(shí)以上 6小時(shí) 5小時(shí) 4小時(shí) 3小時(shí) 2小時(shí) 1小時(shí) 半小時(shí)以下 接觸度 偏好度 雜志 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025每月閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)雜志每月閱讀低于 2期的人占據(jù)了大多數(shù)；而對(duì)于每天閱讀時(shí)間，更多的人每天會(huì)花2個(gè)小時(shí)以內(nèi)用在閱讀雜志上 視、服裝、健康類型的雜志接觸度高 接觸度 % 偏好度 050100150200250300350400450051015202530影視/娛樂 情感故事 服裝/服飾 健康/健身/醫(yī)療/ 嬰幼兒保健 新聞報(bào)道 美容 休閑/旅游/度假 人物專訪 美食/烹飪 體育報(bào)道 經(jīng)營管理 財(cái)經(jīng)報(bào)道 聯(lián)網(wǎng)/通訊/ 家居 汽車 自然/動(dòng)物 文學(xué)/藝術(shù)/音樂 教育/培訓(xùn) 廣告 接觸度 偏好度 雜志 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025交車體、候車亭、戶外液晶的接觸度較高，地鐵媒體的偏好度表現(xiàn)較突出 接觸度 % 偏好度 0204060801001200102030405060708090100公共汽車車廂外 公交候車亭/站牌 戶外液晶電視 樓頂 公共汽車車廂內(nèi) 樓體外墻 大型單立柱牌 戶外電子屏 跨街天橋 戶外大型電視屏幕 書報(bào)亭 電梯海報(bào) 電話亭 出租車廂內(nèi)/外 自行車停車棚 地鐵/輕軌站臺(tái) 地鐵/輕軌車廂內(nèi) 地鐵/輕軌通程 沒有看過 閱報(bào)欄 其它 機(jī)場內(nèi) 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025外 小時(shí)以內(nèi) 接觸度 % 0246810125小時(shí)或以上 3 2 1 半小時(shí) 半小時(shí)以下 周中接觸度 周六接觸度 周日接觸度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025播 06:000），午間時(shí)段（ 12:000） ,傍晚時(shí)段 (17:000)和晚間時(shí)段（ 21:00;周中的收聽率明顯高于周末 接觸度 % 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025播 012345605:00905:30906:00906:30907:00907:30908:00908:30909:00909:30910:00910:30911:00911:30912:00912:30913:00913:30914:00914:30915:00915:30916:00916:30917:00917:30918:00918:30919:00919:30920:00920:30921:00921:30922:00922:30923:00923:30924:009周中接觸度 周六接觸度 周日接觸度 每天使用 1次以上互聯(lián)網(wǎng)的人居多 接觸度 % 偏好度 0204060801001201401601800510152025303540每天1次或以上 每周4每周2每周1次 每月2每月1次或以下 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025聯(lián)網(wǎng) 聞?lì)惡陀螒蝾惥W(wǎng)站也有一定的接觸率；而財(cái)經(jīng)類和生活信息類網(wǎng)站則是改消費(fèi)人群更偏好的網(wǎng)站類型 接觸度 % 偏好度 0204060801001201401600102030405060門戶類 搜索引擎 新聞?lì)?游戲類 地方門戶類 區(qū)類 博客類 網(wǎng)上購物/訂票 視頻網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 影音娛樂 體育網(wǎng)站 技類 生活信息類 汽車網(wǎng) 招聘類 接觸度 偏好度 數(shù)據(jù)源： 標(biāo)人群：家中有 025聯(lián)網(wǎng) 幼兒奶粉的總體市場滲透率在經(jīng)歷了過去兩年穩(wěn)定成長后出現(xiàn)小幅下降。 高收入的大城市如廣州、北京、上海、武漢、重慶及南方城市嬰幼兒奶粉的使用率較高。 在 0個(gè)城市中，外國品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位；伊利在面對(duì)眾多外國品牌壓制的同時(shí)，也受到來自本土品牌的雅士利和圣元的競爭。 伊利嬰幼兒奶粉的重點(diǎn)市場，就城市而言，多處于武漢、重慶、南昌、深圳、長沙等南方城市；在北京、廣州、上海相對(duì)弱勢一些。 消費(fèi)者的生活態(tài)度描述 有品牌意識(shí)強(qiáng)，關(guān)注健康，認(rèn)可廣告， 消費(fèi)者媒介接觸行為分析 戶外和電視媒體接觸度突出；而雜志、電影院和因特網(wǎng)的目標(biāo)受眾偏好度表現(xiàn)較好 總結(jié) 成人奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場分析 成人奶粉品類 伊利 雀巢 完達(dá)山 雅士利 南山 光明 性別 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 男性 3 性 16 7 齡 157 2 517 1 350 1 527 28 39 558 5 228 家庭收入 1000元以下 05 00000045 000元以上 49 化水平 小學(xué)以下 中 /高中 2 專 /大專 14 學(xué)本科或以上 13 據(jù)源： 標(biāo)人群：所有被訪者 成人奶粉品類及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征 標(biāo)人群：所有被訪者 成人奶粉品類及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征 女性、老年人、高收入消費(fèi)者食用成人奶粉的核心人群 高收入消費(fèi)者傾向于選擇雀巢和光明，中低收入者傾向于選擇伊利、南山等國產(chǎn)品牌。 標(biāo)人群：所有被訪者 0123456789102005 2006 2007 2008接觸度 % 05從 2005年到 2008年，成人奶粉的市場滲透率逐年下降，近兩年下降幅度分別達(dá)到了 008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者 武漢 16% 廣州 12% 重慶 8% 北京 8% 南昌 7% 深圳 7% 長沙 5% 上海 4% 合肥 4% 海口 3% 西安 3% 成都 3% 佛山 2% 其他 18% 廣州 21% 南昌 9% 武漢 8% 重慶 7% 上海 5% 長沙 5% ?？?4% 北京 4% 天津 3% 深圳 3% 合肥 3% 南寧 3% 佛山 3% 其他 22% 07/08年成人奶粉滲透率各市場占比 2007年 ，武漢、廣州、重慶，南方大城市是成人奶粉的主要消費(fèi)市場 2008年 ，南方大城市的消費(fèi)者占比進(jìn)一步增加。 2007年成人奶粉滲透率各市場占比 2008年成人奶粉滲透率各市場占比 008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者 07/08年成人奶粉食用頻率 雖然成人奶粉的食用人群在減少，但是食用者的食用頻率在上升。 接觸度 % 數(shù)據(jù)源： 008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者 07/08年成人奶粉城市市場滲透率 08年，廣州、上海、武漢、北京一線城市市場滲透