速進(jìn)入 . 熱鬧的 場(chǎng) 2. 異化的市場(chǎng)要素 3. 的產(chǎn)品策略 移動(dòng) 0 上班路上 用手機(jī) 手機(jī)短信 /幣賬戶付費(fèi) 0 在家休息 登錄互聯(lián)網(wǎng) 載喜愛的照片 /大頭貼到手機(jī) 收到好友在 即收聽 0 公司 /學(xué)校 收到移動(dòng) 好友瀏覽自己空間留言 /回復(fù) 互聯(lián)網(wǎng) /手機(jī)登陸查看 /聽取 0 午餐途中 拍下途中美景、與好友聚餐照片， 以彩信方式上傳至 通過 0 晚餐時(shí)間 用軟件版 收到好友空間更新提醒， 立即手機(jī)登陸瀏覽好友空間 0 公司 /學(xué)校 用短信記錄下一天工作 /學(xué)習(xí)的 心得體會(huì)，上傳至 用 手機(jī) 黃鉆身份 在 飾空間 機(jī)校內(nèi)網(wǎng) 手機(jī) 鬧的 場(chǎng) - 側(cè)重功能平移，隨時(shí)關(guān)注好友動(dòng)態(tài)，強(qiáng)調(diào)輕量級(jí)互動(dòng) 5月份手機(jī)校內(nèi)網(wǎng) 日登錄用戶數(shù)超過 300萬，占 20%以上 08年手機(jī) 500500W； 3 源 稀飯網(wǎng) 樂訊網(wǎng) 熱鬧的 場(chǎng) 娛樂交友，社區(qū)游戲化明顯 天下網(wǎng) 2005. 策源數(shù)百萬美金 日訪問百萬級(jí)； 本基于 2%8% 市值超 12億 $;億 $ 00W； 勢(shì)：手機(jī)屬性高；商務(wù)模式 8%， 0%的訪問量 來自 題： 6年 10月， C； 08年 6月超 70% 2 . 熱鬧的 場(chǎng) 2. 異化的市場(chǎng)要素 (用戶構(gòu)成，用戶場(chǎng)景，用戶需求，產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ） 3. 的產(chǎn)品策略 差異化要素 環(huán)境 用戶 用戶構(gòu)成 草根化，低端化特征突出； 以學(xué)生，打工者人群為主 用戶需求 娛樂化需求顯著； 碎片化娛樂、輕量級(jí)交互 用戶場(chǎng)景 移動(dòng)特征明顯，時(shí)間碎片化 排隊(duì)，等車，睡前，會(huì)議，課堂 無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素：終端、網(wǎng)絡(luò)、 0 歲以上36 歲以下用戶構(gòu)成 生藍(lán)領(lǐng)工人辦公室職員私營(yíng)/ 個(gè)體戶待業(yè)職業(yè)分布三大群體： 學(xué)生，藍(lán)領(lǐng)；公司職員 戶構(gòu)成 從用戶構(gòu)成看，無收入人群學(xué)生占絕大多數(shù)，他們屬于無收入但有消費(fèi)支撐的群體，對(duì) 娛樂化需求 有比較強(qiáng)的 消費(fèi)能力 0 0 0 以上3 以下無收入待業(yè),生,用戶場(chǎng)景 % m i n 以下5 以上手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間手機(jī)應(yīng)用 碎片化 特征明顯 30分鐘以內(nèi)占主流 碎片化 4 6 8 10 12在車(地鐵)上等車路上吃飯時(shí)睡前在床上上課(工作)無聊時(shí)主要應(yīng)用場(chǎng)景 : 1）填補(bǔ)無聊時(shí)間 2）學(xué)校 ,車上 ,地鐵 (等待 ) 戶外等移動(dòng)場(chǎng)景下 無聊 寫心情占 60%； 寫日志占 13%； 日志評(píng)論占 25%；留言占 15%; 最高在線占 20%； 0%心情占比 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%寫心情 寫日志 評(píng)論 留言 在線操作占比 用戶需求及行為 更輕量 立足無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 速度 穩(wěn)定性 資費(fèi) 便攜性 存儲(chǔ) /計(jì)算能力 屏幕局限 電量限制 輸入門檻 交互方式 內(nèi)置設(shè)備 (攝像頭 /藍(lán)牙 / 平臺(tái)復(fù)雜 非標(biāo)準(zhǔn)化 開放度差異 網(wǎng)絡(luò) 終端 . 無線互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 要素 戶場(chǎng)景： 移動(dòng)環(huán)境，排隊(duì)，等車，睡前 典型需求： 信息獲取與搜索 通訊 交流 碎片化娛樂 輕量級(jí)交互 無線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營(yíng)商 網(wǎng)絡(luò)速度，穩(wěn)定性； 資費(fèi)； 開放策略 手機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備 終端商 計(jì)算，存儲(chǔ)能力；屏幕 開放性；內(nèi)置設(shè)備； 輸入、交互方式； 手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái) 平臺(tái)商 智能化，平臺(tái)開放 性； 各平臺(tái)市場(chǎng)份額； 系統(tǒng)軟件 /應(yīng)用軟件 手機(jī)網(wǎng)站應(yīng)用 色內(nèi)容 /創(chuàng)新應(yīng)用 表現(xiàn)力 (影響因素 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 是制約用戶需求的關(guān)鍵要素 ; 產(chǎn)品需要滲透的無線理念 有線無線一體化 復(fù)制與平移 娛樂 碎片化 快捷性 隨時(shí)隨地 輕量 交互 潔 省流量 立足并滲透 功能 精簡(jiǎn) 2 . 熱鬧的 場(chǎng) 2. 異化的市場(chǎng)要素 (產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ,用戶構(gòu)成，用戶需求，用戶場(chǎng)景 ） 3. 的產(chǎn)品策略 系鏈層面 合手機(jī)游戲內(nèi)容 臺(tái)整合 戶群內(nèi)部關(guān)系鏈 戶屬性描述及行為畫像 基本社會(huì)屬性 社區(qū)擴(kuò)展屬性 隱含導(dǎo)出屬性 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 群關(guān)系 強(qiáng)關(guān)系 (好友 /家族 ) 弱關(guān)系 (關(guān)注 /追隨 ) 同好 (粉絲圈 /幫派 ) 同地域 (同城 /同樓 ) 同組織 (同學(xué) /同事 ) 官方內(nèi)容 現(xiàn)：短文本 /格式文本 /圖片 /富媒體 工具插件 互動(dòng)游戲 個(gè)人應(yīng)用 群體 系鏈開放 6D 實(shí)名 真實(shí) 虛擬 學(xué)生群體 領(lǐng)細(xì)分 系維護(hù)型樂游戲化 務(wù)化化 同事 學(xué)關(guān)系 用戶在 的生活行為：關(guān)系 鏈互動(dòng)，參與各種 覽或 斷穩(wěn)固，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)拓展 1）通過 提高粘性 2）同城、同好形成新關(guān)系鏈；六度拓展關(guān)系網(wǎng) 本身具有獨(dú)立業(yè)務(wù)邏輯；但需要調(diào)用 利用關(guān)系鏈展開；如投票；搶車位； 反映到 內(nèi)容是聚集人氣的核心； 下兩層是基礎(chǔ)設(shè)施； 一個(gè)聚氣；一個(gè)粘住人氣； 層分別對(duì)應(yīng)的策略 豐富 量級(jí)移植互通 焦 合手機(jī)游戲內(nèi)容 人應(yīng)用 官方內(nèi)容 互動(dòng)游戲 戶畫像 手機(jī)號(hào)碼 /機(jī)型 . 年齡 ,性別 ,愛好 方便建立 及計(jì)費(fèi)通道 關(guān)注好友日志更新提醒 開心農(nóng)場(chǎng)：好友果實(shí)成熟提醒，快去下手 。 基本社會(huì)屬性 社區(qū)擴(kuò)展屬性 5 5 %兩棲用戶： 同時(shí)使用 一天之內(nèi)：兩棲占比 55%； 戶重合度 接繼承有利于人氣的快速累積 輕量級(jí)有選擇移植互通 輕量級(jí)交互 操作輕量，快捷 分享 心情記錄與分享 快捷照片分享 獲取好友動(dòng)態(tài) 手機(jī)寫心情 機(jī)拍照上傳 0%手機(jī)寫心情占總體 60% 焦在最適合 人均頻率 C 折磨 安撫 折磨 朋友買賣 停車 貼條 搶車位 折磨操作的手機(jī)頻率較高； 體現(xiàn)出手機(jī)的便利性： 沒有 目前手機(jī)端只灰度放量 10% 而每日使用者已經(jīng)達(dá)到 150W； 占整體用戶 (包含 )的 10%； 而是立足和發(fā)揮手機(jī)的優(yōu)勢(shì)： 隨時(shí)隨地，快捷，輕量互動(dòng) 從最適合的特性切入 開心農(nóng)場(chǎng) 收獲 偷竊 播種 類 生活實(shí)用 游戲 礎(chǔ) eb 友買賣 搶車位 開心農(nóng)場(chǎng) 貓游記 天書奇談 部落戰(zhàn)爭(zhēng) . 虛擬城市 古惑仔 教父 . 同居新時(shí)代 艷遇之約 . 同好類 實(shí)用工具 測(cè)試類 電影 音樂 書評(píng) 足跡 記賬 查詢 單詞 性格 智商 . 基礎(chǔ)類 輕互動(dòng)類 日歷 分享 投票 送禮 招呼 小紙條 觀點(diǎn) ： 游戲化 手機(jī)用戶 無聊 ， 碎片化 的需求場(chǎng)景 決定了 輕量級(jí)交互 的手機(jī)游戲 是 游戲化 盛的用戶需求 手機(jī)游戲軟件安裝率最高 游戲化 功的市場(chǎng)案例 輕量的手機(jī)在線游戲 是 70%的收入來自個(gè)人 娛樂付費(fèi) 全免費(fèi)在線游戲聚集人氣 游戲與 通過游戲排名，促進(jìn)互動(dòng)交友 游