2016 年七夕商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案 (一 ) 【活動(dòng)時(shí)間】 8 月 39 日 【活動(dòng)一】、浪漫七夕 相約興隆鵲橋會(huì) 8 月 39 日， 城北門(mén)設(shè)立大型鵲橋，鵲橋氣勢(shì)宏偉，如銀河一樣橫貫?zāi)媳?，并現(xiàn)場(chǎng)為顧客準(zhǔn)備漢服，讓您盛裝親登鵲橋，去體驗(yàn)牛郎織女那忠貞不渝的愛(ài)情 ! 活動(dòng)期間，顧客在商城購(gòu)物滿(mǎn) 100 元均可憑購(gòu)物小票參與如下活動(dòng)： 1、在鵲橋上著漢服扮牛郎、織女，免費(fèi)合影留念 2、在鵲橋上牽手走過(guò)，愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久，幸福一生 3、不購(gòu)物的顧客也可花費(fèi) 10 元在鵲橋上照相留念 . 4、活動(dòng)期間，二 樓工藝品店為顧客免費(fèi)提供千紙鶴原料，顧客可將寫(xiě)有心愿的自折紙鶴，懸掛于鵲橋上，祈求愛(ài)情、幸福兩美滿(mǎn)。(每人限 2 只 ) 【活動(dòng)二】浪漫七夕乞巧大賽乞巧：七夕節(jié)，原名為乞巧節(jié)。 “乞 ”是乞求， “巧 ”則是心靈手巧， “乞巧 ”是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿針引線(xiàn)驗(yàn)巧，做小物品賽巧，做巧食賽巧，擺上瓜果乞巧 .傳承經(jīng)典，演繹浪漫， 8 月 9 日七夕情人節(jié)當(dāng)晚 7： 07， 城北門(mén)舞臺(tái)七夕情人節(jié)之乞巧大賽將濃情登場(chǎng) !帶您走進(jìn)古老而又唯美的浪漫世界 ! 比賽項(xiàng)目：對(duì)月穿針、巧手剪紙、做巧 食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗(yàn) 比賽要求：情侶配合，共同完成以上比賽項(xiàng)目，按得分多少依次評(píng)出：默契一、二、三等獎(jiǎng)，各獎(jiǎng)價(jià)值不等的神秘情人大獎(jiǎng)一份 ! 現(xiàn)各項(xiàng)比賽火熱報(bào)名 ! 報(bào)名方式一：電話(huà)報(bào)名，咨詢(xún)熱線(xiàn)： 名方式二：短信報(bào)名，編輯短信 “浪漫七夕 乞巧大賽 ”+情侶姓名至 名方式三：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，地點(diǎn)： 城一樓總服務(wù)臺(tái)。 【活動(dòng)三】七夕情人節(jié)，濃情黃金大秀場(chǎng) 2016 年情人節(jié)系列全新上市 金屋七夕情侶專(zhuān)柜送情人禮 浪漫情人禮 特別推薦情人黃金戒指 299 /枚(幸福戒、誓言戒、福字戒 ) 夢(mèng)幻珍藏禮 祈福愛(ài)人禮 鏈 【活動(dòng)四】浪漫七夕 愛(ài)在金秋 百對(duì)情侶服飾搭配大賽 從 59 日，顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場(chǎng)隨意挑選興隆服飾進(jìn)行搭配，搭配出一對(duì) “郎財(cái)女貌 ”，商場(chǎng)進(jìn)行拍照展示，同時(shí)進(jìn)行評(píng)選。 9 日七夕情人節(jié)當(dāng)晚，在北門(mén)舞臺(tái)對(duì)入選的搭配服飾選手給予獎(jiǎng)勵(lì)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 鉆石情人 1對(duì) 獎(jiǎng)面值 299元獎(jiǎng)品一份 ;二等獎(jiǎng) 黃金情人6 對(duì) 每對(duì)獎(jiǎng)面值 99 元獎(jiǎng)品一份。 各商場(chǎng) 活動(dòng)： 食品商場(chǎng)：浪漫七夕 過(guò)中國(guó)人的情人節(jié) 一、情人巧克力大會(huì)、果凍大會(huì)、紅酒大會(huì) 七夕情人節(jié)活動(dòng)期間購(gòu)巧克力禮盒送玫瑰花，并免費(fèi)打包裝。 在食品商場(chǎng)當(dāng)日累計(jì)購(gòu)物 50 元加 可換進(jìn)口巧克力一袋。換購(gòu)地點(diǎn)：食品商場(chǎng)進(jìn)口食品店 名品商場(chǎng)： 一、七夕情人節(jié) 黃金送情人 黃金屋內(nèi)千足金飾品全場(chǎng)情人價(jià) 每克 。 二、七夕情人來(lái)相會(huì)，明牌首飾四大鉅獻(xiàn)： 三、鉆石送情人 愛(ài)情永恒 寶情侶對(duì)戒展 四、 寶、 k 金、指環(huán)展： 五、 妝 裝扮完美戀人 六、 侶表 見(jiàn)證愛(ài)情分秒 鞋帽商場(chǎng)： 1、七夕情人節(jié) 浪漫情人禮 15 年秋季新款鞋上市，滿(mǎn) 300 送時(shí)尚情侶拖 精彩人生，從此繪制而成 現(xiàn)場(chǎng)制作情侶彩繪鞋 (地點(diǎn)：鞋城主道 ) 2、七夕情人節(jié)把 “愛(ài) ”包起來(lái) 七夕情人節(jié)在箱包柜組購(gòu)包的顧客單張信譽(yù)卡滿(mǎn) 200 元即贈(zèng)純皮錢(qián)夾或皮帶 ; 情人節(jié)滿(mǎn)足男人的 “腰求 ”，提升女士的品位，購(gòu)品牌腰帶滿(mǎn) 100減 21。 百貨商場(chǎng)： 千里姻緣一線(xiàn)牽：兩名顧客同時(shí)從多根紅線(xiàn)中各選出一根，若紅線(xiàn)末端系在同一個(gè)玩偶上，則為中獎(jiǎng)。 10 元三次，若三次均 未中獎(jiǎng)贈(zèng)送精美禮品一份。地點(diǎn)：二樓西天井 服裝商場(chǎng)： 秋裝上市 愛(ài)在金秋婚慶推薦服飾 針紡商場(chǎng)： 浪漫七夕 內(nèi)衣表情意： 1、曼妮芬、伊維斯、伊絲艾拉滿(mǎn) 200 減 40 2、 “古今 ”品牌，大型特賣(mài) 2016 年七夕商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案 (二 ) 一、總體思路 七夕是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國(guó)人越來(lái)越珍視中國(guó)的傳統(tǒng)文化、 民俗 節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓 的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過(guò)的節(jié)日之一。本促銷(xiāo)策劃案主要提出兩大緊貼 “七夕 ”主題的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以配合店內(nèi)各商家、場(chǎng)館促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造濃郁的情人節(jié)消費(fèi)氛圍。 另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場(chǎng)每年一度面向婚慶市場(chǎng)的 “秋季鉆飾節(jié) ”于七夕啟動(dòng)，以 “節(jié) ”促 “節(jié) ”，并借情人節(jié)的巨大商機(jī)給鉆飾節(jié)帶來(lái)一個(gè)好的開(kāi)端。 二、活動(dòng)時(shí)間： 8 月 :6(周一 )8 月 9 日 (周四 ) 三、賣(mài)場(chǎng)布置 為配合七夕主題，建議在商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)共享空間架設(shè)一道鵲橋，根據(jù)傳說(shuō)中在葡萄下可以聽(tīng)見(jiàn)牛郎織女說(shuō)話(huà)的 傳說(shuō)，在主入口門(mén)柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營(yíng)造濃郁的傳統(tǒng)中國(guó)情人節(jié)的氣氛。 四、活動(dòng)策劃 (一 )鉆飾節(jié) 1、主題 百年老店，百年好合 2016飾節(jié) 主題釋意 本次活動(dòng)主題擬定為 “百年老店 ;百年好合 ”，主打婚慶市場(chǎng)，定位明確，將 場(chǎng)黃金珠寶賣(mài)場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的牌譽(yù)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，以誠(chéng)信和祝福吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 2、活動(dòng)策劃 鉆飾節(jié)由 8 月延續(xù)至 “十一 ”黃金周，共計(jì)一個(gè)多月，這么長(zhǎng)的時(shí)間，促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該是有層次、分階段的。七夕促銷(xiāo)期間為鉆飾節(jié)活動(dòng)的預(yù)熱期，吸引消費(fèi)者對(duì)鉆飾節(jié)活動(dòng)的關(guān)注，并促進(jìn)下一步消費(fèi)。 鉆飾節(jié)浪漫啟動(dòng)，七重炫禮任意挑選 活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)鉆飾類(lèi)商品累計(jì)滿(mǎn) 3000 元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。 床品 77 元抵扣券 西裝 77 元抵扣券 鞋品 77 元抵扣券 女裝 77 元抵扣券 服裝配飾 9 折卡 華服 6 折卡 婚紗攝影 8 折卡 3、展式創(chuàng)意 每個(gè)珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價(jià)，也可以是為情人節(jié)特別設(shè)計(jì)的款式，用干花創(chuàng)意搭配進(jìn)行 展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費(fèi)者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來(lái)，在花的配稱(chēng)下形成浪漫唯美的效果，對(duì)消費(fèi)者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱(chēng)關(guān)系，獨(dú)特的展示方式配合適當(dāng)?shù)臒艄?、背景，必將吸引消費(fèi)者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷(xiāo)效果。 (二 )全場(chǎng)活動(dòng) 1、全場(chǎng)主題活動(dòng) (1)活動(dòng)主題 浪漫七夕，幸運(yùn) 77 價(jià)值百元以上， 77 件浪漫大禮先到先得 (2)活動(dòng)策劃 由店內(nèi)商家提供 77 件商品做為禮品，周六日在共享空間設(shè)置活動(dòng)區(qū)，制作一塊大 ，畫(huà)面為 77 件禮品的名稱(chēng)和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類(lèi)和黃金電器類(lèi)，活動(dòng)期內(nèi)消費(fèi)者單類(lèi)累計(jì)消費(fèi)超過(guò)一定額度即可參加活動(dòng)，選擇 77 件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權(quán)。 (3)獎(jiǎng)品 店內(nèi)各商家每家提供一件售價(jià)不低于 100 元的實(shí)物禮品，如商品售價(jià)普遍較高，可以以 100 元抵扣券形式代替。消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 (4)促銷(xiāo)物料準(zhǔn)備 設(shè)計(jì)及制作 活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明水牌 活動(dòng)場(chǎng)地所需桌椅 2、其它促銷(xiāo)活動(dòng) (1)買(mǎi)情人節(jié)禮物，送相聲情侶套票 活動(dòng)期間 ，購(gòu)買(mǎi)情人節(jié)禮品單票滿(mǎn) 770 元即贈(zèng)相聲情侶套票。 (2)浪漫鵲橋，愛(ài)意傳遞 活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)指定品類(lèi)情人節(jié)禮物單票滿(mǎn) 770 元，可享受中國(guó)境內(nèi) 費(fèi)快遞，為分隔兩地的愛(ài)侶傳遞浪漫情意。 2016 年七夕商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案 (三 ) 第一部分 活動(dòng)目的：提升品牌形象，推進(jìn)服務(wù)及品牌影響力 活動(dòng)時(shí)間： 2016 年 8 月 9 日 活動(dòng)主題：你到底愛(ài)我有多深 主題要素：玫瑰、巧克力、優(yōu)惠、服務(wù) 主題闡述：主題突出了針對(duì)時(shí)下被國(guó)人渲染的日漸濃重的情人節(jié)，為顧客增添浪漫的服務(wù)心愿。 活動(dòng)地點(diǎn)：正大廣 場(chǎng)部分展廳 活動(dòng)概述：上海舞臺(tái)搭建公司活動(dòng)策劃部張經(jīng)理如是說(shuō)這次活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)為： 目標(biāo)一：樹(shù)立情人節(jié)期間活動(dòng)影響力珠寶業(yè)第一品牌。 目標(biāo)二：通過(guò)本次活動(dòng)，使之與之后月份的國(guó)家節(jié)日相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。 目標(biāo)三：力爭(zhēng)在活動(dòng)地的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到 95%以上，購(gòu)買(mǎi)率達(dá)50%以上。 活動(dòng)訴求對(duì)象：活動(dòng)地點(diǎn)區(qū)域消費(fèi)者針對(duì)人群 訴求元素：讓利優(yōu)惠與送浪漫 活動(dòng)形式：以?xún)?yōu)惠讓利和饋贈(zèng)及游戲類(lèi)活動(dòng)為主，配合情人節(jié)增添浪漫這一主題。 第二部分：上海桌椅 租賃公司網(wǎng)絡(luò)部吳經(jīng)理針對(duì)這次活動(dòng)如何做好宣傳、提升知名度等方面 總結(jié) 以下要點(diǎn)： 1：在情人節(jié)一周前就當(dāng)?shù)丶靶袠I(yè)內(nèi)相關(guān)報(bào)紙做提前告知性宣傳。 2：掛長(zhǎng)橫條幅在周邊 500 米的范圍內(nèi)做終端攔截，上書(shū) “浪漫情人節(jié) 緣聚七夕節(jié) ”字樣。 3： 10000 份，圍繞主題的設(shè)計(jì)制作。 4：市場(chǎng)部收集當(dāng)?shù)乜蛻?hù)手機(jī)號(hào)，公司統(tǒng)一群發(fā)短信。 5：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置 場(chǎng)內(nèi)為 “情人節(jié) ”的氣氛的營(yíng)造，如粉紅氣球、玫瑰花擺放成心型，針對(duì)情人節(jié)新品系列的專(zhuān)柜，可根據(jù)消費(fèi)群體布置柜內(nèi)裝飾。 掛情人節(jié)相關(guān)吊旗。 X 宣傳展架兩個(gè)，內(nèi)容為新品圖案和情人節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容。 臺(tái)情人節(jié)放置玫瑰花在道具。 銷(xiāo)贈(zèng)品，情侶表、情侶卡片、情侶服、情侶杯準(zhǔn)備停當(dāng)。 活動(dòng)內(nèi)容： 1、進(jìn)店有驚喜 情人節(jié)當(dāng)天光臨本店，憑此 均可獲得玫瑰花一朵，數(shù)量有限，送完為止。 2、購(gòu)物送鉆石 情人節(jié)當(dāng)天前 10 名購(gòu)物者，均可獲贈(zèng)價(jià)值 888 元的 鉆石戒指一枚。 3、擁抱接吻大比拼 ,測(cè)試你的愛(ài)有多深 天現(xiàn)場(chǎng)舉辦擁抱比賽 ,十對(duì)一組或五對(duì)一組 ,男方抱起女方 ,時(shí)間最長(zhǎng)者獲勝。 天現(xiàn)場(chǎng)舉辦親吻比賽 ,十對(duì)一組或五對(duì)一組 ,男方女方接吻 ,時(shí)間最長(zhǎng)者獲勝。 下午 5 點(diǎn)公布單項(xiàng)總決賽、單項(xiàng)按照當(dāng)日時(shí)間的長(zhǎng)短、分出冠軍、亞軍、季軍、獎(jiǎng)品是 1、冠軍獲價(jià)值 3888 元的情侶對(duì)戒一對(duì)和價(jià)值 400 元的現(xiàn)金抵扣券一張 . 2、季軍獲價(jià)值 1888 元的女裝戒指一枚和價(jià)值 200 元的現(xiàn)金抵扣券一張 3、季軍獲價(jià)值 888 元愛(ài)情大禮包一個(gè)和價(jià)值 200 元的現(xiàn)金抵扣券一張。 宣傳階段劃分： 第一階段 活動(dòng)前宣傳