2007-2008央視國際“品牌企業(yè)”戰(zhàn)略合作方案,目錄,高端,宣傳,品牌,公關(guān),戰(zhàn)略合作關(guān)鍵詞,安全,戰(zhàn)略合作中心思想,協(xié)助地方企業(yè)發(fā)展樹立地方企業(yè)形象提供優(yōu)質(zhì)宣傳平臺,360度全方位保護365天全年度宣傳,網(wǎng)站簡介一個高端、權(quán)威、可信的伙伴,中國第一電視媒體網(wǎng)站，中國重點新聞網(wǎng)站,中國政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺,權(quán)威新聞主通道，擁有無可比擬的權(quán)威性,是中國最嚴格的、最公正的新聞發(fā)布平臺,內(nèi)容真實、高權(quán)威性、網(wǎng)民信任程度高,權(quán)威品牌信任度高,網(wǎng)站簡介優(yōu)勢1,2006年中央電視臺獲得并授權(quán)給央視國際運營：以計算機為接收終端的網(wǎng)絡電視業(yè)務以電視機為接收終端的IP電視業(yè)務以手機為接收終端的手機電視業(yè)務,中國唯一一家擁有手機、網(wǎng)絡、電視宣傳平臺的網(wǎng)站,網(wǎng)站簡介優(yōu)勢2,中國最權(quán)威的多媒體視頻傳播機構(gòu)-訪問量巨大,日均PV量6000萬注冊用戶數(shù)突破2000萬,CCTV.com是以央視為依托，集新聞、信息、娛樂、服務為一體的，具有視聽、互動特色的綜合性網(wǎng)絡媒體。,網(wǎng)站簡介優(yōu)勢3,與CCTV有良好的隸屬、合作關(guān)系,網(wǎng)站簡介優(yōu)勢4,2006年中旬，央視投資1.3億元成立了中央電視臺網(wǎng)絡傳播中心（央視國際網(wǎng)絡有限公司）由原廣經(jīng)中心副主任汪文斌任中心主任，同時從新聞中心、廣經(jīng)中心抽調(diào)了一批一線資深記者組建采編團隊。與臺里有良好的人際合作關(guān)系。承接278個上網(wǎng)欄目、每年170多個大型活動網(wǎng)絡傳播。,覆蓋中國及海外150個國家,獨特優(yōu)勢5,150個國家,6000萬,10,000條,2000萬,日均頁面瀏覽量6000萬,注冊用戶數(shù)突破2000萬,日均發(fā)布新聞10，000條,1638.4G,突破1638.4G視頻節(jié)目內(nèi)容,內(nèi)容精彩覆蓋全球,網(wǎng)民特征符合強調(diào)企業(yè)公信力的需要,網(wǎng)民特征1,CCTV.com全球注冊網(wǎng)民達到2000萬,樣本用戶覆蓋人數(shù)分析（數(shù)據(jù)來源：iresearch2007年5月統(tǒng)計）,數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站的用戶月度覆蓋數(shù)在2000萬以上，季度增長率為9，央視國際網(wǎng)站基本覆蓋了同類所有媒體30%40%的用戶群體（截止到2006年6月26日）,網(wǎng)民特征2,數(shù)據(jù)顯示，央視國際網(wǎng)站用戶的年齡結(jié)構(gòu)比CNNIC用戶年齡結(jié)構(gòu)略顯成熟，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)年輕網(wǎng)民用戶網(wǎng)上活動更為活躍，其中1835歲網(wǎng)民占90.4。,CCTV.com網(wǎng)站用戶年齡比較年輕,樣本用戶年齡構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：iresearch2007年5月統(tǒng)計）,網(wǎng)民特征3,數(shù)據(jù)顯示，央視國際活躍用戶為大眾用戶占主體，其中69.4的網(wǎng)民為大專以上學歷，中等學歷人群比例較高。由此發(fā)現(xiàn)央視國際依托中央電視臺，央視國際用戶互聯(lián)網(wǎng)普及更廣泛。,CCTV.com用戶學歷特征為大眾用戶群體,樣本用戶學歷構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：iresearch2007年5月統(tǒng)計）,網(wǎng)民特征4,數(shù)據(jù)顯示，央視國際用戶從事行業(yè)以科研教育和IT及政府機關(guān)等行業(yè)人員為多，收入在2000-6000元/月比例最高。,CCTV.com網(wǎng)民收入以中等收入人群,樣本用戶收入構(gòu)成比例（數(shù)據(jù)來源：iresearch2007年1月統(tǒng)計）,戰(zhàn)略合作方案一個真誠核心樹立企業(yè)品牌品牌相互融合整合多種業(yè)務平臺,合作核心：企業(yè)專題網(wǎng)絡頻道,效果評價：1、企業(yè)信息的及時展示、溝通的平臺；2、多角度、多種形式展示企業(yè)形象；3、和網(wǎng)友、消費者及時互動的平臺；,企業(yè)說了算的央視宣傳陣地隨時隨地發(fā)布企業(yè)信息,央視企業(yè)專題網(wǎng)絡頻道視頻為主,央視企業(yè)專題網(wǎng)絡頻道圖文為主,結(jié)合多姿多彩的央視活動提升企業(yè)品牌形象,央視大活動通欄廣告宣傳,舉辦央視網(wǎng)絡論壇，邀請專家學者、企業(yè)主、消費者、主持人共聚一堂，討論企業(yè)產(chǎn)品、品牌影響力等話題。,效果評價：多方參與，多方發(fā)言，樹立品牌公信力。深度探討、讓消費者真正了解品質(zhì)。網(wǎng)友提問解答，讓消費者參與互動。有利于塑造高端、權(quán)威、品牌形象，并且讓消費者真正了解產(chǎn)品和企業(yè)文化。,國內(nèi)第一高端視頻互動網(wǎng)絡平臺,黃金輔助一：央視網(wǎng)絡高端訪談,企業(yè)新品發(fā)布會,效果評價：將有限的事件現(xiàn)場擴大，增加觀看人數(shù)，增加媒體傳播時長。,針對企業(yè)事件，進行網(wǎng)絡視頻、圖文直播,網(wǎng)絡直播，擴大影響,黃金輔助二：央視“企業(yè)”事件直播,欄目內(nèi)容:企業(yè)產(chǎn)品講座表現(xiàn)形式:開辟專題,以視頻講座、小貼士、互動問答的方式，講授企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。,效果評價：利用網(wǎng)絡互動有獎活動，吸引網(wǎng)友參與了解，軟性宣傳產(chǎn)品形象，增強網(wǎng)民好感度。,互動講座，貼身體驗,黃金輔助三：企業(yè)產(chǎn)品講座活動,設置企業(yè)相關(guān)話題，引導網(wǎng)民互動討論，規(guī)避不良信息，樹立企業(yè)品牌形象,效果評價：讓網(wǎng)友發(fā)言，討論，版主后臺引導的方式，討論企業(yè)產(chǎn)品、事件，能夠加深企業(yè)與消費者的深度互動，增強企業(yè)的產(chǎn)品信任度。同時在危機公關(guān)的同時能夠引導輿論，規(guī)避風險。,網(wǎng)絡互動，引導輿論,黃金輔助四：網(wǎng)絡論壇話題引導,配合企業(yè)活動、公關(guān)策略、產(chǎn)品推廣，在新聞頻道階段性發(fā)布軟文。,效果評價：新聞頻道日均流量1200萬，到達受眾多。是所有媒體新聞集散地，權(quán)威、公信有利于塑造權(quán)威、品牌形象，并配合企業(yè)發(fā)展策略，讓消費者時刻關(guān)注、并深入了解產(chǎn)品信息。,軟文新聞配合公關(guān),黃金輔助五：軟性新聞報道,首頁品牌展示區(qū)推廣宣傳。鏈接企業(yè)視頻廣告或其他制定頁面,效果評價：首頁品牌展示區(qū)，皆為央視中標客戶，