20092012年中國兒童用品行業(yè)市場發(fā)展分析報告2010年05月20092012年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告目錄第一章20092012年兒童用品行業(yè)概述8第一節(jié)兒童用品的概念8一、兒童用品的定義和分類8二、兒童用品的特點8第二節(jié)兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度8一、行業(yè)發(fā)展周期分析8二、行業(yè)市場成熟度分析9第二章2008年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況10第一節(jié)2008年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況10一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析10二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析10三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況11第二節(jié)我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制12一、主要問題與發(fā)展受限12二、基本應對的策略14第三章我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況15第一節(jié)我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況15一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析15二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題15第二節(jié)國際童帽行業(yè)發(fā)展情況16一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析16二、童帽行業(yè)發(fā)展建議16第四章我國童鞋行業(yè)經(jīng)濟運行情況18第一節(jié)我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況18一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析18二、我國童鞋行業(yè)技術發(fā)展狀況19第二節(jié)我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題22一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題22二、我國童鞋行業(yè)技術問題23三、2009年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢24第五章童車行業(yè)結構分析25第一節(jié)我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況25一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析25二、我國童車行業(yè)發(fā)展趨勢27第二節(jié)我國童車行業(yè)發(fā)展問題27一、我國童車行業(yè)現(xiàn)有問題27二、我國童車行業(yè)技術問題29第三節(jié)童車行業(yè)競爭格局29一、平湖童車制造基地發(fā)展概況29二、童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌30第六章兒童護膚用品技術工藝發(fā)展趨勢分析32第一節(jié)我國兒童護膚用品行業(yè)現(xiàn)狀32第二節(jié)我國兒童護膚用品產(chǎn)品技術現(xiàn)狀33第三節(jié)國內外未來發(fā)展前景分析34第四節(jié)當前行業(yè)存在的問題35第七章20092012年中國兒童用品行業(yè)消費者分析37第一節(jié)兒童用品目標客戶群體調查37第二節(jié)兒童用品的品牌市場調查37一、消費者對兒童用品品牌認知度宏觀調查37二、消費者對兒童用品的品牌偏好調查37三、消費者對兒童用品品牌的首要認知渠道37四、消費者經(jīng)常購買的品牌調查38五、兒童用品品牌忠誠度調查38六、兒童用品品牌市場占有率調查39第三節(jié)不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析39一、價格敏感程度39二、購買地方39三、購買方便的影響40四、廣告的影響程度40五、包裝的影響程度40第八章2009年兒童用品行業(yè)相關行業(yè)市場運行綜合分析41第一節(jié)2009年兒童用品行業(yè)上游運行分析41一、市場現(xiàn)狀41二、存在的問題43第二節(jié)2009年兒童用品行業(yè)下游運行分析47一、市場現(xiàn)狀47二、存在的問題47第九章20092012年兒童用品行業(yè)標桿企業(yè)研究49第一節(jié)強生（中國）有限公司49一、基本信息49二、企業(yè)償債能力分析49三、企業(yè)盈利能力分析50四、企業(yè)經(jīng)營能力分析50五、企業(yè)成長能力分析50第二節(jié)好孩子兒童用品有限公司51一、基本信息51二、企業(yè)償債能力分析51三、企業(yè)盈利能力分析52四、企業(yè)經(jīng)營能力分析52五、企業(yè)成長能力分析52第三節(jié)雀氏福建實業(yè)發(fā)展有限公司52一、基本信息52二、企業(yè)償債能力分析53三、企業(yè)盈利能力分析54四、企業(yè)經(jīng)營能力分析54五、企業(yè)成長能力分析54第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公司55一、基本信息55二、企業(yè)償債能力分析55三、企業(yè)盈利能力分析55四、企業(yè)經(jīng)營能力分析56五、企業(yè)成長能力分析56第五節(jié)沭陽縣凱麗兒童用品有限公司56一、基本信息56二、企業(yè)償債能力分析57三、企業(yè)盈利能力分析57四、企業(yè)經(jīng)營能力分析57五、企業(yè)成長能力分析57第六節(jié)怡人工藝品寧波有限公司58一、基本信息58二、企業(yè)償債能力分析58三、企業(yè)盈利能力分析58四、企業(yè)經(jīng)營能力分析59五、企業(yè)成長能力分析59第十章、有關建議60第一節(jié)、營銷策略60第二節(jié)、價格策略62第三節(jié)、渠道建設與管理策略62第四節(jié)、促銷策略64第五節(jié)、品牌策略66第十一章兒童用具行業(yè)未來發(fā)展預測及投資前景分析67第一節(jié)當前行業(yè)存在的問題67第二節(jié)行業(yè)競爭狀況分析67第三節(jié)行業(yè)發(fā)展預測與投資前景分析68第十二章兒童用具行業(yè)投資風險及防范措施70第一節(jié)政策風險70第二節(jié)技術風險71第三節(jié)市場風險72第四節(jié)財務風險72第五節(jié)經(jīng)營管理風險74第六節(jié)投資建議74第一章20092012年兒童用品行業(yè)概述第一節(jié)兒童用品的概念一、兒童用品的定義和分類定義專門用于兒童使用的物品。分類輔食、保健品、喂養(yǎng)用品、洗浴護膚、沐浴用品、童裝、童車、童床|家具、床上用品、清潔用品、護理用品、玩具、圖書、影音二、兒童用品的特點1產(chǎn)品產(chǎn)品造型非?？蓯?、富有多種益智功能、更好的開發(fā)智力。2質量產(chǎn)品用料都經(jīng)過精挑細選，用極高的品質奉獻給兒童。第二節(jié)兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度一、行業(yè)發(fā)展周期分析圖表行業(yè)生命周期示意圖每一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)過五個階段萌牙期、初長期、成長期、成熟期、衰敗期。賺錢的定律是從成長期介入，成熟期退出。兒童用品行業(yè)正從初長期進入成長期，外界對兒童用品業(yè)的盲目追捧導致大量兒童用品店應運而生，行業(yè)競爭進入春秋戰(zhàn)國時期，群雄并起，魚龍混雜，這是每個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰篩選后,大浪淘沙，剩者為王，不規(guī)范的、競爭不強的將淘汰出局，剩下的，或后來再介入的就會開始進入穩(wěn)定的成長階段。二、行業(yè)市場成熟度分析目前，世界上一些發(fā)達國家早已關注兒童群體，其行業(yè)的成熟度已達到相當高的水平。而在中國，這個占世界人口約1/4的發(fā)展中國家，兒童消費市場還不成熟。隨著“國名素質工程”被提上議事日程，兒童群體將得到越來越多的社會關注，這是個消費需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場十分廣闊。隨著兒童體育市場發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)紛紛加大了對產(chǎn)品的監(jiān)控與把關力度，力求在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地。第二章2008年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié)2008年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析望子成龍，望女成鳳”是所有家長殷切的期望，是中華文明的傳統(tǒng)美德。父母對孩子受教育的質量和水平特別注重，花錢絕對是一擲萬金，毫不吝嗇。統(tǒng)計表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費約6000億元。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發(fā)展。到2010年新生兒出生數(shù)將進人高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售60集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在4萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊藏著3000億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費需求。二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析1、目前市場上品牌系列化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色，魚目混珠。2、市場上兒童用品的品牌專賣店較少。已經(jīng)開設了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個比較賞心悅目的購物享受。3、兒童玩具市場的品牌意識不強，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是高價位路線。在賣場中占據(jù)面積最多的模型玩具則大多沒有品牌或品牌不清，這是一個市場特點。主題概念在玩具市場中才剛剛起步。三、我國兒童用品行業(yè)技術發(fā)展狀況技術工藝，是衡量一個企業(yè)是否具有先進性，是否具備市場競爭力，是否能不斷領先于競爭者的重要指標依據(jù)。隨著我國兒童用品市場的發(fā)展，與之相關的核心生產(chǎn)技術應用與研發(fā)必將成為業(yè)內企業(yè)關注的焦點。近年來，產(chǎn)品質量與安全管理問題越來越引起社會各界的高度關注，消除兒童玩具及兒童用品缺陷給兒童及社會帶來的危害，是保障兒童人身健康和安全，維護公共安全、公眾利益和社會經(jīng)濟秩序的迫切需要。國家質檢總局根據(jù)產(chǎn)品質量法和當前社會實際需要組織國內有關專家借鑒國內外經(jīng)驗，在調查研究的基礎上起草了缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見稿）。兒童玩具及兒童用品的主要消費群體是少年兒童，他們是一個靠監(jiān)護人保護的特殊的弱勢消費群體，對周圍的事物以及產(chǎn)品安全的認知度有限，且自我保護意識不強，受到傷害機會較大。我國每年因玩具不安全或使用不當造成的兒童傷害事故高達數(shù)萬起。兒童玩具及兒童用品是典型的可能對消費者安全健康造成危害的產(chǎn)品。應該著力從源頭上防止不安全兒童玩具和兒童用品流入市場。從我國兒童玩具及兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀來看，普遍存在著企業(yè)規(guī)模大小不一，產(chǎn)品質量狀況、生產(chǎn)水平參差不齊等實際情況。近年來，國家質檢總局對玩具和童車生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質量進行的國家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質量安全問題突出。缺陷兒童玩具及兒童用品召回管理規(guī)定（征求意見稿）中明確規(guī)定了我國對兒童玩具及兒童用品的安全管理采取“集中加分散”的管理模式。兒童玩具及兒童用品的生產(chǎn)企業(yè)，作為承擔產(chǎn)品安全責任的主體，應當按照規(guī)定的要求，建立和完善產(chǎn)品質量檔案和相關的質量管理制度，加強產(chǎn)品設計、制造、銷售等各環(huán)節(jié)的安全管理工作，以避免危險產(chǎn)品流入市場和消費者手中。這在客觀上將促進企業(yè)重視對產(chǎn)品設計或生產(chǎn)工藝的改進、原材料供應商的選擇以及追溯系統(tǒng)的建立，對于推動企業(yè)強化企業(yè)產(chǎn)品質量意識、完善內部質量管理、提高技術水平都將起到積極作用。第二節(jié)我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制一、主要問題與發(fā)展受限中國政府的一項抽查發(fā)現(xiàn)，23的國產(chǎn)玩具沒有達到質量標準。這個結果突出表明，中國在確保其日益富裕、要求也越來越高的消費者能夠購買到安全的產(chǎn)品方面仍面臨著困難。這項抽查的結果是在周一發(fā)布的，正值六一國際兒童節(jié)前夕。嬰兒奶粉和兒童服裝生產(chǎn)商也在這次抽查之列。盡管中國是全球最大的玩具和服裝出口國之一，不過抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局GENERALADMINISTRATIONOFQUALITYSUPERVISION,INSPECTIONANDQUARANTINE抽查了6個省份104家企業(yè)生產(chǎn)的玩具。質檢總局自2000年以來一直在進行此類檢查，以提高中國產(chǎn)品的質量標準，但質檢總局指出，一些玩具仍存在安全問題，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具鋒利的頂端或邊緣可能會使人受傷等。質檢總局公布了4家玩具不達標企業(yè)的名稱，并責令其限期整改。上周美國和中國在華盛頓舉行戰(zhàn)略經(jīng)濟對話期間討論了食品和產(chǎn)品安全問題，兩國產(chǎn)品安全官員今年晚些時候將在美國會晤。在中國經(jīng)濟和制造能力近年來快速發(fā)展的過程中，安全和環(huán)境標準常常被擺在了次要位置。公眾對劣質產(chǎn)品和有毒食品帶來的死傷事件深為不滿，這促使政府采取了更加積極的立場，不過對政府在這些問題上執(zhí)法過于寬松的抱怨仍不絕于耳。比如在2004年，安徽省幾家生產(chǎn)商銷售的劣質奶粉導致嬰兒死亡事件就在全國引起了軒然大波。幾十人因此受到指控。今年，質檢總局抽查了60家奶粉企業(yè)，發(fā)現(xiàn)達標率為95，明顯高于去年70左右的水平。此后中國又發(fā)生了幾次食品安全事件，其中包括前幾個月分別在鴨蛋和魚中發(fā)現(xiàn)了化學添加劑。近來與中國出口商品有關的多起事件已經(jīng)引起了國際上對中國安全標準的關注。一批用中國產(chǎn)谷朊粉作原料的寵物食品在美國導致一些動物死亡，檢測發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學物質三聚氰胺的污染，美國已對這批寵物食品實行了召回。在幾個國家發(fā)現(xiàn)中國產(chǎn)牙膏可能受到有毒化學物質二甘醇的污染后，來自中國的出口牙膏也受到了嚴格檢查。發(fā)展受限主要表現(xiàn)在1、我國兒童市場消費群體與生產(chǎn)能力反差巨大我國歲以下兒童有億多，其中歲以下億，歲達億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的。但是，我國兒童用品市場中所占的比重僅為，有品牌的兒童用品企業(yè)不到家。2、國內品牌缺乏競爭力兒童用品雖然在整個市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌占國內市場的，國內廠家占有的的市場份額中，只有擁有品牌，的處于無品牌競爭狀態(tài)。二、基本應對的策略一是順應國家宏觀經(jīng)濟政策的調整，對高附加值、知名品牌出口企業(yè)，對科技含量高的產(chǎn)品，對能提高生產(chǎn)率的技術改造和節(jié)能環(huán)保項目，在出口退稅、資金扶持、開拓市場等方面予以政策傾斜；二是引進先進設備和專業(yè)人才，提升生產(chǎn)和管理效率，壓縮生產(chǎn)及貿易成本；三是盡快掌握國際市場的新規(guī)定，特別是有關輸美紡織品涉及的安全性能強制性標準要求，加強對出口紡織品安全和質量指標的檢測和對相關員工的培訓，做到不合格原料不投產(chǎn)、不合格產(chǎn)品不出口；四是要求供貨方出具原、輔料檢測報告，經(jīng)常對其購進的原、輔材料抽樣，并配備必要的檢測儀器設備或送有資質的實驗室檢測驗證；五是積極研發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品，努力擴大品牌的國際知名度，提升行業(yè)的“話語權第三章我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié)我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一些發(fā)達國家的童帽企業(yè)紛紛在如中國、印度、越南、斯里蘭卡、柬埔寨等發(fā)展中國建立獨資或合資企業(yè)，甚至選擇、培育產(chǎn)品質量優(yōu)秀、信譽良好的生產(chǎn)加工基地，迅速由生產(chǎn)型向經(jīng)營型轉變。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，由于具有政治安定、社會穩(wěn)定、勞務資源豐富等優(yōu)勢，特別是在加入世界貿易組織后，與國際慣例和運行規(guī)則的逐步接軌，使我國日漸成為了全球性產(chǎn)品的加工基地。目前，我國童帽類產(chǎn)品由于特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，顯示出了極強的生命力和發(fā)展?jié)摿?。從童帽產(chǎn)業(yè)的市場前景看，隨著童帽種類和功能的不斷豐富和進步，人類消費品位、服飾理念、健康保健和生活觀念的逐步提高，童帽產(chǎn)品作為服飾必需品，其消費需求和市場正在日益強勁和擴大。二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題目前我國童帽行業(yè)存在的問題仍然很多。突出特點是企業(yè)規(guī)模小、實力弱、知名品牌少，尤其是行業(yè)發(fā)展混亂無序、同業(yè)合作松散乏力，一直嚴重困擾著我國童帽業(yè)的健康發(fā)展。第二節(jié)國際童帽行業(yè)發(fā)展情況一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析從行業(yè)整體看，隨著全球經(jīng)濟一體化和世界產(chǎn)業(yè)整合重組的日益加劇，童帽類產(chǎn)品具有的勞動密集型特點，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來越不適應在發(fā)達國家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球童帽業(yè)的生產(chǎn)格局已經(jīng)基本轉移到發(fā)展中國家。二、童帽行業(yè)發(fā)展建議大凡包括帽類產(chǎn)品在內的所有產(chǎn)品，進入市場銷售都要分成高、中、低三個檔次，而消費市場也是分為精品店、商場、超市三個級別。所以說，要緊密結合各自的規(guī)模實力、技術水平和產(chǎn)品等級，明確市場定位，即宜精則精、宜中則中、宜低則低，區(qū)別對待，分類發(fā)展。尤其是要克服全面占領控制市場的錯誤經(jīng)營思想，摒棄將所有同行都視為競爭對手的錯誤觀念。要在全行業(yè)競爭合作理念，應該從根本上向以下5個方面加以轉變一是從競爭走向競合，即競爭合作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導競爭是無情的，同行是有情的；四是在經(jīng)濟全球化條件下，我們參與的是世界范圍內的競爭，誰也無法獨占市場；五是倡導行業(yè)抓質量、育品牌、不打價格戰(zhàn)不搞內耗。我國童帽業(yè)要想走向世界，只有堅持“走出去、引進來”的戰(zhàn)略，通過引進、借鑒、吸收國外的先進設備、工藝、文化，生產(chǎn)出適合市場潮流的優(yōu)秀產(chǎn)品。同時，我們還要根據(jù)營銷結構的變化，盡量減少中間環(huán)節(jié)，在國外建立我們自己的跨國銷售公司，也可以聯(lián)合起來，以專業(yè)委員會的名義，在重點國家和地區(qū)建立行業(yè)的跨國機構，拿到我們應該拿到的利潤，從根本上改變民族產(chǎn)品只出售廉價勞務和初級原料的不良境況。共同打造行業(yè)母艦，做大做強中國童帽業(yè)。交流培訓，資源共享，以信息化建設提升行業(yè)水平。作為傳統(tǒng)加工業(yè)和勞動力密集型特點的童帽行業(yè)，我們面臨著改造、優(yōu)化、提升的緊迫任務。全方位加強交流，共享信息資源，對整個行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。第四章我國童鞋行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié)我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析據(jù)孕嬰童商務網(wǎng)了解，目前國內童鞋市場約70是無品牌產(chǎn)品，20是進口品牌童鞋，而國內童鞋品牌僅為10，且多集中于二三線市場，大中城市童鞋銷售額排行榜上，亦是國際品牌位居前列。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實問題?？傮w而言，目前中國童鞋企業(yè)普遍存在著資金短缺、人才流失、設計落后和質量低劣等現(xiàn)狀，銷售渠道凌亂，缺乏必要的市場規(guī)范等也是主要問題，處于轉型期、成長期的中國童鞋市場，尚未有一個民族品牌崛起，能夠與國外品牌相抗衡。國內童鞋品牌多誕生于生產(chǎn)加工型企業(yè)，品牌競爭意識淡薄，許多童鞋企業(yè)老板仍然停留于生廠商的意識階段，以“我能生產(chǎn)什么”、“我有什么可賣”為出發(fā)點，只注重產(chǎn)品的使用功能，認為只要有商標和好產(chǎn)品便能稱得上品牌。甚少關注產(chǎn)品以外的因素。其次，童鞋企業(yè)管理升級與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調。當童鞋企業(yè)規(guī)模較小時，老板下達指令后，員工直接執(zhí)行，執(zhí)行效果直接反饋，快速有效；而當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，組織擴大，部門增加，若再由老板親自管理，則顯得力不從心。原有規(guī)章制度無法有效管理擴大后的企業(yè)，生產(chǎn)、采購、人力資源等管理方式要求更加科學、嚴謹，否則企業(yè)自身內部管理如一團亂麻，又如何參與激烈的市場競爭。但是，目前部分童鞋企業(yè)將注意力多集中于“怎樣賺更多的錢，怎樣發(fā)展地更快”，往往忽視了企業(yè)自身的管理。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，是目前童鞋企業(yè)在擴大規(guī)模后最容易遇到的問題之一。盡管近幾年來，童鞋企業(yè)對產(chǎn)品愈加重視，如提升產(chǎn)品質量，改善產(chǎn)品款式，優(yōu)化產(chǎn)品組合等等，但仍舊存在諸多細節(jié)問題。如在產(chǎn)品組合方面，國內童鞋品牌則稍顯雜亂。所謂產(chǎn)品組合，是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式，它包括四個變數(shù)寬度、長度、深度和一致性。部分國內童鞋品牌領先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競爭的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是VI形象的延用，品類開發(fā)組合隨意性較大。另一方面便是童鞋產(chǎn)品成人化較為嚴重，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋的設計元素，例如市面上常出現(xiàn)的“尖頭鞋”、“坡跟鞋”、“亮片裝飾”等等，有些童鞋甚至是成人鞋的翻版或縮小版，童鞋款式?jīng)]有真正體現(xiàn)童真童趣，童鞋設計人員并未認真地考慮兒童每個年齡段的生長發(fā)育特點，這也與童鞋產(chǎn)品的購買者是成年人有一定關系。目前，國內童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內品牌居于中低檔市場，終端網(wǎng)點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業(yè)領先品牌啟動了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領導效應?？傮w而言，中國童鞋零售市場目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級批發(fā)市場的輻射力來進行銷售，簡單地說就是以做生意的方式在做產(chǎn)品、做批發(fā)、做分銷，“散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設的滯后，嚴重制約了童鞋品牌化發(fā)展。二、我國童鞋行業(yè)技術發(fā)展狀況全國制鞋標準化技術委員會（以下簡稱制鞋標委會）一屆三次會議，于1月底在福建召開。會議信息顯示，童鞋行業(yè)標準可能在一年后出臺。泉州鞋企積極參與本次會議對國家強制性標準鞋類鋼勾心、國家標準鞋類化學試驗方法富馬酸二甲酯檢測方法、行業(yè)標準鞋類幫面試驗方法抗張強度和伸長率和鞋類、包裝、運輸和貯存等四項行業(yè)標準進行了審查，完善了該四項標準的內容。另外，會議還就旅游鞋修訂征求意見。據(jù)預測，本世紀初期的前20年，仍是中國鞋業(yè)發(fā)展的大好時光。在國際金融危機影響的大環(huán)境下，未來還有許多不確定因素，因此制鞋業(yè)特別要密切關注人民幣升值、勞動力資源短缺、城市化建設推動鞋類內銷市場繁榮、石油價格、外資零售業(yè)的進入、物流業(yè)的建設等問題。安踏、匹克等多家泉州運動鞋企業(yè)的代表參與了此次會議。目前以運動鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國家、行業(yè)標準的起草和制定。據(jù)了解，一批企業(yè)積極參與皮鞋外底、籃排球專業(yè)運動鞋、鞋類通用實驗方法耐磨實驗方法、專業(yè)運動服裝和防護用品通用技術規(guī)范、抗菌鞋類行業(yè)標準及運動鞋用聚氨酯合成革、乙烯醋酸乙烯共聚物拖鞋和涼鞋等多項行業(yè)國家標準的制定與起草工作。童鞋行業(yè)呼喚標準福建童鞋企業(yè)第一次組團參與了國家級制鞋標準化制定會議，并得到了大會的一致肯定與鼓勵，藍貓（福建）鞋服有限公司、福建省南安市幫登鞋業(yè)有限公司、卡丁（福建）兒童用品有限公司、晉江明偉鞋服有限公司、泉州市永高體育用品有限公司、南安市波輝鞋服有限公司及福建省童鞋協(xié)會等10多家童鞋企業(yè)高層被授予了“觀察員”身份。作為中國制鞋行業(yè)的大事，制鞋標準的制定一直是大型制鞋企業(yè)關注的焦點。近幾年，中國童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢，中國童鞋行業(yè)對標準的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。童鞋企業(yè)的參與將促使中國制鞋標準更加合理化，推進了中國童鞋制鞋標準化前進的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。對此，福建省童鞋協(xié)會常務副秘書長陳樹青先生會上表示，全國制鞋標準化會議有了童鞋企業(yè)的參與，將促使中國制鞋標準更加合理化，推進了中國童鞋制鞋標準化前進的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。中國童鞋行業(yè)的發(fā)展已是毋庸置疑的事實，如何在未來走得更好呢，或許童鞋制鞋標準化就是一個關鍵。童鞋企業(yè)參與制標迫在眉睫。今后，童鞋行業(yè)在向中高端市場發(fā)展的過程中，對于擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的泉州童鞋業(yè)來說，先人一步參與全國制鞋標準的制定，便能在全國童鞋行業(yè)搶占話語權，有利于企業(yè)和品牌競爭力的提升。率團參加此次會議的福建省鞋業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的其中很大目的是為制定兒童運動鞋行業(yè)標準“取經(jīng)”。一年后或見分曉目前已經(jīng)有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國駱駝、圖圖、藍貓、奧特曼、狄猛、助興、臺灣ABC、卡西龍、泉發(fā)騎士、電動貓、宇速、時興等十幾個童鞋企業(yè)參與了進來，而通過層層上報并起草修訂，童鞋行業(yè)標準可能需要一年的時間才能正式出臺。當前童鞋分會正聯(lián)合相關政府部門及行業(yè)專家共同研究調查，針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標準進行完善，籌備制定兒童運動休閑鞋地方標準。通過一段時間的企業(yè)走訪、專家訪問、標準機構咨詢，諸多童鞋企業(yè)都在強調擁有行業(yè)統(tǒng)一標準的重要性，而省內相關機構對于童鞋分會開展福建省地方標準申報工作也十分支持，目前已著手成立童鞋標準化委員會。第二節(jié)我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題關于中國鞋號的使用問題我們兒童運動鞋企業(yè)以前主要以代工生產(chǎn)為主，產(chǎn)品多為仿造國際品牌，所以童鞋尺碼習慣使用國外鞋碼，是有情可原的。但吃驚的是很多企業(yè)竟然不知道中國鞋號，一個要在中國市場做品牌的企業(yè)，不使用中國鞋號，算不算是一個“硬傷”，中國鞋號是通過對我國人群的腳型調研，經(jīng)過科學的計算而制定的，很適合中國兒童。中國鞋號也是很科學的一種，比如，從腳的長度就可以知道鞋號，如果腳長是170MM，那就是穿170號的鞋，非常方便。年幼兒童不懂得表達腳感合不合適，需要通過量腳來確定，家長又不懂得碼數(shù)換算，造成了童鞋消費時的不便。另外，法碼是以66MM為碼差的，英、美碼是84MM為碼差，中國碼則是以10MM為碼差，中國兒童的腳長的平均生長量每年是88MM，一般孩子的腳一年增長一個號。許多童鞋企業(yè)拒絕采用中國碼，因為出口的鞋底、鞋楦都是采用歐碼，但起碼要知道、要了解中國鞋號，畢竟中國鞋號才是最適合中國人群的。關于兒童運動鞋楦的問題我們的兒童運動鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。腳型的數(shù)據(jù)是用來設計鞋楦的，據(jù)我所知，許多兒童運動鞋廠家都沒有使用中國兒童的腳型數(shù)據(jù)，倒是一些來自國外的品牌在進入中國市場時把鞋楦全部進行了“國產(chǎn)化”。鞋楦作為鞋的母體，不僅決定著鞋的造型，更決定著鞋是否合腳，能否起到保護作用，歐板的鞋楦是按照歐洲兒童腳型設計的，不一定符合中國兒童的腳型，許多品牌宣傳“健康”理念，但連起碼的適腳性都達不到，怎么保證健康當然，在這個問題上，我們也是有責任的，希望今后能夠多與泉州的童鞋企業(yè)進行合作，開發(fā)出適合中國兒童腳型的鞋楦。關于真皮用料稀少問題泉州是我國運動鞋生產(chǎn)基地。運動鞋在鞋面用料上有很多種選擇，有網(wǎng)布、合成革、仿生皮等，但天然真皮的使用率不高?？赡苁且驗樘烊徽嫫さ膬r格相對較高，我們國產(chǎn)的運動鞋以中低檔為主吧。而且成人腳部的免疫力較高，可以承受一定程度的化合物產(chǎn)品，所以真皮在泉州成人鞋行業(yè)的低靡是可以被理解的。然而，主要走運動風格的泉州童鞋行業(yè)，卻忽略了童鞋對真皮的需求，真皮具有優(yōu)秀的排汗、吸濕、透氣、伸縮等功能，與皮膚有很好的親和性。如果說成人鞋對真皮的需求是出于運動目的的話，那么童鞋對真皮的需求則是出于健康方面。不過，這次我們泉州的永高人品牌拿到了我國兒童運動鞋的第一個真皮標志，對整個行業(yè)起到了很好的帶動作用。二、我國童鞋行業(yè)技術問題據(jù)了解，目前國內制鞋業(yè)在行業(yè)標準方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即QB/T28802007兒童皮鞋，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標準GB/T151072005旅游鞋執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的皮涼鞋QB/T23071997標準執(zhí)行。按照現(xiàn)行參照標準，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。比如兒童運動鞋、旅游鞋，如果簡單按成人旅游鞋的標準，生產(chǎn)出來的童鞋質地偏硬，鞋子的減震性、舒適度都會受到影響。企業(yè)生產(chǎn)出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術指標上進行調整改進。目前整個童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執(zhí)行的。但實際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標準來生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。三、2009年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價格和控制生產(chǎn)成本否則就沒辦法生存。產(chǎn)品的質量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。在多數(shù)生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時，市場的需求卻在增長。這是矛盾的嗎這并不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個現(xiàn)實由批發(fā)貿易經(jīng)營所帶來的對消費者的長期忽視。不了解消費者的需求，不注重產(chǎn)品的研發(fā)，不持續(xù)建立和維護品牌資產(chǎn)，當然不能享受市場的增長。一方面消費者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似矛盾的市場現(xiàn)象。隨著國內經(jīng)濟的高速發(fā)展，數(shù)目龐大的中產(chǎn)家庭的出現(xiàn)，童鞋市場必定會越來越大而且朝著多元化方向發(fā)展。這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場第五章童車行業(yè)結構分析第一節(jié)我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2009，是童車企業(yè)很關鍵的一年，有的企業(yè)將在時代大潮中脫穎而出，但也會有大量企業(yè)在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。面對風云變幻、競爭激烈的市場狀況，童車企業(yè)何以應對遠卓品牌機構結合自身對童車行業(yè)的跟蹤研究和實戰(zhàn)經(jīng)驗，對2009童車行業(yè)運行趨勢進行分析并給出相關對策，以為中國童車企業(yè)帶來一定的幫助和啟示?，F(xiàn)狀2009，童車行業(yè)將陷入四大困境，并在這四大困境中淘汰一部分競爭力低下，處于邊緣掙扎的企業(yè)。其一，出口難度加大。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車也面對著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。一方面是人民幣升值，外銷價格優(yōu)勢下降。中國外銷的競爭優(yōu)勢，大部分屬于