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Ogilvy & Mather如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略及企圖如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略及企圖How to Evaluate the Creative Strategy and Intention of CompetitorsOgilvy & Mather我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，還有確實(shí)的了解自己之所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。還有確實(shí)的了解自己之所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。Ogilvy & Mather競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略的檢查表競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略的檢查表Ogilvy & MatherTarget Audience (目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象)Ogilvy & MatherClaim / Benefit (承諾承諾 / 利益點(diǎn)利益點(diǎn))Ogilvy & MatherSupport( (支持點(diǎn)支持點(diǎn)) )Ogilvy & MatherCreative Executive Idea創(chuàng)意執(zhí)行中心思想創(chuàng)意執(zhí)行中心思想Ogilvy & MatherStrategic Intent ( (策略的意圖

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