1、電動(dòng)汽車充電樁產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院獨(dú)家結(jié)論及策略建議第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點(diǎn)1、有利因素電動(dòng)汽車的發(fā)展主要源自于產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)以及國(guó)家政策的推進(jìn)。與傳統(tǒng)汽車相比，電動(dòng)汽車具有能源利用效率高和環(huán)境污染少（或無污染）的特點(diǎn)，發(fā)展新能源汽車能夠緩解能源供給和環(huán)境保護(hù)壓力。傳統(tǒng)汽車燃料來自于石油，而石油傳統(tǒng)化石燃料是非可再生能源，總量有限。一方面石油價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，提高了人們的生產(chǎn)、生活成本；另一方面，我國(guó)作為石油進(jìn)口大國(guó)，石油對(duì)外依存度已超警戒線，不利于國(guó)家安全。電動(dòng)汽車的推廣利于降低石油消耗，可有效緩解能源供給壓力。此外，電動(dòng)汽車有利于環(huán)境保護(hù)。汽車尾氣中含有大量有害物質(zhì)，其中主要包括固體懸浮顆粒、一氧

2、化碳、氮氧化物、二氧化硫等，危及人類的呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)；同時(shí)，汽車尾氣中含有大量二氧化碳，會(huì)加劇當(dāng)前的溫室效應(yīng)。電動(dòng)汽車可有效改變這一情況，在實(shí)際使用中，電動(dòng)汽車尾氣排放顯著低于傳統(tǒng)汽車：混合動(dòng)力汽車尾氣排放通?？梢詼p少尾氣排放5%-50%，純電動(dòng)汽車則可以真正做到“零排放，零污染”。我國(guó)電動(dòng)汽車行業(yè)的發(fā)展另一方面主要受益于國(guó)家政策的支持。新能源汽車從2009年開始逐步出臺(tái)國(guó)家和省地市級(jí)的補(bǔ)貼政策。按照國(guó)家的補(bǔ)貼政策的范圍和車輛的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，將受補(bǔ)貼的整車分為三類：十米以上城市公交、公共服務(wù)領(lǐng)域用的乘用車和輕型商用車（主要是出租、環(huán)衛(wèi)、城管等領(lǐng)域）和私人消費(fèi)的新能源汽車。圖表 1 2020年

3、中國(guó)新能源汽車目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)補(bǔ)貼政策研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到全球第一試點(diǎn)城市公共服務(wù)領(lǐng)域購(gòu)新能源車定額補(bǔ)助，HEV最高補(bǔ)5-45萬元100億元支持新能源汽車及關(guān)鍵零部件產(chǎn)業(yè)化新能源汽車保有量達(dá)到500萬輛對(duì)滿足支持條件的新能源汽車，按3000元/千瓦時(shí)給予補(bǔ)貼以貸款貼息的方式，安排200億元資金支持技改節(jié)能汽車銷量世界第一，年產(chǎn)銷量達(dá)到1500萬輛PHEV乘用車每輛最高補(bǔ)貼5萬元，EV乘用車每輛最高補(bǔ)貼6萬元500億元為節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金2、不利因素電池是阻礙新能源汽車推廣的最大壁壘無論是哪種類型電池，在體積、重量、安全性都存在或多或少的問題，與消費(fèi)者的要求存

4、在一定差距。目前新能源汽車使用磷酸鐵鋰電池和錳酸鋰電池較多：磷酸鐵鋰電池在安全性，使用壽命方面存在較大優(yōu)勢(shì)，但密度過低是其明顯缺陷，這將導(dǎo)致電池體積過大，不利于汽車內(nèi)部的布局。另外，磷酸鐵鋰的技術(shù)專利掌握在美國(guó)企業(yè)手中，若大規(guī)模應(yīng)用，存在一定的專利風(fēng)險(xiǎn)。錳酸鋰電池在振實(shí)密度方面比磷酸鐵鋰略好，但在能量密度、充電次數(shù)等指標(biāo)上明顯不如磷酸鐵鋰電池。電池一致性是技術(shù)上的一大難題。新能源汽車的電池組由多塊單體電池組合而成，由于各單體電池電壓、內(nèi)阻、容量等特性的差別，通過不斷充放電，單體電池間的不一致性將會(huì)持續(xù)惡化，電池組性能不斷下降，最終導(dǎo)致使用壽命、安全性等各方面問題。如何降低電池組的不一致性，使其

5、控制在可以容許的范圍內(nèi)是各個(gè)動(dòng)力電池廠商的研發(fā)重點(diǎn)。在實(shí)際生產(chǎn)中，許多電池廠商均可以生產(chǎn)合格的單塊電池，但在組合后電池性能顯著下降。充電設(shè)施建設(shè)進(jìn)度緩慢，充電不夠方便充電設(shè)施主要有充電站、充電樁兩類。充電站采取集中式充電，可同時(shí)為多輛新能源汽車充電，常用于環(huán)衛(wèi)、公交類新能源汽車的充電。充電樁主要分布于各個(gè)居民小區(qū)或工作地附近的停車場(chǎng)，多用于私人用新能源汽車充電。當(dāng)前我國(guó)各個(gè)試點(diǎn)城市的充電設(shè)備較少，且設(shè)備分布較集中，消費(fèi)者充電不便，充電設(shè)施建設(shè)進(jìn)度的滯后拖累了新能源汽車推廣。新能源汽車購(gòu)置成本高由于尚未產(chǎn)業(yè)化，即使扣除中央和地方的新能源汽車補(bǔ)貼，新能源汽車購(gòu)置成本仍大幅高于常規(guī)汽車。對(duì)于自主品牌

6、乘用車廠商而言，其客戶多為中低端消費(fèi)群體，他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較高，高價(jià)的新能源汽車對(duì)其更加缺乏吸引力。第二節(jié) 獨(dú)家策略建議1、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng) 產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的選擇直接影響產(chǎn)品的成本高低，以及能否走在技術(shù)革新的前端，因而，新投產(chǎn)的充電樁企業(yè)應(yīng)選擇原材料容易獲取的制備工藝。但如果自身生產(chǎn)原材料，則要考量出售該產(chǎn)品與用該產(chǎn)品生產(chǎn)充電樁兩者的比較效益，畢竟產(chǎn)品技術(shù)的選擇也要考慮原材料獲取的難易度。產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用不是一成不變的，而要根據(jù)技術(shù)自身發(fā)展趨勢(shì)和下游產(chǎn)品的需求做出適時(shí)地調(diào)整，尤其下游產(chǎn)品需求方面，因而，隨著充電樁下游市場(chǎng)的發(fā)展，其制備工藝也要隨之變動(dòng)，調(diào)整產(chǎn)品的部分指標(biāo)以適應(yīng)主攻市場(chǎng)需求。通

7、過比較各種技術(shù)，我們建議在項(xiàng)目投資技術(shù)的選擇和產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用上關(guān)注以下事項(xiàng)：圖表 2 充電樁技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析資料來源：相關(guān)資料整理1、采用該技術(shù)是否有利于大規(guī)模生產(chǎn)2、該技術(shù)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的成本是否具有競(jìng)爭(zhēng)力3、選擇的技術(shù)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和各項(xiàng)指標(biāo)的影響4、行業(yè)內(nèi)同類技術(shù)的應(yīng)用情況和對(duì)比優(yōu)勢(shì)5、技術(shù)的先進(jìn)性和可提升性綜合而言，在充電樁投資項(xiàng)目的技術(shù)選擇上企業(yè)應(yīng)多關(guān)注其最終產(chǎn)出產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)。只有具有成本優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的技術(shù)才是好的生產(chǎn)技術(shù)，企業(yè)的選擇應(yīng)滿足上述特點(diǎn)。根據(jù)自身的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位，選擇相關(guān)的技術(shù)匹配，這樣有利于產(chǎn)品取得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng) 充電樁具有較大的市

8、場(chǎng)需求，但由于前幾年的盲目建設(shè)，國(guó)內(nèi)充電樁已經(jīng)隱現(xiàn)供大于求的局面，這種供大于求的形勢(shì)必將導(dǎo)致過度競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降。因而，新投產(chǎn)充電樁企業(yè)的裝置能力應(yīng)盡快形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)項(xiàng)目投資應(yīng)充分調(diào)研區(qū)域內(nèi)原材料供應(yīng)和下游市場(chǎng)需求情況，充電樁的原材料運(yùn)輸成本很高，如果運(yùn)輸不便或者供應(yīng)不足，都應(yīng)該重新考慮是否投資。而充電樁的下游市場(chǎng)考察主要要關(guān)注其未來的發(fā)展趨勢(shì)和需求量，以及他們與現(xiàn)有合作伙伴的關(guān)系，很多下游企業(yè)都與上游的充電樁有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，所以不大可能轉(zhuǎn)換合作伙伴。再者，項(xiàng)目投資要做好充分的可行性調(diào)查，包括地理位置、環(huán)保措施、其他輔助資源的供應(yīng)情況、當(dāng)?shù)卣欠裰С?/p>

9、等，只有項(xiàng)目投資的前期工作做好，以后的投產(chǎn)與發(fā)展才能順利進(jìn)行。本著成本優(yōu)先的策略，在我國(guó)進(jìn)行充電樁相關(guān)項(xiàng)目的投資應(yīng)注意以下問題：1、技術(shù)的選擇2、產(chǎn)品的定位3、投資地域的選擇4、投資規(guī)模與投資方式的確定5、項(xiàng)目投資周期的估計(jì)6、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的確定7、營(yíng)銷渠道的建立8、產(chǎn)品質(zhì)量體系的建立圖表 3 充電樁項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖資料來源：相關(guān)資料整理以上問題是充電樁項(xiàng)目投資應(yīng)該充分關(guān)注的問題，這些問題的成功解決會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量信譽(yù)產(chǎn)生有利的影響。只有很好的解決上述問題才能做到投資項(xiàng)目的成功，才能對(duì)未來的企業(yè)經(jīng)營(yíng)有正確的把握。國(guó)內(nèi)企業(yè)在投資充電樁項(xiàng)目時(shí)應(yīng)避免盲目的跟風(fēng)和簡(jiǎn)單的技術(shù)引進(jìn)式投資。企業(yè)

10、應(yīng)該充分的考慮自己的發(fā)展策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的配置，避免投資項(xiàng)目最終產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力低下，企業(yè)收益空間有限的風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。3、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 充電樁產(chǎn)品在生產(chǎn)開發(fā)過程中，應(yīng)最有效地利用資源優(yōu)勢(shì)，減少投資風(fēng)險(xiǎn)，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，這主要依托企業(yè)的信息化建設(shè)和對(duì)市場(chǎng)信息的反饋速度。具體而言，在產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)方面我們建議關(guān)注以下問題：1、原材料供應(yīng)是否充足、便捷2、產(chǎn)品開發(fā)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響3、產(chǎn)品開發(fā)是系列化還是重新開拓4、產(chǎn)品的開發(fā)成本是否過高5、產(chǎn)品的下游市場(chǎng)定位是否明確6、產(chǎn)品生產(chǎn)的成本控制 圖表 4 充電樁行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)資料來源：相關(guān)資料整理綜合而言，在產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)中，企業(yè)應(yīng)考慮的問

11、題很多。我們建議企業(yè)從戰(zhàn)略角度出發(fā)先確定主營(yíng)產(chǎn)品和主元業(yè)務(wù)在針對(duì)性的配置產(chǎn)品和開發(fā)新的產(chǎn)品。要開發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)對(duì)其的定位要合理，不能追求短期的效益而影響企業(yè)主元業(yè)務(wù)的地位。企業(yè)只有先做專在做強(qiáng)最后才能做大。雖然多元經(jīng)營(yíng)的誘惑很大，但是企業(yè)應(yīng)避免產(chǎn)品多而不強(qiáng)的現(xiàn)象發(fā)生。4、銷售注意事項(xiàng)在充電樁銷售過程中，既要做好前面提及的信息反饋及時(shí)的工作，同時(shí)要不斷拓展市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)放眼國(guó)際市場(chǎng)，積極擴(kuò)大出口，要根據(jù)出口國(guó)家的特點(diǎn)靈活應(yīng)對(duì)，以獲取最大的市場(chǎng)占有率和最佳的銷售收益。具體而言，在產(chǎn)品的銷售方面企業(yè)應(yīng)注意以下事項(xiàng)：1、建立適合自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)2、積極開拓新的銷售領(lǐng)域3、拓展國(guó)際市場(chǎng)4、避免采取價(jià)格戰(zhàn)的方式擴(kuò)大銷售額5、注意銷售反饋信息及時(shí)調(diào)整供貨量和價(jià)格6、樹立自己特有的銷售理念7、多種銷售渠道合理配置 圖表 5 充電樁銷售注意事項(xiàng)資料來源：相關(guān)資料整理綜合而言，充電樁產(chǎn)品的銷售決定企業(yè)的最終收益