1、會(huì)計(jì)學(xué)1觀影行動(dòng)執(zhí)行方案觀影行動(dòng)執(zhí)行方案第1頁(yè)/共22頁(yè)P(yáng)ART 01 項(xiàng)目概述PART 02 執(zhí)行細(xì)則PART 03 其余事項(xiàng)CONTENTS目錄第2頁(yè)/共22頁(yè) 數(shù)據(jù)顯示：項(xiàng)目背景- 電影票房呈現(xiàn)逐年升高趨勢(shì)，現(xiàn)代人越來(lái)越熱衷于觀影這種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)方式。 觀影不僅可以減小工作生活壓力減壓，還有利于增進(jìn)戀人、朋友、家人之間的感情。第3頁(yè)/共22頁(yè)項(xiàng)目背景- 如圖顯示： 喜愛(ài)電影的主要人群與關(guān)注汽車的受眾群體基本一致，且以25-45歲男性群體為主。 絕大多數(shù)的用戶觀影時(shí)會(huì)與親友、愛(ài)人同行，更利于促進(jìn)老帶新銷售轉(zhuǎn)化。第4頁(yè)/共22頁(yè)活動(dòng)對(duì)象： 保有客戶、新增購(gòu)車客戶及意向高的客戶；活動(dòng)目的： 增進(jìn)

2、客戶粘度，提升客戶轉(zhuǎn)介紹力度； 提高品牌美譽(yù)度，增加市場(chǎng)占有率并促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目概述第5頁(yè)/共22頁(yè)主KV第6頁(yè)/共22頁(yè)觀影規(guī)劃月份觀影時(shí)間6月30日推薦電影海報(bào)第7頁(yè)/共22頁(yè)P(yáng)ART 01 項(xiàng)目概述PART 02 執(zhí)行細(xì)則PART 03 其余事項(xiàng)CONTENTS目錄第8頁(yè)/共22頁(yè)經(jīng)銷店內(nèi)布置專區(qū)，宣傳活動(dòng)信息；微信軟文推送；邀約話術(shù)編寫。老客戶轉(zhuǎn)介紹以及新增購(gòu)車客戶，并在微信、朋友圈等傳播信息，讓其他車主產(chǎn)了解活動(dòng)，產(chǎn)生興趣。無(wú)門檻，留資或致電報(bào)名即可領(lǐng)取；老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先；預(yù)熱傳播預(yù)約參加活動(dòng)選拔執(zhí)行細(xì)則-1.到店領(lǐng)取電影票一張網(wǎng)上留資或撥打經(jīng)銷商電話報(bào)名參加2

3、.第9頁(yè)/共22頁(yè)展示活動(dòng)信息介紹；觸發(fā)到店客戶的關(guān)注。前期宣傳-X展架展示觀影行動(dòng)主畫面設(shè)計(jì)；烘托促銷氣氛，吸引大眾眼球引發(fā)廣泛關(guān)注。橫幅廣告物料下載鏈接：鏈接：https:/ 密碼：lska第10頁(yè)/共22頁(yè)銷售顧問(wèn)邀請(qǐng)老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶參與活動(dòng)；在朋友圈、微信等傳播相關(guān)活動(dòng)政策，讓東風(fēng)標(biāo)致其他車主了解活動(dòng)，產(chǎn)生興趣；向近三個(gè)月內(nèi)車主及所有線索集傳播，邀請(qǐng)客戶參與。無(wú)門檻，留資或致電報(bào)名即可領(lǐng)??；老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先； 客戶報(bào)名留資前期宣傳- 銷售顧問(wèn)邀約第11頁(yè)/共22頁(yè)1.到店領(lǐng)取電影票一張網(wǎng)上留資或撥打經(jīng)銷商電話報(bào)名參加此次活動(dòng)2.積極轉(zhuǎn)發(fā)利于活動(dòng)傳播從

4、活動(dòng)前期預(yù)熱到現(xiàn)在，客戶關(guān)于本次活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)頻率、活動(dòng)參與的積極性；參賽者選拔標(biāo)準(zhǔn)無(wú)門檻，留資或致電報(bào)名即可領(lǐng)?。焕峡蛻艏案咭庀蚩蛻?、售后返廠客戶優(yōu)先；致電報(bào)名或網(wǎng)上留資后，到店領(lǐng)取電影票。 無(wú)門檻的選拔標(biāo)準(zhǔn)讓此次活動(dòng)影響力巨大前期宣傳-第12頁(yè)/共22頁(yè)1、無(wú)門檻，留資或致電報(bào)名即可領(lǐng)取；2、老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先；客戶邀約標(biāo)準(zhǔn)1、網(wǎng)上留資或致電報(bào)名；2、到店可領(lǐng)取當(dāng)前院線上映的電影票一張；參與方式發(fā)送影票兌換碼至客戶手機(jī)，客戶自行到兌換處兌票；提前打印好影票，客戶到店時(shí)給客戶；提前打印好影票，寄給客戶；接送高意向客戶到影院，途中試乘試駕；影院提供VIP通道進(jìn)出放映廳。1、發(fā)送影

5、票兌換碼至客戶手機(jī)，客戶自行到兌換處兌票；2、提前打印好影票，客戶到店時(shí)給客戶3、接送高意向客戶到影院，途中試乘試駕；客戶拿票方式執(zhí)行細(xì)則-客戶邀約第13頁(yè)/共22頁(yè)1. 活動(dòng)時(shí)必須要有銷售顧問(wèn)跟場(chǎng)；2.將需要接送的客戶聚集在經(jīng)銷店出發(fā)，途中可以試乘試駕或者租用大巴車（試乘試駕必須注意安全，提前檢查客戶的駕駛證等）3.在等候檢票時(shí)，找有轉(zhuǎn)介紹意向的老客戶或者自己朋友充當(dāng)老客戶進(jìn)行愛(ài)車保養(yǎng)知識(shí)交流與分享購(gòu)買東風(fēng)標(biāo)致各車型的心路歷程。執(zhí)行細(xì)則第14頁(yè)/共22頁(yè)在電影院大廳擺放宣傳物料，增加品牌和產(chǎn)品信息的露出。電影院放映廳粘貼熒光物料，充分在漆黑的放映廳中吸引消費(fèi)注意力大廳宣傳放映廳宣傳執(zhí)行細(xì)則-

6、影廳布置第15頁(yè)/共22頁(yè)自媒體宣傳；微信長(zhǎng)圖；也是為下一期的觀影活動(dòng)做前期預(yù)熱宣傳。經(jīng)銷店內(nèi)布置專區(qū)，宣傳活動(dòng)期間情況；作為下一期的前期宣傳。線上后續(xù)宣傳展廳后續(xù)宣傳執(zhí)行細(xì)則-第16頁(yè)/共22頁(yè)P(yáng)ART 01 項(xiàng)目概述PART 02 執(zhí)行細(xì)則PART 03 其余事項(xiàng)CONTENTS目錄第17頁(yè)/共22頁(yè)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行地點(diǎn)邀約人數(shù)店頭物料布置影院物料布置觀影簽到照片觀影現(xiàn)場(chǎng)照片主舞臺(tái)及背景板X展架或海報(bào)橫幅大廳物料放映廳物料第18頁(yè)/共22頁(yè)場(chǎng)地影響：機(jī)器故障 輕微故障：短時(shí)間內(nèi)修理后正常進(jìn)行，期間舉行愛(ài)車知識(shí)交流； 嚴(yán)重故障 : 取消活動(dòng)，改期進(jìn)行活動(dòng)；人員事件：受傷 輕微小傷：在保健醫(yī)療室處可提供簡(jiǎn)單醫(yī)護(hù)用品； 嚴(yán)重受傷：現(xiàn)場(chǎng)工作人員立即通知區(qū)域經(jīng)理，由區(qū)域經(jīng)理處理事件；準(zhǔn)備事宜 準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)急救箱用于應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)輕微小傷； 現(xiàn)場(chǎng)工作人員需掌握離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最近急救醫(yī)院信息以便應(yīng)對(duì)嚴(yán)重受傷個(gè)案； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要一名應(yīng)急方案總負(fù)責(zé)人，擁有對(duì)應(yīng)急預(yù)案上報(bào)溝通，執(zhí)行管控的權(quán)利。第19頁(yè)/共22頁(yè)Merci謝謝第20頁(yè)/共22頁(yè) 數(shù)據(jù)顯示：項(xiàng)目背景- 電影票房呈現(xiàn)逐年升高趨勢(shì)，現(xiàn)代人越來(lái)越熱衷于觀影這種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)方式。 觀影不僅可以減小工作生活壓力減壓，還有利于增進(jìn)戀人、朋友、家人之間