1、回力籃球鞋曾經(jīng)也許是世界上銷(xiāo)量最大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過(guò)了快樂(lè)的少年時(shí)光，中國(guó)的國(guó)家級(jí)球星，如胡衛(wèi)東，大郅，和世界級(jí)球星如姚明，他們的少年時(shí)光也是穿回力走過(guò)的。因此回力球鞋可以稱(chēng)得上一代經(jīng)典。20世世紀(jì)紀(jì)90年代前，很年代前，很多消多消費(fèi)費(fèi)者都以者都以擁?yè)碛幸挥幸浑p回力鞋雙回力鞋為為榮榮1984年，中國(guó)女排年，中國(guó)女排就是穿著回力鞋參就是穿著回力鞋參加洛杉加洛杉磯磯奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)，并并奪奪得了冠得了冠軍軍。 ?；亓η蛐菏侵袊?guó)歷史最悠久的鞋類(lèi)品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)。有著70多年歷史，以其簡(jiǎn)單方便，結(jié)實(shí)耐用，價(jià)格便宜，曾經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)路很好，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高，眾多名牌球

2、鞋的市場(chǎng)沖擊下，逐漸淡出市場(chǎng)。 時(shí)尚史上一個(gè)丑小鴨變天鵝的真實(shí)故事。在國(guó)內(nèi)有著40多年歷史,售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”回力鞋,近日卻成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“尖貨”,在歐洲,它的身價(jià)至少翻了25倍,達(dá)到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。最權(quán)威的時(shí)尚雜志ELLE法國(guó)版還為它“著書(shū)立說(shuō)”,它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時(shí)尚圈,“精靈箭手”奧蘭多布魯姆和性感女郎安娜尼古拉史密斯都愛(ài)死它啦!繼中國(guó)蛇皮袋被國(guó)外時(shí)尚品牌克隆后,中國(guó)球鞋再度創(chuàng)下時(shí)尚界的一個(gè)奇跡。上?；亓ι虾；亓ν盔f大賽系列活動(dòng)涂鴉大賽系列活動(dòng)公關(guān)宣傳策劃書(shū)公關(guān)宣傳策劃書(shū)19351935年年 回力創(chuàng)始回力創(chuàng)始 整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代最暢銷(xiāo)

3、的球鞋品牌整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代最暢銷(xiāo)的球鞋品牌20002000年年 上海膠鞋公司破產(chǎn)上海膠鞋公司破產(chǎn) 旗下上?；亓π瑯I(yè)有限公司重組旗下上?；亓π瑯I(yè)有限公司重組20082008年年 海外復(fù)古風(fēng)潮興起海外復(fù)古風(fēng)潮興起 回力借勢(shì)回力借勢(shì)20092009年年 回力回力WarriorWarrior品牌強(qiáng)勢(shì)回歸品牌強(qiáng)勢(shì)回歸20102010年年 83 83歲的上海老字號(hào)歲的上海老字號(hào) 回力鞋回力鞋 重回老家重回老家 在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎吩亓S房舊址開(kāi)出其在上海在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎吩亓S房舊址開(kāi)出其在上海 的首家旗艦店的首家旗艦店1234世界人口和鞋類(lèi)總量同步上升；中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)鏈完善，世界人口和鞋類(lèi)總量同步上升；中

4、國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)鏈完善，憑借投資環(huán)境和勞動(dòng)力資源擁有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)憑借投資環(huán)境和勞動(dòng)力資源擁有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)回力主打輕便型的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，同時(shí)積極擴(kuò)展籃球、回力主打輕便型的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，同時(shí)積極擴(kuò)展籃球、足球等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)，但技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性足球等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)，但技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性和多樣性比較薄弱和多樣性比較薄弱：圖表圖表Nike Nike 、ADAD等世界大牌對(duì)市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)膲艛嗟匚坏仁澜绱笈茖?duì)市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)膲艛嗟匚幻駹I(yíng)企業(yè)自有運(yùn)動(dòng)品牌在二三線城市競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)自有運(yùn)動(dòng)品牌在二三線城市競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)16-38 16-38 青年人為主青年人為主穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋較多，熱愛(ài)穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋較

5、多，熱愛(ài)體育，追求時(shí)尚潮流，接受新事物能力強(qiáng)，對(duì)回力掀起的國(guó)貨回體育，追求時(shí)尚潮流，接受新事物能力強(qiáng)，對(duì)回力掀起的國(guó)貨回潮熱有很高關(guān)注度潮熱有很高關(guān)注度（圖表）（圖表）39-70 39-70 中老年人為主中老年人為主穿皮鞋較多，但熱愛(ài)運(yùn)穿皮鞋較多，但熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身，對(duì)回力品牌歷史有所了解，注重動(dòng)健身，對(duì)回力品牌歷史有所了解，注重價(jià)價(jià)廉廉物物美美5-15 5-15 青少年為主青少年為主童鞋系列對(duì)未來(lái)的受眾培童鞋系列對(duì)未來(lái)的受眾培養(yǎng)是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，兒童品牌意識(shí)并不強(qiáng)且處于生長(zhǎng)期，父母養(yǎng)是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，兒童品牌意識(shí)并不強(qiáng)且處于生長(zhǎng)期，父母更愿意為其購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高且不需很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的鞋類(lèi)更愿意為其購(gòu)買(mǎi)性

6、價(jià)比高且不需很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的鞋類(lèi)WOTSWOTAnalysisSSWOT1. 1. 開(kāi)展系列品牌公關(guān)活動(dòng)，加深知名度，提高美譽(yù)度，開(kāi)展系列品牌公關(guān)活動(dòng)，加深知名度，提高美譽(yù)度， 增強(qiáng)品牌影響力增強(qiáng)品牌影響力2. 2. 結(jié)合回力品牌文化與年輕理念，樹(shù)立鮮明品牌個(gè)性，結(jié)合回力品牌文化與年輕理念，樹(shù)立鮮明品牌個(gè)性， 增強(qiáng)產(chǎn)品差異度增強(qiáng)產(chǎn)品差異度“綠動(dòng)綠動(dòng)”取取“律動(dòng)律動(dòng)”諧音，顯示綠色環(huán)保與健康運(yùn)動(dòng)相結(jié)合諧音，顯示綠色環(huán)保與健康運(yùn)動(dòng)相結(jié)合1. 1. 活動(dòng)內(nèi)容：涂鴉大賽、涂鴉作品售賣(mài)活動(dòng)內(nèi)容：涂鴉大賽、涂鴉作品售賣(mài)2. 2. 配合回力夏季新品上市一同發(fā)起配合回力夏季新品上市一同發(fā)起3. 3. 涂鴉以涂鴉以

7、“綠色環(huán)保綠色環(huán)?！?、“健康運(yùn)動(dòng)健康運(yùn)動(dòng)”、“清涼夏意清涼夏意”為主題展開(kāi)為主題展開(kāi)宣傳環(huán)保理念，倡導(dǎo)低碳生活；活動(dòng)所得收入慈善捐獻(xiàn)宣傳環(huán)保理念，倡導(dǎo)低碳生活；活動(dòng)所得收入慈善捐獻(xiàn)圓滿(mǎn)完成圍繞圓滿(mǎn)完成圍繞“綠色環(huán)保和健康運(yùn)動(dòng)綠色環(huán)保和健康運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行的公益活動(dòng)進(jìn)行的公益活動(dòng)結(jié)合當(dāng)下結(jié)合當(dāng)下“綠色低碳綠色低碳”的社會(huì)熱點(diǎn)，彰顯回力的社會(huì)熱點(diǎn)，彰顯回力“以人為以人為本本 崇尚運(yùn)動(dòng)崇尚運(yùn)動(dòng) 促進(jìn)健康促進(jìn)健康” ” 的品牌文化的品牌文化體現(xiàn)老品牌的時(shí)尚活力，幫助回力樹(shù)立年輕的品牌個(gè)性體現(xiàn)老品牌的時(shí)尚活力，幫助回力樹(shù)立年輕的品牌個(gè)性加深回力品牌知名度，提高美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力加深回力品牌知名度，提高美譽(yù)

8、度，增強(qiáng)品牌影響力123416-38 16-38 青年人為主的核心消費(fèi)受眾青年人為主的核心消費(fèi)受眾穿運(yùn)動(dòng)休閑穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋較多，熱愛(ài)體育，追求時(shí)尚潮流，接受新事物能力強(qiáng)，對(duì)回鞋較多，熱愛(ài)體育，追求時(shí)尚潮流，接受新事物能力強(qiáng)，對(duì)回力掀起的國(guó)貨回潮熱有很高關(guān)注度力掀起的國(guó)貨回潮熱有很高關(guān)注度時(shí)間：時(shí)間：20112011年年6 6月月8 8日日1010日日 3 3天天地點(diǎn)：走進(jìn)校園地點(diǎn)：走進(jìn)校園 上海復(fù)旦大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、上海師范大學(xué)上海復(fù)旦大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、上海師范大學(xué)內(nèi)容：回力帆布鞋及帆布衍生品涂鴉比賽內(nèi)容：回力帆布鞋及帆布衍生品涂鴉比賽時(shí)間：時(shí)間：20112011年年6 6月月1111日日1

9、212日日 2 2天（周末）天（周末）地點(diǎn)：上海市人民廣場(chǎng)商圈來(lái)福士商場(chǎng)一層地點(diǎn)：上海市人民廣場(chǎng)商圈來(lái)福士商場(chǎng)一層內(nèi)容：涂鴉比賽作品展賣(mài)會(huì)內(nèi)容：涂鴉比賽作品展賣(mài)會(huì) 明星站臺(tái)明星站臺(tái) 同時(shí)推出回力今夏新品同時(shí)推出回力今夏新品：回力官網(wǎng)、各回力專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)店布告；綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：回力官網(wǎng)、各回力專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)店布告；綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（新浪）、社交網(wǎng)站（開(kāi)心、人人）等（新浪）、社交網(wǎng)站（開(kāi)心、人人）等：公交車(chē)載電視、出租車(chē)載電視、電梯媒體廣告：公交車(chē)載電視、出租車(chē)載電視、電梯媒體廣告時(shí)間安排時(shí)間安排活動(dòng)工作的活動(dòng)工作的分解與管理分解與管理場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置人員配備人員配備前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備工作工作活動(dòng)過(guò)程的活動(dòng)過(guò)程的控制與

10、管理控制與管理1234567預(yù)算預(yù)算MONDAYTUESDAYWEDNESDAYTHURSDAYFRIDAYSATURDAYSUNDAYWEEK 1303112345WEEK 26789101112WEEK 313141516171819 WEEK 420212223242526WEEK 527282930123前期宣傳前期宣傳前期宣傳前期宣傳&涂鴉比賽涂鴉比賽作品展賣(mài)作品展賣(mài)后期報(bào)道后期報(bào)道燈光、音響燈光、音響 會(huì)務(wù)會(huì)務(wù)流程流程后勤支援后勤支援置景置景預(yù)訂預(yù)訂安全管理安全管理保潔保潔供電供電燈光燈光支持單位支持單位音響音響協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)邀請(qǐng)邀請(qǐng)接待禮儀接待禮儀VIPVIP簽名簽名舞臺(tái)監(jiān)督舞臺(tái)監(jiān)督主

11、持主持志愿者志愿者交通交通停車(chē)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)保安保安場(chǎng)景設(shè)計(jì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)氣氛設(shè)計(jì)氣氛設(shè)計(jì)裝飾裝飾場(chǎng)地場(chǎng)地場(chǎng)地：人民廣場(chǎng)來(lái)福士一層場(chǎng)地：人民廣場(chǎng)來(lái)福士一層現(xiàn)場(chǎng)人員：現(xiàn)場(chǎng)人員：1 1活動(dòng)主持人活動(dòng)主持人1 1名名2. 2. 接待禮儀接待禮儀4 4名名 3. 3. 音響師音響師1 1名名4. 4. 燈光師燈光師1 1名名5. 5. 現(xiàn)場(chǎng)工作人員現(xiàn)場(chǎng)工作人員6 6名名明星嘉賓：李晨、陳赫、孫儷、馬伊琍（確定明星嘉賓：李晨、陳赫、孫儷、馬伊琍（確定2 2位）位）2011年3月 2010年下半年2011年5月 2011年5月 2011年3月 2011年5月 序號(hào)序號(hào)時(shí)間進(jìn)程時(shí)間進(jìn)程工作任務(wù)工作任務(wù)工作任務(wù)執(zhí)行分解工

12、作任務(wù)執(zhí)行分解會(huì)務(wù)組會(huì)務(wù)組禮儀組禮儀組 程序組程序組1 16.86.81 11 1:00:00準(zhǔn)備準(zhǔn)備& &接待接待聯(lián)絡(luò)參賽師生做好準(zhǔn)備聯(lián)絡(luò)參賽師生做好準(zhǔn)備準(zhǔn)備比賽用品準(zhǔn)備比賽用品接待采訪媒體和嘉賓接待采訪媒體和嘉賓安排禮儀站位安排禮儀站位并待命并待命確認(rèn)主持人到位確認(rèn)主持人到位檢查音響燈光設(shè)備檢查音響燈光設(shè)備確認(rèn)場(chǎng)景布置確認(rèn)場(chǎng)景布置2 26.86.81 13 3:00:0016:0016:00涂鴉比賽開(kāi)始涂鴉比賽開(kāi)始介紹賽事主旨介紹賽事主旨和嘉賓、支持和嘉賓、支持單位等單位等介紹名單交主持人介紹名單交主持人指揮禮儀指揮禮儀指引主持人指引主持人跟進(jìn)程序并落實(shí)執(zhí)行跟進(jìn)程序并落實(shí)執(zhí)行比賽進(jìn)行中比賽

13、進(jìn)行中照應(yīng)媒體記者照應(yīng)媒體記者維持現(xiàn)場(chǎng)流程維持現(xiàn)場(chǎng)流程禮儀待命禮儀待命接應(yīng)比賽現(xiàn)場(chǎng)用品接應(yīng)比賽現(xiàn)場(chǎng)用品比賽結(jié)束比賽結(jié)束引領(lǐng)采訪媒體和嘉賓退場(chǎng)引領(lǐng)采訪媒體和嘉賓退場(chǎng)向參賽者發(fā)放禮向參賽者發(fā)放禮品：個(gè)性環(huán)保袋品：個(gè)性環(huán)保袋& &愛(ài)心徽章愛(ài)心徽章清場(chǎng)清場(chǎng)序號(hào)序號(hào)時(shí)間進(jìn)程時(shí)間進(jìn)程工作任務(wù)工作任務(wù)工作任務(wù)執(zhí)行分解工作任務(wù)執(zhí)行分解會(huì)務(wù)組會(huì)務(wù)組保安組保安組 程序組程序組1 16.116.111 11 1: :3030準(zhǔn)備準(zhǔn)備& &接待接待聯(lián)絡(luò)明星嘉賓做好準(zhǔn)備聯(lián)絡(luò)明星嘉賓做好準(zhǔn)備準(zhǔn)備展賣(mài)作品準(zhǔn)備展賣(mài)作品接待采訪媒體和嘉賓接待采訪媒體和嘉賓維持現(xiàn)場(chǎng)秩序并待命維持現(xiàn)場(chǎng)秩序并待命確認(rèn)主持人到位確認(rèn)主持人到位檢查音響燈光設(shè)備檢查音響燈光設(shè)備確認(rèn)場(chǎng)景布置確認(rèn)場(chǎng)景布置2 26.116.111 13 3: :303017:0017:00展賣(mài)會(huì)開(kāi)始展賣(mài)會(huì)開(kāi)始主持人介紹展賣(mài)會(huì)主旨、主持人介紹展賣(mài)會(huì)主旨、回力今夏新品展臺(tái)和明星回力