1、紫軒2008中國戈壁藝術巡展（北京高端社區(qū)篇） 今年年初“盛世和光敦煌藝術大展” ，超過60萬人次的參觀人數為美術館建館45年來的歷次展覽之最。 4月下旬央視大型紀錄片敦煌的開播將繼續(xù)為西部戈壁藝術文化熱潮加溫。 借西部戈壁地區(qū)藝術文化的絕佳契機，作為來自戈壁深處的葡萄酒業(yè)奇葩，紫軒推出本次“紫軒2008中國戈壁藝術巡展”系列大型活動，將迅速聚集社會媒體和公眾的關注，產生社會熱點話題，借戈壁之勢，揚紫軒之名。落地活動選在北京高檔社區(qū)內舉行，將直接面對高端目標受眾，現場拉動銷售。-活動概述- 活動主題：紫軒2008中國戈壁藝術巡展 活動地點：北京地區(qū)高端社區(qū)會所內 活動周期：2008年5月-7月

2、 活動時間：周六、周日 10：3016：30 活動頻率：每兩周一場-活動目的- 在北京高端人群集中區(qū)域迅速樹立紫軒品牌形象 為隨后的銷售渠道建立建立品牌基礎 深度傳播紫軒品牌的戈壁文化特征 制造機會讓高端人群直接接觸紫軒產品，親身感受紫軒產品 以中立的形式，讓目標人群在體驗中感受紫軒文化與品質 現場直銷，促成目標消費群第一次購買行為 聚集目標客戶，收集一手受眾信息，建立客戶數據資料庫-活動受眾- 各界媒體藝術家高端業(yè)主北京高端商業(yè)居住社區(qū)的入住業(yè)主及準業(yè)主。來自大眾類媒體、藝術類專業(yè)媒體、酒類專業(yè)媒體的代表。對西部戈壁文化藝術感興趣的藝術家們。（預計平均每日將有60100組業(yè)主家庭到達活動現場

3、，參與活動）（擬邀10家以上大眾媒體、媒體到場，并進行活動宣傳報道）-活動內容- 中國戈壁主題攝影作品展 中國西部民樂現場演奏 中國戈壁佳釀紫軒葡萄酒現場品鑒 中國戈壁佳釀紫軒葡萄酒顧客資料調查-現場營銷建議- 針對活動參與人群的消費特征，我們建議可以為本次活動定制一批紀念版葡萄酒，如活動主題酒標、木箱包裝等形式，在活動現場銷售。同時在活動過程中，可以向到場參與活動的高端人群，推廣諸如葡萄園認養(yǎng)，整桶葡萄酒定制的個性化的服務。-現場布置- 入 口酒桶展示葡萄酒品鑒臺紫軒形象墻嘉賓簽到處產品展柜戈壁藝術攝影展區(qū)樂隊表演臺戈壁藝術攝影展區(qū)-活動亮點-中國戈壁攝影作品展 以中國西部戈壁地區(qū)為主題，通

4、過攝影的藝術形式全方位再現中國西部戈壁特有的地域風光、風土人情，讓來賓身臨其境感受戈壁的獨特魅力。-活動亮點-中國戈壁民樂表演 將來自西部的傳統民樂表演移植到活動現場，讓來賓親歷一場戈壁聽覺盛宴，感受古老的西部韻味。-活動亮點-中國戈壁葡萄酒佳釀品鑒 來賓現場將將在身著禮服的外籍服務生引導下，親自品鑒來自戈壁深處的紫軒葡萄酒佳釀精品，聽專業(yè)釀酒師講述來自戈壁深處的釀酒傳奇。-宣傳周期- 線上線下前一周活動進行中后一周社區(qū)內活動主題宣傳海報覆蓋會所內活動主題宣傳易拉寶擺放物業(yè)公司電話、短信邀約業(yè)主參加活動活動場地內活動主題、品牌形象、產品等宣傳品布置 大眾平面媒體新聞通稿預告活動時間、場次網絡媒

5、體開辟活動專欄全程實施報道活動進展-現場傳播- 預熱階段：活動開始前一周傳播形式：1. 社區(qū)和會所內活動主題海報覆蓋 2. 易拉寶等宣傳品在會所內的擺放活動階段：周六、周日傳播形式：1. 紫軒廣告和宣傳資料篇現場循環(huán)播放 2. 紫軒品牌形象墻現場擺放 3. 紫軒產品展架現場擺放 4. 紫軒產品講解員現場咨詢講解 5. 紫軒易拉寶廣告現場擺放 6. 紫軒產品現場品鑒、紀念品派發(fā)、目標人群現場調研 7. 紫軒產品現場直銷-現場傳播- 活動主題易拉寶設計活動主題易拉寶設計-現場傳播- 活動現場產品展示區(qū)-現場傳播- 活動紀念活動紀念T恤恤-現場傳播- 活動來賓標識物活動來賓標識物-現場傳播- 活動來

6、賓活動來賓VIP卡卡-活動場地- 備選場地1“親親TOWN HOUSE”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型聯排別墅現售價12000元/平社區(qū)居住人口1500人左右社區(qū)面積70000平米業(yè)主平均年齡3035歲業(yè)主平均收入20000元/月 以上地理位置北京亦莊經濟開發(fā)區(qū)-活動場地- 備選場地2“珠江壹千棟”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型獨棟別墅現售價28000元/平社區(qū)居住人口1500人左右社區(qū)住宅數量200棟（1，2期）業(yè)主平均年齡4045歲業(yè)主平均收入60000元/月 以上地理位置北京奧北商區(qū)內-活動場地- 備選場地3“長島 瀾橋國際花園”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型獨棟別墅、雙拼別墅、聯

7、排別墅現售價15000元/平社區(qū)居住人口1200人左右社區(qū)住宅數量150棟（1，2期）業(yè)主平均年齡3540歲業(yè)主平均收入40000元/月 以上地理位置北京朝陽望京商區(qū)-活動場地- 備選場地4“奧古斯塔城邦”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型聯排別墅、公寓現售價10000元/平社區(qū)居住人口8000人左右社區(qū)面積300000平米業(yè)主平均年齡3040歲業(yè)主平均收入20000元/月 以上地理位置北京亦莊經濟開發(fā)區(qū)-活動場地- 備選場地5“合生國際花園”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型精裝公寓現售價24000元/平社區(qū)居住人口6000人左右社區(qū)住宅數量1500套業(yè)主平均年齡3040歲業(yè)主平均收入50000

8、元/月 以上地理位置北京國貿商區(qū)-活動場地- 備選場地6“合生橄欖季”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型精裝公寓現售價19000元/平社區(qū)居住人口8000人左右社區(qū)住宅數量3000余套業(yè)主平均年齡3035歲業(yè)主平均收入20000元/月 以上地理位置北京朝陽區(qū)CBD商區(qū)-活動場地- 備選場地7“珠江國際城”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型疊拼別墅現售價12000元/平社區(qū)居住人口2000人左右社區(qū)住宅數量500余套業(yè)主平均年齡3035歲業(yè)主平均收入20000元/月 以上地理位置北京通州CBD東部商區(qū)-活動場地- 備選場地8“山水文園”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型疊拼別墅、雙拼別墅、獨棟別墅現售

9、價30000元/平社區(qū)居住人口2000人左右社區(qū)住宅數量410余套業(yè)主平均年齡4045歲業(yè)主平均收入50000元/月 以上地理位置北京朝陽國貿商區(qū)-活動場地- 備選場地9“中海瓦爾登湖”社區(qū)基本信息社區(qū)基本信息住宅類型獨棟別墅現售價605萬760萬/套社區(qū)居住人口1500人左右社區(qū)住宅數量276余套業(yè)主平均年齡4045歲業(yè)主平均收入50000元/月 以上地理位置北京亞奧商區(qū)-各方分工- 后方國際負責工作主要內容后方國際負責工作主要內容1.活動場地公關協調2.活動所需宣傳品等物料設計制作3.落實活動所需相關演職、服務人員及現場設備4.落實活動展品5.活動展品運輸及其安全保障6.活動現場執(zhí)行7.

10、后期資料匯總、制作結案報告紫軒酒業(yè)負責工作主要內容紫軒酒業(yè)負責工作主要內容1.提供活動現場所需產品支持2.提供活動現場所需技術專家支持（現場介紹、講解紫軒產品特性等）3.提供部分展品支持（如紫軒基地部分攝影作品等）-工作排期- 工作項目時間D16D16D15D15D14D14D13D13D12D12D11D11D10D10D09D09D08D08D07D07D06D06D05D05D04D04D03D03D02D02D01D01執(zhí)行方案細節(jié)確定活動場地聯絡相關制作物提交設計相關制作物設計確定相關制作物核價相關制作物制作活動場地確定場地布置圖提交場地布置圖確認展品計劃確認展品購買、租用等演出人員

11、確定服務人員確定現場預熱宣傳現場布置展品到位準備活動正式開始-現場活動費用預算- 類別類別項目項目數量數量單價單價費用費用備注備注場地費高端社區(qū)進場費12000020000場地方提供活動場地，協助邀約業(yè)主及客戶，并承諾擺放相關宣傳品一周。合計20000人員類民樂組合2日400080004人一組，專業(yè)民樂演奏組合（含樂器）外籍服務生2人X2日10004000含服裝專業(yè)禮儀8人X2日30048004男4女禮儀服裝8套1501200專業(yè)調音師1人X2日5001000合計19000設備類室內移動舞臺2日350070003mX5m 含高級舞臺地毯等離子2臺X2日600240050寸視頻切換器2臺X2日200800 調音臺1個X2日400800-現場活動費用預算（2日）- 類別類別項目項目數量數量單價單價費用費用備注備注 全頻音箱4個X2日5004000 功放2個X