1、南寧電視臺CONTENTS010203活動背景活動概況媒體平臺BackgroundIntroduction Our Media目錄04招商回報Investment Returns01活動背景Background背景分析 根據(jù)星空傳媒與浙江衛(wèi)視對中國好聲音2013全國行戰(zhàn)略部署，廣西站將由南寧電視臺聯(lián)合廣西新皇傳媒有限公司共同舉辦，在南寧、桂林、柳州、崇左等地市進行若干場次的地面推介活動。走進廣西，讓更多的廣西好聲音通過這個平臺唱響全國。 在此背景下南寧市天健房地產(chǎn)開發(fā)有限公司以此為契機，贊助中國好聲音2013廣西行來開展“天健天健地產(chǎn)直通中國好聲音地產(chǎn)直通中國好聲音” 活動。借此平臺進行企業(yè)形

2、象推廣，進一步提升企業(yè)品牌知名度，從而促進樓盤銷售。 營銷策略 2013中國好聲音-廣西站推介會活動是好聲音節(jié)目在今年正式啟動前的預(yù)熱及動員，并將通過多場內(nèi)容精彩的地面活動的舉辦，為好聲音節(jié)目搜羅出更多有個性有實力的選手；本地實力選手的精彩亮相，將點亮“廣西好聲音”的舞臺。 龍光房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為服務(wù)旗下各個項目的廣大業(yè)主，豐富社區(qū)文化品味，以“天健地產(chǎn)-直通中國好聲音”為主題，通過2013中國好聲音-廣西站推介會的名義在社區(qū)內(nèi)搭建舞臺作路演活動，讓有特長的業(yè)主有機會參加2013中國好聲音，對天健地產(chǎn)的品牌形象進行再次塑造，把浪漫、典雅、時尚的小區(qū)特色傳遞出去。同時，借助此次活動的舉辦，進行

3、一次全面的品牌宣傳，讓龍光地產(chǎn)的潛在客戶感受到高雅豐富的社區(qū)文化氛圍，為天健地產(chǎn)品牌的樓盤銷售打下基礎(chǔ)。 天健地產(chǎn)品牌針對的首要目標客戶群體為城市白領(lǐng)階級，通過多方資源整合部署，（前、中、后）期的宣傳，再配以地面活動以及（軟、硬、體驗）多種不同的廣告營銷模式進行“組合拳”出擊，在塑造消費者心中形象的同時，也鞏固在廣西房地產(chǎn)領(lǐng)域的品牌地位。原因一：節(jié)目形式新穎 中國好聲音的原版是風靡海外的節(jié)目The Voice，此次浙江衛(wèi)視引進原版節(jié)目形式，并加以本土化改造引發(fā)了不俗的效果。節(jié)目的一大特點是“盲聽”，而令人眼前一亮的是，節(jié)目中幾位一線歌手被選手選擇的形式。原因二：選手水準不俗 參加節(jié)目的選手都是

4、節(jié)目組“地毯式”搜尋在全國范圍內(nèi)找到的。節(jié)目組帶著專業(yè)的錄音設(shè)備到全國的高校、酒吧等各個角落去尋找有潛力的人，把他們的聲音采集下來，然后帶回上海，找到專業(yè)的人士傾聽、判斷，最終再選擇。原因三：明星傳播效應(yīng) 徐海星在節(jié)目中演唱了一首李玟的自己，節(jié)目播出后，李玟還點評稱，這是自己最難唱的一首歌，徐海星詮釋得很好。被名人如此點評，自然會引起不少網(wǎng)友的注意，節(jié)目就算不火也難。中國好聲音為何中國好聲音如此深入人心？ 中國好聲音的廣告刷新了中國電視廣告的記錄，也超越了央視平常日的廣告。按照該節(jié)目22分鐘的廣告時長計算，僅第四期節(jié)目的硬廣告收入就達3618萬。中國好聲音2012的成功，不僅僅是一次選秀電視節(jié)

5、目的成功，更激發(fā)了全民參與全民關(guān)注的娛樂熱潮。更為2013年的第二季的中國好聲音奠定了極好的觀眾基礎(chǔ)。2013年，中國好聲音將繼續(xù)走向全國，走進廣西，更多的廣西聲音將通過這個平臺唱響全國。中國好聲音02活動概況Introduction 廣西素有“歌?！敝雷u，歌曲創(chuàng)作和演唱，有深厚的文化積淀，擁有大批的來自高校及社會階層的音樂創(chuàng)作及演唱人才。 為貫徹落實十八大精神，宣揚正確的社會主義價值觀，展現(xiàn)我區(qū)青少年的精神風貌，挖掘演唱人才、及催生一批廣西原創(chuàng)好作品，搭建一個以“原創(chuàng)音樂”為主題的城市文化交流平臺，打造一個影響力大、傳播正能量、覆蓋全區(qū)的音樂盛事，同時為盛極一時的中國好聲音及其他更高音樂平

6、臺輸送代表廣西實力水平的歌手及作品。南寧電視臺與廣西新皇傳媒有限公司經(jīng)過精心策劃，擬在2013年4月起于廣西全區(qū)范圍內(nèi)舉辦2013中國好聲音-廣西站推介會主題活動。活動介紹組織單位主辦單位：南寧電視臺 廣西新皇傳媒有限公司 協(xié)辦單位：南寧市天健房地產(chǎn)開發(fā)有限公司合作媒體：南國早報、 南寧晚報、老友網(wǎng) 南寧新聞網(wǎng)、南寧電臺等賽制簡介1、只要喜歡歌唱表演及音樂創(chuàng)作的個人或組合均可參加；2、組委會指定若干位知名音樂人擔任評委；3、學員將經(jīng)過“天健地產(chǎn)直通中國好聲音”活動的基礎(chǔ)選拔，優(yōu)秀學員進入廣西總決選；4、總決選產(chǎn)生的優(yōu)秀學員5名，將獲推薦參加中國好聲音在廣州舉辦的“聆選”活動節(jié)目錄制。天健地產(chǎn)

7、1、預(yù)計從2013年5月起，南寧市天健房地產(chǎn)開發(fā)有限公司贊助中國好聲音2013廣西行的中的地面活動，在其旗下各個項目設(shè)立舞臺作路演活動，挖掘社區(qū)潛力選手； 2、除已成為天健地產(chǎn)業(yè)主可以參賽以外，同時以天健地產(chǎn)各個項目的售樓部為報名點，開辟通道吸納社會各階層音樂愛好者參加活動； 3、活動通過前期宣傳選手征集現(xiàn)場活動舉辦節(jié)目制作優(yōu)秀選手入庫等流程進行； 4、南寧電視臺及新皇傳媒所有媒體資源對活動進行報道及宣傳； 活動時間 及規(guī)劃活動時間 及規(guī)劃推廣、報名及決選時間： 2013年4月15日至5月25日4月29、30，5月1日 廣西站推介會地點：商業(yè)街區(qū)、城市廣場等地點；5月11、12 、18、19日

8、 天健地產(chǎn)直通中國好聲音路演活動地點：各地市商業(yè)街區(qū)、城市廣場、廣西各高校等地點；5月25日 廣西站總決選地點：南寧電視臺八號演播廳；節(jié)目流程節(jié)目錄制第一階段擬定現(xiàn)場：天健國際商務(wù)公寓廣場內(nèi)容：在中心廣場內(nèi)搭建舞臺進行海選，每位選手演唱1分鐘，由導(dǎo)演及專業(yè)評委評選，最終選出若干名優(yōu)秀歌手進入第二階段。呈現(xiàn)形式：由南寧電視臺現(xiàn)場錄制，剪輯成為每期30分鐘專題片，包括現(xiàn)場畫面、選手采訪、晉級名單。商家植入：海選舞臺醒目位置logo、海選現(xiàn)場X展架廣告宣傳、海選現(xiàn)場搭棚促銷。終級PK暨大型頒獎演出流程：經(jīng)過“天健地產(chǎn)直通中國好聲音”活動選出來3-5位選手晉級廣西總決賽，決賽分為兩輪，每位選手各演唱兩

9、首歌曲，由三位音樂老師加上神秘的中國好聲音嘉賓進行打分，每輪中間穿插嘉賓的表演，兩輪得分相加，最終決出廣西最強音三甲直通“中國好聲音”第二季錄制。亮點南寧電視臺、廣西新皇傳媒，系浙江衛(wèi)視中國好聲音之廣西區(qū)域獨家合作伙伴，在新一年度中國好聲音即將啟動之際，可以預(yù)見，龍光房地產(chǎn)開發(fā)有限公司以向中國好聲音官方推薦廣西“好聲音”（歌手）及（好作品）為主要目的舉辦的“天健地產(chǎn)直通2013中國好聲音”活動，將能產(chǎn)生巨大的活動影響力；與以往的普通社區(qū)活動不同， “天健地產(chǎn)直通2013中國好聲音”活動，在項目舉辦業(yè)主互動活動的同時，更讓項目有潛力的業(yè)主有參加高端比賽的機會，是一次以“服務(wù)項目業(yè)主，豐富項目文化

10、“為宗旨及出發(fā)點、具有承載了天健地產(chǎn)務(wù)實和用心服務(wù)的企業(yè)文化精神?；顒颖囟ǐ@得社會上的高度關(guān)注與支持。03媒體平臺 Our Media南寧電視臺影視娛樂頻道 節(jié)目信號覆蓋南寧市所轄六縣六城區(qū)的大部分區(qū)域。南寧電視臺的新聞綜合頻道、都市生活頻道和影視娛樂頻道是南寧電視收視市場的六個基本頻道之列。隨著南寧市公共文化建設(shè)力度的加大，南寧電視臺無線覆蓋的范圍不斷擴大，新增無線覆蓋人口超過100萬。 南寧電視臺1:1.5 3 種形式欄目收視人群范圍大、節(jié)目內(nèi)容涵蓋面強、黃金時段日播節(jié)目覆蓋率廣，因此將以全市人民作為市場定位。20-70都市主流消費人群包括工薪白領(lǐng)、退休人群、學生、自由職業(yè)者等，喜歡新鮮事

11、物、講究文化品位、崇尚品質(zhì)生活、關(guān)注生活品質(zhì)的都市人群。南寧電視臺影視娛樂頻道南寧電視臺節(jié)目受眾廣西新皇傳媒有限公司是由廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司投資組建的控股公司，是新華通訊社廣西分社的戰(zhàn)略合作伙伴?；适先闃I(yè)和新華通訊社強強聯(lián)手，共同打造新皇傳媒全新媒體傳播大平臺，強勢影響遍及八桂大地。新皇傳媒 廣告市場分析時長占據(jù)中國好聲音廣告數(shù)據(jù)參考廣告主行業(yè)分布以飲料、化妝品和藥品和健康產(chǎn)品位居前三17%1414期121259新皇傳媒旗下媒體如大學生創(chuàng)業(yè)廊、衛(wèi)生視訊網(wǎng)、火車站大牌和參考消息都是全區(qū)覆蓋，保證了這一廣告媒體的排他性，同時借助新華社廣西分社豐富的新聞資源，權(quán)威發(fā)布。南寧電視臺影視娛樂頻

12、道 廣告代理已成為各級政府企事業(yè)單位及個體私營企業(yè)展示改革業(yè)績和經(jīng)濟成就、企業(yè)產(chǎn)品形象宣傳的核心媒體。廣告價格比較合理，給廣告主帶來良好的收益，受到了當?shù)仄髽I(yè)人士青睞。一流的節(jié)目為企業(yè)搭建了一流的宣傳平臺。個行業(yè)的涵蓋個廣告主性價比高，廣告環(huán)境佳04招商回報Investment Returns 1、協(xié)辦單位授權(quán)（價值10萬元）： 在與主冠名商不沖突的前提下，主辦方所有的節(jié)目及活動宣傳口號后， 5秒 天健地產(chǎn)2013中國好聲音-廣西站推介會活動唯一指定地產(chǎn)合作單位”。 2、活動現(xiàn)場執(zhí)行回報（總價值約10萬元）： 天健地產(chǎn)的路演活動推廣，具體場次視報名情況而定，暫定2場，5萬元/場2場=10萬元；

13、*上述具體回報：活動整體宣傳、現(xiàn)場舞臺、背景板、宣傳物料、南寧電視臺主持人等； 3、宣傳片回報（總價值約10萬元） 南寧電視臺四個頻道每天預(yù)計播出5秒“天健地產(chǎn)，2013中國好聲音-廣西站推介會活動唯一指定地產(chǎn)單位”宣傳片3條次，共約500條次(片頭、片中、片尾回報)； 唯一指定贊助金額30萬元實際回報價值超過40萬元（1）南寧電視臺新聞夜班、幫得行動等名牌新聞欄目不定期對節(jié)目及活動進行報道，體現(xiàn)贊助商元素；（2）老友網(wǎng)對含有節(jié)目及活動內(nèi)容的新聞進行隨時點播。4、其他推廣方式（總價值10萬元）唯一指定南寧電視臺廣西新皇傳媒公司+特點： 全區(qū)性的媒體合作及聯(lián)合推廣，為贊助商打造了一個更具影響力的投放項目，同時，為贊助商提供了一整套多地域多形式的系統(tǒng)性強的推廣宣傳方案，投放計劃更具科學性、合理性及可操作性；優(yōu)勢：1、南寧電視臺、廣西新皇傳媒，為中國好聲音在廣西的合作單位。目前，中國好聲音2012解