1、1完美版完美版招招 貼貼 設(shè)設(shè) 計計2 第一章第一章 招貼設(shè)計的招貼設(shè)計的概述概述3 招貼（招貼（posterposter）也稱）也稱“海報海報”、“宣傳畫宣傳畫” ” ，是一種張貼在公，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。共場合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點(diǎn)是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。 招貼的基本概念招貼的基本概念招貼的定義招貼的定義4 Poster，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場等公共場所，

2、以引起大眾注意，成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機(jī)場等公共場所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會活動。傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會活動。 一、文字被創(chuàng)造普及一、文字被創(chuàng)造普及 二、二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明 招貼的招貼的簡史簡史招貼的起源招貼的起源招貼畫的兩個條件：招貼畫的兩個條件： 5 世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20 x25cm,內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在年前寫在“沙草紙沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦

3、博物館。上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。 中國最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（中國最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀(jì)），世紀(jì)），山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右左右,現(xiàn)存現(xiàn)存于中國歷史博物館。于中國歷史博物館。 招貼的招貼的簡史世上最早的招貼世上最早的招貼 中國最早的招貼中國最早的招貼613世紀(jì)，中國的木版印刷技術(shù)被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛世紀(jì)，中國的木版印刷技術(shù)被引入西方，

4、木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛傳播。傳播。15世紀(jì)，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于世紀(jì)，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷年研制成活版印刷，這種活字印刷技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。技術(shù)，使招貼更向民眾邁進(jìn)了一步。16世紀(jì)，設(shè)計師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會世紀(jì)，設(shè)計師開始注重觀念的表達(dá)，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實(shí)主義傾向。為了適應(yīng)社會對印刷設(shè)計的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設(shè)計中心，圖文印刷設(shè)計在對印刷設(shè)計的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設(shè)計中心，圖文印刷設(shè)計在歐洲得到了普及和提高。歐洲得到

5、了普及和提高。17世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為世紀(jì)，意大利的巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計領(lǐng)域，在形、色、質(zhì)及細(xì)部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國還成立了印刷精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術(shù)的影響，法國還成立了印刷學(xué)術(shù)委員會，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計。學(xué)術(shù)委員會，專門研究圖形與字體的印刷設(shè)計。 招貼的招貼的簡史簡史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 718世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的世紀(jì)，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格羅可可風(fēng)格”和意大利的和意大利的“現(xiàn)

6、代現(xiàn)代風(fēng)格風(fēng)格”前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計。與此同前者強(qiáng)調(diào)裝飾設(shè)計的貴族風(fēng)格后者強(qiáng)調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計。與此同時，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的時，字體研究也有了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計注入了新的視覺元素。些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德年，德國人（阿洛伊斯。

7、森佛爾德（Aloys Senefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實(shí)的得以再現(xiàn)。19世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對招貼的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設(shè)計世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對招貼的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設(shè)計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和年和1811年英國發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸年英國發(fā)明了造紙機(jī)和高速印刷機(jī)，印刷尺寸也有了很大的改觀。也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。 1830年英國畫家夏年英國畫

8、家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對招貼設(shè)計產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對招貼設(shè)計產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。 招貼的招貼的簡史簡史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 8真理公報真理公報1792 馬奈馬奈貓傍野花貓傍野花書籍招貼書籍招貼1868年年9從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設(shè)計家投身于招貼設(shè)計從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設(shè)計家投身于招貼設(shè)計行業(yè)。行業(yè)。 比如達(dá)利等。比如達(dá)利等。法國的畫

9、家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大法國的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸相當(dāng)于全開紙。的尺寸相當(dāng)于全開紙。 最著名的石版畫家有，朱爾最著名的石版畫家有，朱爾舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。 招貼的招貼的簡史簡史（2）近代招貼畫的初期階（）近代招貼畫的初期階（18661918） 達(dá)利的招貼達(dá)利的招貼 10朱爾朱爾舍萊舍萊 歌舞招貼歌舞招貼1893 11勞特雷克勞特雷克1891音樂會音樂會 斯坦林斯坦林1894 12卡桑特爾卡桑特爾1931年創(chuàng)作的年創(chuàng)作的 旅游招貼旅游招貼羅曼底號羅曼底號 13 考費(fèi)和卡桑特爾同為中期的代表性設(shè)計家，他

10、們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)的考費(fèi)和卡桑特爾同為中期的代表性設(shè)計家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)的先驅(qū)者。先驅(qū)者。 招貼的招貼的簡史簡史（3）近代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 考費(fèi)考費(fèi)你可以相信殼牌你可以相信殼牌1934年年 卡桑特爾卡桑特爾l in tran Sigeant 14 1952年獲巴黎廣告設(shè)計大獎年獲巴黎廣告設(shè)計大獎在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關(guān)于戰(zhàn)爭的招貼，用來表達(dá)和宣傳各自的政治理念。如前蘇在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關(guān)于戰(zhàn)爭的招貼，用來表達(dá)和宣傳各自的政治理念。如前蘇聯(lián)設(shè)計家莫爾（聯(lián)設(shè)計家莫爾（1883-1946）他的招貼設(shè)計風(fēng)格豐富

11、多樣。）他的招貼設(shè)計風(fēng)格豐富多樣。 （3）近代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 招貼的招貼的簡史簡史莫爾莫爾你參加了紅軍沒有你參加了紅軍沒有1920 15 由于社會環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，政治和文化動向，與人們生活具有重要關(guān)系的流動機(jī)由于社會環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，政治和文化動向，與人們生活具有重要關(guān)系的流動機(jī)構(gòu)和市場的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。構(gòu)和市場的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。 20世紀(jì)的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國的設(shè)計家們，不管有意識還是世紀(jì)的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國的設(shè)計家們，不管有意識還是無意識，都或大或小地接受了他的影響，

12、諸如驚人的構(gòu)思能力，幽默的藝術(shù)語言，現(xiàn)代無意識，都或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構(gòu)思能力，幽默的藝術(shù)語言，現(xiàn)代派的畫面形象，在平面范圍內(nèi)表現(xiàn)時間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份派的畫面形象，在平面范圍內(nèi)表現(xiàn)時間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份功勞。功勞。 （4） 近代招貼畫的近期階段近代招貼畫的近期階段 （ 1945-1985 ） 招貼的招貼的簡史簡史田中一光田中一光日本舞劇日本舞劇 福田繁雄福田繁雄費(fèi)加羅的婚禮費(fèi)加羅的婚禮 16格拉塞格拉塞意大利鄉(xiāng)村音樂會意大利鄉(xiāng)村音樂會1967 17金特金特 凱澤凱澤音樂會音樂會 金特金特 凱澤凱澤法蘭克福爵士音樂會法蘭克福爵士音

13、樂會 18 中國在中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計隊(duì)伍。當(dāng)時的商年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計隊(duì)伍。當(dāng)時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。解放后，由于政治運(yùn)動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場解放后，由于政治運(yùn)動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)

14、一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計家。優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計家。在電影海報方面有張仃的在電影海報方面有張仃的祝福祝福、蔣兆和的、蔣兆和的馬蘭花開馬蘭花開、趙延年的、趙延年的宋士杰宋士杰，蔡，蔡振華的振華的尤三姐尤三姐（圖（圖39）、廖炯模的）、廖炯模的五朵金花五朵金花等。等。 招貼的招貼的簡史簡史中國招貼畫中國招貼畫19哈瓊文哈瓊文毛主席萬歲毛主席萬歲1959 集體創(chuàng)作集體創(chuàng)作支援人民反帝斗爭支援人民反帝斗爭1955 蔡振華的電影蔡振華的電影尤三姐尤三姐1964 20在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運(yùn)會和第十一屆亞運(yùn)會招貼在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運(yùn)會和第十一屆亞運(yùn)會招貼畫給人很深的印象

15、。畫給人很深的印象。 21 我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，19761976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認(rèn)識，在對商品廣告的認(rèn)識，在19791979年年1010月召開了全國第一次廣告工作會議，月召開了全國第一次廣告工作會議，19821982年年1 1月月2020日第一日第一屆全國廣告裝滿設(shè)計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、屆全國廣

16、告裝滿設(shè)計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，重慶、西安等大城市巡回展出，19831983年年1 1月月3131日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達(dá)達(dá)1212萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫3838件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設(shè)計家，靳埭強(qiáng)是最為突出的一位，他于在香港和臺灣也有一批著名的廣告設(shè)計家，靳埭強(qiáng)是最為突出的一位，他于19671967年起任年起任設(shè)計師及美術(shù)指導(dǎo)，專長于招貼畫，標(biāo)志設(shè)計

17、、包裝設(shè)計、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)設(shè)計師及美術(shù)指導(dǎo)，專長于招貼畫，標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計競賽和展覽，獲獎計競賽和展覽，獲獎5050多項(xiàng)，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報和節(jié)目單封面，在民多項(xiàng)，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報，族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強(qiáng)為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報，獲香港設(shè)計師協(xié)會展覽會金獎。獲香港設(shè)計師協(xié)會展覽會金獎。 招貼的招貼的簡史簡史中國招貼畫中國招貼畫221983我的香港我的香港 1978 第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)第三屆亞洲藝術(shù)節(jié) 23

18、按主題分類按主題分類（1 1）商業(yè)招貼商業(yè)招貼 商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。郵電、交通、保險等。 （2 2）公益招貼公益招貼 政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等）、社會公益（環(huán)境保等）、社會公益（環(huán)境保 護(hù)、社會公德、福利事業(yè)、交護(hù)、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。教師節(jié)、國慶節(jié)等）。 （3 3）主題創(chuàng)作主題創(chuàng)作( (文化藝術(shù)文化藝術(shù))招貼招貼科技、教

19、育、藝術(shù)、體育、新聞出版等?？萍?、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。 招貼廣告分類招貼廣告分類 24（2）抽象型招貼）抽象型招貼（1 1）具象型招貼）具象型招貼（3）文字型招貼）文字型招貼（4）綜合型招貼）綜合型招貼按形式分類按形式分類招貼廣告分類招貼廣告分類 25招貼廣告分類招貼廣告分類 政治類政治類國家不能分裂國家不能分裂-工人的斗爭與一個工人的斗爭與一個準(zhǔn)備改革的的意大利國家利益相一致準(zhǔn)備改革的的意大利國家利益相一致 26招貼廣告分類招貼廣告分類 環(huán)保招貼環(huán)保招貼死樹死樹 27招貼廣告分類招貼廣告分類 商業(yè)招貼：服裝商業(yè)招貼：服裝 （意大利）（意大利） 28招貼廣告分類招貼廣告分類 展覽招貼

20、（德國）展覽招貼（德國） 29招貼廣告的特征和功能招貼廣告的特征和功能 盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在招貼設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在招貼設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自己的個性和才華。但招貼的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如己的個性和才華。但招貼的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)招貼設(shè)計。深入的了解和學(xué)習(xí)招貼設(shè)計。（4 4）廣博的社會內(nèi)容）廣博的社會內(nèi)容 （3 3）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息（2 2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意（1 1）強(qiáng)烈

21、的視覺沖擊力）強(qiáng)烈的視覺沖擊力30 思考與練習(xí)思考與練習(xí)招貼設(shè)計的分類具體有那幾方面？招貼設(shè)計的特征是什么？運(yùn)用所學(xué)知識手繪海報一張要求： 1、手繪在四開紙上 2、符合海報基本要求，色彩搭配合理，內(nèi)容扣題，有一定內(nèi)涵3132招貼設(shè)計欣賞招貼設(shè)計欣賞333435363738394041424344454647484950 第二章第二章 招貼設(shè)計的招貼設(shè)計的構(gòu)成構(gòu)成51廣告主廣告主 招貼的構(gòu)成要素招貼的構(gòu)成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備 這五大基本要素。這五大基本要素。主題主題標(biāo)語標(biāo)語文案文案插圖插圖52 招貼的招貼的色彩設(shè)計與應(yīng)用色彩設(shè)計與

22、應(yīng)用 知識目標(biāo)：知識目標(biāo)： 1.了解色彩在招貼設(shè)計中的作用 2.了解色彩設(shè)計的情感與象征性 3.掌握色彩設(shè)計的原則 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能在招貼設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用色彩53一、招貼設(shè)計中色彩的作用 1.引起注意 542.畫面生動553.方便導(dǎo)讀 564.表現(xiàn)真實(shí) 招貼廣告是建立在廣告主與消費(fèi)者的共同利益與相互信賴基礎(chǔ)上，因此招貼制作需要主動替廣告主將商品表面或內(nèi)在的特性顯現(xiàn)出來，令消費(fèi)者信服。 57二、色彩與心理的關(guān)系二、色彩與心理的關(guān)系紅有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。 橙有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。 黃有明亮、希望、

23、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。 綠有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。 紫有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。 白有純潔、神圣、真誠的感覺。 黑有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺。58三、招貼色彩的應(yīng)用三、招貼色彩的應(yīng)用 1、底色 592、主體色 60 輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，他們的用色必須以大方向?yàn)橹?，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，招貼才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。3

24、、輔助色 61能力訓(xùn)練能力訓(xùn)練1.根據(jù)策劃方案進(jìn)行招貼廣告的創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員討論確定設(shè)計思路 2.小組成員進(jìn)行討論并確定色彩設(shè)計方案 3.根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員到藝術(shù)設(shè)計實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行設(shè)計，要求每人設(shè)計出符合招貼廣告創(chuàng)意的色彩62 招貼的招貼的圖形設(shè)計與應(yīng)用圖形設(shè)計與應(yīng)用 知識目標(biāo)：知識目標(biāo)： 1.了解圖形的含義及功能 2.了解圖形的分類 3.了解圖形設(shè)計的原則 能力目標(biāo)：能力目標(biāo)： 能在招貼設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用圖形63圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計形態(tài)來表達(dá)

25、創(chuàng)造性的意念，也可視性的設(shè)計形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳達(dá)信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進(jìn)達(dá)信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。一、圖形的基本概念一、圖形的基本概念 64 圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達(dá)特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設(shè)計師正是運(yùn)用這些視表達(dá)特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設(shè)計師正是運(yùn)用這些視覺要素來傳達(dá)信息和意念的。覺要素來傳達(dá)信息和意念的。 招貼是招貼是遠(yuǎn)視

26、廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為招貼設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。招貼設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。招貼的視覺語言招貼的視覺語言-圖形圖形65圖形的表現(xiàn)要言簡意賅圖形的表現(xiàn)要言簡意賅 ，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設(shè)計時，應(yīng)追求在拍貼設(shè)計時，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形

27、自圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。己來說話，沒有文字時也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。 66二、圖形的基本分類 1、具象圖形 676869702、抽象圖形 712、抽象圖形 722、抽象圖形 733、裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低其功能。 743、裝飾圖形 朋友，中國有絢麗多彩的民間藝術(shù)朋友，中國有絢麗多彩的民間藝術(shù)聯(lián)合國教科文國際造型藝術(shù)展聯(lián)合國教科文國際造型藝術(shù)展 753、裝飾圖形 76

28、4、漫畫、卡通圖形 用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的有趣夸張，使讀者產(chǎn)生好奇，吸引讀者關(guān)注。這類漫畫招貼更多的被用于推銷兒童產(chǎn)品或公共娛樂場所。 774、漫畫、卡通圖形 784、漫畫、卡通圖形 795、標(biāo)志圖形 805、標(biāo)志圖形 815、標(biāo)志圖形 82三、招貼圖形設(shè)計的原則三、招貼圖形設(shè)計的原則、主題鮮明簡潔明了、主題鮮明簡潔明了、創(chuàng)意新穎形象突出、創(chuàng)意新穎形象突出、真實(shí)可信情景感人、真實(shí)可信情景感人、手法多樣富有情趣、手法多樣富有情趣、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)83現(xiàn)代招貼中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)現(xiàn)代招貼中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法計表現(xiàn)技法、圖形同構(gòu)、圖形同構(gòu)、置換、置換、形的破壞、形的

29、破壞、漸變延異、漸變延異、夸張變形、夸張變形84 圖形同構(gòu)圖形同構(gòu) : 利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似 性來傳遞某種理念或商品信息。性來傳遞某種理念或商品信息。85 圖圖 形形 同同 構(gòu)構(gòu):86 置置 換換 :將一個物體的局部與另外一將一個物體的局部與另外一個物體的局部進(jìn)行個物體的局部進(jìn)行“偷梁換偷梁換柱柱” 移植，揭示主題內(nèi)涵。移植，揭示主題內(nèi)涵。87 形的破壞形的破壞 : 使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺感受。使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺感受。 88 形的破壞形的破壞:89漸變延異漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進(jìn)行漸變，從而形成互

30、為依存、通過漸變將兩個不相干的物象進(jìn)行漸變，從而形成互為依存、 超越現(xiàn)實(shí)的漸變圖形。超越現(xiàn)實(shí)的漸變圖形。90夸張變形夸張變形 : 通過夸張變形通過夸張變形,對人們正常的視覺形成沖擊力對人們正常的視覺形成沖擊力,能使主體形象突出、能使主體形象突出、 典型、獨(dú)特。典型、獨(dú)特。91重復(fù)重復(fù) : 在招貼設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的在招貼設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使招貼主體鮮明。特征。能使招貼主體鮮明。92 招貼的招貼的文字設(shè)計與應(yīng)用文字設(shè)計與應(yīng)用 印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們

31、構(gòu)成了字體設(shè)發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。計的主要內(nèi)容。 9394951，講話留一半，講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。2，極力夸大微小的事物，極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。把狗屎說成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。3，改變事物屬性，改變事物屬性你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。4，替換元素，替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑

32、你。5，形與意的演變，形與意的演變狗尾草狗尾草集子里有許多這樣的短片：兩個人擁抱變成了樹，小集子里有許多這樣的短片：兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。招貼的創(chuàng)意招貼的創(chuàng)意966，同構(gòu)與巧合，同構(gòu)與巧合利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。與巧合。7，顛倒角色，逆反思維，顛倒角色，逆反思維小朋友在教育他的父母：小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！園！”8，黑白不分，黑白不分我問你：我問你：

33、“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”你再問我：你再問我：“到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？”看來，我們誰也看來，我們誰也贏不了誰。贏不了誰。9，邏輯錯誤，邏輯錯誤講真話會得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場，這個報講真話會得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場，這個報告該怎么講？告該怎么講？10，蒙太奇，蒙太奇將多個元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果將多個元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。真是太奇妙。97 視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和

34、視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認(rèn)知和理煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認(rèn)知和理解速度。解速度。編排是將編排是將 圖形、色彩、文字圖形、色彩、文字 等基本要素等基本要素運(yùn)用視覺元素運(yùn)用視覺元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺流程設(shè)計。的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺流程設(shè)計。招貼設(shè)計的編排招貼設(shè)計的編排 編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字等。等。98由

35、于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強(qiáng)烈的，后看對比柔；先看圖形，后看文字；先看對比強(qiáng)烈的，后看對比柔和的和的 在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應(yīng)具體問題時，每個規(guī)律都在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應(yīng)具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。99一、招貼的表現(xiàn)形式與技法 1、繪畫表現(xiàn)形式 1

36、002、攝影表現(xiàn)形式 1013、電腦設(shè)計 102二、招貼的表現(xiàn)手段 (一)想象 103(二)比喻 104(三)象征 105(四)擬人 106(五)圖形同構(gòu) 107(六)重復(fù) 108(七)變異 109(八)矛盾空間 110(九)置換 111(十)形的破壞 112(十一)夸張與變形 113(十二)幽默與諷刺 114(十三)倒置 115(十四)攝影蒙太奇 116招貼創(chuàng)作的程序招貼創(chuàng)作的程序1171了解廣告文案的組成元素和特征。 2掌握廣告文案標(biāo)題的具體形式和寫作要求。 3掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要求。 4掌握廣告文案標(biāo)語的主要形式和寫做要求。知識目標(biāo)：知識目標(biāo)： 學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 118能力

37、目標(biāo)：能力目標(biāo)： 1能根據(jù)調(diào)研報告的內(nèi)容，撰寫招貼廣告的整體策劃方案。 2能根據(jù)廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內(nèi)容表達(dá)出來。119學(xué)習(xí)任務(wù)：學(xué)習(xí)任務(wù)： 1.小組成員研究調(diào)研報告的內(nèi)容，分析出該項(xiàng)目所要宣傳的具體內(nèi)容、對象等問題。 2.根據(jù)調(diào)研報告的內(nèi)容，撰寫招貼廣告策劃方案。 3.小組討論策劃方案的可實(shí)施性，制定出切實(shí)可行的策劃方案。4.由小組代表陳述策劃方案。 120學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術(shù)審美能力121學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝

38、術(shù)審美能力122一、明確主題 在接到設(shè)計任務(wù)時，我們首先要弄清楚自己所設(shè)計的招貼的目的，也就是說，它的作用是什么。 無論是從事文化招貼設(shè)計還是商業(yè)招貼設(shè)計，明確主題是我們正確運(yùn)用圖形、字體設(shè)計或色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進(jìn)行招貼設(shè)計的關(guān)鍵。 教學(xué)過程：教學(xué)過程： 123無論是文化招貼、公益招貼，還是商業(yè)招貼，在著手招貼創(chuàng)意設(shè)計之前，都必不可少的需要圍繞著“主題”進(jìn)行市場的調(diào)研與資料采集活動。二、市場調(diào)研124歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。設(shè)計師在進(jìn)行市場調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)意進(jìn)行分析選擇。 三、歸納分析125四、確定方法用哪種

39、方法作招貼設(shè)計好，只有在創(chuàng)意和明確了招貼的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個“主題”或一個好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實(shí)現(xiàn)的。 126五、招貼設(shè)計的制作 1、招貼制作方法 素描：素描：素描，一般是指用單一的顏色來描繪對象。它不單指用鉛筆這一種工具，鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來表現(xiàn)事物。水墨畫：水墨畫：與素描相比，水墨畫在招貼中的運(yùn)用，則是在中國傳統(tǒng)水墨畫中發(fā)展起來的，作為表現(xiàn)方法他有著極為廣泛的觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)。 拼貼：拼貼：畢加索應(yīng)該是“拼貼畫”的發(fā)明者，拼貼可以描述為任何外來物質(zhì)與畫的表面融合，而布拉克則是“紙拼貼”的發(fā)明者?！凹埰促N”是拼

40、貼畫的一種形式，是紙條或碎片被運(yùn)用于畫的表面。色粉筆畫：色粉筆畫：許多設(shè)計家選用色粉筆來做招貼，是因?yàn)樯酃P的色彩非常亮麗，色粉筆是一種便利的著色工具，它可以將豐富的色彩直接畫在畫紙上，表達(dá)設(shè)計思想。 127創(chuàng)作程序：1、確定選題2、了解需求3、確定主題4、創(chuàng)意構(gòu)思5、繪制草圖6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手繪招貼二、計算機(jī)制作128優(yōu)秀招貼欣賞優(yōu)秀招貼欣賞:129130131132133134135136137138139140練習(xí)題：練習(xí)題： 1、以、以“人與自然人與自然”為主題，設(shè)計主題海報。為主題，設(shè)計主題海報。 設(shè)計要求：設(shè)計要求： 招貼應(yīng)具備圖形的特征和一定的形式美感；招貼應(yīng)具備圖形的特征和一定的形式美感； 有較好的傳遞信息的功能且原創(chuàng)性較強(qiáng)。有較好的傳遞信息的功能且原創(chuàng)性較強(qiáng)。141公益招貼的設(shè)計與應(yīng)用 142又稱“公共服務(wù)性招貼廣告”。即不以盈利為目的，而為公共