1、 廣告設(shè)計(jì)淺談目 錄摘要 TOC o 1-4 u 前言農(nóng)村商業(yè)廣告的整體籌劃. 二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題. 三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可采用的方法.我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)與商業(yè)廣告的特點(diǎn)與開(kāi)展態(tài)勢(shì).農(nóng)村商業(yè)廣告的運(yùn)作.構(gòu)建具有中國(guó)特色、面向未來(lái)的農(nóng)村商業(yè)廣告運(yùn)行體系.結(jié)論參 考 文 獻(xiàn) 農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)淺談【內(nèi)容摘要】 農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視，但是農(nóng)村商業(yè)廣告仍然面臨眾多問(wèn)題。文章通過(guò)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)分析，針對(duì)農(nóng)村商業(yè)廣告的籌劃、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的解決策略。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，具有巨大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場(chǎng)日益受到各方的重視。但是農(nóng)村商業(yè)廣告面臨的問(wèn)題依然復(fù)雜

2、，在城市里慣用的廣告宣傳模式在農(nóng)村卻遇到重重困難。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)、農(nóng)村商業(yè)廣告現(xiàn)狀及困境的調(diào)查與研究，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等多學(xué)科的理論，對(duì)農(nóng)村商業(yè)廣告的籌劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與發(fā)布進(jìn)展了深入闡述，并提出了構(gòu)建具有中國(guó)特色、面向未來(lái)的農(nóng)村商業(yè)廣告運(yùn)行體系的建議。 【關(guān)鍵詞】農(nóng)村市場(chǎng)；廣告籌劃；廣告設(shè)計(jì) 今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)展農(nóng)村商業(yè)廣告的籌劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑?/p>

3、開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。 一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體籌劃 以現(xiàn)代市場(chǎng)觀(guān)念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)展調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究 ，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶(hù)；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)置行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用方案；營(yíng)銷(xiāo)建議；廣揭發(fā)布、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。 二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題 奧格威曾說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品。好的創(chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)

4、廣告設(shè)計(jì)要做到三點(diǎn)： 一廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀(guān)念性 廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。 中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀(guān)念相對(duì)保守，承受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在承受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的聯(lián)系性。如中國(guó)移動(dòng)通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)通信卡，一邊耕地一邊打。即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大局部農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時(shí)代的步伐使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。 二廣告內(nèi)容要拉動(dòng)農(nóng)村廣告市場(chǎng)，即獨(dú)創(chuàng)性

5、心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意，那么必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研根底上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面。例如蛇王隆力奇能登上中國(guó)外鄉(xiāng)日化銷(xiāo)量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場(chǎng)把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)嚴(yán)密地聯(lián)系在一起：“低價(jià)格、高質(zhì)量、全覆蓋抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的大型物資交流會(huì)，把蛇技表演帶到現(xiàn)場(chǎng)，穿插豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語(yǔ)，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語(yǔ)是“黑土地黃

6、土地，用肥就用史丹利，橫幅廣告語(yǔ)“選史丹利，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。 三廣告內(nèi)容要效勞于農(nóng)村廣告客戶(hù)，即關(guān)聯(lián)性 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的穿插點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓奧爾波特說(shuō)過(guò)：“人的鮮明特征是他個(gè)人的東西，從來(lái)不曾有一個(gè)和他一樣，也永遠(yuǎn)不會(huì)再有這樣的一個(gè)人。農(nóng)村市場(chǎng)有幾個(gè)不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。 1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶桔祥，對(duì)應(yīng)馬斯洛的“需求層次說(shuō)，就是物次價(jià)廉的尋求，往往低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易被承受，主要是為了滿(mǎn)足生理需要。針對(duì)

7、這局部消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r(shí)機(jī)，組織車(chē)輛和人員分散行動(dòng)，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對(duì)性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中發(fā)布權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用 科學(xué) 鑒定、專(zhuān)家學(xué)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水那么由世界著名“護(hù)發(fā)專(zhuān)家推薦等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支持點(diǎn)，使廣闊消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、

8、品牌的可信度和可靠性，以到達(dá)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)置行為的目的。2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時(shí)尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車(chē)等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類(lèi)消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀(guān)、品牌等外在因素都能成為他們的購(gòu)置理由。針對(duì)這類(lèi)人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時(shí)尚，可采用直銷(xiāo)的方式誘導(dǎo)其購(gòu)置。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、音樂(lè)和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。3、局部高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，承受信息，能夠快速承受新事物。物質(zhì)生活得到

9、滿(mǎn)足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富。針對(duì)這局部消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸大失實(shí)，廣告語(yǔ)力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號(hào)來(lái)詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對(duì)性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)根底上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)展互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類(lèi)媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用?？傊髽I(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對(duì)這局部消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，到達(dá)廣告宣傳的目的。 三、農(nóng)村商業(yè)廣告

10、設(shè)計(jì)可采用的方法 一從明星 利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請(qǐng)陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動(dòng)公司，就請(qǐng)萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。 作文 二從眾 受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一

11、個(gè)出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿(mǎn)足受眾在局部群體里的從眾心理。比方腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒(méi)有錯(cuò)。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬(wàn)媽媽的營(yíng)養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽(tīng)說(shuō)將近兩億人用，我相信群眾！這就是從眾的“消費(fèi)邏輯與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。 三從情 親情、愛(ài)情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的手法打動(dòng)消費(fèi)者。如“雕牌洗衣粉一句“媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫盍?！，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家。都成就了一個(gè)個(gè)感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒，也

12、是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。 四從需 為了滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺(jué)和嗅覺(jué)，而服裝廣告那么更多的運(yùn)用視覺(jué)和觸覺(jué)。比方中國(guó)聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語(yǔ)：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算中國(guó)聯(lián)通；黑土地黃土地，用肥就用史丹利史丹利復(fù)合肥。瀏陽(yáng)市夏維煙花制造就在產(chǎn)品包裝上就滿(mǎn)足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新年喜慶及幸福的渴望。 五從權(quán)威 權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專(zhuān)家學(xué)者評(píng)價(jià)或消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支撐點(diǎn)，使廣闊農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比方三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)了

13、很好的廣告宣傳效果。 六從系列 系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時(shí)空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對(duì)產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對(duì)廣告的接觸面更廣，接觸時(shí)間更長(zhǎng)，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈(zèng)品等不同媒體進(jìn)展系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。 七從俗 通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者承受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)，路路暢通時(shí)風(fēng)集團(tuán)?！斑@好，那好，還是固定 品質(zhì)好。中國(guó)電信 八從方言 語(yǔ)言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人

14、在表達(dá)特殊的時(shí)候往往都用方言“血，如“血好玩、“血沒(méi)勁等。而一家鞋店就利用“鞋和“血的諧音推出了“血廉價(jià)這樣一那么廣告語(yǔ)。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？讓消費(fèi)者聽(tīng)了感到親切溫馨?？傊?，農(nóng)村作為一個(gè)新型的廣告市場(chǎng)，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊Ｖ灰覀兡軌蛴嗅槍?duì)性的進(jìn)展廣告籌劃、廣告設(shè)計(jì)與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村的廣告市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。 四、我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)與商業(yè)廣告的特點(diǎn)與開(kāi)展態(tài)勢(shì) 一我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)：1、農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。在13億人口中，農(nóng)村9億多人，占全國(guó)人口的72%，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重在2005年為32.

15、9%。2、農(nóng)村市場(chǎng)區(qū)域性強(qiáng)，消費(fèi)具有極大的差異性。由于區(qū)域地形特點(diǎn)復(fù)雜，造成南北消費(fèi)水平與消費(fèi)習(xí)慣有較大的差異。3、消費(fèi)群體文化水平較低。第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村人口中，初中以上文化程度的僅為40%，小學(xué)文化程度也只占43%，15歲以上的文盲率有8%。4、消費(fèi)群體收入水平較低。農(nóng)村消費(fèi)注重價(jià)格、注重實(shí)惠。但收入水平不高不斷提高，2005年，農(nóng)村居民人均純收入3255元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，購(gòu)置力顯著增強(qiáng)。5、農(nóng)村消費(fèi)者層次清楚：1以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民。2以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，是“城鄉(xiāng)兩棲人。3文化水平較高，經(jīng)商、搞副業(yè)養(yǎng)殖或效勞于公職單位的農(nóng)村消費(fèi)者，是農(nóng)村極具消費(fèi)潛力的中高消費(fèi)層。6、農(nóng)村

16、物流較落后，購(gòu)物不便。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查，31%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)置生活資料不方便，37.2%的農(nóng)民認(rèn)為購(gòu)置生產(chǎn)資料不方便。7、農(nóng)村終端產(chǎn)品主要以日用品為主。小品牌較多，大品牌相對(duì)較少。而且終端網(wǎng)點(diǎn)較分散。8、消費(fèi)具有明顯的季節(jié)波動(dòng)性。同一年的不同季節(jié)，消費(fèi)的內(nèi)容和水平不同。 二農(nóng)村商業(yè)廣告的特點(diǎn)與開(kāi)展態(tài)勢(shì)：1、廣告對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的指導(dǎo)作用在逐漸增強(qiáng)。我國(guó)大量農(nóng)民工在城市建立中發(fā)揮著主力軍作用的同時(shí)，也把城市人的文化消費(fèi)觀(guān)帶回了農(nóng)村。以山東臨沂莒南縣的調(diào)查數(shù)據(jù)為例，17%的現(xiàn)有冰箱家庭購(gòu)置冰箱時(shí)會(huì)受電視廣告宣傳的影響；在各類(lèi)摩托車(chē)購(gòu)置因素中，受營(yíng)業(yè)員和報(bào)紙影響的13%，電視影響的占15%。

17、時(shí)風(fēng)集團(tuán)生產(chǎn)的農(nóng)用三輪車(chē)在農(nóng)村銷(xiāo)量的不斷的增加，廣告宣傳起到相當(dāng)重要的作用。是農(nóng)村受眾對(duì)廣告的態(tài)度也悄然發(fā)生著變化。農(nóng)村廣告仍以功能設(shè)計(jì)第一，適合單純簡(jiǎn)潔、以少勝多的設(shè)計(jì)謀略，廣告宣傳目標(biāo)也會(huì)有所變化。廣告媒體多元化、新舊媒體互相滲透、閱讀對(duì)象小眾化成為農(nóng)村商業(yè)廣告在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的一大開(kāi)展趨勢(shì)。五、農(nóng)村商業(yè)廣告的運(yùn)作目前，在我國(guó)農(nóng)村，廣告行業(yè)內(nèi)部代理公司和廣告制作公司開(kāi)展十分不平衡。廣告代理公司有全面效勞性代理公司、有限效勞性代理公司和單純代理公司三種。在我國(guó)農(nóng)村，全面效勞性廣告代理公司在市場(chǎng)中占的比例很小，制作公司比例大，一是由于大多數(shù)傳播媒介具有廣告經(jīng)營(yíng)功能且營(yíng)業(yè)額很大，二是由于不少

18、有實(shí)力企業(yè)還把廣告業(yè)作為企業(yè)內(nèi)的子公司來(lái)扶持，三是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，廣告制作公司還沒(méi)有足夠的人力、物力去經(jīng)營(yíng)廣告籌劃的整體過(guò)程。因而企業(yè)在農(nóng)村商業(yè)廣告的運(yùn)作要根據(jù)自身和所選廣告公司情況的不同按不同方式來(lái)完成。比方有實(shí)力的企業(yè)可以找專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司進(jìn)展廣告籌劃，然后尋找專(zhuān)業(yè)的廣告媒體去具體實(shí)施；也可以把所有業(yè)務(wù)交給內(nèi)部子公司或媒介公司去操作。而沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)可根據(jù)自己的情況去選擇廣告公司及媒體?？傊茖W(xué)的處理好企業(yè)、廣告公司、廣告媒體三者的關(guān)系是非常重要的，只有合理的處理好他們之間的合作關(guān)系，廣告才能正常運(yùn)作，才能加強(qiáng)企業(yè)在農(nóng)村廣告投入的有效性和合理性。由于廣告制作公司在謀求業(yè)務(wù)信息、吸引高級(jí)人才

19、、綜合市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品品牌籌劃能力等方面，都遠(yuǎn)不及專(zhuān)業(yè)廣告公司，所以建立和建全農(nóng)村廣告代理制是農(nóng)村商業(yè)廣告科學(xué)運(yùn)作的關(guān)鍵和趨勢(shì)。 六、構(gòu)建具有中國(guó)特色、面向未來(lái)的農(nóng)村商業(yè)廣告運(yùn)行體系 一加大農(nóng)村廣告硬件的投入，增強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)和廣告宣傳的物質(zhì)根底。 二建立以廣告人才培訓(xùn)為中心的網(wǎng)絡(luò)體系。抓好農(nóng)村廣告教育和農(nóng)村廣告隊(duì)伍建立，培養(yǎng)高技術(shù)、強(qiáng)專(zhuān)業(yè)的適應(yīng)農(nóng)村廣告的從業(yè)人員，提高他們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。 三建立縣市、小城鎮(zhèn)、交通便利地、農(nóng)資交易市場(chǎng)、集體農(nóng)莊、分散農(nóng)戶(hù)的分層運(yùn)作與重點(diǎn)突破相結(jié)合的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是做好涉農(nóng)媒體覆蓋區(qū)域與重點(diǎn)廣告客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的配合效勞，努里力提高農(nóng)村媒體廣告經(jīng)營(yíng)效勞水平。 四建立新舊媒體全面組合體系。在開(kāi)展傳統(tǒng)廣告媒體的根底上，開(kāi)發(fā)和利用廣告新媒體，新舊媒體融合的系統(tǒng)化和科學(xué)化有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ倪m當(dāng)重復(fù)，實(shí)現(xiàn)廣告覆蓋