1、專題十七 ：電視廣告腳本寫作主講：姜一梅一、電視廣告的視聽語言視聽語言視覺元素畫面元素：構(gòu)圖、光線、色彩鏡頭元素：場面調(diào)度、鏡頭運(yùn)動(dòng)剪輯技巧：鏡頭組接、節(jié)奏控制聽覺元素對(duì)白與旁白音樂與音效0210135476 視聽語言依靠時(shí)間的存在而存在，信息在屏幕上依次逐個(gè)傳遞，觀眾按照設(shè)計(jì)者的控制依次接收。視聽語言影像與聲音是語言元素剪輯或蒙太奇是語法結(jié)構(gòu)二、視聽語言元素的最小單位鏡頭是構(gòu)成視聽語言的基本單位，一個(gè)鏡頭就是攝影機(jī)連續(xù)不斷的一次拍攝。三、景別景別即指鏡頭涵蓋的區(qū)域范圍,或者說被攝對(duì)象在鏡頭中的相對(duì)大小.一般情況下分為五種遠(yuǎn) 景全 景中 景近 景特 寫畫面中主體大小差別遠(yuǎn)全近中特寫1特寫2大特

2、寫景別的種類如圖所示： 遠(yuǎn)景在鏡頭的畫框中展現(xiàn)出廣闊的場面。如果遠(yuǎn)景中出現(xiàn)角色，在銀幕上顯示的只是一個(gè)非常小的點(diǎn)，有時(shí)甚至沒有人物出現(xiàn)，成為“空鏡頭”，給人以“孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見長江天際流”的感覺遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景全景全景的表現(xiàn)范圍剛好包括角色的全身。角色的行為動(dòng)作在全景中得到更明顯的體現(xiàn)，還可看到角色的面部表情。展現(xiàn)角色的形體動(dòng)作，表現(xiàn)具體環(huán)境中角色之間，角色與環(huán)境之間的關(guān)系。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表現(xiàn)角色膝蓋以上的部分，因而最擅長表現(xiàn)角色的上半身動(dòng)作和行為，包括手勢和神態(tài)。常被用作敘事性描寫，善于交代角色之間的關(guān)系。與全景鏡頭交代角色的不同是，中景更善于展示角色之間的交流，全

3、景則通常是展現(xiàn)角色之間的位置關(guān)系。中景1 中景是拍攝中常用的景別。在有情節(jié)的場景中，中景畫面常被作為敘事性的描寫。因?yàn)橹芯凹冉o人物以形體動(dòng)作和情緒交流的活動(dòng)空間，又不與周圍氣氛、環(huán)境脫節(jié)，可以揭示人物的情緒、身份、相互關(guān)系及動(dòng)作和目的。中景特點(diǎn)中景的敘事性很強(qiáng)，影片中重要的角色關(guān)系、行為、情節(jié)，一般都是在中景鏡頭中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常見的景別形式.近景近景是指表現(xiàn)角色腰部以上的部分或物體局部的景別。近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的動(dòng)作和手勢，環(huán)境表現(xiàn)的就更少。近景也用來表現(xiàn)某物體局部，與表現(xiàn)角色一樣，拉近了觀眾與表現(xiàn)主體之間的距離，更容易感染觀眾情緒。近景1近

4、景2中 近中 近近景特寫特寫是指表現(xiàn)角色肩部以上或物體細(xì)小局部的景別。特寫鏡頭適合表現(xiàn)一種思想意識(shí)的全面顯露，一種巨大的緊張心情，一種繚亂的思想，它是推鏡頭的自然結(jié)束，這種推鏡頭又時(shí)常能加強(qiáng)并突出特寫鏡頭本身所含有的戲劇性。 特寫更重視揭示內(nèi)在的動(dòng)感，通過細(xì)微之處看本質(zhì)，拍攝特寫成功的關(guān)鍵在于獨(dú)具慧眼的觀察力，能抓取一些值得特寫的局部，以打開觀眾窺見事物內(nèi)在的窗戶。 特寫圖例近特近特特寫圖例特寫特點(diǎn)特寫畫面內(nèi)容單一；特寫空間感不強(qiáng)，常常被用來作轉(zhuǎn)場時(shí)的過渡畫面；使用時(shí)要有明確的針對(duì)性和目的性，不可濫用。持續(xù)時(shí)間應(yīng)在1秒鐘以上。 四、固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭 固定鏡頭：攝像機(jī)的機(jī)身、機(jī)位、鏡頭焦距均不

5、發(fā)生變化所拍攝的片段。運(yùn)動(dòng)鏡頭：攝像機(jī)的機(jī)身、機(jī)位、鏡頭焦距有一者發(fā)生變化所拍攝的片段。常見形式：推、拉、搖、移、跟、升降、甩現(xiàn)場拍攝推鏡頭突出介紹重點(diǎn)，強(qiáng)化事物特征展示巨大空間，產(chǎn)生縱深感拉鏡頭表現(xiàn)主體事物在空間的位置和所處的周圍環(huán)境表現(xiàn)主體事物與周圍事物的相互關(guān)系搖鏡頭：展示空間環(huán)境和位置關(guān)系展示人與物的空間關(guān)系，使人物的活動(dòng)與空間環(huán)境結(jié)合起來表現(xiàn)介紹大面積的主體物移動(dòng)鏡頭表現(xiàn)人與物、人與人、物與物之間的空間關(guān)系，或者把事物逐一、連續(xù)展示跟鏡頭突出表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的事物突出表現(xiàn)一些技術(shù)性的操作升、降鏡頭攝像機(jī)隨升降機(jī)的上下運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝可把高、低處的環(huán)境或人物連續(xù)不斷的呈現(xiàn)出來，展示更多的空間層次，

6、表現(xiàn)環(huán)境與事件的規(guī)律變焦鏡頭體現(xiàn)電視的特點(diǎn)展示環(huán)境與人物關(guān)系，渲染和介紹環(huán)境氣氛突出和強(qiáng)調(diào)事物的主體和重點(diǎn)表現(xiàn)時(shí)間和空間的內(nèi)在聯(lián)系處理節(jié)奏長鏡頭與短鏡頭根據(jù)鏡頭的時(shí)間長度敘述長度情緒長度鏡頭的長度取決于內(nèi)容的需要和觀眾領(lǐng)會(huì)鏡頭內(nèi)容所需要的時(shí)間鏡頭的長度要考慮到情緒上的延長、轉(zhuǎn)換或停頓所需要的時(shí)間空鏡頭沒用明顯主體物的鏡頭起比喻、象征、抒情、烘托氣氛、借物寫人等作用前移動(dòng)拍攝變焦“推”升機(jī)位降機(jī)位五、分鏡頭腳本依據(jù)文案分出一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，然后將分鏡頭的內(nèi)容寫在專用的表格上，成為可供拍攝、錄制的稿本例如：一個(gè)小孩在馬路上撿到了一分錢，把錢交給警察叔叔內(nèi)容包括將文字稿本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體形象的、可供拍攝的畫面鏡頭排列組成鏡頭組，并說明組接的技巧相應(yīng)鏡頭組的解說詞相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂和音響效果電視廣告分鏡頭腳本寫作格式鏡號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)畫面描述人聲音樂/音效字幕時(shí)間12作 業(yè)為鳳凰古城的某一個(gè)景區(qū)創(chuàng)作一則電視廣告文案，目的在于提高該旅游景點(diǎn)的知名度，吸引更多游客。要求：1.采用分鏡頭腳本形式進(jìn)行寫作;2.語言表達(dá)流暢，創(chuàng)意新穎；3.時(shí)間控制在3分鐘以內(nèi)。4.以創(chuàng)意小組為單位進(jìn)行創(chuàng)作，使用word文檔寫作，提交電子版，下周末完成兩個(gè)題目任選其一為河南省內(nèi)某一個(gè)旅游景點(diǎn)創(chuàng)作一則電視廣告文案，目的在于提高該旅