1、抖音運(yùn)營(yíng)策劃方案目錄1、定位；2、內(nèi)容創(chuàng)作3、視頻制作4、視頻運(yùn)營(yíng)5、團(tuán)隊(duì)建設(shè) 定位LOCATION在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場(chǎng)景擴(kuò)展法上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長(zhǎng) 的場(chǎng)景做家務(wù)出游孩子買東西購(gòu)物爸爸、媽媽 公公、 婆婆家里同事35歲左右情侶 辦公室兄弟姐妹 領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒內(nèi)容創(chuàng)作CONTENT CREATION搞笑段子高顏值人群/紅人 高顏值賞心悅目 惡搞、模仿、戲精等抖 音 火 爆 內(nèi) 容T O P 10技能教學(xué)才藝高手 唱歌、彈琴、舞蹈 炫技能：廚藝/生活小技巧抖 音 火 爆 內(nèi) 容T O P 10萌娃萌寵造型裝扮 化妝前后、特殊造型等萌化你的心

2、抖 音 火 爆 內(nèi) 容T O P 10卡通動(dòng)漫生活體驗(yàn)生活趣味、美景分享動(dòng)漫、cosplay抖 音 火 爆 內(nèi) 容T O P 10勵(lì)志感人真實(shí)故事、愛(ài)國(guó)主義抖 音 火 爆 內(nèi) 容T O P 10平臺(tái)主推內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、話題等抖音火爆內(nèi)容特點(diǎn)分析有新奇亮點(diǎn) 滿足受眾 獵奇心態(tài) 有驚艷感節(jié)奏快 亮點(diǎn)在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美 景美 畫面美共鳴觀念共鳴 遭遇共鳴 經(jīng)歷共鳴 身份共鳴好奇是什么 為什么 怎么樣 視覺(jué)享受利益身邊事 群體利益 地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲 愛(ài)欲 保護(hù)欲追求美好的欲望未知新奇的食物 新鮮的生活 新鮮的景色 新鮮的人幻想感官聽(tīng)覺(jué)刺激 視覺(jué)刺激價(jià)值有用的知

3、識(shí) 有用的技巧沖突生活憧憬 別人家的勇氣別人家的男友、 老婆、寵物角色身份的沖突 常識(shí)認(rèn)知的沖突 劇情反轉(zhuǎn)的沖突強(qiáng)烈反差造成的 戲劇性趣味性視頻制作VIDEO PRODUCTION玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性， 直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒(méi)有差異化特點(diǎn)，也不 太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途 產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn) 品的跨界用途，讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮聚焦優(yōu)勢(shì) 夸張呈現(xiàn)玩法四對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征， 可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，

4、便于 受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植 入到某個(gè)生活場(chǎng)景。如展示生活小竅門的過(guò)程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品8230#車內(nèi)空間大的展示玩法五借助場(chǎng)景 嘗試植入21.8w#如何做好牛排呈現(xiàn)口碑 突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。 如消費(fèi)者排隊(duì)買“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過(guò)傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常 傳播文化3182#小米員工的日常投放付費(fèi)廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達(dá)人，掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳2.9w#展會(huì)客戶投放廣告視頻運(yùn)營(yíng)VIDEOOPER

5、ATION四大正反饋考核緯度+完播率點(diǎn)贊量評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)纱筘?fù)反饋 考核緯度ASSESSMENT LATITUDE不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條 圖文晨起及通勤場(chǎng)景，強(qiáng)信息接收抖音 視頻碎片及睡前場(chǎng)景，弱信息接收抖音 視頻晚間客廳場(chǎng)景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場(chǎng)景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場(chǎng)景19:00-22:00碎片及睡前場(chǎng)景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻發(fā)布時(shí)間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周35條一天多條亦19:0023:00是用戶使用的晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。傳的最佳時(shí)間為18點(diǎn)到左右

6、。可，但每個(gè)視頻上傳中高峰期。20點(diǎn)之間。間最好間隔半小時(shí)。黃金5秒原則43.4w點(diǎn)贊59.2w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#顏值#新奇178.3w點(diǎn)贊107.5w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#搞怪#賣萌黃金5秒原則9.3w點(diǎn)贊#疑問(wèn)式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式

7、文案。用 疑問(wèn)式的語(yǔ)句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。你永遠(yuǎn)想象不到在你 睡著的時(shí)候。你周邊 的直男同事會(huì)對(duì)你做 些什么。65.9w點(diǎn)贊#腦洞式謝謝小朋友，累死寶 寶了，終于可以換個(gè) 姿勢(shì)了61.6w點(diǎn)贊#挑逗式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用 疑問(wèn)式的語(yǔ)句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。我們要出門啦，看好 你們的男盆友評(píng)論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能 提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。360.6w點(diǎn)贊評(píng)論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能 提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。134w點(diǎn)贊蹭熱點(diǎn)#TSG技術(shù)流抖音挑戰(zhàn)賽#運(yùn)鏡smooth瘋狂蹭熱計(jì)劃如果視頻自帶看點(diǎn)，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂(lè)作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁(yè)，為作品增添了曝光途徑。利用搜索頁(yè)快速了解 當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽通過(guò)音樂(lè)庫(kù)榜單 了解熱門BGM貼紙按使用熱度排序了解近期用戶喜歡的貼紙風(fēng)格團(tuán)隊(duì)建設(shè)PROFESSIONAL OPERATION人員配備 & 分工高配版中配版低配版編劇/編輯文案/段子手