1、愛普生打印機(jī)讓鳥媽媽等了一生的孵化。殺蟲劑廣告健身房廣告 1880年開始，在美國廣告文案一詞開始被人們使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告撰寫人。我國在內(nèi)地廣告文案的概念由港、臺(tái)地區(qū)傳入。在1991年出版的現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書中，有數(shù)本以“Advertising Copy或”Copyeriter為中心內(nèi)容。并統(tǒng)一采用了廣告文案和廣告文案撰稿人的譯文，由此，廣告文案的概念在近年來逐漸普及。廣告文案一、廣告文案的概念目前比較普遍的理解是“已經(jīng)完成的廣告作品的全部的語言文字部分。要點(diǎn)：1.廣告文案是依附于廣告作品而存在的。 2.廣告文案必須是已經(jīng)完成的廣告作品的文字部分。 3.廣告文案有語言和文字兩種表現(xiàn)形式。

2、4.廣告文案包括廣告作品“全部”的語言文字部分。二、廣告文案的構(gòu)成和類型（一）、廣告文案的構(gòu)成標(biāo)題、廣告語、正文、隨文標(biāo)題是廣告訴求的中心內(nèi)容。廣告語是廣告口號(hào)。 如：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”正文是廣告文案的主體。隨文又成附文。如：企業(yè)名稱、地址、購買途徑等。例子：完整的廣告文案標(biāo)題慷慨地以舊換新副標(biāo)題帶來你的太太，只要幾塊錢 我們將給你一位新女人正文為什么你硬要欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西？在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。有無數(shù)種衣物供你選擇一切全新，一切使你興奮。 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人僅僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松

3、愉快的付款。隨文奧爾巴克 紐約紐瓦克洛杉磯口號(hào)做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤（二）廣告文案的類型1.按廣告的目的劃分 商業(yè)廣告文案和非商業(yè)廣告文案2.按傳播媒介劃分紙質(zhì)媒體廣告文案、廣電媒體廣告文案、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案、新媒體廣告文案、其他如戶外廣告文案3.按篇幅劃分400字以上為長文案，400字以下為短文案4.按自身結(jié)構(gòu)劃分單篇廣告文案和系列廣告文案三、廣告文案的特性（一）廣告文案的文本特性1.文本較為短小精煉如：“聰明不必絕頂”2.不拘于結(jié)構(gòu)完整3.表現(xiàn)手法多樣（二）廣告文案與新聞作品的區(qū)別1.真實(shí)性要求不同夸張與虛構(gòu)2.文本價(jià)值取向不同消費(fèi)者與公眾3.文本結(jié)構(gòu)不同來龍去脈4.傳播媒介不同多

4、元化與大眾傳媒5.時(shí)效性不同（三）、廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別1.寫作目標(biāo)的差異如：廣告詩：向太陽里取來的熔巖， 從碧空中摘來的星星， 耐得住千度高溫， 負(fù)得起延長白晝的使命， 把五彩繽紛的晚霞， 接上金光燦爛的曉云。菲利普燈的廣告文案：留一盞燈，給不眠的自己所有的燈都暗了多有的人都睡了而我，仍獨(dú)坐案頭對(duì)著滿紙空格苦思且點(diǎn)上一盞燈點(diǎn)上無盡的信心與感覺為不眠的自己等待靈感過境菲利普PL臺(tái)燈，為不眠人點(diǎn)一盞靈感的燈。2.寫作主體與客體關(guān)系的差異3.創(chuàng)作過程的差異4.創(chuàng)作人員的差異四、廣告文案的寫作標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語(口號(hào)）四部分。 （一）標(biāo)題 廣告文案的標(biāo)題就像是廣告的眼睛，它對(duì)廣告內(nèi)容起著概括

5、、濃縮和點(diǎn)睛的作用。處于最醒目、最有效的位置。作用：1.點(diǎn)明主題如：地產(chǎn)公司廣告“擁有一座家園，感受一生幸?！薄Ｏ闼a(chǎn)品廣告“兩顆心之間的最短距離” 2.引人注目3.誘讀正文如：“我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了”“女人什么時(shí)候最美？”4.促進(jìn)購買如：“唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶的熱水，比普通煤氣快3倍”“看足球，喝可口可樂”廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn)1.目標(biāo)要集中訴求重點(diǎn)突出2.切忌平鋪直敘力求新穎如：SW罐頭系列廣告文案標(biāo)題為：“這些番茄僅供飲用”畫面照片為一只大的飲料杯中裝幾個(gè)番茄?！靶迈r的番茄”、 “好喝的果汁”3.長度適中常見的標(biāo)題有以下三種類型：1.直接式標(biāo)題 直截了當(dāng)?shù)赜蒙唐返拿Q、

6、品牌等作為廣告標(biāo)題的核心內(nèi)容，直接表明廣告的主題和銷售重點(diǎn)。它的特點(diǎn)是簡潔明了、一目了然。如：“白貓洗衣粉，洗衫好干凈”。2.間接式標(biāo)題 即標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品或廠名，而用趣味性、哲理性的語言，啟迪人們的聯(lián)想。特點(diǎn)：含蓄蘊(yùn)藉、充滿誘惑。 如：天上彩虹，人間長虹（長虹電器）；SW罐頭標(biāo)題：“我們把大魚放生” 正文：“小金槍魚，簡直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此， SW絕不用大金槍魚制作罐頭。您把SW的罐頭打開，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)里面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢？很簡單， SW就不把它裝罐。為什么？因?yàn)?，如果是不完美的，就不?huì)被SW裝入罐頭?！?3.復(fù)合式標(biāo)題 由引題、主題

7、、副題構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，用形象、趣味的話語吸引人們注意，副標(biāo)題務(wù)實(shí)，用以解釋主題。 如：廣州勝風(fēng)除濕機(jī)廣告標(biāo)題，“正題：西冷冷氣全面啟動(dòng) 副題：在這個(gè)濕冷的季節(jié)，廣州需要重量級(jí)勝風(fēng)除濕王”（二）正文 正文是廣告文案的核心，要求更深入、更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。一般應(yīng)寫明商品的名稱、用途、規(guī)格、特點(diǎn)、產(chǎn)地、性能、價(jià)格、出售方式、出售時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。 作用：1，支持標(biāo)題 2，完整傳達(dá)信息 3，培養(yǎng)購買欲望并號(hào)召實(shí)施購買行為 4，展現(xiàn)風(fēng)格，營造氛圍1.述介體 一般用于受眾較為生疏的新產(chǎn)品或高技術(shù)產(chǎn)品。通過敘述直接表達(dá)出被廣告產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)，語言較為樸實(shí)，給人一目了然的感覺。如： 全新上市的強(qiáng)

8、化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力，提高工作效率。廣告正文的表現(xiàn)形式2.描寫體 通過日常生活場景的描寫，將產(chǎn)品的使用情況融化在這些生活場景里，可以從側(cè)面揭示出產(chǎn)品的良好性能。如： 他，他們，天生的運(yùn)動(dòng)者。以奔跑為生以奔跑為樂，以奔跑為表情以奔跑為語言，以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。不以物喜，不以己悲；平凡態(tài)度，超越平凡（“寶來汽車”廣告文案）。3問答體 利用反問或設(shè)問，突出廣告主題。如： 還有一個(gè)比我更火的地方？中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城，商務(wù)區(qū)隨時(shí)的火熱拍賣訊息（中文熱訊系列廣

9、告文案）。4對(duì)話體 主要式采用一問一答的形式，介紹產(chǎn)品的用途、性能等，這種方式就是運(yùn)用人們好奇的心理，在釋疑過程中不知不覺起到宣傳的作用。 如美國一家電話公司的廣告：電視畫面：傍晚，一對(duì)老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦人起身接電話，一會(huì)兒，老婦人回到餐桌旁。老先生：誰的電話？老婦人：是女兒打來的。老先生：有什么事？老婦人：沒事。老先生：沒事？幾千里地打來電話？老婦人：（嗚咽）她說她愛我們。兩位老人相視無言，激動(dòng)不已。旁白：用電話傳遞你的愛吧！ 5文藝體 主要通過詩歌、戲劇、抒情散文等形式，介紹和宣傳產(chǎn)品。這種方式在表達(dá)方式上文雅優(yōu)美，容易引起受眾的共鳴。如： 最美的，是夏天的女人。美麗的

10、沙灘，陽光里，紛飛的衣裙，一個(gè)女人所有的千嬌百媚，便在這一季，展露無疑。令人炫目的夏天，你更需要健康的心情太太口服液，給你一個(gè)浪漫美麗的季節(jié)（太太口服液廣告文案夏天的女人）。深圳地產(chǎn)樓盤名稱：半山海景別墅標(biāo)題：身臨一種境界 唯我天地正文：愈來愈稀有的席位 行家以獨(dú)特的城市嗅覺開始巡獵 半山海景，山海別墅首席包廂 一場國際人文的風(fēng)云際會(huì) 就待顛峰人士。隨文：蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售 中國山海精品 自己的天下，心靈的殿堂6幽默體 用幽默詼諧的筆調(diào)和語言，在輕松愉快的氣氛中宣傳商品和企業(yè)。臺(tái)灣三菱汽車廣告文案 爸爸的背是我回家經(jīng)驗(yàn)里最深刻的記憶。 每次回家的路上一定會(huì)經(jīng)過的那個(gè)“冷飲部”，我

11、記得那里冰棒的味道，像父親背的味道。 他總是堅(jiān)持要堅(jiān)持要接我回家。 后來我在臺(tái)北念書，放假回家，他也一定要來接我。 我第一次開車回家，快到家前，我看到爸爸還是堅(jiān)持來接我。 我想，他是怕我忘了回家的路吧。 三菱汽車，全省164個(gè)家，歡迎您隨時(shí)回家。南方黑芝麻糊的電視廣告文案：鏡頭內(nèi)容1、（遙遠(yuǎn)的年代）麻石小巷，天色近晚。一雙挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。（畫外音，木屐聲、叫賣聲）：“黑芝麻糊哎！”（音樂起） 2、（疊畫）懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃3、深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。（畫外音，男聲）：“小時(shí)候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。4、挑擔(dān)

12、的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻，另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。5、（疊畫）大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 6、小男孩搓著手，神情迫不及待。7、大銅勺被提的老高，往碗里倒著芝麻糊。8、（疊畫）小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。 9、研芝麻糊的小姑娘投去新奇的目光。10、幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。11、站在大人背后，小男孩（特寫）大模大樣的將碗舔得干干凈凈。 12、小姑娘捂嘴笑了起來。13、大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。14、小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想，意味深長 15、（疊畫）一陣煙霧掠過，字幕出（特寫

13、）：“一股濃香，一縷溫暖”。（畫外音，男聲）“一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?6、（疊畫）產(chǎn)品標(biāo)板。推出字幕（特寫）“南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠香水廣告： 法國某香水制造公司推銷某一新產(chǎn)品的廣告詞：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?眼藥水廣告： “滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。” 真的？美容院廣告： 美國一家美容院掛的廣告牌是：“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?招聘廣告： 美國一家報(bào)紙登了這樣一則廣告：“招聘女助理：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！” 美國伊利諾州的交通安全廣告

14、：“開慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過來了！- 棺材匠”交通安全廣告： 蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：“這是長眠的是亥米西麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) - 蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路旁，每日營業(yè)到晚8點(diǎn)。 墓碑上的廣告： 商家在所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。第一天的廣告是“清倉大處理” ，第二天是“忍痛割愛” ，第三天是“瘋狂大減價(jià)，我的心在流血！” ，第四天是“瘋狂大減價(jià)，倒計(jì)時(shí)還有六天” 第九天是“最后的奉獻(xiàn)， 向小區(qū)居民揮淚告別！” ，第十天是“感謝熱情的小區(qū)居民請(qǐng)我們留下，還有最后十天！” 某商家在小區(qū)的促銷廣告： 四、廣告附文的寫作附文，又叫隨文，是對(duì)廣告信息作進(jìn)一步的補(bǔ)充，促

15、使受眾方便采取咨詢、購買等行為的語言或文字。如：箭牌襯衫所寫文案“我的朋友喬霍布斯，他現(xiàn)在是一匹馬了”，隨文如下：如果沒有箭牌的標(biāo)簽，那它就不是箭牌的襯衫。箭牌襯衫機(jī)械處理放縮，如有收縮不合，免費(fèi)奉送一件。（五）標(biāo)語 指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號(hào)性語句。 1.標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別： 標(biāo)語，可長期使用而不必經(jīng)常更換；要求通俗好記，瑯瑯上口。 標(biāo)題，隨著每次廣告內(nèi)容的不同而隨時(shí)更換。 2.標(biāo)語的特點(diǎn) （1）語言簡潔。（2）語言形式新穎活潑，具有號(hào)召力。（3）內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。 3.標(biāo)語的常見寫法 1、對(duì)偶手法“送出一份愛心，收獲明媚陽光”。（

16、公益廣告）2、諧音手法美克運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）3、雙關(guān)手法平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）4、設(shè)問手法“為何血濃于水？因有愛在其中?！保x務(wù)獻(xiàn)血）5、對(duì)比手法“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限” （義務(wù)獻(xiàn)血）6、比喻手法 “普通話13億顆心與心之間的橋梁”。（推廣鋪好廣告）7、仿擬名句 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱）8、反復(fù)手法“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品）9、哲理情趣讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）10、嵌入名稱原來生活可以更美的。（美的電器）11、改編熟語車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）12、押韻技巧一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間

17、長。（仙人掌營養(yǎng)粉）13、一詞多義“家是放心的地方?！?（某房地產(chǎn)公司廣告）14、起興手法一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。（義務(wù)獻(xiàn)血廣告）15、化用歌詞我的眼里只有你（哇哈哈）經(jīng)典廣告標(biāo)語戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?？逻_(dá)：串起生活每一刻。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。耐克:Just do it阿迪達(dá)斯:Nothing impossible魔獸世界:一個(gè)世界在等待。諾基亞：科技以人為本。飛亞達(dá)：一旦擁有，別無所求。杉杉西服：不要太瀟灑。 學(xué)生和校長的經(jīng)典廣告標(biāo)語對(duì)話 有人爬墻出校，被校長抓到了。校長問他：為什么不從校門走？ 他說：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問他：這么高的墻，怎

18、么翻過去的??？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長又問他：翻墻是什么感覺？ 他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。 第2天，他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他：怎么不翻墻了？ 他說：安踏：我選擇，我喜歡。第3天，他穿混混裝。校長說：不能穿混混裝。他說：穿什么就什么 森瑪服飾。第4天，他穿背心上學(xué)。校長說：不能穿背心上學(xué)！他說：男人，簡單就好，愛登堡服飾！校長說：我要記你大過！他說：為什么？校長說：動(dòng)感地帶，我的地盤我做主！ 潔白的希望只懂付出的天使輕輕揮灑智慧與希望 揮灑滿黑板，只留希望在人間 一、如何進(jìn)行廣告文案創(chuàng)意？1、廣告文案 advertising copy 廣告作品的語言文字部分。 每一廣告

19、作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號(hào)（有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體，它與非語言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)廣告信息的廣告作品。2、廣告文案的特點(diǎn)（文本）需求集中智慧簡短多樣誠實(shí)3、廣告文案的結(jié)構(gòu)完整型文案標(biāo)題吸引、核心訴求、提示、誘導(dǎo)、 促進(jìn) 正文中心、利益和支持理由、完整 深度訴求、信任附文附屬、最后的推動(dòng)口號(hào)定位與形象、標(biāo)志、長期訴求 （廣告準(zhǔn)口號(hào)）大眾汽車平面廣告文案標(biāo)題：1.02美元1磅正文：一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。并不是像你聽說的那么便宜。如果磅數(shù)相等，一輛大眾轎車的價(jià)格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。實(shí)際上，當(dāng)你觀察大眾轎車的內(nèi)部時(shí)，你就不會(huì)對(duì)這樣的價(jià)格感到意外了。(開頭的

20、兩句話完全承接標(biāo)題對(duì)價(jià)格的奇特計(jì)算方法。)并沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝很多東西(注：意指在內(nèi)部花很多功夫)。(開始解釋原因，展開對(duì)汽車品質(zhì)的訴求。) 光是手工就很明顯。大眾的引擎是手工裝配起來的。一個(gè)零件接一個(gè)零件。每一臺(tái)引擎都要測試兩次，一次在它還是一臺(tái)引擎時(shí)，另一次在它成為整車的一部分后。一輛大眾要涂四遍油漆，每次油漆之間都要用手持砂紙將表面磨光。甚至車頂材料也是手工填裝的。你不會(huì)在任何地方發(fā)現(xiàn)一個(gè)裂口、一道凹陷或一團(tuán)膠水糊。因?yàn)槿绻匾蟊姇?huì)為一個(gè)小小的細(xì)節(jié)而拒絕讓整部車出廠。因此當(dāng)你以磅計(jì)算大眾轎車時(shí)，就會(huì)知道它為什么如此之貴。這是值得考慮的事情。(開始行動(dòng)號(hào)召)尤其假如你

21、因?yàn)樗膬r(jià)格還不夠高而還沒買它時(shí)。 黑松汽水文案標(biāo)題：愛情靈藥正文：溫柔心一顆傾聽二錢敬重三分諒解四味不生氣五兩以汽水服送之不分次數(shù)多多益善廣告語：用心讓明天更新4、文案的媒介選擇 平面廣告文案 廣播廣告文案 電視廣告文案 網(wǎng)絡(luò)廣告文案 戶外廣告文案黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)廣播廣告文案甲：問您個(gè)問題，乙：你問吧。甲：你喜歡吹嗎？乙：你才喜歡吹呢！甲：你算說對(duì)了，我的年紀(jì)就是吹出來的。乙：是呀！甲：我會(huì)橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘??！乙：嗬，都吹玄了！甲：我從家鄉(xiāng)廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長城內(nèi)外，我不但在國內(nèi)吹，我還要

22、吹出亞洲，吹向世界！乙：你這么吹，人們煩不煩哪？甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！乙：還是個(gè)大眾情人！請(qǐng)問您尊姓大名??？甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)。乙：咳，都絕了！移動(dòng)心機(jī)廣播廣告文案（腳本）時(shí)長：30秒風(fēng)格：喜慶角色：男女聲各一配樂：湖北民歌龍船調(diào)背景音樂：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女：這拜年妹娃子我可要送點(diǎn)有心意的禮物，送什么呢？男：送中國移動(dòng)定制的心機(jī)吧，設(shè)計(jì)獨(dú)特、品質(zhì)保證，更有“輕松存話費(fèi) ，免費(fèi)得手機(jī)”的優(yōu)惠活動(dòng)，預(yù)存300540元話費(fèi)可免費(fèi)獲贈(zèng)時(shí)尚手機(jī)。女：真有這么好！那就送移動(dòng)心機(jī)了。 背景音樂：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵

23、喂女:妹娃要過河是那個(gè)來推我嗎？答:我來推你嗎？ （風(fēng)格轉(zhuǎn)換）女：“懂我心的手機(jī)是心機(jī)”更多詳情請(qǐng)撥打咨詢。“中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司”電視廣告腳本 30秒 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉 碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。畫外音：哎呀！鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。畫外音：咦？鏡頭六

24、：（用特技疊上字幕）參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷。畫外音：噢！鏡頭七：（疊化到全景）中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司。 臺(tái)灣黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告文案： 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為游泳池中的水 字幕： 游戲的水 畫面為輸液的藥水 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為托起小船的海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的乳汁 字幕：成長的水畫外音：這是無可替代的水，滿足人類基本需求。 發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑松天霖水。（字幕） 貨物運(yùn)輸公司廣告孕婦咨詢中心廣告瑞士軍刀廣告鞋油廣告1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也

25、給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會(huì)蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳