1、1目 錄前言2010年我要上學(xué)構(gòu)想主辦單位認(rèn)養(yǎng)方式與說明活動(dòng)架構(gòu)與時(shí)間活動(dòng)細(xì)節(jié)說明 協(xié)辦媒體權(quán)利與義務(wù)(網(wǎng)絡(luò)）2音樂之聲“我要上學(xué)”大型主題公益活動(dòng)進(jìn)入第八個(gè)年頭我們依然看到還有相當(dāng)數(shù)量的兒童生活在難以想象的貧困狀況中生活難以維持 學(xué)業(yè)遙遙無期愛心的工程比我們想象的浩大而艱難 我們力量有限 可媒體的社會(huì)使命 又催促我們不得不做點(diǎn)什么過去的幾年里 在我們和很多好心人的共同關(guān)愛下那些得到我們幫助的孩子 拿起了課本 坐進(jìn)了教室 生活得到改善 從自卑變得開朗 曾經(jīng)為生活所累的面孔也恢復(fù)了應(yīng)有的天真 一切都在慢慢變好于是 我們欣慰 并有了繼續(xù)前行的動(dòng)力一.前言3音樂之聲中央人民廣播電臺(tái)MusicRadi

2、o音樂之聲作為國(guó)家級(jí)的權(quán)威媒體，八年來更持續(xù)肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)持不懈的打造出了”我要上學(xué)”這個(gè)極具影響力的慈善品牌活動(dòng)。以自身品牌影響，結(jié)合強(qiáng)大的媒體與社會(huì)資源援助了許多無法上學(xué)的小朋友，多年來極大弘揚(yáng)了媒體的社會(huì)責(zé)任,樹立了行業(yè)標(biāo)桿。中國(guó)兒童少年基金會(huì)中國(guó)兒童少年基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“兒基會(huì)”）成立于1981年7月28日，是我國(guó)第一個(gè)以募集資金的形式,為兒童少年教育福利事業(yè)服務(wù)的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體,是一個(gè)具有獨(dú)立法人資格的非營(yíng)利性的社會(huì)公益組織。 20多年來，中國(guó)兒基會(huì)恪守為撫育、培養(yǎng)、教育兒童少年，輔助國(guó)家發(fā)展兒童少年教育福利事業(yè)的宗旨，匯聚社會(huì)愛心，為我國(guó)兒童公益事業(yè)做出了一定貢獻(xiàn)。實(shí)施項(xiàng)

3、目包括：春蕾計(jì)劃、安康計(jì)劃、愛心捐助等。二. 2010年我要上學(xué)構(gòu)想4【活動(dòng)背景】 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家 “兩免一補(bǔ)”政策的推行，貧困地區(qū)兒童在義務(wù)教育階段的上學(xué)問題得以解決。但是由于所處地區(qū)的自然環(huán)境和家庭環(huán)境的惡劣，所帶來的溫飽、健康、心理疾病等問題卻阻礙著孩子的健康成長(zhǎng)。 在一些地處偏遠(yuǎn)、交通不便、經(jīng)濟(jì)落后的山區(qū)，寄宿兒童每天吃兩頓飯、經(jīng)常吃不到肉蛋奶；受嚴(yán)峻的自然條件限制，孩子們只能在缺水、衛(wèi)生條件極差的學(xué)校中住宿學(xué)習(xí)；父母常年在外務(wù)工的孩子，在幼小的年紀(jì)就擔(dān)負(fù)繁重勞作，挑起照顧長(zhǎng)輩的家庭重?fù)?dān) 就此音樂之聲響應(yīng)國(guó)家政策，聯(lián)合中國(guó)少年兒童基金會(huì)，及時(shí)調(diào)整“我要上學(xué)”資助重點(diǎn)，對(duì)義務(wù)教育階段

4、的貧困兒童的資助，從學(xué)雜費(fèi)轉(zhuǎn)移到生活費(fèi)用的資助。旨在幫助貧困兒童改善生活、學(xué)習(xí)環(huán)境，讓孩子得以快樂健康成長(zhǎng)?！灸伎罘较颉俊耙粚?duì)一認(rèn)養(yǎng)”2010年 “我要上學(xué)，將繼續(xù)鎖定關(guān)注貧困地區(qū)孩子們的教育和健康問題。在繼承2009年活動(dòng)成果的基礎(chǔ)上，希望把社會(huì)凝聚的關(guān)愛更直接的送到每一個(gè)需要幫助的孩子身邊。一對(duì)一認(rèn)養(yǎng)的形式，將資助對(duì)象鎖定到個(gè)人，讓資助者可以更加清楚地了解所資助兒童生活改善的狀況。另外，”一對(duì)一認(rèn)養(yǎng)“給資助者多了一份責(zé)任，透過信件或探訪等形式的交流，資助者長(zhǎng)達(dá)三年關(guān)懷、支持、鼓勵(lì)，將陪伴那些受助兒童順利渡過艱辛童年。 孩子的成長(zhǎng)需要關(guān)愛 您的一份善款，可以改善受助兒童的生活 您輕聲的一句問

5、候，可以溫暖他們受傷的心靈 您的一份承諾，或許就可以彌補(bǔ)一個(gè)貧困孩子缺憾童年 讓共同我們加入一對(duì)一認(rèn)養(yǎng)的行列，給愛心一份責(zé)任，讓關(guān)愛更親近5【活動(dòng)主題】 MusicRadio我要上學(xué) 冠名贊助商 +“1200認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)” 旨在推動(dòng)數(shù)千個(gè)貧困孩子，一對(duì)一認(rèn)養(yǎng)工程1200的含義：根據(jù)兒基會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)：400元就可以幫助貧苦的學(xué)童1年的生活補(bǔ)貼。 1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補(bǔ)貼。1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補(bǔ)貼1200元就可以給孩子一段美好的童年記憶1200元在您一個(gè)月的生活中或許只是一件漂亮的衣服、幾頓美味的大餐而對(duì)于貧困孩子來說，是他們3年的希望讓我們匯集真誠(chéng)的愛，為孩

6、子們托起希望天空！6活動(dòng)前期主視覺（一）：畫面：由近千位愛心人士的照片拼成一個(gè)孩子的臉。畫面的一角留下一大塊空白，散落幾塊拼圖。空白處形狀“1200”的蠟燭未點(diǎn)燃。文案：還差些許光亮，就能 照亮孩子幸福的笑容 2010年我要上學(xué)“1200認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)” 期待你的加入。【活動(dòng)主軸】笑容綻放參考圖片活動(dòng)中后期主視覺（二）：畫面：近千個(gè)被成功認(rèn)養(yǎng)的小朋友照片拼成一個(gè)孩子燦爛的笑臉。畫面一角空白處， 形狀“1200”的蠟燭被點(diǎn)燃。文案： 搭建數(shù)千個(gè)孩子笑容背后的幸福橋梁 2010年我要上學(xué)“1200認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)”感謝您的支持?；顒?dòng)中貫穿：1、活動(dòng)中，每完成一定數(shù)量孩子的認(rèn)養(yǎng)，主視覺（一）中相應(yīng)數(shù)量的照片將會(huì)翻

7、轉(zhuǎn)。當(dāng)所有孩子全部被成功認(rèn)養(yǎng)，畫面中呈現(xiàn)出一張孩子的燦爛的笑容。2、翻轉(zhuǎn)照片的過程，成為貫穿活動(dòng)的主線。 如：每場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)束，以翻轉(zhuǎn)照片作為儀式，象征“1200認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)”在大家的努力下一步步完成 。7【特色說明】愛心大使認(rèn)養(yǎng)手冊(cè)活動(dòng)將邀請(qǐng)各行業(yè)代表人物，擔(dān)當(dāng)本次活動(dòng)“愛心大使”。他們將在活動(dòng)中擔(dān)負(fù)起宣傳推廣重任，用自身的號(hào) 召力和參與認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)的親身感悟，來喚起來自各行各業(yè)中愛的力量?！皭坌拇笫埂甭氊?zé)：1、率先認(rèn)養(yǎng)2、探訪先行3、認(rèn)養(yǎng)方式宣傳推廣4、親身參與活動(dòng)1、通過認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)，成功認(rèn)養(yǎng)兒童的愛心資助者將即可獲得，由中國(guó)兒童少年基金會(huì)提供的該兒童的詳細(xì)資料，并得到認(rèn)養(yǎng)相關(guān)授權(quán)說明。2、資助者的1

8、200元的資助款，用于資助受助兒三年的生活費(fèi)補(bǔ)助。資助款由兒基會(huì)每年定期支付到該受助兒所在的學(xué)校，由學(xué)校統(tǒng)一管理，用于改善孩子在學(xué)校的生活和飲食。3、資助者可通過認(rèn)養(yǎng)手冊(cè)中提供的聯(lián)系方式，與認(rèn)養(yǎng)兒童取得聯(lián)系，或者親身探訪。受助兒以每年2封書信的形式，與資助者匯報(bào)他們的學(xué)習(xí)和生活。81200愛心存錢罐1、1200愛心存錢罐的含義：活動(dòng)特別制作1200個(gè)“愛心存錢罐”， 在活動(dòng)初期全面發(fā)售，活動(dòng)后期做收集。每一位“愛心存儲(chǔ)罐”持有者，可以通過為期三個(gè)月的儲(chǔ)蓄（個(gè)人或多人），為一位貧困兒童籌集1200元的善款，從而完成 一個(gè)貧困兒童的認(rèn)養(yǎng)。2、 執(zhí)行細(xì)節(jié)： 愛心存錢罐 發(fā)售價(jià)：10元發(fā)售對(duì)象：有意認(rèn)

9、養(yǎng)人群和企業(yè)（社會(huì)愛心人士、愛心大使、各通路渠道、合作單位等）發(fā)售地點(diǎn)：笑容采集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、路演、高爾夫球賽現(xiàn)場(chǎng)收集截止時(shí)間：12月10日 特別設(shè)計(jì)：大型“愛心存錢罐”放置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做為收集容器，同時(shí)起到活動(dòng)標(biāo)識(shí)，吸引關(guān)注的效果。3、1200愛心存錢罐的收集： 活動(dòng)后期，我們將收集愛心大使、各通路渠道、及合作單位手中的 “愛心存儲(chǔ)罐” 將所有罐中所得善款，注入活動(dòng)”認(rèn)養(yǎng)基金“； 發(fā)售到零散人群中的“愛心存儲(chǔ)罐”，我們將在路演活動(dòng)開設(shè)定點(diǎn)收集同時(shí)將“愛心存錢罐”將作為紀(jì)念品，返還持有者?！咎厣f明】9三.主協(xié)辦單位主辦單位：中央人民廣播電臺(tái)MusicRadio音樂之聲 中國(guó)兒童少年基金會(huì)冠名贊助商（

10、待定）承辦單位：北京環(huán)球七福廣告有限公司協(xié)辦媒體（待定）：10捐贈(zèng)單位： 中國(guó)兒童少年基金會(huì) 認(rèn)養(yǎng)對(duì)象： 貧困學(xué)童認(rèn)養(yǎng)目的：“一對(duì)一”認(rèn)養(yǎng)數(shù)千個(gè)學(xué)童三年生活補(bǔ)貼費(fèi)認(rèn)養(yǎng)方式：四.認(rèn)養(yǎng)方式與說明1、獨(dú)立認(rèn)養(yǎng)2、集體認(rèn)養(yǎng) 多人集合認(rèn)養(yǎng) 活動(dòng)中小額捐款 使用愛心存錢罐分期認(rèn)養(yǎng)1、網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)2、活動(dòng)中認(rèn)養(yǎng)慈善杯高爾夫球邀請(qǐng)賽 以賽區(qū)為家庭單位集體認(rèn)養(yǎng)參賽者個(gè)人認(rèn)養(yǎng)愛心路演參與活動(dòng)前的認(rèn)養(yǎng)招募現(xiàn)場(chǎng)捐款認(rèn)養(yǎng)義賣品3、“愛心存錢罐”捐款認(rèn)養(yǎng)通路：11四.認(rèn)養(yǎng)方式與說明網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)官網(wǎng)開設(shè)認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)認(rèn)養(yǎng)者通過對(duì)被認(rèn)養(yǎng)兒童的所在地區(qū)、性別、年齡進(jìn)行選擇，獲得認(rèn)養(yǎng)兒童的基礎(chǔ)資料，從中選取確定認(rèn)養(yǎng)的兒童，付款，完成認(rèn)養(yǎng)手續(xù)。

11、認(rèn)養(yǎng)捐款的捐款方式分兩種：獨(dú)立認(rèn)養(yǎng)選定對(duì)象，獲得相應(yīng)編號(hào)認(rèn)養(yǎng)手冊(cè)，從而得到被認(rèn)養(yǎng)兒童資料。集體認(rèn)養(yǎng)小額捐款可以通過多人累計(jì)的方式，共同完成小朋友的認(rèn)養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)流程，如下圖登錄登錄網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)、確認(rèn)認(rèn)養(yǎng)，填寫個(gè)人信息確定對(duì)象從提供的認(rèn)養(yǎng)名錄中選取認(rèn)養(yǎng)對(duì)象集體認(rèn)養(yǎng)小于1200元捐款額付款款項(xiàng)匯入兒基會(huì)賬戶獲得認(rèn)養(yǎng)手冊(cè)獲得認(rèn)養(yǎng)兒童詳細(xì)認(rèn)養(yǎng)資料重點(diǎn)方式：捐款1200元獨(dú)立認(rèn)養(yǎng)選擇希望認(rèn)養(yǎng)兒童的地區(qū)、性別、年齡段選擇款項(xiàng)匯入活動(dòng)籌募基金，用于幫助認(rèn)養(yǎng)兒童款項(xiàng)累計(jì)12五.活動(dòng)架構(gòu)與時(shí)間預(yù)熱期1、3次笑容采集行動(dòng)2、第一次真情面對(duì)面3、主題曲、廣告制作 采集笑容1啟動(dòng)期1、啟動(dòng)記者會(huì)2、認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)全面推廣2

12、 展露笑容認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)期1、2場(chǎng)高爾夫球邀請(qǐng)賽2、第二次 “真情面對(duì)面”3、5場(chǎng) “愛心路演” 3 傳遞笑容Ending 大型慈善晚會(huì)4 綻放笑容階段主題1200笑容四步曲13啟動(dòng)期宣傳預(yù)熱期12月20日大型慈善晚會(huì)10月11日、13日北京、上海 2場(chǎng)高爾夫球賽慈善晚會(huì) 宣傳推廣期認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)期9月20日啟動(dòng)記者會(huì)9月初第一次真情面對(duì)面10月中10月底第二次“真情面對(duì)面”10月底12月中5場(chǎng)“愛心路演”9月8月8月 笑容采集行動(dòng)北京、上海、華南10月11月12月14六.活動(dòng)細(xì)節(jié)說明1.采集笑容（預(yù)熱期）笑容采集行動(dòng)采集對(duì)象：愛心志愿者。（志愿者將有義務(wù)在活動(dòng)期間對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣）活動(dòng)目的：1. 征集

13、主題形象海報(bào)的笑容素材 2. 為活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)，在群眾中形成一定認(rèn)知度和影響力活動(dòng)方式：兩天三地同時(shí)進(jìn)行街拍活動(dòng) 第一次“真情面對(duì)面”時(shí)間：9月初地點(diǎn)：重點(diǎn)貧困縣（鄉(xiāng)）形式：由領(lǐng)導(dǎo)、藝人、主創(chuàng)人員率先認(rèn)養(yǎng)20個(gè)小朋友，并組成“愛心先行隊(duì)”，深入20位貧困兒童所在的地區(qū)，與孩子們面對(duì)面，體驗(yàn)他們的生活現(xiàn)狀。 主題曲制作、宣傳廣告片制作152.展露笑容（啟動(dòng)期）啟動(dòng)記者會(huì)時(shí)間：9月20日 地點(diǎn)：北京認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)全面推廣網(wǎng)絡(luò)認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)宣傳推廣官網(wǎng)其他合作網(wǎng)站六.活動(dòng)細(xì)節(jié)說明16慈善杯高爾夫球邀請(qǐng)賽時(shí)間：10月11日、10月13日地點(diǎn)：北京、上海形式：組隊(duì)比桿賽3.傳遞笑容（認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)）六.活動(dòng)細(xì)節(jié)說明“愛心

14、路演”（全國(guó)5場(chǎng)）時(shí)間：10月底11月底地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳、石家莊、大連、沈陽等城市形式：藝人們走到全國(guó)各個(gè)城市，與當(dāng)?shù)卣J(rèn)養(yǎng)兒童真情面對(duì)面，為認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)傾情義演，呼吁愛心捐助。第二次“真情面對(duì)面”時(shí)間：10月中旬-10月底地點(diǎn)：全國(guó)某重點(diǎn)貧困縣（鄉(xiāng)）形式：招募10-20位愛心認(rèn)養(yǎng)者或認(rèn)養(yǎng)家庭，組成愛心探訪隊(duì)，深入所認(rèn)養(yǎng)兒童所在學(xué)校和家庭探望，與孩子們真情面對(duì)面。17大型慈善晚會(huì)時(shí)間：12月20日地點(diǎn)：北京內(nèi)容：回顧活動(dòng)歷程，展望受捐助小朋友的未來，呼吁社會(huì)大愛。邀請(qǐng)人員：邀請(qǐng)社會(huì)名流、影視、音樂、時(shí)尚界知名藝人共襄盛舉。為慈善公益事業(yè)籌集更多善款。4.綻放笑容（慈善晚會(huì)）六.活動(dòng)細(xì)節(jié)說

15、明18 一段歷時(shí)4個(gè)月的慈善之旅，一份情意濃濃的社會(huì)大愛，一張碩果累累的愛心成績(jī)單 聯(lián)合全國(guó)近50家主流媒體協(xié)辦 攜手3大門戶網(wǎng)站直播活動(dòng)實(shí)況 超過150家各類媒體連續(xù)報(bào)道 累計(jì)宣傳報(bào)道露出2091篇次 集結(jié)港臺(tái)內(nèi)地近60位藝人傾情參與 邀請(qǐng)超過100位的社會(huì)各界精英出任愛心大使 公益路演覆蓋全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)城市共幫助小朋友數(shù)千位宣傳目標(biāo)（對(duì)外）2009年的我要上學(xué)，成績(jī)斐然2010年，我們將 以自身品牌影響，結(jié)合強(qiáng)大的媒體與社會(huì)資源，集結(jié)各界愛心力量，肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)前行 19 七.協(xié)辦媒體權(quán)利與義務(wù)(網(wǎng)絡(luò)）名 義權(quán) 利 義 務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦1、名義：網(wǎng)絡(luò)媒體合作2、慈善晚會(huì)門票：6張

16、(待定）3、宣傳物品出現(xiàn)乙方LOGO或 “網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦： XXX ”字樣4、所有活動(dòng)宣傳物品 LOGO與名義露出5、官網(wǎng)媒體專區(qū)全程露出LOGO或名義,捆綁鏈接 6、慈善晚會(huì)開場(chǎng)前，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕滾動(dòng)播出乙方品牌形象VCR廣告：不少于15次。VCR廣告由乙方于2010年11月30日前提供7、慈善晚會(huì)結(jié)束后，頻道中綜合鳴謝30次 8、活動(dòng)藝人的優(yōu)先專訪權(quán)1、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道并承擔(dān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和及時(shí)更新的工作，統(tǒng)一專題抬頭露出和主視覺；在專題頁面中，放置活動(dòng)相關(guān)視頻（包含但不限于紀(jì)錄片、MV主題曲、公益宣傳廣告、往屆回顧內(nèi)容等）在專題頁面中播出；2、在相關(guān)頻道長(zhǎng)期推廣“我要上學(xué)”專題；專題頁面設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款窗口，鏈接到兒基會(huì)“我要上學(xué)”捐款頁面；3、隨時(shí)配合相關(guān)新聞（預(yù)熱&現(xiàn)場(chǎng)）圖文稿件進(jìn)行露出；各場(chǎng)活動(dòng)開始前1天包括當(dāng)天在乙方網(wǎng)站首頁做活動(dòng)預(yù)告推薦4、活動(dòng)重點(diǎn)階段（包含但不限于3場(chǎng)笑容采集2場(chǎng)真情面對(duì)面啟動(dòng)記者會(huì) 2場(chǎng)慈善杯高爾夫球賽5場(chǎng)愛心路演慈善晚會(huì))活動(dòng)當(dāng)天及前后三天在網(wǎng)站首頁第一頻位置對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行不少于14次的重點(diǎn)推薦；5、后續(xù)地面活動(dòng)中給予相關(guān)支持，在娛樂頻道綁定音樂之聲的鏈接；報(bào)道提及活動(dòng)全稱“MusicRadio我要上學(xué)XXX 1200認(rèn)養(yǎng)行動(dòng)”20【我要上學(xué)活動(dòng)歷年回顧】七年