1、中華民國 98年12月19日主講者：王志誠 校長現(xiàn) 任：私立復(fù)興高級商工職業(yè)學(xué)校 校長臺灣水彩畫協(xié)會 理事長經(jīng)濟部工業(yè)局 數(shù)位內(nèi)容學(xué)院 產(chǎn)學(xué)顧問 臺北國際水彩畫協(xié)會 常務(wù)理事動漫創(chuàng)作協(xié)會 顧問教育部設(shè)計群科中心 計劃主持人淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟體驗快樂的可口可樂、星巴克StarBucks的體驗賣點、從人的情感去體會幸福、拍賣場上價格最昂貴的3件油畫創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化美國、法國、英國城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起紐約、倫敦、上海創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景哈利波特、魔戒、羅浮宮、皮克斯、杜拜奇蹟臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展故宮、法蘭瓷、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、雲(yún)門舞集、明華

2、園、大可意念傳達設(shè)計畫作賞析 綱要淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟創(chuàng)意、美感橫躺 8 字，1655年為牛津數(shù)學(xué)家約翰沃利斯( John Wallis )，在英國內(nèi)戰(zhàn)期間為兩方陣營編寫密碼，所創(chuàng)造之符號。愛因斯坦說：想像力比知識更重要。錯誤可能成為新發(fā)現(xiàn)。 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟文化是一種生活型態(tài)。產(chǎn)業(yè)是一種生產(chǎn)行銷模式 而兩者的連接點就是創(chuàng)意。以創(chuàng)意為主要之產(chǎn)品內(nèi)容、利用文化符號賦予產(chǎn)品價值。文化 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要根據(jù)聯(lián)合國科教文組織（UNESCO）最新公布的19942003全球文化貿(mào)易趨勢，全球文化

3、商品貿(mào)易總額，由1994年之392億美元擴增至2002年之592億美元，10年間成長近1倍。文化商品已在96年成為美國最大宗的輸出品，首次超越了其他產(chǎn)業(yè)（軍火、航太、汽車、農(nóng)產(chǎn)）的輸出量。到了2000年美國成長為207億美元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以被視為隱微的國力 (從國民素質(zhì)、文化魅力、生活型態(tài)、消費方式，到整體環(huán)境氛圍都包含在內(nèi) ) 。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的能量已然是國家競爭力的指標(biāo)。 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟什麼是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? 定義： 源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產(chǎn)的形成與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，並促進整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。 產(chǎn)業(yè)範(fàn)疇：視覺藝術(shù)、 音樂與表演藝術(shù) 、

4、 文化展演設(shè)施 、 工藝 、 電影 、 廣播電視 、 出版 、 廣告 、 設(shè)計 、 數(shù)位休閒娛樂產(chǎn)業(yè) 、 設(shè)計品牌時尚產(chǎn)業(yè) 、 建築設(shè)計產(chǎn)業(yè) 、 創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè).等。 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟 蠟燭是一種感性消費，因此在光電發(fā)達的美國，蠟燭有35億美 元的市場 。 感官反應(yīng)的價值是有限的 ( 一杯提神用的咖啡35元 )，而美感體驗則 是有高附加價值的 ( 一杯享受氛圍的咖啡120元 )。 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟體驗快樂的可口可樂 The Coke Side of Life ，產(chǎn)品必須要有態(tài)度。 產(chǎn)品體驗的創(chuàng)造，並不是光靠感官的元素(如飲料

5、的口味)，更需要美感元素(如瓶罐的設(shè)計、生活態(tài)度的訴求等)的加持。 表達主張的工具(例如：享樂主義)。 一種認同的生活方式。 喝進去的不是化學(xué)的藥劑，而是價值的符號。 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟星巴克 StarBucks 的體驗賣點 仰賴高能量的美學(xué)品味元素。 計劃到2012年時，年營收可以達到233億美元。 店家總數(shù)從現(xiàn)今的13,500家擴張到40,000家。 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟從人的情感去體會幸福安藤忠雄 _ 光之教會(1989)東京都 渉谷區(qū) 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟安藤忠雄 _ 水之教會(1988)從人的情感去體會幸福北海道 富良野

6、TOMAMU渡假村 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟創(chuàng)意想像無所不在福田繁雄 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟日本京王百貨的宣傳海報，19751945年的勝利，1975淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟所有事實都存在著許多不同的面貌 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟創(chuàng)意想像無所不在淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟從視覺觸發(fā)情感畢卡索 格爾尼卡 (1937)典藏於馬德里蘇菲亞博物館 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟畢卡索 weeping woman (1937) 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟幅畢卡索的1932年作品，主角是常出現(xiàn)在畢卡索畫作中的畢卡索情婦瑪麗特瑞莎華特，畫作色彩活潑 ， 2010/05/04在紐約佳士

7、得拍賣會上，創(chuàng)下天價拍賣紀錄。 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟拍賣場上知名的畫作1. 畢卡索 裸體、綠葉與半身像 價值1億650萬美元2006年11月3日1948年第5號拍賣出全球繪畫作品最高價1.4億美元，並被一名金融家名拍下買走。波洛克是美國行動繪畫藝術(shù)的鼻祖。此次創(chuàng)下世界紀錄的1948年5號作品尺幅長243.8cm，寬12.9cm。2. 波洛克 1948年第5號作品 1.4億美元 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟拍賣場上知名的畫作淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟在2004年5月5日倫敦舉行的蘇富比拍賣會上，這幅畫以1.04億美元的天價成交。畢卡索1905年創(chuàng)作的拿煙斗的男孩，是他走過藍色憂鬱時期進入了

8、粉紅時期的代表作。3. 畢卡索 手拿煙斗的男孩 價值1.041億美元 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟拍賣場上知名的畫作嘉舍 (Gachet) 是梵谷的精神病醫(yī)生此畫有兩個版本，第一個版本，現(xiàn)私人收藏；第二個版本目前存放在巴黎的奧塞美術(shù)館中。1990年紐約佳士得拍賣中，以 8250萬美元的拍賣價格穩(wěn)坐當(dāng)時全球最貴的畫作。4. 畢卡索 嘉舍醫(yī)生 價值8250萬美元 美感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟拍賣場上知名的畫作 創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 核心價值創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)中找到創(chuàng)意，在生活中有創(chuàng)意。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 具體呈現(xiàn)美感 創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟

9、化淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟美國文化力量的展現(xiàn) 百老匯歌劇、好萊塢電影、迪士尼樂園、職棒大聯(lián)盟，還有麥當(dāng)勞、可口可樂、星巴克咖啡、Fridays餐廳，甚至CNN、HBO、ESPN、Discovery，連貓王、海明威、海洋世界、古根漢美術(shù)館，這一切都是。貓王好萊塢洋基隊迪士尼樂園 創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟法國文化力量的展現(xiàn) 香水、時裝、美食、咖啡館，還有紅磨坊、歌劇院、凱旋門、巴黎鐵塔，甚至羅浮宮、聖母院、龐畢度中心、香榭里舍大道，連莫內(nèi)、羅丹、野獸派、新寫實主義。 巴黎擁有世界第一的觀光客客戶，靠販?zhǔn)廴颡氁粺o二的巴黎歷史而取得高所得。龐畢度中心羅浮宮沉思者野獸派巴黎鐵塔 創(chuàng)

10、意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟英國文化力量的展現(xiàn) 文學(xué)、歌劇、下午茶、哈利波特、莎士比亞、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、英國凡爾賽、倫敦鐵橋、披頭四、 文藝復(fù)興設(shè)計運動。莎士比亞披頭四大英博物館 創(chuàng)意經(jīng)濟化 、美學(xué)經(jīng)濟化淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)讓 紐約 浴火重生 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 影集慾望城市 在紐約市長電影、戲劇與廣播辦公室協(xié)助拍攝下，成功將時尚之都的形象行銷到全世界。 實施減稅誘因鼓勵大片商到紐約拍片，創(chuàng)造10萬多個工作機會，帶動4,000多個地方企業(yè)發(fā)展，帶來50億美元的財富效應(yīng)，第二個好萊塢。淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 倫敦 以軟實力吸引目光 倫敦創(chuàng)意

11、產(chǎn)業(yè)2008年產(chǎn)值達210億英鎊，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造就了倫敦52萬個就業(yè)機會。 全球音樂銷售第3大市場，每年50億英鎊的銷售額，倫敦的流行文化與好萊塢緊密聯(lián)繫。 倫敦發(fā)展局2004年成立創(chuàng)意倫敦工作協(xié)調(diào)小組，負責(zé)協(xié)調(diào)解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展問題。 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色，匯集各種不同想法，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動力。淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 2012 倫敦奧運 重現(xiàn)城市活力 全球唯一第2次舉辦奧運的城市 從陰暗昏沉的舊形象中，透過創(chuàng)意重新吸引世人的目光。淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 上海 東方明珠閃耀世界 2008年上海文化產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值人民幣3,304億元，較2007年增長14%。

12、 舉辦國際活動，帶動週邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 2010上海世界博覽會、 F1賽車大賽。淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 上海 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值逾千億 上海市目前擁有80餘個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，數(shù) 目或密度堪稱世界各城市第一。 2008年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達1048.75億元， 集聚區(qū)內(nèi)已吸引30多個國家和地區(qū)4000多家 企業(yè)入駐，近70億元社會資本參與建設(shè)，部 分集聚區(qū)稅收已過億。淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 城市標(biāo)竿創(chuàng)意城市興起 創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景 哈利波特 自1997年哈利波特第一集問世以來，前六部小說共銷售了三億二千五百萬本，翻譯成六十四種文字，電影首集即在全球締造超過億美元的

13、票房；同系列電玩遊戲軟體，銷售量達數(shù)百萬套，哈利波特儼然成為市場上所向披靡的有力品牌。 創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟魔戒三部曲 電影魔戒三部曲創(chuàng)造29億美元票房，紐西蘭電影工業(yè)產(chǎn)值六年內(nèi)由60億臺幣增為119億臺幣，紐西蘭當(dāng)年旅遊經(jīng)濟效益也達2400億臺幣。 創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟羅浮宮 2000年之後，羅浮宮開始和好萊塢合作，以1天新臺幣100萬的價碼，租借場地給電影達文西密碼，羅浮宮不但進帳8200萬，更吸引年輕旅客參觀，2008年參觀人次高居全球博物館冠軍，大贏大英博物館和紐約大都會，光門票收入就達新臺幣37億，讓法國

14、政府的贊助金迅速回本1半以上。 創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟全球動畫王國創(chuàng)意總部皮克斯 20年來以6部片子締造近兆元產(chǎn)值 。 海底總動員、蟲蟲危機、 玩具總動員、怪獸電力公司超人特攻隊都於此誕生 。 成功的動畫電影有三個要素：精彩的 故事腳本、逼真的動畫場景、及打動人心的角色刻畫。 細節(jié)、細節(jié)、還是細節(jié)。 創(chuàng)意 造就驚人的產(chǎn)值與氣勢恢宏的前景 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 OLD is NEW 時尚故宮加上創(chuàng)意，故宮要不一樣故宮的資產(chǎn)要創(chuàng)造新價值，不能墨守成規(guī) 要活化故宮文物，就要讓他們自己說故事 2006年衍生商品總產(chǎn)值有七億元新臺幣，營收為二

15、點五億元。 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仿清 翠玉白菜 ( 琉璃 ) 淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟Alessi設(shè)計師Stefano Giovannoni為故宮設(shè)計的清宮公仔娃娃。清宮先生計時器清先生蛋杯清皇后胡椒研磨器清先生清太太胡椒鹽罐法藍瓷有限公司風(fēng)華蝶影系列 品牌理念-以仁為核心，蘊含東方美學(xué)思考的優(yōu)雅時尚 品牌風(fēng)格-獨特、親切、時尚、人文、藝術(shù) 品牌創(chuàng)辦人-陳立恆先生 2002 年以蝶舞系列作品獲得紐約國際禮品展最佳禮品收藏大獎，2004 年六月獲頒英國零售商協(xié)會的最佳陶瓷禮品獎喜中雀屏系列 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟彩蝶系列 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)文創(chuàng)志業(yè)

16、(Xue Xue Institute)學(xué)學(xué)指的是：教人和學(xué)習(xí)各占學(xué)問的一半 。向文化學(xué)習(xí)臺灣經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代需要打造創(chuàng)意的Talent Hub（人才聚集地） 讓臺北成為國際創(chuàng)意城市 副董事長詹偉雄先生董事長徐莉玲女士 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟雲(yún)門舞集 The Best of The Best雪梨晨鋒報1973年春天成立。主要創(chuàng)意產(chǎn)品：現(xiàn)代舞演出創(chuàng)意元素：古典文學(xué)，民間故事，臺灣歷史，社會現(xiàn)象的衍化發(fā)揮，乃至前衛(wèi)觀念的嘗試 。行草三部曲 :竹夢、水月、流浪者之歌、九歌、我的鄉(xiāng)愁，我的歌、紅樓夢、薪傳、白蛇傳。 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟雲(yún)門舞集 - 狂草明華園戲劇

17、總團中國的另一個聲音費加洛報已有80年歷史的明華園，上演的還多是傳統(tǒng)忠孝節(jié)義的主題，卻在表演融入了很多現(xiàn)代精神和元素，讓歌仔戲從街邊“野戲”變?yōu)樵诙Y堂、演藝廳上演的高品質(zhì)文化盛宴。明華園也因此成就不俗：觀眾願意掏一萬元臺幣買票，在戶外露天劇場看戲；單場觀眾曾超過十萬人；聽不懂閩南話的日本人也願意花6000元進劇場看戲。 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟謝謝您的聆聽！ 臺灣文創(chuàng)軟實力全球首次世界設(shè)計大會 2011臺北世界設(shè)計大會是由國際3大設(shè)計社團組織(Icsid、Icograda及IFI )所組成的國際設(shè)計聯(lián)盟(IDA)在成立後首次的世界設(shè)計大會。臺灣創(chuàng)意設(shè)計中心在政府的支持下，經(jīng)過

18、長期的努力，終於從全球13個國家、19個城市中脫穎而出，取得2011世界設(shè)計大會的主辦資格。這項結(jié)合平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計及室內(nèi)設(shè)計等三項設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計盛宴，可說是設(shè)計界的聯(lián)合國大會。 臺灣文創(chuàng)軟實力淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟臺創(chuàng)中心與德國Red dot合推 2011臺北世界設(shè)計大會 臺灣設(shè)計力再受肯定！德國紅點設(shè)計獎（Red dot）總裁Prof. Dr. Peter Zec與臺灣創(chuàng)意設(shè)計中心簽署成為2011臺北世界設(shè)計大會全球合作夥伴，如此便能以組織對組織的合作模式，將明年要在臺北舉行的設(shè)計大會訊息，傳遞給全世界。 臺灣文創(chuàng)軟實力淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟2010 德國reddot 臺灣獲獎數(shù)全球第二

19、 2010德國reddot 產(chǎn)品設(shè)計得獎名單日前揭曉，臺灣今年獲得68個獎項肯定，得獎數(shù)僅次德國，成績亦為歷年最佳。其中，Topeak極點股份有限公司以”MegaMorph”攜帶式打氣桶勇奪首獎(best of the best)之殊榮。 臺灣文創(chuàng)軟實力淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟臺灣文創(chuàng) 出國拼商機 首度參與 倫敦100%設(shè)計展 臺灣創(chuàng)意設(shè)計在英倫發(fā)光！以現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計為主的倫敦設(shè)計展(100% London Design)，臺灣首次參展，結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的獨特設(shè)計，令參觀者驚艷，高度讚許，成為今年高人氣的國家館。今年的海外參展計畫將集結(jié)臺灣質(zhì)優(yōu)精緻的文創(chuàng)品牌，以 Bravo Taiwan! 為主題，並結(jié)合駐外單位及外貿(mào)協(xié)會等行銷資源，媒合買家及銷售通路，提昇臺灣文創(chuàng)品牌形象，接軌國際市場及協(xié)助開拓國際通路。 臺灣文創(chuàng)軟實力淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟臺文創(chuàng)業(yè)滬參展業(yè)績2600萬 對不起，賣完了！這是上海時尚家居展中文創(chuàng)精品館最常聽到的一句話，交易額達新臺幣2600萬元，可見臺灣文創(chuàng)精品頗受上海和買家的歡迎。展出4天的上海國際時尚家居展今天在上海展覽中心閉幕，首次由行政院文建會組團，以集體設(shè)館方式參展的11家臺灣文創(chuàng)設(shè)計業(yè)者，所展出的設(shè)計精品獲得現(xiàn)場買主、媒體的詢問不斷，現(xiàn)場展品幾乎被一掃而空，在上海掀起一股臺灣文創(chuàng)設(shè)計風(fēng)潮。 臺灣文創(chuàng)軟實力淺談文化創(chuàng)意、美學(xué)經(jīng)濟 文創(chuàng)之路 百花