1、廣告學(xué)資料特別說明：本資料僅復(fù)習(xí)使用！一、單項選擇題1英文Advertising（廣告）來源于拉丁文Adverter，其含義是“注意”或者（A）A誘導(dǎo)B宣傳C傳播D告知2外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為（B）A三個時期B四個時期C五個時期D六個時期3以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目的，在消費(fèi)者心目中樹立可信任的形象的廣告是（D）A產(chǎn)品廣告B服務(wù)廣告C概念廣告D企業(yè)廣告1廣告信息是一種（C）A政治信息B主導(dǎo)信息C商業(yè)信息D分流信息2提出信息溝通的“六步說”的學(xué)者是（D）A詹姆斯克里賓B詹姆斯李C申農(nóng)D凱戴維斯3信息量即對信息大小的度量其計算公式為(B)A失真的信息元傳輸?shù)目傂畔⒃狟X=log2MCT=Tr

2、TdDE=Sin（M+N4廣告信息傳輸?shù)氖д娑瓤捎谩靶诺勒`碼率”來計算，公式是：信道誤碼率=（A）A失真的信息元傳輸?shù)目傂畔⒃狟X=log2MCT=TrTdDE=Sin（M+N5廣告信息傳輸?shù)募皶r性，是指信息在廣告信道運(yùn)動中的快慢程度，其計算公式為（C）A失真的信息元傳輸?shù)目傂畔⒃狟X=log2MCT=TrTdDE=Sin（M+N15W傳播模式的提出者是（B）A拉扎斯菲爾德B拉斯韋爾C麥庫姆斯D懷特27W傳播模式的提出者是（D）A拉扎斯菲爾德B拉斯韋爾C麥庫姆斯D懷特3議題設(shè)置理論的提出者（C）A拉扎斯菲爾德B拉斯韋爾C麥庫姆斯D懷特4拉扎斯菲爾德提出了“兩級傳播論”，他認(rèn)為信息的傳遞，是按照

3、下面哪一個模式進(jìn)行的？（A）A媒介一意見領(lǐng)袖一受眾B受眾一意見領(lǐng)袖一媒介C媒介一行政領(lǐng)導(dǎo)一受眾D受眾一政治領(lǐng)袖一媒介5整合營銷傳播的英文簡稱是（D）AICMBMICCCIMDIMC1媒體本質(zhì)上就是能把信息傳輸給社會大眾的一種（D）A形式B資源C文化D工具2所謂“四大媒體”是指（A）A報紙、雜志、廣播、電視B書籍、雜志、廣播、電視C報刊、廣播、電視、國際互聯(lián)網(wǎng)DQQMSNBlog、3G3到達(dá)率、暴露頻次、毛評點(diǎn)三者之間的關(guān)系是（C）A到達(dá)率二暴露頻次/毛評點(diǎn)B暴露頻次二到達(dá)率/毛評點(diǎn)C暴露頻次二毛評點(diǎn)/到達(dá)率D毛評點(diǎn)二暴露頻次/到達(dá)率4每千人成本（CPM的計算公式是（C）A（全部媒體費(fèi)用X受眾總

4、數(shù)）/1000B（全部媒體費(fèi)用+受眾總數(shù)）xIOOOC（全部媒體費(fèi)用/受眾總數(shù)）xIOOOD（全部媒體費(fèi)用+受眾總數(shù)）/10005到達(dá)率是看到或者聽到廣告的視聽眾（A）A百分率B效率C概率D比率1定位理論的提出者是（A）A阿爾里斯與杰克特勞特B菲利普斯科特勒C卡特利普與森特D邁克爾波特2根據(jù)消費(fèi)者的社會階層、生活方式和個性特征來劃分市場的方法是（C）A按消費(fèi)者行為特征細(xì)分的方法B按消費(fèi)者文化特征細(xì)分的方法C按消費(fèi)者心理特征細(xì)分的方法D按消費(fèi)者歷史特征細(xì)分方法3如果按顧客對產(chǎn)品兩種屬性的重視程度來劃分，就會形成（A）A三個不同偏好的細(xì)分市場B四個不同偏好的細(xì)分市場C五個不同偏好的細(xì)分市場D六個不

5、同偏好的細(xì)分市場4企業(yè)廣告定位的三種策略是：市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位、市場跟進(jìn)者的定位和（C）A市場挑戰(zhàn)者為自己重新定位B市場挑戰(zhàn)者為其跟進(jìn)者重新定位C市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位D市場挑戰(zhàn)者為市場重新定位5挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略具有以下幾個特點(diǎn)：否定性、強(qiáng)制性和（A）A突然性B保密性C漸進(jìn)性D情緒性1廣告調(diào)查實質(zhì)上是指市場調(diào)查所涵蓋的（A）A與廣告策劃密切相關(guān)的內(nèi)容B與營銷戰(zhàn)略密切相關(guān)的內(nèi)容C與服務(wù)承諾密切相關(guān)的內(nèi)容D與產(chǎn)品設(shè)計密切相關(guān)的內(nèi)容2就市場調(diào)查來說，其基本的技術(shù)手段就是設(shè)定調(diào)查的主題，（B）A確定調(diào)查對象B制定調(diào)查問卷C明確廣告主題D如何進(jìn)行定位3廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個性和

6、（C）A市場定位三要素構(gòu)成B藝術(shù)性三要素構(gòu)C科學(xué)性三要素構(gòu)成D消費(fèi)者心理三要素構(gòu)成4根據(jù)企業(yè)的市場戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，具體確立廣告實施的目標(biāo)，然后根據(jù)廣告目標(biāo)所需要蔡確的廣告戰(zhàn)略，制定出具體的廣告預(yù)算方案叫（D）A銷售百分百法B目標(biāo)達(dá)成法C銷售收益遞減法D競爭對手法1廣告創(chuàng)意的前提是（B）A價格定位B產(chǎn)品定位C渠道定位D形象定位2形象思維，又稱（B）A具象思維B藝術(shù)思維C邏輯思維D直覺思維3運(yùn)用意象理論來進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，力求做到兩條，一是有鮮明的形象，二是有（C）A一定的形式B簡潔的內(nèi)涵C一定的寓意D豐富的外延4廣告創(chuàng)意，“固有刺激法”的提出者（A）A李奧貝納B羅瑟瑞夫斯C大衛(wèi)里斯和杰克特勞特D威

7、廉伯恩巴克5廣告創(chuàng)意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（D）A大衛(wèi)奧格威B威廉伯恩巴克C艾爾里斯和杰克特勞特D查理德伍甘1平面廣告的構(gòu)成要素可以從廣告的（C）A原因與結(jié)構(gòu)兩個方面進(jìn)行分類B必然與偶然兩個方面進(jìn)行分類C內(nèi)容與形式兩個方面進(jìn)行分類D現(xiàn)實與可能兩個方面進(jìn)行分類2幾乎所有的廣告作品，都以特定的文案作為廣告的（A）A核心內(nèi)容B全部內(nèi)容C部分內(nèi)容D輔助內(nèi)容3在廣告的創(chuàng)作過程中，（B）A構(gòu)圖先行是廣告作業(yè)的基本特征之一B文案先行是廣告作業(yè)的基本特征之一C色彩先行是廣告作業(yè)的基本特征之一D評估先行是廣告作業(yè)的基本特征之一4平面廣告色彩的運(yùn)用往往無法隨心所欲，（D）A必須尊重企業(yè)的意愿B必

8、須尊重廣告代理商的意見C必須尊重設(shè)計師的創(chuàng)意D必須尊重商品自身的特點(diǎn)5隨文是廣告的必須附加說明，一般放在(A)A廣告文案的最后部分B廣告文案的最前部分C廣告文案的中間部分D緊隨廣告標(biāo)題出現(xiàn)二、多項選擇題1廣告活動的主義構(gòu)成要素是(ABCD)A廣告主B廣告代理商C廣告信息D廣告媒介E廣告受眾2外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為以下幾個時期(ABCDA原始期B發(fā)展期C過渡期D繁榮期E衰落期3現(xiàn)代廣告具有以下幾個特征(ABCDEA廣告知識的綜合性B廣告代理的成熟性C廣告?zhèn)鞑サ目旖菪訢廣告技術(shù)的先進(jìn)性E廣告媒體的多樣性4廣告文化具有以下幾個特征(ABEA時代感B民族化C合理性D功利性E商品性1、廣告源有哪些特點(diǎn)

9、(BCDE)A政治性B經(jīng)濟(jì)性C能動性D形式的豐富性E與信宿關(guān)系的多樣性2、廣告信息是一種商業(yè)信息，他有以下幾種特征（BCDA突發(fā)性B目的性C時效性D傳輸性E持續(xù)性3、廣告信宿的特點(diǎn)有：（ACD）A、群體性與廣泛性B、感性與理性C、個體性與差異性D偶然性或機(jī)緣性E、傳輸性4、廣告信息反饋的基本要求有以下幾點(diǎn)：（ABCD）A、縮短信息反饋時間B、提高反饋信息利用率C拓寬信息反饋的渠道D、做好二次反饋或多次反饋E、減少信息反饋的成本5、數(shù)據(jù)庫營銷的核心內(nèi)容有：（ABCD）A、建立數(shù)據(jù)庫B、數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)挖掘C、數(shù)據(jù)庫處理D數(shù)據(jù)庫維護(hù)E、數(shù)據(jù)庫再造1、廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾饕校海ˋCDE）A、直接與間接B、

10、定位與錯位C、連續(xù)與間隔D時機(jī)與時效E、把握時尚與流行2、整合營銷傳播（IMC）又被稱為：（ABE）A、整合營銷溝通B、統(tǒng)合營銷傳播C、新概念營銷D體驗式營銷E、新廣告3、整合營銷的傳播的一般方法有：（ABCDEA、同一外觀法B、主題線方法C、供應(yīng)面的策劃方法D特設(shè)會議的方法E、基于消費(fèi)者的方法4、基于消費(fèi)者的方法是（ABCDE）A、建立資料庫B、用好資料庫C、接觸管理D發(fā)展傳播溝通策略E、選擇傳播手段5、政府對廣告?zhèn)鞑サ目刂浦饕w現(xiàn)在：（ABCD）A、對媒介的控制B、對廣告經(jīng)營者的控制C、對廣告主的控制D、對廣告內(nèi)容的控制E、對廣告營銷效果的控制1、文字所具有優(yōu)于言語交流的特征是（ACDE）

11、A、記錄性B、隨意性C、擴(kuò)散性D、滲透性E、準(zhǔn)確性2、報紙傳播信息的劣勢是（ABCE）A、時效性短B、傳播信息易被讀者忽略C、理解能力受限D(zhuǎn)傳播成本太高E、色澤較差，缺乏動感3、3、電視在傳播中的優(yōu)勢有:ABCD視聽結(jié)合傳達(dá)效果好、紀(jì)實性強(qiáng)、有現(xiàn)場感C傳播迅速、影響面大C傳播迅速、影響面大、多種功能、娛樂性強(qiáng)E、E、文字表現(xiàn)力強(qiáng)4、廣播的傳播優(yōu)勢有:(ABDE傳播面廣B、傳播迅速、時效性長感染力強(qiáng)E、多種功能5、5、廣告媒體成本所涉及的內(nèi)容有:ABCDE)報刊讀者數(shù)B、視聽眾組成C、每千人成本D視聽率每點(diǎn)成本E、到達(dá)率、暴露頻次與毛評占1、廣告定位的客觀依據(jù)有以下幾點(diǎn)（ABCDE）A、關(guān)于產(chǎn)品

12、的調(diào)查研究B、對于消費(fèi)者的調(diào)查研究C關(guān)于競爭對手的調(diào)查研究D、關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究E、關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究2、目標(biāo)市場營銷分為以下幾個步驟：（CDE）A、精心分析B、仔細(xì)研究C、細(xì)分市場D選擇目標(biāo)市場E、市場定位3、如果按顧客對產(chǎn)品兩種屬性的重視程度來劃分，就會形成以下幾個不同偏好的細(xì)分市場（ABC）A、同質(zhì)偏好B、擴(kuò)散偏好C、集群偏好D異質(zhì)偏好E、集團(tuán)偏好4、對不同的細(xì)分市場進(jìn)行評價時，要考慮以下幾個因素：（BCD）A、社會環(huán)境的變化B、細(xì)分市場的規(guī)模和發(fā)展前景C細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力D、公司的目標(biāo)和資源E、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展5、邁克爾波特識別出決定某一市場或細(xì)分市場長期內(nèi)在利潤吸引力的幾

13、種競爭力的資源，它們分別是：（ABCDE）A、同行競爭者B、潛在的競爭加入者C、替代者D消費(fèi)者E、供應(yīng)商1、市場調(diào)查的內(nèi)容與范圍概括起來，主要有以下幾個方面：（ABCDE）A、影響市場需求因素和市場政策法規(guī)調(diào)查B、市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查C市場競爭性調(diào)查D市場產(chǎn)品調(diào)查E、廣告活動調(diào)查2、市場調(diào)查問卷的設(shè)計總體上的要求是（ABCDE）A、簡明性B、漸進(jìn)性C、代表性D、可評價性E、確定性3、實施市場調(diào)查的方法主要有以下幾種：（ABCDE）A、市場普查法B、抽樣調(diào)查法C、典型調(diào)查法D隨意調(diào)查法E、訪談法與觀察實驗調(diào)查法4、綜合性調(diào)查報告的主要內(nèi)容一般包括以下幾個方面（ABCDE）A、研究概況B、樣

14、本結(jié)構(gòu)C、基本結(jié)果D對不同層次調(diào)查對象的分析E、主要發(fā)現(xiàn)5、在確定廣告主題的過程中，要盡可能避免如下一些情況：（ABE）A、泛化B、分散C、集中D、獨(dú)占E、共、廣6、廣告策略計劃書正文部分主要包括以下幾個核心內(nèi)容：（ABDE）A市場分析B、廣告策略C、廣告設(shè)計模板D、廣告實施計劃E、廣告效果評價1、廣告創(chuàng)意有以下幾個特點(diǎn):（ABCD）。A、立足商品屬性B、迎合消費(fèi)心里C、運(yùn)用形象策略D借助豐富想象E、啟動營銷運(yùn)作在廣告創(chuàng)意中應(yīng)該遵循的原則是（ABDE）A、準(zhǔn)確性B、新穎性C、穩(wěn)定性D簡潔性E、特色性3、形象與想象思維在廣告創(chuàng)意中有以下幾個作用：（ABCD）。A、強(qiáng)化產(chǎn)品定位B、構(gòu)思廣告內(nèi)容C、

15、安排廣告形式D影響產(chǎn)品定位E、塑造企業(yè)整體形象4、實施重心法應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（ACDE）。A、尊重受眾B、富裕的預(yù)算C、手法必須干凈、直接D廣告作品必須出眾E、不要忽視幽默的作用5、聯(lián)想的基本形態(tài)有：（ABCDE）A、接近聯(lián)想B、對比聯(lián)想C、類似聯(lián)想D因果聯(lián)想E、直覺聯(lián)想6、詹姆斯？韋伯？楊認(rèn)為產(chǎn)生創(chuàng)意的過程大致有以下幾個階段：（ABCDE）。A收集原始資料B、用心審查資料C、深思熟慮D實際產(chǎn)生創(chuàng)意E、實際應(yīng)用1、在平面廣告中，屬于廣告內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（ABCD）。A、標(biāo)題B、廣告正文C、廣告語D、企業(yè)名E、商標(biāo)形象2、在平面廣告中，屬于廣告形式的構(gòu)成要素有：（BCDE）。A、標(biāo)題與正文B、

16、圖形C、商標(biāo)形象D、商品標(biāo)準(zhǔn)字體E、廣告版面編排3、廣告設(shè)計中應(yīng)注意以下幾個問題：（ABCDE）。A、圖畫的使用數(shù)量B、主題形象的處理C色彩的運(yùn)用D、空白的運(yùn)用E、文字的編排4、關(guān)于文字的編排，要注意以下幾個要點(diǎn)：（BCDE）。A、文字的來源B、文字的對比與構(gòu)成C、文字的字體D文字的變形和裝飾E、文字的排列與組合5、標(biāo)題的寫作手法有：（ABCDE）。A、利益式B、新聞/信息式C、啟發(fā)式D、疑問式E、命令式名詞解釋1廣告廣告是由特定的廣告主通常苡付費(fèi)的方式、運(yùn)用說服的技巧，通過各種傳播媒介對產(chǎn)品、服務(wù)、或觀念等信息的非個人的介紹及推廣。2商業(yè)廣告商業(yè)廣告即以盈利為目的的商品、勞務(wù)及服務(wù)廣告，人們

17、又稱它為經(jīng)濟(jì)廣告，主要指生產(chǎn)和流通領(lǐng)域及服務(wù)行業(yè)廣告。3、把關(guān)人它是指在信息傳輸過程中，對信息的提供、制作、編輯和報道采取“疏導(dǎo)”和“抑制”行為的關(guān)鍵人物。4廣告效益法廣告效益法是從廣告前后銷售情況的變化來判斷廣告效果的好壞的方法，即廣告引起的銷售額增加數(shù)與廣告費(fèi)之比測定廣告效果。或者用每元廣告費(fèi)所對應(yīng)的銷售量來衡量廣告的效果。5廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告人對廣告的創(chuàng)作對象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造的過程，它是使商品潛在的現(xiàn)實美升華為消費(fèi)者能感受到的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動。6廣告定位廣告定位就是在潛在的消費(fèi)者的心目中為你公司的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置，這個位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類產(chǎn)品則不可能

18、擁有。7電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。大多數(shù)電子媒介屬大眾傳播媒介，其中廣播、電視是最主要的電子媒介。8廣告費(fèi)比率法廣告費(fèi)比率法即用每百元銷售額所支出的廣告費(fèi)來衡量廣告的效果。9什么是AEIAEI指從看到廣告而購買的人當(dāng)中，減掉因廣告以外影響而購買的人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數(shù)以全體受調(diào)查的總?cè)藬?shù)除之所得的值，即廣告效果指數(shù)一AEI。公式：AEI=1/n【a-(a+c)xb/(b+d)x100%a：為了廣告以后購買的人數(shù)b:為未看廣告而購買的人數(shù)c為看了廣告未購買的人數(shù)d:為未看廣告亦未購買

19、的人數(shù)；n=a+b+c+d10、AE一般指廣告公司的專業(yè)客戶服務(wù)人員，國內(nèi)稱為“客戶主管”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”。客戶主管在公司的作業(yè)流程中是代表客戶利益并在廣告公司與客戶之間進(jìn)行溝通的專業(yè)人才。11議題設(shè)置在大眾傳播中越突出某一件事，多次、大量地報道某一事件，就越會是社會中的公眾突出地議論這一話題。12整合營銷評估也稱為整體營銷溝通，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。三、簡答題1廣告?zhèn)鞑スδ艿娜齻€層次？由淺入深，分為三個方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗（喜愛和偏好）層次；行為（嘗試和購買）層次。從傳播功能來看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識那樣由淺及深的秩序羅列

20、，三者的順序是可以顛倒的。至少有三種結(jié)構(gòu)存在：1、當(dāng)消費(fèi)者對廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷售，競爭品牌間的差別較為清楚時，認(rèn)知層次才能發(fā)揮作用，其組合為認(rèn)知一情感體驗一行為。2、當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時，不和諧歸屬層次（又叫行為一情感體驗一認(rèn)知）便會發(fā)揮作用。3、當(dāng)競爭品牌之間的差別縮小到最低點(diǎn)，產(chǎn)品對購買者已無關(guān)緊要，需要重復(fù)的傳播信息使品牌在消費(fèi)者心中保持新鮮感時，低度參與認(rèn)知層次（又叫認(rèn)識一行為一情感體驗）便發(fā)揮作用。選擇性注意指在信息接收過程中，人們的感覺器官雖然受到諸多信息的刺

21、激，但是他們不可能對所以信息都做出相應(yīng)的反應(yīng)，只能是有選擇地加以注意的心理狀態(tài)。選擇性理解指不同的人對于同一個信息做出不同的意義解釋和理解。選擇性記憶指人們往往只能記憶對自己有利的信息，或只記自己愿意記的信息，而其余信息往往和會被遺忘。2、無差別性營銷和差異性營銷？無差異性營銷指公司可能忽略細(xì)分市場之間的差別，只提供一種產(chǎn)品在整個市場上銷售。差異性營銷指公司同時在幾個細(xì)分市場上經(jīng)營業(yè)務(wù)，并分別為每一個細(xì)分市場制定不同的營銷計劃差異性營銷策略又叫差異性市場營銷，是指面對已經(jīng)細(xì)分的市場，企業(yè)選擇兩個或兩個以上的分市場作為目標(biāo)市場，分別對每個分市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。其核心思想是“市場細(xì)分，針對指定的消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌，樹立形象”，就是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌的獨(dú)特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)采用差異化營銷策略，可以使顧客的不同需求得到滿足，也可以讓每個分市場的銷售潛力得到最大力度的挖掘，有利于擴(kuò)大市場的占有率，提高市場的競爭力度，降低了經(jīng)營風(fēng)險缺點(diǎn)：營銷成本過高，生產(chǎn)一般為小批量,導(dǎo)致單位成本提高，不具備經(jīng)濟(jì)性。另外，市場調(diào)研，銷售分析，促銷計劃，渠道建