1、.：.；房地產(chǎn)的品牌命名與市場推行房地產(chǎn)的品牌命名與市場推行 名正言順，一個好的品牌，是企業(yè)最珍貴的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財富源泉。 房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使本人的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開來；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)展房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場效應(yīng)，有利于推銷房地產(chǎn)的樓盤，最終直指客戶，到達(dá)營銷勝利。假設(shè)房地產(chǎn)的品牌稱號取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)稱號有類同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置妨礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)籠統(tǒng)添加困難，或起到反作用。隨著市場的國際化，一個好的房地產(chǎn)品牌稱號是非常重要的。 那么如何為房地產(chǎn)做品牌謀劃呢？ 即綜合房

2、地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì) 2、市場定位 3、創(chuàng)新概念 4、建筑風(fēng)格及生命力 5、人文地理及文化附加值 6、環(huán)境規(guī)劃及信息流磁場 7、國際正名一統(tǒng)化 8、周易太極思想及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及VI視覺籠統(tǒng)綜合醞釀，創(chuàng)意出一個別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。 第一、 符合行業(yè)性質(zhì) 所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)謀劃什么樣的品牌，但要順應(yīng)時代，適宜消費(fèi)者的需求心態(tài)。 如：“鴻鼎基房地產(chǎn)開發(fā)的品牌命名及“鴻鼎基大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴?；夯鶚I(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。 第二、要符合市場定位ma

3、rket position 所謂市場定位，就是他的房地產(chǎn)是賣給誰的？他是為誰蓋的房子？使本人的房子在消費(fèi)者的心目中構(gòu)成一個獨(dú)一無二的籠統(tǒng)，使他們可以將它與其它同類房子區(qū)別開來，并在購買時第一首選就是本人樓盤。 在做房地產(chǎn)品牌命名市場定位時，針對目的市場直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。 例如：北京的“SOHO現(xiàn)代城，他的目的市場定位是“Small Office Home Office,居家辦公。陽光100的品牌命名，目的定位在星光燦爛。 第二、 要符合創(chuàng)新概念 房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才干開展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個

4、北邊的樓盤，名叫“京北名珠的樓盤。“名珠是再造新詞匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時代、新新小鎮(zhèn)。電子商住，新時代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。 第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。 房地產(chǎn)的品牌命名不單純是稱號那么簡單，它記載建筑的時代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。 例如：北京的“歐陸經(jīng)典記載歐陸風(fēng) 羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。 第五、符合人文地理及文化的附加值 房地產(chǎn)的品牌命名還要發(fā)掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。 例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)工程，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢來命名。 第六

5、、符合環(huán)境規(guī)劃及信息流磁場的設(shè)計(jì) 環(huán)境規(guī)劃和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。 如北京有一樓盤取名“花市棗苑，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來設(shè)計(jì)出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖規(guī)劃，并與“春夏秋冬四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境規(guī)劃限性提煉。還有“東潤楓景等等。 第七、符合國際正名一統(tǒng)化 當(dāng)中國參與WTO后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要思索中英文對譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。 如北京豐聯(lián)廣場的命名：fulllink，豐聯(lián)