1、中國母嬰新消費細分市場分析技術創(chuàng)新，變革未來810%以內(nèi)5.3%10%-30%52.8%30%-50%34.2%50%-70%7.1%70%以上0.7%母嬰市場前景廣闊居民消費能力提升，母嬰消費占比較高2016-2021年，中國居民全年人均可支配收入持續(xù)上升，2020年受疫情沖擊影響增速下滑，2021年回升至9.1%。中國媽媽給孩子的消費支出占月支出的比例較高，其中，三成以上占比達到30%-50%，另有7.1%的媽媽該項支出占月支 出的比例高達50%-70%。來源：國家統(tǒng)計局，研究院自主研究繪制。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。23.826.028.230.732.

2、235.18.4%9.0%8.7%8.9%4.7%9.1%201620172018201920202021全年人均可支配收入（千元）人均可支配收入增速（%）2016-2021年中國居民全年人均可支配收入及增速2022年中國母嬰人群給孩子的消費支出 占個人月支出的比例新產(chǎn)品：母嬰品類技術迭代母嬰用品升級、品類擴張呵護寶寶健康提高媽媽效率奶粉成分升級：有機專利OPO更加接近母乳脂肪結構，促進 寶寶對脂肪酸和鈣質(zhì)的吸收；更多易于吸收的sn-2位棕櫚酸， 幫助減輕寶寶便便硬度。吸乳器升級：智能吸乳器無線、契合內(nèi)衣、電動智能；解決女性吸乳設備使用復雜、體感差、不便捷等痛點問題；讓母親能夠不受所處環(huán)境的影

3、響 完成吸乳，也避免吸乳為女性帶 來的尷尬。紙尿褲升級：護臀拉拉褲以紅沒藥醇+姜根提取物為主要 護臀成分，強化臀部皮膚屏障；使用1.0D超細纖維，減少摩擦帶來的屁屁泛紅；采用雙層鎖水芯體，減少反滲潮 濕對屁屁的刺激。帶娃黑科技：嬰兒監(jiān)護儀持續(xù)監(jiān)測嬰兒的呼吸、睡眠姿勢 和體溫，在嬰兒生病時提醒父母；附加攝像頭的影像和主要功能， 可通過應用程序在智能手機上顯 示。來源：網(wǎng)絡公開資料，研究院自主研究繪制。9新渠道：線上線下母嬰全渠道網(wǎng)絡形成美柚寶寶記微博微信小紅書抖音快手淘寶天貓拼多多京東唯品會網(wǎng)易嚴選母嬰專賣店 線上/線下貝貝孩子王品牌專賣店 線上/線下Babycare好孩子媽媽網(wǎng)孕育寶寶樹孕育親

4、寶寶寶寶知道健康管理母嬰市場包括母嬰相關產(chǎn)品和服務，以及了解和購買渠道2022年母嬰市場產(chǎn)品類型及渠道分類嬰童用品/服務孕媽/產(chǎn)后產(chǎn)品/服務早幼教醫(yī)療保健嬰兒奶粉紙尿褲嬰童服裝美容美妝營養(yǎng)保健知乎親子休閑兒童攝影嬰兒輔食玩具車床育兒3C產(chǎn)后護理服務資訊購物女性親子APP內(nèi)容APP電商APP來源：網(wǎng)絡公開資料，研究院自主研究繪制。1021母嬰新消費細分成長賽道目錄寶寶篇D ATA22和孩子建立情感聯(lián)系，理解孩子心理和需求孩子生活習慣的培養(yǎng)孩子營養(yǎng)補充孩子性格的培養(yǎng)，避免驕縱、暴躁、多動等孩子思維開發(fā)孩子運動、音樂、語言能力的培養(yǎng)嬰童常見病防范和治療孩子物質(zhì)條件的滿足，吃好穿好玩好60.9%60.

5、7%56.3%51.5%47.9%44.9%37.0%29.4%養(yǎng)育孩子時的關注點（%）23媽媽奉行陪伴式教育，和孩子一起成長重視和孩子的情感聯(lián)結，關注孩子身心健康、養(yǎng)成好習慣2022年中國母嬰人群養(yǎng)育孩子時的關注點樣本： N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。情感連接健康生活思維能力基礎物質(zhì)玩具的親子互動、益智功能受關注0-6個月孩子媽媽購買親子互動玩具，6個月-1歲媽媽需要玩具給孩子打發(fā)時間，1-3歲動手能力變強，關注玩具安全性2022年中國母嬰人群玩具購買偏好適合親子互動62.9% 材質(zhì)無害58.1%安全性有保障50.0%玩法益智，越玩越聰明45.2%耐玩，玩不膩37.1

6、%0至6個月6至12個 月材質(zhì)無害53.1%安全性有保障52.6%適合親子互動44.5%玩法益智，越玩越聰明43.5%孩子可以自己玩37.8%1至3歲安全性有保障54.0%材質(zhì)無害52.8%適合親子互動48.4%玩法益智，越玩越聰明48.1%孩子可以自己玩42.4%Top 1咬咬膠Top 2啟蒙盒子/早教產(chǎn)品（巧虎、偉易達等）Top 3拼插積木（樂高等）Top 4安撫海馬/小熊Top 5手工玩具（彌鹿、美樂）Top 1啟蒙盒子/早教產(chǎn)品（巧虎、偉易達等）Top 2小汽車、火車等交通工具模型Top 3木制積木Top 4仿真動物模型Top 5咬咬膠Top 1小汽車、火車等交通工具模型Top 2拼插

7、積木（樂高等）Top 3拼圖Top 4木制積木Top 5啟蒙盒子/早教產(chǎn)品（巧虎、偉易達等）該年齡段的媽媽選擇該項的比例高于整體媽媽選擇該項的比例樣本： N=900，0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。2466.5%寶媽將配方奶粉作為主要奶品奶 制 品 選 擇隨著寶寶年齡增長，兒童奶、鮮牛奶、酸奶購買比例增加2022年中國母嬰人群選擇的奶制品類型配方奶粉母乳喂養(yǎng)兒童奶保質(zhì)期一周左右 鮮牛奶保質(zhì)期30天或以上 純牛奶酸奶鮮羊奶駱駝奶/牦牛奶/水牛奶等 小眾奶植物奶現(xiàn)階段很少購買母乳喂養(yǎng)配方奶粉兒童奶純牛奶鮮牛奶鮮羊奶小眾奶酸奶

8、植物奶現(xiàn)階段很少購買66.5%31.7%22.6%20.8%16.0%13.2%7.6%6.3%3.6%3.3%66.1%61.3%12.9%11.3%8.1%8.1%4.8%3.2%1.6%1.6%配方奶粉母乳喂養(yǎng)鮮牛奶兒童奶酸奶純牛奶小眾奶鮮羊奶植物奶現(xiàn)階段很少購買77.0%47.9%15.8%13.4%8.6%8.1%8.1%4.3%4.3%1.0%配方奶粉兒童奶鮮牛奶純牛奶酸奶母乳喂養(yǎng)鮮羊奶小眾奶現(xiàn)階段很少購買植物奶60.9%30.1%26.3%21.8%17.9%15.2%9.6%5.4%5.1%3.6%0-6個月6個月-1歲1-3歲總體樣本： N=900；0-6個月N=62，6-1

9、2個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。25媽媽在孩子半歲后更重視孩子營養(yǎng)補充0-6個月 關注TOP56個月-1歲關注TOP51-3歲關注TOP5孩子營養(yǎng)補充62.7%孩子生活習慣的培養(yǎng)61.2%和孩子建立情感聯(lián)系57.9%孩子性格的培養(yǎng)53.1%孩子思維開發(fā)46.4%和孩子建立情感聯(lián)系62.1%孩子生活習慣的培養(yǎng)59.7%孩子營養(yǎng)補充53.4%孩子性格培養(yǎng)50.8%孩子思維開發(fā)47.5%和孩子建立情感聯(lián)系64.5%孩子生活習慣的培養(yǎng)64.5%嬰童常見病防范和治療56.5%孩子思維開發(fā)54.8%孩子營養(yǎng)補充50.0%0-6個月?lián)某Ｒ姴。?個月以上關注營

10、養(yǎng)補充和性格培養(yǎng)2022年中國母嬰人群在孩子不同年齡段時的關注點該年齡段的媽媽選擇該項的比例高于整體媽媽選擇該項的比例，其中標粗的選項為高出的比例最顯著的選項樣本： 0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。26提高身體免疫力促進眼睛、大腦發(fā)育加強身體素質(zhì)，提高運動能力預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀的產(chǎn)生（佝僂病、O型腿）等促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/ 腸絞痛，孩子脾胃虛弱增重/長高應對寶寶枕禿、多汗、晚上睡覺多動改善因生理問題帶來的不良習慣（缺鈣引起的睡眠問題等）補充營養(yǎng)主要為提高免疫力、促進發(fā)育13.8%22.6%34.0%48.7

11、%54.0%59.8%63.3%73.4%補充營養(yǎng)保健品的動機（%）1歲前補充身體發(fā)育必備營養(yǎng)、提高身體免疫力，1歲以后則側重整體身體素質(zhì)的提高0至6個月6至12個 月1至3歲27預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀的產(chǎn)生（佝僂病、O型腿等）130改善因生理問題帶來的不良習慣（缺鈣引起睡眠問題等）115提高身體免疫力111促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/腸絞痛，脾胃虛弱107預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀的產(chǎn)生（佝僂病、O型腿等）114促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/腸絞痛，脾胃虛弱110應對寶寶枕禿、多汗、晚上睡覺多動109加強身體素質(zhì)，提高運動能力104促進眼睛、大腦發(fā)育1042022年中國母嬰人群給孩子補充營養(yǎng)的

12、主要原因相比其他媽媽，該階段媽媽給孩子補充營養(yǎng)主要考慮以下方面TGI=某階段考慮該因素的比例/整體媽媽考慮該因素的比例*100 TGI樣本： N=900 ，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本： N=900；0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335；于2022年1月通過 線上問卷調(diào)研形式調(diào)研獲得。樣本：N=900 ，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本：0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷 形式調(diào)研獲得。購買奶粉時考究營養(yǎng)成分 期望接近母乳奶粉溶解性和腸道健康功能受到半歲內(nèi)孩子媽媽的關注營養(yǎng)成分多

13、樣、含量高(乳鐵蛋白含量/DHA/RHA比例等)54.6%46.2%配方接近天然喂養(yǎng)，模擬母乳環(huán)境和營養(yǎng)貼合寶寶體質(zhì)40.0%品牌口碑好，無負面新聞和評價38.2%37.2%36.7%34.0%30.3%28.0%21.8%16.9%9.7%6.2%溶解性好(易沖泡/不結塊/不掛壁)優(yōu)質(zhì)奶源地不腹瀉/便秘，促進寶寶腸道健康優(yōu)選奶基(有機奶/鮮奶/A2蛋白奶基等)粉質(zhì)細膩、色澤自然，有自然奶香價格合適無香精、棕櫚油等添加劑進口產(chǎn)品/品牌知名博主推薦購買嬰幼兒奶粉的考慮因素（%）2022年中國母嬰人群給孩子購買奶粉的考慮因素營養(yǎng)成分多樣、含量高52.6%配方接近天然喂養(yǎng)，模擬母乳環(huán)境和營養(yǎng)52.6

14、%溶解性好（易沖泡、不結塊、不掛壁）44.7%不腹瀉/便秘，促進寶寶腸道健康42.1%貼合寶寶體質(zhì)36.8%品牌口碑好，無負面新聞和評價36.8%營養(yǎng)成分多樣、含量高49.1%配方接近天然喂養(yǎng)，模擬母乳環(huán)境和營養(yǎng)47.2%品牌口碑好，無負面新聞和評價46.0%貼合寶寶體質(zhì)41.0%營養(yǎng)成分多樣、含量高59.3%配方接近天然喂養(yǎng)，模擬母乳環(huán)境和營養(yǎng)44.1%優(yōu)質(zhì)奶源地41.2%貼合寶寶體質(zhì)39.7%溶解性好（易沖泡、不結塊、不掛壁）37.7%0至6個月6至12個月1至3歲28根據(jù)孩子年齡段不同，媽媽更關注以下方面注：高亮表示該年齡段媽媽選擇該項的比例高于整體媽媽選擇該項的比例特殊配方在半歲內(nèi)孩子

15、媽媽中需求更高常規(guī)配方奶粉有機奶粉63.3%46.4%常規(guī)配方奶粉有機奶粉57.9%39.5%常規(guī)配方奶粉有機奶粉67.7%41.0%常規(guī)配方奶粉有機奶粉60.8%52.0%特殊配方奶粉21.1%特殊配方奶粉34.2%特殊配方奶粉23.6%羊奶粉19.6%羊奶粉19.1%水解配方奶粉23.7%羊奶粉20.5%特殊配方奶粉16.7%水解配方奶粉(氨基酸奶粉)12.7%羊奶粉10.5%水解配方奶粉12.4%水解配方奶粉10.8%豆蛋白奶粉4.7%豆蛋白奶粉2.6%豆蛋白奶粉6.2%豆蛋白奶粉3.9%0-6個月6個月-1歲1-3歲總體隨著寶寶年齡增長，有機奶粉、羊奶粉購買意愿上升2022年中國母嬰人

16、群選擇的配方奶類型29樣本： N=900；0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335 ，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。國產(chǎn)奶粉成熱門 低線對國產(chǎn)偏好度更高樣本：N=900；一線城市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。進口奶粉在一二線城市擁有更高的品牌熱度2022年中國母嬰人群偏好的奶粉品牌 TOP10總體一線城市二線城市三四線城市購買279元/罐購買292元/罐購買282元/罐購買259元/罐均價均價均價均價國產(chǎn)飛鶴進口美贊臣國產(chǎn)飛鶴國產(chǎn)飛鶴品牌熱度進口美贊臣國產(chǎn)飛鶴進口美贊臣國產(chǎn)君樂寶20%+進口美素

17、佳兒進口惠氏進口美素佳兒國產(chǎn)合生元國產(chǎn)合生元進口美素佳兒國產(chǎn)合生元國產(chǎn)金領冠國產(chǎn)君樂寶國產(chǎn)合生元國產(chǎn)君樂寶進口美素佳兒國產(chǎn)金領冠進口愛他美進口愛他美進口惠氏進口惠氏國產(chǎn)金領冠國產(chǎn)貝因美進口美贊臣進口愛他美進口A2國產(chǎn)金領冠進口愛他美國產(chǎn)貝因美國產(chǎn)貝因美國產(chǎn)圣元進口雅培進口A2國產(chǎn)君樂寶進口惠氏進口A230品牌進入準媽媽營養(yǎng)市場 拓寬生命周期媽媽給寶寶選擇的奶粉品牌和孕期奶粉品牌趨同2022年中國備孕/懷孕女性偏好 的孕婦奶粉品牌TOP82022年中國母嬰人群 偏好的寶寶奶粉品牌TOP82022年中國母嬰人群偏好的孕婦和寶寶奶粉品牌樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。31

18、經(jīng)常更換奶粉的媽媽占比85.1%寶寶到達一定年齡，換成相應段位的奶粉，順便試下其他奶粉更換其他營養(yǎng)成分更全面的奶粉寶寶喝之前的奶粉出現(xiàn)不適（腸道異常、便便異常、皮膚紅疹等）寶寶生長發(fā)育情況不理想，擔心奶粉營養(yǎng)不夠?qū)殞毦芙^喝奶，或不喜歡奶粉的味道，換一個試試發(fā)現(xiàn)新奶粉，想要嘗新之前的奶粉太貴，換性價比更高的奶粉71.4%38.8%26.2%21.3%18.7%14.3%7.0%母嬰人群更換奶粉的原因（%）85%以上媽媽喂養(yǎng)中途會更換奶粉一線城市 86.9%二線城市 88.9%三四線城市 78.7%主要更換原因為階段性換新或被更優(yōu)的營養(yǎng)配方吸引，一二線更換奶粉比例更高2022年中國母嬰人群更換奶粉

19、的比例及更換原因樣本：N=900；一線城市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。3211.4%28.6%60.0%已加工輔食以米粉、寶寶零食為主63.3%57.4%55.6%54.1%51.6%39.9%35.1%27.3%米粉寶寶零食蔬菜泥牙棒肉類制品植物油面條果泥已加工輔食品類選擇（%）2022年中國母嬰人群選擇的已加工輔食品類11.9%26.7%61.4%13.3%27.6%59.2%11.0%24.0%65.0%一線媽媽對成品輔食的依賴度更高2022年中國母嬰人群輔食加工方式總體一線城市二線城市三四線城市樣本：N=900；一線城

20、市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。33購買已加工好的輔食TGI=112購買新鮮食材自己做TGI=107二者均有TGI=106TGI=線級城市媽媽選擇該項的比例/整體媽媽選擇該項的比例*100二者都有購買新鮮食材自己做購買已加工好的輔食34樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。零食的營養(yǎng)、健康、趣味屬性吸引選擇磨牙餅干/磨牙棒、米餅、奶酪是媽媽們首選的寶寶零食添加一些特殊營養(yǎng)元素的功能 性零食可以作為三餐的補充健康、好吃的零食不可缺少， 可以帶給孩子童

21、年歡樂給寶寶挑選可磨牙的零食，幫助牙齒萌出給寶寶挑選不同口味的健康零 食，讓寶寶習慣不同口味盡量不給寶寶吃零食2022年中國母嬰人群購買的寶寶零食類型2022年中國母嬰人群對寶寶零食的看法61.6%45.9%6.1%對寶寶零食的看法（%）54.8%寶寶奶酪50.3水果棒/山楂棒/芝士棒41.5%54.1%鱈魚腸39.7%寶寶海苔35.7%蛋黃溶豆34.1%酸奶28.5%57.6%53.6%22.0%磨牙餅干/磨牙棒寶寶米餅泡芙購買的零食（%）補充營養(yǎng)品 提高免疫 促進眼腦發(fā)育1歲以內(nèi)關注鈣營養(yǎng)，1歲以上促進眼腦發(fā)育、提高運動能力2022年中國母嬰人群給寶寶補充營養(yǎng) 保健品的主要訴求TOP5相比

22、所有媽媽，養(yǎng)育不同年齡段孩子 的媽媽更偏好選擇以下營養(yǎng)保健品樣本： N=900；0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。提高身體免疫力81.8%預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀70.5%促進眼睛、大腦發(fā)育63.6%加強身體素質(zhì)，提高運動能力59.1%促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/腸絞痛，孩子脾胃虛弱52.3%提高身體免疫力70.5%預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀61.7%促進眼睛、大腦發(fā)育60.4%加強身體素質(zhì)，提高運動能力57.0%促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/腸絞痛，孩子脾胃虛弱53.7%提高身體免疫力73.8%促進眼睛、大腦發(fā)育65.6%加

23、強身體素質(zhì)，提高運動能力62.3%預防嬰幼兒發(fā)育不良癥狀43.7%促進消化，應對嬰兒脹氣/吐奶/腸絞痛，孩子脾胃虛弱43.7%0至6個月6至12個月1至3歲Omega3 209藍莓精華152補鈣產(chǎn)品125維生素AD 136D3 144葉黃素131Omega3108藍莓精華112綜合維生素113補鋅/鐵產(chǎn)品109乳鐵蛋白106葉黃素117營養(yǎng)保健品TGI注釋：TGI= 目標群體中具 有某一特征的群體所占比例/ 總體中具有相同特征的群體 所占比例*100。35品牌口碑好，無負面新聞和評價綜合多種營養(yǎng)易吸收對腸胃溫和，不刺激核心成分含量符合科學標準天然提取寶媽選購營養(yǎng)品時關注口碑及多元營養(yǎng)產(chǎn)品購買決

24、策因素TOP6一線寶媽要天然，二線寶媽看口碑，三四線寶媽看權威評定2022年中國母嬰人群給寶寶補充的營養(yǎng)保健品寶寶保健品品牌TOP6品牌口碑好，無負 面新聞和評價 54.4%一線媽媽偏好天然天然提取47.1%綜合多種營養(yǎng)45.6%品牌口碑好，無負 面新聞和評價 56.2%二線媽媽更重視口碑易吸收52.1%綜合多種營養(yǎng)50.7%核心成分含量符合 科學標準 47.9%三四線媽媽看權威綜合多種營養(yǎng)46.8%易吸收45.7%該年齡段的媽媽選擇該項的比例高于整體媽媽選擇該項的比例樣本：N=900；一線城市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。51

25、.9%47.9%46.0%42.6%41.8%41.8%產(chǎn)品購買決策因素（%）36七成以上母嬰人群家中常備發(fā)熱用藥0-6個月孩子對皮疹/濕疹膏藥、防蚊外用藥需求相對更高2022年中國母嬰人群家中準備的嬰童常備藥根據(jù)寶寶年齡差異，媽媽常備以下藥品退燒藥/退熱貼76.7%感冒藥69.0%咳嗽藥48.8%腹瀉藥47.5%促消化藥45.7%防蚊噴霧/防蚊貼41.3%皮疹/濕疹膏藥38.9%消毒殺菌（外傷）34.2%緩解便秘31.2%抗過敏藥25.1%洗鼻水17.0%家中準備的嬰童常備藥（%）皮疹/濕疹膏藥66.1%退燒藥/退熱貼66.1%感冒藥54.8%防蚊噴霧/防蚊貼50.0%腹瀉藥41.9%退燒藥

26、/退熱貼70.3%感冒藥67.0%腹瀉藥45.5%咳嗽藥42.6%促消化藥41.6%退燒藥/退熱貼82.7%感冒藥72.8%咳嗽藥54.9%促消化藥50.1%腹瀉藥49.9%0至6個 月6至12個 月1至3歲樣本：0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷 形式調(diào)研獲得。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。37半歲內(nèi)孩子媽媽對護膚紙尿褲需求更高6個月以上孩子媽媽對價格和顏值更加關注添加選擇紙尿褲的決策因素（%）2022年中國母嬰人群選擇紙尿褲的決策因素0-6個月更輕薄，不悶熱62.7%61.7%46.3%吸水性更好健康材

27、質(zhì)品牌口碑好，無負面新聞和評價40.3%38.0%26.1%22.8%15.5%13.3%9.9%價格合適植物精華，有保濕、滋潤、抗菌等功效習慣了使用這個產(chǎn)品拉拉褲/尿不濕設計好看進口產(chǎn)品/品牌知名博主推薦樣本：0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷 形式調(diào)研獲得。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。38添加植物精華，有保濕、滋潤、抗菌等功效117品牌口碑好，無負面新聞和評價116更輕薄，不悶熱111進口產(chǎn)品/品牌1106個月-1歲TGI知名博主推薦122品牌口碑好，無負面新聞和評價118價格合適1061-3歲TGI

28、拉拉褲/尿不濕設計好看117習慣了使用這個產(chǎn)品115相比所有媽媽，養(yǎng)育不同年齡段 孩子的媽媽更關注以下方面TGI注釋：TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所 占比例*100。35.5%33.9%29.0%1.6%0-6個月粘貼式紙尿褲粘貼式紙尿褲和拉拉褲都有用拉拉褲不需要紙尿褲了25.4%37.3%31.6%5.7%6個月-1歲30.1%18.2%25.4%26.3%1-3歲38.7%27.4%33.9%0.0%粘貼式紙尿褲粘貼式紙尿褲和拉拉褲都有用拉拉褲不需要紙尿褲了19.6%41.1%38.3%1.0%18.8%23.9%44.8%12.5%孩子半歲后

29、晚上以拉拉褲為主1歲以上的孩子中，26.3%白天不再使用紙尿褲2022年中國母嬰人群使用的紙尿褲類型白天39晚上樣本： N=900；0-6個月N=62，6-12個月N=209，1-3歲N=335，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。36.7%29.2%22.3%20.0%2022年中國母嬰人群選擇的紙尿褲品牌國產(chǎn)紙尿褲新品牌向低線母嬰市場滲透一二線城市媽媽更偏好進口知名品牌整體1.9元/片16.1% 15.0%14.7% 14.1% 13.3% 11.0%9.5%9.0%8.8%8.0%7.8%7.2%幫寶適花王媽咪 寶貝好奇尤妮佳大王安兒樂雀氏好孩子babycare巴布豆貝親爹地寶貝米

30、菲碧芭宜嬰38.8%36.7%23.9%18.6%19.7%17.0%12.2%17.0%9.6%9.6%8.0%10.6%5.9%7.4%7.4%4.8%41.5%33.7%27.3%22.9%16.1%16.1%15.1%13.7%12.2%12.2%9.8%8.8%8.8%7.3%6.8%6.8%28.9%15.6%14.5%17.9%12.1%11.6%16.8%11.6%18.5%11.0%11.0%7.5%12.1%9.2%9.2%10.4%購 入 單 價一線2.1元/片二線2.0元/片三四線1.7元/片注釋：不同線級城市中的高亮百分比，表示該線級城市購買對應品牌的百分比高于其他線

31、級城市；樣本：一線城市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。國產(chǎn)品牌4041媽媽篇D ATA樣本：孕中媽媽N=340，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本：孕中媽媽N=340，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。4219.1%媽媽備孕半年以上備孕半年以上的媽媽中，65%會監(jiān)測排卵期1-3個月34.7%4-6個月25.6%沒有刻意備孕20.6%6個月-1年16.5%2.6%加強自己的身體調(diào)理雙方一起去醫(yī)院檢查身體讓男方一起調(diào)理身體監(jiān)測排卵期借助醫(yī)療手段助孕87.5%71.1%66.4%65.8%34.2%使用的備孕措施（%

32、）2022年0-3歲孩子媽媽備孕時長1年以上2022年備孕時間半年以上媽媽的好孕措施D保DH備孕期媽媽購買奶粉的比例達40%孕婦DHA鈣片/軟骨素（備孕）孕婦奶粉益生菌產(chǎn)品綜合維生素 阿膠/燕窩 DHA/EPA 魚油等膳食纖維素蛋白粉 檸檬酸鈣中醫(yī)備孕補品葉酸產(chǎn)品64.4%46.7%43.7%40.0%39.6%37.8%35.9%32.6%31.9%25.6%20.4%18.5%產(chǎn)后媽媽購買的營養(yǎng)保健品（%）產(chǎn)后主要攝入膠原蛋白、維生素類營養(yǎng)品2022年0-3歲孩子媽媽營養(yǎng)保健品使用情況備孕孕中產(chǎn)后葉酸產(chǎn)品61.153.4%孕婦DHA孕婦奶粉48.6%益生菌產(chǎn)品45.7%42.3%42.3%

33、40.4%40.4%31.3%26.4%20.7%17.3%阿膠/燕窩鈣片/軟骨素綜合維生素膳食纖維素蛋白粉A/EPA 魚油等檸檬酸鈣復合肽營養(yǎng)液43阿膠/燕窩45.8%綜合維生素45.3%膠原蛋白產(chǎn)品43.4%益生菌產(chǎn)品42.9%鈣片/軟骨素34.9%蛋白粉32.5%HA/EPA 魚油等29.7%維生素28.8%褪黑素產(chǎn)品27.8%復合肽營養(yǎng)液19.3%健茶飲 黑枸杞、菊花等18.9%西洋參產(chǎn)品17.9%備孕媽媽購買的營養(yǎng)保健品（%）孕期媽媽購買的營養(yǎng)保健品（%）樣本： N=900；孕中媽媽N=300，產(chǎn)后媽媽N=600，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。一線媽媽借“機”育兒 嘗試多

34、類新品一線城市在新品類上 的購買率更高購買原因中 “產(chǎn)品設計賞心悅目”TGI=117“嘗試新品” TGI=115二線城市在照顧寶 寶的產(chǎn)品上購買率 更高購 買 原 因 中 ， “減少帶娃工作量” TGI=106一線媽媽追求品質(zhì)生活，嘗新意愿強，二線媽媽樂于購買減輕帶娃負擔的產(chǎn)品2022年0-3歲孩子媽媽家庭購置的3C&家電類型恒溫調(diào)奶器43.0%胎心監(jiān)測儀41.8%輔食機40.2%血糖測量儀38.5%51.6%50.5%47.8%38.2%37.0%吸奶器奶瓶消毒器空氣凈化器胎動計數(shù)器母嬰洗衣機凈水器/軟水機36.3%購置的3C&家電類型（%）一線媽媽偏好購買的3C&家電類型二線媽媽偏好購買的

35、3C&家電類型胎教儀TGI=13444胎心監(jiān)測儀TGI=116肩頸按摩儀TGI=120面部美容儀血糖測量儀TGI=125TGI=125耳溫槍TGI=122濕巾加熱器TGI=113母嬰洗衣機TGI=109奶瓶消毒器TGI=110掃地機器人TGI=120注釋：TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100。樣本：N=900；一線城市N=300，二線城市N=300，三四線城市N=300，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。護膚品口腔和牙科護理漱口水、牙線等化妝品美容院護理美發(fā)護發(fā)醫(yī)美均不使用90/95后媽媽更注重孕期美妝護膚90后媽媽消費能力最強，95

36、后媽媽醫(yī)美服務偏好度更高美容護膚年度消費金額總體6506.0元80后5509.3元90后6994.6元95后6426.2元64.0%52.7%28.2%23.2%17.8%14.7%15.9%2022年孕期及0-3歲孩子媽媽懷孕期間美 容護膚產(chǎn)品/服務消費類型醫(yī)美119美發(fā)護發(fā)116TGI化妝品113美容院護理109TGI護膚品102相比所有女性，不同年齡段的女性懷孕期 間更偏好消費以下美容護膚產(chǎn)品/服務TGI95后90后80后樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。45孕期購買的美容護膚產(chǎn)品/服務（%）注釋：TGI=

37、 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100。九成媽媽孕期更換護膚品 80/90比例高孕期更換護膚品后，80后更多在產(chǎn)后回歸原品牌，90/95后更易轉(zhuǎn)入新品牌19.6%18.6%61.8%17.3%24.6%58.2%10.4%31.8%57.8%16.3%37.2%46.5%孕期更換孕產(chǎn)婦專用護 膚品的人群中，產(chǎn)后產(chǎn) 品轉(zhuǎn)換的情況95后90后80后懷孕后護膚品/化妝品 選擇換成孕婦專用產(chǎn)品更換部分不適合孕婦用的產(chǎn)品沒有更換9.0%24.3%66.7%8.8%42.1%49.1%7.7%24.2%68.1%全部或部分更換回原品牌繼續(xù)使用孕產(chǎn)婦專用護膚品更換為

38、新品牌15.7%23.0%61.3%總體95后90后80后總體樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。46護膚成分安全 無刺激比孕產(chǎn)專用更重要59.0%49.2%47.6%36.4%33.4%30.8%28.5%產(chǎn)品成分安全(無香精/無酒精等)效果溫和、不刺激孕婦/產(chǎn)婦專用天然無添加品牌口碑好產(chǎn)品質(zhì)地(厚重/清透/細膩等)補水/美白等養(yǎng)膚功效價格合適產(chǎn)品包裝/外觀顏值高知名博主推薦進口產(chǎn)品/品牌孕期選擇口碑產(chǎn)品，產(chǎn)后更關注功效2022年孕期及0-3歲孩子媽媽購買懷孕/哺乳期護膚品的考慮因素59.4%孕期媽媽更關注知名博

39、主推薦131進口產(chǎn)品/品牌122孕婦/產(chǎn)婦專用119品牌口碑好112TGI產(chǎn)后媽媽更關注樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。47產(chǎn)品質(zhì)地(厚重/清透/細膩等)110補水/美白等養(yǎng)膚功效107價格合適106TGI16.4%13.0%10.9%孕期/哺乳期美妝護膚產(chǎn)品購買考慮因素（%）注釋：TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100。95后更易被孕產(chǎn)專用護膚國貨吸引90后偏好無刺激護膚品牌或敏感肌品牌2022年孕期及0-3歲孩子媽媽護膚品愛用品牌 TOP10嫩芙11.6%F

40、ANCL11.2%Baby Care10.9%德瑪適10.4%HABA9.4%47.8%37.0%33.1%26.9%26.1%嬌韻詩袋鼠媽媽薇諾娜芙麗芳絲珂潤護膚品選擇偏好（%）90后媽媽 TGI10580后媽媽 TGI105FANCL120袋鼠媽媽105珂潤121芙麗芳絲120Baby Care11795后媽媽 TGI105德瑪適115袋鼠媽媽107美達施111HABA109嬌韻詩108嫩芙126注釋：TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100。樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問

41、卷形式調(diào)研獲得。4890/95后認為月子應休息 但不宜太緊張90/95后對月子傳統(tǒng)注意事項關注度降低，更重視醫(yī)生意見2022年0-3歲孩子媽媽對坐月子的看法總體95后90后80后59.1%51.5% 51.1%2022年0-3歲孩子媽媽認同 的坐月子觀念71.8% 78.9% 79.4%68.4%51.5%51.8% 51.1% 59.6%48.2% 47.4% 50.7%33.1%產(chǎn)后要注意清潔，保持自 身衛(wèi)生不要一直待在床上，多活 動促進血液循環(huán)，降低血 栓風險坐月子不能碰涼水、生冷 的東西95后90后80后不要過量大補飲食禁忌與分娩類型有關， 聽醫(yī)生的49.7%44.4%5.9%重要，必

42、須得做月子，月子坐好治百病生完孩子還是需要休息一下，但太多的注意事項就有點危言聳聽了坐月子不重要42.7%48.6%44.6%37.9%2.9%TGI=1187.0%TGI=11350.3%TGI=1156.8%TGI=11959.3%注釋：TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100。樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。4918%的媽媽產(chǎn)后選擇月子會所80后42.3%媽媽月子期間購買服務花費在1-3萬2022年0-3歲孩子媽媽在月子期間的安排總體95后90后婆婆或媽媽照

43、顧選擇月子會所請月嫂上門服務不需要格外照顧59.9%70.6%56.7%56.4%18.3%18.2%18.3%18.6%18.3%7.0%21.4%22.9%3.1%2.8%3.7%2.1%3.2%2022年0-3歲孩子媽媽購買月子服務的總花費42.3%24.3%16.2%7.7%4.5%1.8%6千以內(nèi)6千-1萬1-3萬3-6萬6-10萬10-15萬15萬以上購買月子服務的花費（%）樣本： N=900；95后N=200，90后N=500，80后N=200，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。50專業(yè)月嫂中介公司50.5%親戚朋友介紹29.7%綜合家政服務APP 15.3% 月嫂推薦網(wǎng)

44、絡平臺4.5%期望在月子會所可以獲得更好的休息照顧產(chǎn)婦，包括心理指導、營養(yǎng)餐等有產(chǎn)婦美體瘦身、美容、產(chǎn)后修復項目專業(yè)的嬰幼兒護理和生長監(jiān)測口碑好，無負面新聞和評價環(huán)境衛(wèi)生兒科產(chǎn)科醫(yī)生定期走訪價格合適2022年0-3歲孩子媽媽選擇月子中心的決策因素2022年0-3歲孩子媽媽選擇月嫂的決策因素月嫂的專業(yè)素養(yǎng)經(jīng)驗為媽媽考慮的核心因素2022年0-3歲孩子媽媽去月子中心的原因2022年0-3歲孩子媽媽選擇月嫂的渠道產(chǎn)婦可以得到更好的休息寶寶可以得到更專業(yè)的照顧避免家庭矛盾家里沒有其他人幫忙照顧寶寶84.7%77.5%39.6%19.8%8%多年從業(yè)、經(jīng)驗豐富%經(jīng)過專業(yè)培訓性格好、樂觀溫柔干凈衛(wèi)生身體健

45、康、征信記錄/犯罪記錄無異?？诒?，無負面新聞和評價價格合適65.61.355.0%46.8%46.8%35.1%25.2%選擇月子中心的決策因素（%）66.7%63.1%61.3%60.4%57.7%48.6%27.0%選擇月嫂的決策因素（%）樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。51改善睡眠質(zhì)量產(chǎn)后塑身/體重管理體質(zhì)調(diào)理/補氣血皮膚保養(yǎng)子宮/骨盆/盆底肌修復疤紋/妊娠紋修復產(chǎn)后益腎養(yǎng)護、暖宮養(yǎng)巢胸部護理40.8%39.9%37.0%35.0%33.0%32.5%19.0%18.3%產(chǎn)后調(diào)理關注重點（%）產(chǎn)婦被

46、忽視的痛：疤紋修復、情緒疏導體重增加45.4%39.6%35.6%34.7%34.3%妊娠紋情緒低落、暴躁等漲奶記憶力/專注力變差脫發(fā)32.5%26.1%25.4%23.9%22.1%21.9%19.6%18.5%7.6%7.3%胸部變形產(chǎn)后小肚子/腹直肌分離面部色斑沉積剖腹產(chǎn)疤痕身體部位疼痛 腰、關節(jié)、手指等便秘/痔瘡尿頻尿急/漏尿惡露不盡下體腫痛產(chǎn)后困擾（%）頭發(fā)護理26.1%情緒疏導/心理咨詢24.6%乳汁分泌和母乳營養(yǎng)24.1%提高記憶力21.8%產(chǎn)后經(jīng)期調(diào) 理21.1%媽媽產(chǎn)后易受體重增加、妊娠紋、情緒低落困擾2022年0-3歲孩子媽媽產(chǎn)后困擾2022年0-3歲孩子媽媽產(chǎn)后調(diào)理的關注

47、重點樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。樣本：N=900，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。529.9%14.7%19.8%17.6%8.1%5.1%4.2%1.8%14.6%16.7%12.5%18.8%14.6%4.2%14.6%53.3%32.5%25.7%57.1% 60.0%56.0%40.0%36.8%32.0%32.0%25.7% 25.0%26.0% 23.0%21.4% 23.0%整體媽媽二胎媽媽2022年0-3歲孩子媽媽產(chǎn)后三個月內(nèi)在產(chǎn)后修復方面的總花費23.1%保證充足的休息時間、規(guī)律作息合理搭配膳食在家對照視頻教程做簡單修復運動吃營養(yǎng)品保

48、健品去綜合醫(yī)院/醫(yī)美機構進行產(chǎn)后修復去健身房/瑜伽房進行恢復鍛煉進行情緒疏導/心理咨詢?nèi)ピ伦又行倪M行產(chǎn)后修復1000元以內(nèi)1000-3000元3000-5000元5000-7000元整體媽7000-10000元媽二胎媽媽10000-20000元20000-30000元30000元及以上二胎媽媽購買產(chǎn)后修復服務比例更高購買產(chǎn)后修復服務的媽媽中，53.9%開銷在7000元以上2022年0-3歲孩子媽媽產(chǎn)后修復和調(diào)理的方式樣本： N=900；二胎媽媽N=100，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。53整體媽媽50.5%二胎媽媽更關注39.9%39.8%37.9%37.0%35.0% 35.0%

49、34.0%33.0%32.5%40.8%32.0%二胎媽媽更關注28.2%24.1%24.6% 25.2%產(chǎn)后塑身/體重 管理子宮/骨盆/盆底 肌修復體質(zhì)調(diào)理/補氣血皮膚保養(yǎng)疤紋/妊娠紋修復改善睡眠質(zhì)量乳汁分泌和母乳 營養(yǎng)情緒疏導 心理咨詢樣本： N=900；二胎媽媽N=100，于2022年1月通過線上問卷形式調(diào)研獲得。54二胎媽媽2022年0-3歲孩子媽媽產(chǎn)后調(diào)理的關注重點二胎媽媽更關注產(chǎn)后塑身、盆底肌修復一胎媽媽最關注睡眠質(zhì)量，二胎媽媽的關注范圍廣5544%購買產(chǎn)后修復的媽媽并無明顯不適購買產(chǎn)后修復的主要目的為預防身材變形或衰老，二胎媽媽產(chǎn)后修復的剛需屬性更強2022年0-3歲孩子媽媽購買產(chǎn)后修復產(chǎn) 品或服務的原因產(chǎn)后不適嚴重影響健康，擔心留下后遺癥133沒有明顯不適，但應及時進行修復，預防身材變形或衰老加速99沒有嚴重不適，但身體狀況較弱，