1、互聯(lián)網(wǎng)理財分析白皮書2摘要80后步入而立之年，逐漸成為上有老下有小的“夾心層”。部分80后同時承擔著孝 順父母與培育子女這兩副重擔，財富規(guī)劃在一定程度上調節(jié)了他們的經(jīng)濟壓力，讓 他們能夠更為精明地平衡資金支出。90后追求事業(yè)之余不忘生活，資金管理讓他們 擁有經(jīng)濟實力為自己的興趣愛好買單。大部分8090后懂得理性消費，懂得控制支出， 他們借助消費杠桿，邊透支邊理財。大體而言，8090后已具備一定的財富管理意識， 懂得通過合理規(guī)劃資金的使用來尋求財務自由，在追求品質生活的道路上有條不紊。8090后理財用戶通過合理的財務規(guī)劃努力實現(xiàn)品質生活。對他們而言，配置最為廣 泛且配置金額最高的產(chǎn)品即是互聯(lián)網(wǎng)理

2、財產(chǎn)品。產(chǎn)品的收益率對8090后互聯(lián)網(wǎng)理財 用戶影響作用大，每天上班前，已有39.2%的8090后理財用戶查詢過理財收益，并 且樂于分享投資回報滿意的喜悅時刻。地域而言，浙江、北京、上海和湖北等地的 8090后具有更高的理財比例。以盈盈理財為例，作為浙江省第一批國家高新技術企業(yè)以及浙江省互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)合 會理事單位、杭州市互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會執(zhí)行會長單位，它更為貼合8090后用戶。數(shù)據(jù) 顯示，盈盈理財?shù)挠脩羧后w中，8090后共計占比59.43%，用戶平均投資期限在0-3 個月的占比約為71.0% ，符合8090后理財群體喜歡更加靈活短期投資的意愿。38090后精明的自我規(guī)劃者1品質生活背后中國8090

3、后理財現(xiàn)狀2中國8090后的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺選擇情況3目 錄15.1%1.1%1.2018年中國80后子女數(shù)量59.0%24.9%2.29.6%18.6%4.3%2.6%0.8% 0.2% 0.6%3.3歲前3-5歲6-8歲 9-10歲 11-13歲 14-15歲 15-18歲 18歲以后2018年中國80后對子女各方面投資情況65.4%的80后家長選擇對孩子進行學習投資64.4%的80后家長選擇對孩子進行特長投資57.7%的80后家長選擇對孩子進行娛樂投資52.0%的80后家長選擇對孩子進行學校投資沒有孩子1個孩子2個孩子3個及以上2018中國80后對子女進行投資的最早時間43.3%80后承“

4、上”啟“下”18.5%16.0%32.3%20.7%6.2% 3.1% 1.4%2018年中國80后與父母溝通的頻率情況一天一天2-3天一周2-3周 多次一次一次一次一次1個月 2-3個半年 一次月一次 一次 0.6% 1 %2.更少33.1%18.0%7.1%7.9%9.2%12.4%12.3%1.2.2018年中國80后孝敬父母金錢的周期情況每周 都給半個月每個月一次一次每年 3-4次半年 一次每年 一次不給17.7%27.0%32.0%13.2%6.4%1.9%1.9%3.2018年中國80后孝敬父母金錢的金額情況500元以下500-1000元1000-3000元3000-5000元50

5、00-7000元7000-10000元其他“我希望可以給父母帶來更好的生活”“沒時間陪伴他們，希望用這種方式彌補虧欠”“用這種方式告訴他們我生活得很好，不讓他們擔心”孝心反哺，育兒有術，愛的供養(yǎng)隨2018年的到來， 大部分步入而立之年的80后逐漸成為上有老下有小的“夾心層”。他們默默地托舉著孝順父母與培育 子女這兩副重擔，用精打細算鏟平生活的窘迫，盡己所能關懷父母、給子女開創(chuàng)未來。調研顯示，對于長輩，32.3%的80 后每隔2至3天問候父母，33.1%的80后每月“上貢”一次，占比最高的“上貢”金額為1000至3000元；對于后輩，59% 的80后育有1孩，43.3%的80后父母在孩子3至5歲

6、的時候開啟了對子女的投資，學習、特長、娛樂及擇校樣樣不落，希望 孩子既快樂又進步，既專精又多才。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。480后面對家庭責任不禿不頹有要訣理財比例理財 態(tài)度經(jīng)濟 負擔感理財產(chǎn)品持有數(shù)量80后贍老撫幼離不開財富規(guī)劃“上有老下有小”逐漸成為一部分80后的家庭狀態(tài)。調研顯示，在這些需要同時贍養(yǎng)父母和撫養(yǎng)子女的80后當中，94.9% 的人擁有理財習慣；90.7%的人持勤勞的理財態(tài)度，會主動挑選理財方式和理財產(chǎn)品并進行比較，盡可能地尋求收益最大 化；他們持有的理財產(chǎn)品數(shù)量主要集中在2-4種，具有一定的財富配置意識；有

7、67.4%的人對同時贍養(yǎng)父母和撫養(yǎng)子女感 到?jīng)]什么經(jīng)濟負擔。來自長輩與后輩兩方面的責任加重了這一群80后的經(jīng)濟壓力，而財富規(guī)劃讓他們能夠更為精明地平衡 資金支出。2018年中國同時需要贍養(yǎng)父母與撫養(yǎng)子女的80后理財情況2018年中國同時需要贍養(yǎng)父母與撫養(yǎng)子女的80后 理財比例2018年中國同時需要贍養(yǎng)父母與撫養(yǎng)子女的80后 理財態(tài)度12.3%20.4%2018年中國同時需要贍養(yǎng)父母與撫養(yǎng)子女的80后經(jīng)濟負擔感67.4%經(jīng)濟負擔非常大有一定經(jīng)濟負擔沒什么經(jīng)濟負擔94.9%理財不理財90.7%勤勞一般11.7%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調

8、研獲得。520.7%2018年中國同時需要贍養(yǎng)父母與撫養(yǎng)子女的80后理財產(chǎn)品持有數(shù)量26.6%17.6%10.7%5.9%6.1%0.7%1種2種3種4種5種6種7種8種90后自帶剎車，抽空好好生活要事業(yè)更要生活，工作愛好兩不誤2018年，最后一批90后正式步入成年階段，90后已經(jīng)集體告別少年時代，肩負著責任與夢想開啟了對生活的經(jīng)營。90后 工作之外的生活斑斕多彩，調研中89.7%的90后認為人生不只工作，更有興趣和生活。90后的愛好多元且廣泛，電影、旅 行、健身、閱讀、游戲、烹飪、攝影、動漫、桌游等等他們通通涉獵，平均每人擁有4個興趣愛好；盡管面臨工作的繁忙 與辛苦，大部分90后能夠很好地進

9、行時間管理，平均每周拿出8.7小時來培養(yǎng)愛好，獲取幸福感。注：“最后一批90后”指出生于1999年。61.5%59.9%看電影旅行運動健身57.1%閱讀56.0%打游戲40.4%烹飪37.1%攝影31.3%動漫23.4%桌游20.3%繪畫19.5%舞蹈17.0%萌寵15.9%其他2.2%2018年中國90后興趣愛好分布情況平均每個90后擁有 4 個興趣愛好每周花在興趣愛好上的時間平均 8.7 小時時間沖突 終會有，兩者平衡有妙招：工作“提高工作效率，避免無謂加班，為愛好創(chuàng)造時間”“工作之余利用碎片化時間培養(yǎng)自己的愛好”來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iCl

10、ick社區(qū)調研獲得。6當愛好不再奢侈注：閱讀包括紙書閱讀、PC閱讀和手機閱讀。Q:在興趣愛好上的投入是否會給您造成經(jīng)濟負擔？（不會）75.3%24.7%（會）平常我會對財富進行合理規(guī)劃工資可以覆蓋興 趣愛好的支出我的興趣愛好不 需要太花錢花錢大手大 腳，缺少對 金錢的規(guī)劃收入少，可用于 興趣愛好上的錢 也相應較少興趣愛好太燒錢61.7%26.6%11.7%53.5%32.2%14.4%閱讀每天 閱讀90后閱讀愛好者 半數(shù)以上 保持 每天閱讀每次平均閱讀 1.7 小時每周閱 讀幾天每月閱 讀幾天小說 理財 職場 文學歷 史 生 活心理 傳記 政治 藝術知識思想修養(yǎng)審美情趣健身跑步騎行器械游泳 訓

11、練 俯臥撐 瑜伽 健身舞平板 支撐滑冰90后月均愛好支出：1343.7 元90后健身愛好者平均每周健身 4.8 次強身健體美化體型釋放壓力磨煉毅力旅行“世界那么大，我想去看看”90后平均每年旅游 1.2 次東南亞、日韓和西歐受歡迎探索星辰大海結識有趣的靈魂財富規(guī)劃讓90后擁有經(jīng)濟實力為愛好買單除了興趣和時間兩要素，愛好的培養(yǎng)仍與金錢密切相關。數(shù)據(jù)顯示，90后在愛好方面月均支出1343.7元。90后中約有3/4 認為興趣愛好不會給自己造成經(jīng)濟負擔，這主要得益于日常財富規(guī)劃，合理的資金分配與利用為愛好落地提供了資金基礎； 而對于認為興趣愛好會給自身造成經(jīng)濟壓力的90后來說，平時花錢大手大腳、缺乏經(jīng)

12、濟規(guī)劃是其自省后的主要原因。2018年中國90后對愛好支出的經(jīng)濟負擔感2018年中國90后健身、閱讀和旅行情況來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。7看重性價比，消費更理性3符合自己風格47.8%1性價比62.1%7其他1.4%2品質56.1%58.4% 90后64.1% 80后5最新潮流20.4%6大家都在用17.2%53.0% 90后57.3% 80后26.6% 90后17.3% 80后48.5% 90后47.0% 80后0.5% 90后2.0% 80后18.0% 90后16.4% 80后4品牌33.9%32.5% 90后34.5%

13、 80后來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。890后側重風格契合和潮流捕捉，80后側重品質與品牌生活將8090塑造成聰明的消費者，調研結果顯示，性價比是62.1%的8090后在消費時最看重的因素，他們善于在價格與 性能之間做出取舍與平衡，只選適合的，不選最貴的，消費日趨理性。位居性價比之后的是“品質”與“符合自己風格”， 分別占比56.1%和47.8%，亦是8090后消費時的重要考慮因素。此外，相較于80后，90后更加關注物品與自身風格的契 合度，以及物品時下的流行度；相較于90后，80后更加關注品質與品牌。2018年中國8090后消

14、費時的關注因素剁手難避免，學會控制最關鍵收入管理有助于消費節(jié)奏的把控調研結果顯示，72.5%的8090后有過沖動消費的經(jīng)歷；與此同時，57.3%的8090后會對自己每月的支出金額設定上限， 這個上限區(qū)間主要集中在月收入的10-40%，其中有九成8090后能夠把沖動消費產(chǎn)生的支出控制在自己設定的上限內。對 每月支出金額設定上限本質上反映的是收入管理意識，對支出金額的考量與控制在一定程度上有助于消費節(jié)奏的把控，有 效避免“月光”、入不敷出的現(xiàn)象，從而保證生活品質。27.5%6.5%一次沒有偶爾有幾次經(jīng)常沖動消費2018年中國8090后支出金額設限情況57.3%42.7%會對自己每月的支出金額設定上

15、限不會對自己每月的支出金額設定上限5.9%21.1% 21.1% 19.8%11.7% 7.1%5.0%4.0%2.7%1.5%2018年中國8090后沖動消費情況2018年中國8090后支出金額設限的比例66.0%月支出金 額上限占 月收入比 例（%）用 戶 比 例（%）90.0%每月沖動消費能控制在支出金額上限內每月沖動消費不能控制在支出金額上限內2018年中國8090后沖動消費控制情況10.0%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。9利用消費杠桿邊透支邊理財花唄 、 白條 等消費信貸 產(chǎn)品信用卡借記卡支 付 寶 （ 除 花唄借唄）

16、 、 微信支付現(xiàn)金其他Q:您是否使用信用卡、花唄或其他借貸方式 用于日常消費，同時將自己的錢拿去理財？74.3% 會不會 25.7%花唄、信用卡有免息期，在免息期拿自己的錢理財，來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。10既不耽誤消費，又能實現(xiàn)資金增值。（73.2%）“”“ 消費時金額太大，手頭沒這么多錢，只能選擇信用 ”卡或者花唄這些信用產(chǎn)品來支付。（14.6%）“ 習慣使然。（11.5%）”負債代表對金錢的理解和規(guī)劃近年來隨金融市場的高速發(fā)展以及市場教育補位，人們的信用消費意識爆發(fā)。支付產(chǎn)品的多元發(fā)展為8090后提供了更為豐 富的支付

17、手段，消費信貸產(chǎn)品逐漸成為8090后消費時青睞的付款方式之一。提前消費和資金透支不再僅僅是消費觀的折射， 其背后更代表著對金錢的理解和規(guī)劃。撬動消費的杠桿，8090后在追求品質生活的同時，將積蓄用于財富管理以實現(xiàn)資金 的穩(wěn)定增值。2018年中國8090后付款方式2018年中國8090后付款與理財習慣當幸福來敲門理財是營造持續(xù)財富幸福感的正確打開方式幸福感由財富狀況、健康狀況、家庭狀況、心理狀況、社會地位、交際能力等方面組成，其中財富狀況是個人幸福感重要 的影響因素之一。調研顯示，8090后自我認知下的財富幸福感高于其他年齡群體，其財富增長主要借助于理財。理財方式 及理財效果影響著財富幸福感，明

18、智的投資方法有利于實現(xiàn)資產(chǎn)穩(wěn)定增值、增強財富安全感、緩解生活焦慮，合理規(guī)劃資 金的使用能夠在不斷積累中實現(xiàn)品質生活。注：財富幸福感5分代表非常幸福/非常滿意，0分代表不幸福/極差。理財崗位晉升創(chuàng)業(yè)跳槽父母幫助2018年中國8090后財富增長主要來源78.2%52.4%30.0%17.3%6.3%2018年中國8090后與其他年齡群體 自我認知的財富幸福感水平8090后非8090后012345來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。11128090后精明的自我規(guī)劃者1品質生活背后中國8090后理財現(xiàn)狀2中國8090后的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺選擇情況

19、3目 錄1.5%2.4%20.5%56.9%18.8%我不在乎生活的品質我無暇顧及生活的品質我在努力追求有品質的生活，但是力不從心我在努力追求有品質的生活， 并且可以實現(xiàn)我可以輕松享受高品質的生活2018年中國8090后生活狀態(tài)努力爭取，我待生活如初戀合理財富規(guī)劃帶來的小美好數(shù)據(jù)顯示，雖然80、90后人群中只有18.8%的人可以輕松享受高品質的生活，但有56.9%的人在通過自己的努力實現(xiàn)有品 質的生活。無論是輕松享受還是努力后終于實現(xiàn)品質生活，這部分人群中92.4%的人認為是合理的財富規(guī)劃幫助自己達到 了目前有品質的生活狀態(tài)。而對于生活品質稍顯不足的80、90后而言，52.9%的人認為合理的財

20、務規(guī)劃具備提升生活品質 的可行性，41.1%的人認為提高絕對收入具備提升生活品質的可行性。我進行了合理的財 富規(guī)劃 , 92.4%2018年中國8090后品質生活最大助力因素我的絕對收入很其他 , 3.2% 高 , 4.4%提高絕對收入 ,41.1%2018年中國8090后提升生活品質最具 可行性的因素其他 , 6.1%進行合理的財富 規(guī)劃 , 52.9%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。138090后漸成“有米”一族理財總金額多為809

21、0后年收入的1-3倍從理財總金額的絕對值而言，8090后理財人群的理財總金額分布在5-10萬元的占比19.7%，分布在10-20萬元的占比19.8%，分布在20-50萬元的占比18.0%。從理財總金額與其年收入的倍數(shù)而言，25.7%的8090后理財人群理財總金額是 其年收入的1-3倍，22.6%的8090后理財人群理財總金額是其年收入的0.5-1倍，17.5%的8090后理財人群理財總金額是 其年收入的0.3-0.5倍。大部分8090后的理財總金額絕對值并不是傳統(tǒng)金融機構認定的高凈值人群，但他們會將自身年收 入的1-3倍投入到理財產(chǎn)品中，隨著其年齡的增長，財富積累增加，其對應的價值也會與日俱增

22、。2.0%3.2%4.8%9.1%10.9%19.8%19.7%18.0%8.9%3.7%100萬元以上50-100萬元20-50萬元10-20萬元5-10萬元3-5萬元1-3萬元5千-1萬元3-5千元3千元以下2018年中國8090后理財總金額4.2%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。1413.5%17.5%22.6%25.7%0.1倍以下0.1-0.3倍0.3-0.5倍0.5-1倍2018年中國8090后理財總金額 與年收入倍數(shù)關系1

23、0倍以上1.8%5-10倍4.6%3-5倍10.1%1-3倍線上第三方APP , 24.1%線上官方APP , 40.3%線上官方網(wǎng)站 , 14.2%點、營業(yè)廳 , 20.9%2018年中國8090后理財用戶第一次購買理財產(chǎn)品的渠道線下物理網(wǎng)親互聯(lián)網(wǎng)屬性的理財開端78.6%的8090后用戶通過線上渠道購買了第一份理財產(chǎn)品相比于其他世代，8090后是受互聯(lián)網(wǎng)影響較深的兩代人，所以他們購買理財產(chǎn)品的行為也天然地更加親互聯(lián)網(wǎng)屬性。從購 買渠道上看，只有20.9%的8090后第一次是通過線下場景購買的理財產(chǎn)品。8090后理財用戶的親互聯(lián)網(wǎng)屬性使得對待這 兩代人的理財營銷策略、產(chǎn)品設計、售后服務都應與其

24、他世代有很大的差異。一方面而言，產(chǎn)品銷售方可以通過更輕的模 式觸達潛在用戶，但另一方面，則需要通過線上的方式為已有用戶提供品質不低于線下的用戶服務來進行用戶管理。18.6%26.6%22.6%14.3%13.6%41.0%41.0%21.5%線下物理網(wǎng)點、營業(yè)廳線上官方網(wǎng)站線上官方APP線上第三方APP2018年中國不同年齡段理財用戶第一次購買理財產(chǎn)品的渠道80后90后來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。15每天清晨，和理財收益確認過眼神每

25、天 , 41.6%每周3-5次 ,24.7%每周1-2次 , 20.8%每月1-3次 ,10.4%2.5%早上上班之前 , 39.2%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。16午休時 , 23.7%下班后 ,22.1%臨睡前 ,15.1%上班前已有39.2%的8090后查詢過理財收益對于8090后而言，不僅會較高頻率地查詢自己的理財收益，而且查詢理財收益這件事39.2%的人會在上班前就已經(jīng)完成。數(shù)據(jù)顯示，41.6%的8090后理財用戶會每天查

26、詢自己的理財收益，24.7%的人每周查詢3-5次。而對于查詢時點而言，39.2%的8090后理財用戶在上班前就會查詢理財收益。就此而言，如果投資的理財產(chǎn)品通常表現(xiàn)良好，確認過眼神后，8090后理財用戶可以神清氣爽地面對這一天了。2018年中國8090后查詢理財收益頻率2018年中國8090后查詢理財收益時點更低頻率,誰人曾待你溫柔每次投資時都會分享22.1%投資回報令人滿意時會分享63.9%投資失敗時會分享19.9%用戶體驗不好時會吐槽25.6%從來不分享7.4%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。17樂于分享投資回報滿意的喜悅時刻數(shù)

27、據(jù)顯示，8090后對于理財產(chǎn)品有很高的分享意愿，只有7.4%的人從不分享自己的理財產(chǎn)品，而分享的人會更加傾向于 在投資回報滿意時進行分享，只有19.9%的人會在投資失敗時分享。對于8090后而言，已經(jīng)逐漸開始承擔或已經(jīng)在承擔較 重的家庭責任，在生活的砥礪下，能夠容許他們流露失敗的空間越來越小，對于理財這件較為敏感的事情，8090后更傾向 于分享投資回報滿意的時刻，而較少在失敗時分享。2018年中國8090后理財產(chǎn)品分享意愿互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品備受青睞來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。 注釋：本報告中所指的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品定義為只包含P2P產(chǎn)

28、品。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。64.6%理財型保險47.0%非貨幣基金39.2%信托15.7%其他4.0%銀行理財56.7%貨幣基金55.9%股票53.8%互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品,39.0%18股票 , 16.9%銀行理財 , 13.8%貨幣基金 , 11.1%非貨幣基金, 7.5%理財型保險 , 8.7%其他 , 1.7%信托 , 1.3%8090后配置最普遍、配置金額最高的是互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，8090后理財用戶中，64.6%的人目前正在投資互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品，同時有39.0%的人投資金額最高的產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)理財，

29、廣度和深度的雙向第一說明了互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品在8090后理財用戶中備受青睞。而對于銀行理財產(chǎn)品而言，雖然56.7%的8090后理財用戶會選擇配置，但僅有13.8%的用戶將其作為自己最主要的理財產(chǎn)品。而對于其他產(chǎn)品而言，8090后的理財用戶也多會進行配置，但很少將他們作為最主要的、金額占比最高的產(chǎn)品。2018年中國8090后投資理財產(chǎn)品品類2018年中國8090后投資金額最高的理財產(chǎn)品不是愛錢，只是愛你互聯(lián)網(wǎng)理財用戶更看重的是收益率某一類理財產(chǎn)品能夠吸引用戶將其作為最主要投資產(chǎn)品的原因是不同的，而對于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品來說，它能夠成為8090后 最廣泛配置、且配置比例最高的產(chǎn)品，主要是因為它的收益率相對

30、高于其他理財方式。互聯(lián)網(wǎng)理財是8090后的一種生活技 能，每天積累的收益匯聚起來，一方面實現(xiàn)了合理的財務規(guī)劃，另一方面一定程度上實現(xiàn)了資產(chǎn)的保值增值，賦予了8090 后更多的生活選擇，讓他們在承擔家庭責任的同時有更多的自由追求自己的遠方。購2018年中國8090后理財用戶選擇各自 最主要投資產(chǎn)品的原因購2018年中國8090后選擇互聯(lián)網(wǎng)理財 作為最主要理財產(chǎn)品的用戶選擇原因預期收益率重要性提升%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。19買、提

31、現(xiàn)操作方便投資周期靈活50.547.2%預期收益率45.1%投資門檻低34.1%信任產(chǎn)品提供方30.6%信任出售平臺28.6%親友推薦16.7%其他0.8%預期收益率57.6%、提現(xiàn)操作方便50.1%投資周期靈活48.2%投資門檻低37.7%信任出售平臺30.7%信任產(chǎn)品提供方27.8%親友推薦16.8%其他0.2%換來換去，原來你們還是要收益率收益率是8090后更換理財產(chǎn)品的最主要原因數(shù)據(jù)顯示，79.4%的8090后理財用戶最近一次更換理財產(chǎn)品是因為新產(chǎn)品更有吸引力，20.7%的用戶更換原因是對原產(chǎn)品 不滿意。而新產(chǎn)品更加吸引人的最主要原因是預期投資回報率更高，原產(chǎn)品令人不滿意的首要原因則是

32、收益率未達到預期 水平，收益率成為了8090后更換理財產(chǎn)品的最主要原因。6.0%13.1%15.3%20.2%45.4%其他操作過于復雜轉出提現(xiàn)速度慢投資本金出現(xiàn)損失收益率未達到預期水平2018年原理財產(chǎn)品令中國8090后不滿意以至于更換理財產(chǎn)品的主要原因8.8%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。2015.9%46.1%轉出速度更快產(chǎn)品銷售平臺名氣更大10.4%產(chǎn)品提供方品牌名氣更大9.7%操作更加便捷9.1%投資期限更加靈活預期投資回報

33、率更高2018年新理財產(chǎn)品吸引中國8090后更 換理財產(chǎn)品的主要原因理財收益滿意度，幸?？拷徊交ヂ?lián)網(wǎng)理財87%貨幣基金79%理財型保險77%銀行理財77%信托74%非貨幣基金69%股票54%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。21互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品投資收益率的用戶滿意度高對于不同的投資產(chǎn)品，由于其各自的風險不同，所以自然對應著不同的收益率，所以我們并不單獨比較不同投資產(chǎn)品的收 益率。然而，用戶在了解風險之后，對自己所購買的理財產(chǎn)品收益率是否滿意呢？數(shù)據(jù)顯示，投資于互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)挠脩魧?其投資收益率的滿意度在87%，位居所有產(chǎn)品中的第一位，

34、繼而分別是貨幣基金、理財型保險和銀行理財。而投資于股票 的用戶對其投資收益率的滿意度為54%，位居所有產(chǎn)品中的最后一位。用戶在投資前對于收益率已有一個預期，滿意度是 能否達到預期的反映。在已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品抱有比其他理財產(chǎn)品更高收益率的期望下，互聯(lián)網(wǎng)理財用戶仍有較高的滿 意度。2018年中國8090后對其所投資的不同理財產(chǎn)品收益率滿意度十二星座理財趣聞白羊追求刺激，金牛理財用戶比例最高白羊座和金牛座是兩個較為具有獨特理財風格的星座。金牛座一直以來以金錢方面的穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱，在本次調研中，有97.4%的金牛座用戶在進行理財，遠高于整體水平，是所有星座中理財比例最高的。而白羊座的理財特點則體現(xiàn)在其

35、獨特 的理財產(chǎn)品偏好上，在理財產(chǎn)品配置上，白羊座中配置了股票和非貨幣基金的比例均是十二個星座中最高的，白羊座的冒 險精神在此體現(xiàn)得淋漓盡致。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。22地域理財特征江浙滬、京津冀和華中地區(qū)8090后理財比例高數(shù)據(jù)顯示，8090后理財比例呈現(xiàn)出了一定的差異，理財比例較高的地區(qū)中，除了北京上海這樣的超一線城市外，浙江、湖北、河南等省份的用戶也表現(xiàn)出了非常高的理財熱度。2018年中國不同地區(qū)8090后群體理財比例未在調研范圍內低理財比例高理財比例中等理財比例注：上圖為示意圖，位置高低不代表絕對水平。平均水平來源：

36、 N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。23浙江北京上海湖北四川248090后精明的自我規(guī)劃者1品質生活背后中國8090后理財現(xiàn)狀2中國8090后的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺選擇情況3目 錄盈盈理財認知度來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。來源：盈盈理財。截至2018年6月APP累計用戶數(shù) 1168萬 人 穩(wěn)健運營 5 年累計為用戶創(chuàng)造收益6.6億元59.6%40.4%半數(shù)以上的8090后線上理財用戶對盈盈理財有認知調研顯示，8090后線上理財用戶中聽說過盈盈理財?shù)挠脩舯壤秊?9.6%，半數(shù)以上對

37、盈盈理財有了解。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截 至2018年6月，盈盈理財APP累計用戶數(shù)達1168萬人，有六成以上的理財用戶來自于平臺老用戶推薦，享有一定滿意度與 分享度；在穩(wěn)健運營的五年內，盈盈理財累計為用戶創(chuàng)造收益6.6億元。2018年中國8090后線上理財用戶對盈盈理財?shù)?認知度聽說過沒聽過2539.0%35.1%8090后群體整體群體2018年不同年齡群體將互聯(lián)網(wǎng)理財作為最主要投資產(chǎn)品的比例8090后更偏愛投資互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品盈盈理財用戶多為8090后8090后用戶群體中，選擇將互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品作為自己最主要投資產(chǎn)品的人群比例是39.0%，高于整體用戶群體的水平，說明8090后更加傾向于投資互聯(lián)網(wǎng)理財

38、產(chǎn)品。根據(jù)官方第二季度數(shù)據(jù)，盈盈理財?shù)挠脩糁校?0后占比39.12%，90后占比20.31%，8090后共計占比59.43%，是盈盈理財?shù)闹饕脩羧后w。盈盈理財幫助8090后進行更好的財富規(guī)劃，陪你一路 盈。80后, 39.1%來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。2690后, 20.3%其他年齡段, 40.6%2018年第二季度盈盈理財用戶年齡分布8090后相比整體用戶 更偏愛投資互聯(lián)網(wǎng)理財盈盈理財8090后總計用戶占 比59.43%，幫助年輕的用戶 群體合理規(guī)劃財富7.0%7.0%15.0%71.0%12個月以上6-12個月3-6個

39、月0-3個月2017年盈盈理財投資金額期限比例2018年中國8090后理想的投資期限8090后喜歡更加靈活短期的投資盈盈理財產(chǎn)品期限更符合8090后偏好調研數(shù)據(jù)顯示，8090后理財用戶理想的投資期限集中于0-3個月，占比35.7%，而理想的投資期限在一年以上的8090后占 比僅為16.5%，該年齡段群體喜歡更加靈活短期的投資。盈盈理財?shù)挠脩羝骄顿Y期限在0-3個月的占比約為71.0%，用戶 投資更加靈活。盈盈理財更懂8090后，走近用戶，做更適合你的平臺。后用戶理想的投 資期限集中于0-3個 月，喜歡更加靈活短期的投資。來源： N整體=1500，N8090后=1149，于2018年6月通過iClick社區(qū)調研獲得。270-3個月35.7%3-6