1、 尚格名城 中秋客戶答謝會策劃案第1頁，共91頁。 通過本次活動小區(qū)業(yè)主對尚格名城項目有更多的了解，進(jìn)一步提升業(yè)主對項目的好感； 擴(kuò)大尚格名城的口碑宣傳，加深客戶對本樓盤的忠誠度并為尚格名城今后的“老帶新”口碑銷售打下好的基礎(chǔ)； 通過媒體相關(guān)報道，維持尚格名城在株洲市場的中高端良好形象； 豐富尚格名城業(yè)主的文化活動?；顒幽康牡?頁，共91頁?；顒雍喗榛顒又黝}：中秋傾情答謝會活動時間：2010年9月21日下午16：00-19：00活動地點：尚格大道幼兒園旁籃球場活動對象：尚格名城業(yè)主、意向客戶、特邀嘉賓、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體等預(yù)計人數(shù)：300人左右 活動思路：整體以中秋為主題，以中秋自制DIY月餅為主

2、線，通過嫦娥奔月、尚格賞月、全城品月、眾星捧月、天宮摘月等系列活動烘托中秋主題，突出濃郁的中國傳統(tǒng)節(jié)日特色，營造輕松祥和的活動與生活氛圍。第3頁，共91頁。活動流程1、16：0016：50 音響調(diào)試，來賓至售樓部登記并領(lǐng)取參與券（看房車分批將來賓送至活動現(xiàn)場）；2、16：5017：00 嫦娥奔月（開場舞）3、17：0017：05 主持人、公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，活動開始；4、17：0517：10 尚格賞月（主持人介紹“尚格團(tuán)圓月”）5、17：1017：30 全城品月（來賓現(xiàn)場分享“尚格團(tuán)圓月”）6、17：3018：50 眾星捧月（DIY自制月餅比賽）7、17：3018：50 天宮摘月（“時來運轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)盤抽

3、獎）8、18：5019：00 月滿星天(禮花齊綻)9、19：00 將選手制作的月餅編號送交店里烘烤、包裝。第4頁，共91頁。之一：嫦娥奔月活動時間： 2010年9月21日16：5017：00 活動方式： 邀請歌舞藝術(shù)團(tuán)為來賓表演活動開場舞蹈，切合中秋月圓的主題，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍?；顒觾?nèi)容第5頁，共91頁?；顒觾?nèi)容之二：尚格賞月活動時間： 2010年9月21日17：0517：10 活動方式： 現(xiàn)場展示直徑約2米的“尚格團(tuán)圓月”，供來賓觀賞、拍照、留念，并由主持人對其“尚格大盤大團(tuán)圓”的美好寓意進(jìn)行現(xiàn)場解說。第6頁，共91頁。活動內(nèi)容之三：全城品月活動時間： 2010年9月21日17：101

4、7：30 活動方式： 由公司領(lǐng)導(dǎo)對“尚格團(tuán)圓月”進(jìn)行切分，工作人員協(xié)助裝盤呈送來賓品嘗。第7頁，共91頁。之四：眾星捧月DIY自制月餅多樂趣活動內(nèi)容思路概要： 擬邀株洲某知名月餅商家（羅莎、麥波等）合作，尚格名城免費向月餅商家提供場地展示產(chǎn)品，并向月餅商家定制一個直徑2米左右的“尚格團(tuán)圓月”，以及購置一些禮盒月餅送贈嘉賓。 月餅商家負(fù)責(zé)自制月餅原材料的提供，制作演示，提供月餅烘烤、包裝服務(wù)，以及為自制月餅比賽提供獎品（禮盒月餅）。月餅商家也可現(xiàn)場派發(fā)一些優(yōu)惠券，此舉不但加強了月餅商家宣傳，更進(jìn)一步促進(jìn)了月餅的銷售，通過活動達(dá)到雙贏。第8頁，共91頁?；顒訒r間：2010年9月21日17：3018

5、：50 活動方式：所有來賓憑入場券均可免費體驗自制月餅的無限樂趣?；顒蛹?xì)節(jié)：來賓在老師傅的指導(dǎo)下自制美味月餅，過后工作人員將半成品月餅送往月餅加工廠，烘烤并包裝成精美禮盒回贈參加活動的來賓。活動內(nèi)容之四：眾星捧月DIY自制月餅多樂趣第9頁，共91頁。具體實施： 1、月餅商提供甜、咸、酸、辣等多樣食材，以供各取所需。 2、限定參與人數(shù)，按場地大小，以8人一組分15批次進(jìn)行，每批次限時5分鐘，每組中完成數(shù)量最多的前三名可參與“時來運轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)盤抽獎。 3、做完的月餅按需編號，送交蛋糕房烘烤、包裝（統(tǒng)一設(shè)計印有尚格Loge的包裝外盒），中秋節(jié)當(dāng)天在售樓部發(fā)放，以便業(yè)主自享或送人?；顒觾?nèi)容之四：眾星捧月D

6、IY自制月餅多樂趣第10頁，共91頁。報名與參與方式： 1、來賓通過出示參與券均可參加。 2、參與券發(fā)放方式：提前一周在售樓處和小區(qū)內(nèi)宣傳，業(yè)主與準(zhǔn)客戶以家庭為單位報名參與，活動當(dāng)天在售樓部登記領(lǐng)取參與券。 3、中秋節(jié)當(dāng)日憑此參與券參加DIY自制月餅活動。 4、本活動參與券限量發(fā)放120張（限8*15=120張），人數(shù)滿即停止報名?；顒觾?nèi)容之四：眾星捧月DIY自制月餅多樂趣第11頁，共91頁。抽獎方式： 現(xiàn)場準(zhǔn)備一個大型的轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤的面板分為12小格，其中6小格為尚格名城的樓盤LOGE（特別獎），其余6格分別為一等獎、二等獎、三等獎各2格，參與者只要轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤，即可獲得相應(yīng)的禮品一份?；顒觾?nèi)容之

7、五：天宮摘月轉(zhuǎn)盤抽獎獎品設(shè)置： 特別獎 價值3000元尚格名城購房優(yōu)惠券一張 一等獎 價值299元月餅一盒 二等獎 價值199元月餅一盒 三等獎 價值99元月餅一盒第12頁，共91頁?；顒訒r間： 2010年9月21日18：5019：00具體實施： 活動結(jié)束之時，正好天色漸黑之際，為將節(jié)日氛圍烘托至極致，可現(xiàn)場燃放禮花，選8個漂亮的禮花，排成一個圓形，一齊綻放，給活動畫一個圓滿的句號?；顒觾?nèi)容之六：月滿星天禮花齊綻第13頁，共91頁?，F(xiàn)場布置1、拱門2個：分別放置在售樓部與尚格大道入口；2、氣球條幅10個：售樓部至尚格大道沿線；3、氣球、燈籠、彩條、應(yīng)景菊花若干：尚格大道與活動現(xiàn)場；4、背景噴繪

8、：置于活動現(xiàn)場，尺寸大概為6米*4米；5、音響1套6、抽獎轉(zhuǎn)盤1個7、大桌1張，小桌9張：大桌供“尚格團(tuán)圓月”展出，9張小桌分別供師傅與來賓制作月餅；8、煙花8個9、電源、燈光第14頁，共91頁。 活動前期工作：1.聯(lián)系合作商家，確定合作事宜；2.制作宣傳海報，發(fā)送手機短信；3.布置相關(guān)場所，調(diào)試設(shè)備。4.邀請媒體記者 活動中期工作：1.來賓簽到，工作人員做好接待工作；2.客服人員做好準(zhǔn)備應(yīng)付所有突發(fā)狀況；3.安保人員維護(hù)好現(xiàn)場秩序，保潔人員保持會場清潔。 活動后期工作：1.活動結(jié)束后，后勤人員負(fù)責(zé)租賃設(shè)備的清點、退還；2.在撤離過程中，收集好本次活動的各種數(shù)據(jù)，以備會后總結(jié)等需要。第15頁，

9、共91頁。具體工作分配部門事項責(zé)任人物業(yè)公司廣播宣傳；海報張貼；尚格大道沿線植被修整；現(xiàn)場保潔；維護(hù)現(xiàn)場秩序；禮花燃放；清點物品龍芳策劃部與合作商洽談，協(xié)商合作方案；聯(lián)系媒體周建東配合現(xiàn)場布置劉南飛設(shè)計印刷宣傳海報、參與券、月餅盒包裝標(biāo)識段恣偉撰寫宣傳海報、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、拍攝活動照片何洗禮編輯社區(qū)廣播、手機短信，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息寧春秀第16頁，共91頁。部門事項責(zé)任人銷售部來賓登記、發(fā)放參與券；次日發(fā)放自制月餅王燕、王利看房車運送來賓至活動現(xiàn)場孫駒、羅聰分送“尚格團(tuán)圓月”、發(fā)放獎品陳俊等六人留守售樓部接待彭鈺杰、周向陽客服部活動現(xiàn)場接待、引導(dǎo)來賓張涵影采購部購置燈籠、彩帶、禮花、抽獎轉(zhuǎn)盤等徐順斌工程

10、部安裝電源、燈；搭架子、搬桌子；掛燈籠彩條等李亞軍具體工作分配第17頁，共91頁?；顒有麄?、活動前宣傳炒作 短 信：針對準(zhǔn)客戶、潛在客戶； 網(wǎng) 絡(luò)：利用株洲在線贈送的一次免費宣傳；搜狐焦點、新浪樂居的論壇尚格版面宣傳 宣傳海報：提前一星期（9月15日起）在小區(qū)、售樓部張貼宣傳海報，并于傍晚背景音樂之中穿插宣傳廣播；2、活動后新聞報道 擬邀媒體：株洲晚報、瀟湘晨報、株洲電視臺、株洲交通頻道、株洲在線等第18頁，共91頁。費用預(yù)算名 稱數(shù) 量單位單 價小 計背景制作4米*6米18元/432元音響租賃1套300元/天300元主持人1位媒體記者8位200元/位1600元拱門2個1000元/個/3天2

11、000元氣球16個380元/個/3天6080元燈籠彩條煙花第19頁，共91頁。名 稱數(shù) 量單位單 價小 計宣傳海報印刷30張參與券印刷120張手機短信條月餅盒粘貼標(biāo)識200個尚格團(tuán)圓月1個總 計費用預(yù)算第20頁，共91頁。招商合作方案1、合作條件 合作月餅商應(yīng)為尚格名城本次活動提供以下人力或物質(zhì)贊助，協(xié)助活動順利開展： 派遣月餅制作師傅一名； 提供活動當(dāng)天自制月餅原材料； 為來賓自制的月餅提供烘烤、包裝服務(wù)； 提供價值99元、199元、299元不等禮盒月餅30-40份； 為尚格名城加工直徑約2米的“尚格團(tuán)圓月”一個（可收取成本費）。第21頁，共91頁。2、合作回報 尚格名城將為月餅合作商提供以

12、下展示機會作為回報： 【活動唯一合作商】尚格保證合作商在本活動中是月餅行業(yè)中唯一參與展示品牌。 【現(xiàn)場展示】 尚格名城為月餅商免費提供活動現(xiàn)場展示場地； 活動背景噴繪體現(xiàn)贊助商名稱。 活動期間，尚格名城為月餅商免費放置條幅氣球6個； 【媒體展示】：活動宣傳報廣上體現(xiàn)合作月餅商名稱或標(biāo)識 ； 【印刷品展示】：活動宣傳海報上體現(xiàn)合作月餅商名稱或標(biāo)識 。招商合作方案第22頁，共91頁。Thanks! 第23頁，共91頁。智承卓遠(yuǎn) 整合傳播2011年8月印象栗雨谷 魅力美的城大型中秋晚會活動策劃方案Impression of Li Yu Gu beautiful city large Mid-Autu

13、mn Festival PartyActivities planning a scheme第24頁，共91頁。Creative ideas創(chuàng)意思路第25頁，共91頁。山水實景演出被稱為“21最前衛(wèi)的作品，世界潮流的前端！”第26頁，共91頁。每當(dāng)夜幕降臨，絡(luò)繹不絕的人們終于遠(yuǎn)離塵囂，置身于一片大自然造化出的靈性山水間。第27頁，共91頁。結(jié)合栗雨谷的人文風(fēng)景，用故事、舞蹈以及與自然想結(jié)合的頂級舞美，給予來賓心靈上的震撼。第28頁，共91頁。印象栗雨谷 魅力美的城第29頁，共91頁。公關(guān)主題PR theme印象栗雨谷 ，魅力美的城大型中秋晚會創(chuàng)意詮釋：結(jié)合栗雨谷景觀，依托完美的舞美效果展現(xiàn)城市風(fēng)

14、景，讓來賓感受到更美的生活。The global world of beauty of the Mid-Autumn FestivalZhuzhou beautiful city large Mid-Autumn Festival Party第30頁，共91頁。第31頁，共91頁。PR form 活動形式第32頁，共91頁?；顒有问秸麄€中秋活動主要分為兩個部分，情景展示、晚會部分。晚會部分：結(jié)合栗雨谷自然風(fēng)景，結(jié)合舞美特效融入株洲人文風(fēng)貌，為來賓帶來一場別開生面的中秋晚會。情景展示：結(jié)合中秋風(fēng)格于主會場內(nèi)制作展示區(qū)，形成濃厚的中秋氛圍，讓來賓參與留影延續(xù)活動的傳播價值。第33頁，共91頁。項目

15、名稱：印象栗雨谷 魅力美的城日期：2010年09月12日時間：19:0021:00地點：中國株洲栗雨谷來賓邀請：市、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 主流媒體 美的業(yè)主 其他嘉賓來賓數(shù)量：約400名活動主體版塊：1、領(lǐng)導(dǎo)講話 2、舞臺演藝 3、賞燈PR overview 公關(guān)概述第34頁，共91頁。Site layout 現(xiàn)場布置第35頁，共91頁。導(dǎo)視系統(tǒng)畫面第36頁，共91頁。簽到處畫面第37頁，共91頁。舞臺效果圖第38頁，共91頁。舞臺效果圖第39頁，共91頁。Activity process活動流程第40頁，共91頁。18:30-19:00迎賓接待，特色簽到，暖場視頻 第一篇章栗雨湖序

16、19:00-19:05開場演出：湖光水色水袖舞（配合視頻：印象栗雨湖）19:05-19:08主持人致辭，介紹來賓19:08-19:10主持人邀請?zhí)煸獏^(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭第二篇章魅力株洲，一座美的城19:10-19:12穿插播放視頻魅力株洲，一座美的城，介紹美的城與株洲之緣19:12-19:17情景舞蹈演繹：遠(yuǎn)古時候，炎帝與株洲共衍生（組舞表演一：靈星舞蹈配合視頻）19:17-19:22情景舞蹈演繹：株洲一座火車?yán)瓉淼某鞘校ńM舞表演二：開拓之歌配合視頻）19:22-19:27情景舞蹈演繹：一座美的城魅力株洲的新標(biāo)桿（組舞表演三：美的與株洲配合視頻）19:27-19:32美的城領(lǐng)導(dǎo)致辭未完見下頁【活動流

17、程】第41頁，共91頁。 第三篇章月圓栗雨湖19:32-19:35 播放視頻：月圓株洲 月圓栗雨湖 月圓美的城19:35-19:40李谷一獻(xiàn)唱鄉(xiāng)戀、難忘今宵等歌曲19:40-19:43栗雨湖亮燈儀式19:43-19:45印象栗雨湖 魅力美的城焰火秀19:45-21:30賞燈及散場【活動流程續(xù)】第42頁，共91頁。 在活動開始前一周，由相關(guān)工作人員以郵遞方式將邀請函送達(dá)來賓； 活動當(dāng)天相關(guān)工作人員以短信的方式再次告之被邀請來賓本次活動的時間以及地點，期待各位來賓參與；同時對前期未能接收到邀請函的來賓，在短信中可注明可憑相關(guān)證件參與本次活動；邀請函的內(nèi)容包括：活動時間、地點、內(nèi)容及注意事項等。來賓

18、邀約第43頁，共91頁。簽到迎賓階段Registrationwelcomephase 第44頁，共91頁。來賓到場結(jié)合戶外導(dǎo)視系統(tǒng)，及身著黑色制服的侍者引導(dǎo)來賓停泊車輛。第45頁，共91頁。 于會場內(nèi)外，布置嚴(yán)密的安保系統(tǒng)，并邀請安保專家介入活動，針對本次活動提供全面安保方案，并提前培訓(xùn)所有安保人員以形成最有效的安保措施。安保人員第46頁，共91頁。來賓檢票 來賓進(jìn)入檢票去派對進(jìn)行檢票，由2名工作人員、2名安保人員進(jìn)行檢票。在人流最多的時候，將加派兩名工作人員加入檢票，有效的減輕人群的擁堵。第47頁，共91頁。迎賓 本次活動接待環(huán)節(jié)，禮儀將身著特具中國元素的旗袍手持燈籠來迎接各界來賓，禮儀同時

19、還將擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場引導(dǎo)等工作。第48頁，共91頁。簽到來賓用毛筆在卷軸上簽到第49頁，共91頁。簽到后，禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)嘉賓佩戴胸花（桂花），彰顯禮遇與尊崇；媒體記者在簽到處簽到，并發(fā)放媒體證及相關(guān)新聞通稿。來賓簽到第50頁，共91頁。暖場表演 活動開始前，于舞臺上結(jié)合不插電派對進(jìn)行暖場表演，表演中集合了各種不插電樂器如非洲手鼓、木吉他、各種弦樂等，用最原始的樂曲感染來賓。不插電派對第51頁，共91頁。 于主會場內(nèi)將設(shè)置冷餐區(qū)，提供中秋各地名小吃，綻放來賓味蕾。冷餐供應(yīng)第52頁，共91頁。 活動開始前5分鐘，主持人告之活動即將開始，請各位來賓于主舞臺集中，宣布活動即將開始。開場提示第53頁，共91頁。

20、活動主體階段Activity subject stage 第54頁，共91頁。第一篇章栗雨湖序第55頁，共91頁。全場燈光暗下，3個舞者翩翩起舞，流云秀水，幻化成一滴滴墨彩將用古典舞蹈結(jié)合現(xiàn)代表演的形式勾勒出栗雨湖的悠悠歲月。開場演出：湖光水色第56頁，共91頁。一滴墨從舞者手中酒出，墨滴打在畫面上。墨滴暈開，貧瘠的大地幻化成美麗的湖面。第57頁，共91頁。主持人開場致詞 舞蹈結(jié)束之后，主持人登臺致辭感謝來賓到來，同時介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，并引出后續(xù)活動。第58頁，共91頁。政府領(lǐng)導(dǎo)致詞 舞蹈結(jié)束之后，主持人邀請政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。第59頁，共91頁。第二篇章魅力株洲 一座美的城第60頁，共91頁。視

21、頻魅力株洲 一座美的城視頻魅力株洲 一座美的城 引導(dǎo)進(jìn)入第二篇章，介紹美的城與株洲之源。第61頁，共91頁。 大型古典靈星舞配合視頻，演員的舞蹈展現(xiàn)數(shù)千年前株洲民眾的生活情景。演繹遠(yuǎn)古株洲。組舞演出：古典靈星舞蹈第62頁，共91頁。 現(xiàn)代舞蹈開拓之歌配合視頻，演員的舞蹈展現(xiàn)株洲人民開拓奮爭的精神。演繹近現(xiàn)代株洲。組舞演出：開拓之歌第63頁，共91頁。 一座美的城魅力株洲居住的新標(biāo)桿，現(xiàn)代情景舞蹈配合視頻，演員的舞蹈展現(xiàn)株洲人民不斷發(fā)展的居住史。組舞演出：生活更美的第64頁，共91頁。美的城領(lǐng)導(dǎo)致詞 舞蹈結(jié)束之后，主持人邀請美的城領(lǐng)導(dǎo)致辭。第65頁，共91頁。第三篇章月圓栗雨湖第66頁，共91頁

22、。視頻月滿株洲 月圓栗雨湖 月圓美的城視頻月滿株洲 月圓栗雨湖 月圓美的城 引導(dǎo)進(jìn)入第三篇章，點出活動主題調(diào)性，共慶中秋佳節(jié)。第67頁，共91頁。主持人邀請李谷一老師演唱。李谷一獻(xiàn)唱鄉(xiāng)戀、難忘今宵等歌曲第68頁，共91頁。主持人邀請相關(guān)嘉賓打開舞臺中央的構(gòu)建，觸摸構(gòu)建中央的珍珠，珍珠發(fā)出光芒，栗雨湖四周燈光亮起，現(xiàn)場燈組全亮。栗雨湖亮燈儀式第69頁，共91頁。結(jié)合燈光特效，栗雨湖畔五彩繽紛，展現(xiàn)栗雨湖最絢爛的一面。第70頁，共91頁。印象栗雨湖 魅力美的城焰火秀第71頁，共91頁。第72頁，共91頁。游園階段Thegardenstage 第73頁，共91頁。【現(xiàn)場燈組推薦】湖面包裝部分 荷塘月

23、色第74頁，共91頁。湖面包裝部分 八仙過海第75頁，共91頁。蟠桃獻(xiàn)福樹木包裝部分蝴蝶飛飛第76頁，共91頁?；脚_包裝部分飛鳳凰第77頁，共91頁。宮燈平臺包裝部分童子送福第78頁，共91頁。演繹推薦ARTplans 第79頁，共91頁。李谷一著名歌唱家。曾多次擔(dān)任日本、德國、南斯拉夫、哈薩克斯坦、香港等國家和地區(qū)的流行樂壇的大賽和國內(nèi)中央電視臺、文化部等政府以及民間舉辦的各類音樂比賽的評選工作。享有“通俗唱法第一人”美稱。 唱過近百首歌曲，尤以鄉(xiāng)戀、妹妹找哥淚花流、知音、難忘今宵等最具傳唱性。 第80頁，共91頁。劉歡流行歌手、著名歌唱家。他演唱的很多歌曲在中國大地廣為流傳、經(jīng)久不衰，

24、其創(chuàng)作和演唱的作品多次獲獎。主要歌曲有少年壯志不言愁、千萬次的問、彎彎的月亮、好漢歌、從頭再來等，深受廣大群眾喜愛。自1985年奪取首都高校英語和法語兩項歌曲大賽的冠軍以來，一直屹立于歌壇之巔，成為當(dāng)之無愧的中國流行歌壇“大哥大”。北京2008奧運會開幕式上，劉歡和莎拉布萊曼演唱主題歌我和你?？蔀楸敬位顒友莩獜潖澋脑铝?。備選第81頁，共91頁?；顒宇A(yù)案Activityplans 第82頁，共91頁。 在簽到區(qū)、主舞臺、游園區(qū)，搭建防雨篷房，為活動順利進(jìn)行提供保障；會場主入口處禮儀手持雨傘引導(dǎo)來賓入場；準(zhǔn)備足量雨傘及雨衣，以備來賓及工作人員使用。應(yīng)急防范防雨預(yù)案第83頁，共91頁。 現(xiàn)場設(shè)置醫(yī)療點，設(shè)置2名醫(yī)護(hù)人員及急救醫(yī)療箱，可對來賓一般傷病進(jìn)行急救，重大傷病送往急救中心搶救。應(yīng)急防范急救措施第84頁