1、演繹民風(fēng)打造名片 傳播形象系列原創(chuàng)賀歲喜劇中不中之奔馳！奔馳！ ！ 演出策劃案演出活動構(gòu)想奔馳！ 奔馳！ ！ 不僅僅是一次話劇演出活動， 而是河南人形象的一次藝術(shù)展示，也是引發(fā)河南人對自身“新形象”全面深刻審視的一個由頭。通過這個展示河南人性格的舞臺劇的高密度上演，再配合以河南人正面形象代表的亮相代言， 同時通過河南籍優(yōu)秀人才的配合和呼吁， 加上慈善捐助活動的植入， 更通過對“新河南,新形象”以及“新河南人”的相關(guān)大討論和關(guān)注，讓河南人更加清醒地認(rèn)識自己， 更加注重自身素質(zhì)的提升， 更加珍惜河南人的形象。 對外界來說，也是一次全面認(rèn)識河南人的機會。同時通過官方的指導(dǎo)，相關(guān)慈善活動的配合，媒體的

2、宣傳，民眾的參與將這種構(gòu)想更加深入的植入人心。演出活動組成1、 奔馳！奔馳！ ！ 舞臺劇演出2、河南籍“感動”人物代言演出活動（曹愛文、洪戰(zhàn)輝）3、每場邀請一位河南籍優(yōu)秀人物到現(xiàn)場與觀眾見面互動，或者簽售4、每一場開演前由企業(yè)進行慈善捐贈5、演員、河南籍優(yōu)秀代表、捐贈企業(yè)一起到受捐單位進行捐助6、通過慈善或者公益活動派送演出票7、專場慈善演出8、由奔馳！奔馳！ ！ 舞臺劇引發(fā)全民思考： “新河南人”到底應(yīng)該是一個什么樣的形象？（新河南人的基本素質(zhì)構(gòu)成。我為“新河南人”形象的塑造能做些什么？） 活動策劃方案1、邀請曹愛文、洪戰(zhàn)輝為奔馳！奔馳！ ！ 代言。展示河南人正面形象的藝術(shù)作品，由代表河南人

3、正面形象的人物進行代言和推廣，順理成章珠聯(lián)璧合。該代言通過平面、 廣播電視、 新媒體等傳播手段進行推廣。 由于人物的正面性和親和力，對奔馳！奔馳！ ！ 的推廣，對舞臺劇主旨的深化都會起到積極的推動作用。曹愛文代言詞（擬）：一部小話劇，展示河南人內(nèi)心的大世界洪戰(zhàn)輝代言詞（擬）：我和劇中人一起，都希望別人了解河南人的真、善、美合：新河南、新形象，新河南人，有你！有我！2、邀請河南籍的優(yōu)秀人才，尤其是工作在外埠的的文藝界，體育界，工商界的優(yōu)秀代表到演出現(xiàn)場，接受媒體專訪講述“新河南、新形象、新河南人”與舞臺劇主題有關(guān)的話題外， 或可以簽名售票， 或作為慈善使者進行現(xiàn)場慈善捐贈。也可以和相關(guān)單位一起到

4、認(rèn)捐單位進行捐贈。擬邀請人員名單：劉震云（作家） 、黃鶴翔（歌手） 、陳明（歌手） 、小香玉（表演藝術(shù)家） 、范軍（表演藝術(shù)家） 、王彤（相聲演員） ，海霞（ CCTV 主持人） ，沙彤（ CCTV 主持人） ，任魯豫（ CCTV 主持人） ，張澤群（ CCTV 主持人） ，孫甜甜（奧運冠軍） ，賈占波（奧運冠軍） ，陳中（奧運冠軍） ，向水（心靈學(xué)大師） ， 胡葆森（新豫商代表） 、王任生（河南籍臺商） 、薛偉（小提琴家） 、盧寧軍（中國車王） 、鄧亞萍（奧運冠軍） ，馬艷麗（名模） ，程琳（歌手） ，陳明（歌手） ，張武（ 08 奧運會徽設(shè)計組組長） ?！案袆尤宋铩?：曹愛文、洪戰(zhàn)輝、謝延

5、信、王文田、李飛、孫天帥、李官奇。3、 每場演出將拿出300500 張公益票和相關(guān)企業(yè)聯(lián)合進行慈善捐贈。 具體辦法是： 制作單位每場拿出一定數(shù)量公益票派送給企業(yè)， 企業(yè)須將與票面等值的現(xiàn)金或者同等價值的物品， 通過河南省慈善協(xié)會， 在現(xiàn)場演出之前舉行一個小型捐贈儀式，捐贈給某個單位和個人。也可以由演員、河南籍優(yōu)秀代表、捐贈企業(yè)一起到受捐單位進行現(xiàn)場捐助。通過和省慈善協(xié)會的溝通和配合， 積極尋找捐贈企業(yè)， 尋找捐贈項目 （具體物品和人） ，進行有效率有意義的對接。4、每場擬拿出50100 張公益票進行免費派送，一類是：弱勢群體，另一類是： 必須參加制作和贊助單位組織策劃的公益或者慈善活動的人，

6、比如： 義務(wù)獻血、看望孤寡老人、看望福利院兒童，義務(wù)擦拭交通圍欄、維護交通秩序等。5、專場慈善演出。在鄭州 22 場演出中，拿出一場作為慈善專場，將該場所有的演出票免費贈予弱勢群體，比如低收入家庭、貧困大學(xué)生、農(nóng)民工、殘疾人等。本場將由冠名贊助商提供票務(wù)奉獻，冠名為“ * （企業(yè)名稱或品牌）慈善演出專場” 。6、“新河南人”形象大討論。近期，由河南省委宣傳部主辦的“您好！新河南”引發(fā)了良好的社會反響，他讓人們對河南的“新形象”有了全新的認(rèn)識和思考，同時，近兩年來，河南人的正面形象日益突出，比如“感動中國人物”幾乎每年都有河南人的身影， “新河南人”的概念如“新豫商”也逐漸深入人心，河南人在國人

7、面前有了新的形象。 在“新河南” 這個背景下， 我們提出 “新河南人”的概念，討論和思考一下“新河南人”到底應(yīng)該是一個什么樣的形象？“新河南人”的基本素質(zhì)構(gòu)成要素是什么？我為“新河南人”形象的塑造能做些什么？ 演出活動組織架構(gòu)活動主辦：中共河南省委宣傳部河南省慈善協(xié)會活動承辦：河南日報報業(yè)集團 河南省廣電總局冠名贊助商：全程贊助商：居易國際龍泊圣地制作：向水心靈戲劇工坊 北京向日葵影視文化傳播有限公司出品：居易國際義工支持：向水文化傳播機構(gòu)特別呈現(xiàn)媒體：河南電視臺電視劇頻道、大河報、東方今報、 領(lǐng)跑雜志、大河網(wǎng)、河南人民廣播電臺交通頻率媒體呈現(xiàn)平面：河南日報、大河報、河南商報、東方今報、鄭州晚

8、報、經(jīng)濟視點報、文化時報、鄭州日報、鄭州晚報、鄭州廣播電視報；廣播： 河南人民廣播電臺新聞頻率、 河南人民廣播電臺文藝頻率、 河南人民廣播電臺交通頻率、河南人民廣播電臺音樂廣播；電視： 河南電視臺衛(wèi)星頻道、 河南電視臺都市頻道、 河南電視臺經(jīng)濟生活頻道 、河南電視臺電視劇頻道、河南電視臺公共頻道、鄭州電視臺綜合頻道、鄭州電視臺商都頻道其他：大河網(wǎng)、商都網(wǎng)； 領(lǐng)跑雜志、 目標(biāo)雜志、 鄭周刊雜志中央及省外：Sina、Tom、Sohu yahoo空中網(wǎng)、千龍網(wǎng)、央視網(wǎng)、卓越網(wǎng)、 CCTV-2 CCTV-3綜藝快報 BTV-1北京新聞BTV-2每日文化播報、歡樂總動員、CETV-3娛樂現(xiàn)場旅游衛(wèi)視完美

9、出演、湖南衛(wèi)視快樂大本營 、東方衛(wèi)視；北京青年報、北京晚報、娛樂信報、精品購物指南、京華時報、北京晨報、北京電視周刊、明星、北京日報、中國青年報、中國新聞社、人民日報、新華社以上媒體將就以下新聞點進行報道：1： 奔馳奔馳新聞發(fā)布會，預(yù)告該劇鄭州首演2：主演崔文化、袁慧芳?！昂幽先搜莺幽先恕?。3：曹愛文、洪戰(zhàn)輝代言舞臺劇4：有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看望排練演員5：首演。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)觀看演出6：河南籍代表談舞臺劇和河南人形象7：通過慈善和公益活動派送演出票8：現(xiàn)場慈善捐助活動9：主創(chuàng)人員采訪10：慈善專場11： “新河南人”形象思考和大討論12：劇中的著名客串演員特別呈現(xiàn)媒體：河南電視臺電視劇頻道、大河報、東方今報

10、、 領(lǐng)跑雜志、大河網(wǎng)、河南人民廣播電臺交通頻率特別呈現(xiàn)媒體除了上述的常規(guī)報道之外， 將對演出活動進行全方位高密度深層次持續(xù)性的報道，具體包括：1、形象宣傳（片）的高密度播出和刊載2、開辟專欄，對舞臺劇進行深入宣傳。比如對每天出場的河南籍優(yōu)秀代表進行預(yù)告， 對已經(jīng)出場的代表進行專訪刊登， 預(yù)告今晚進行慈善捐助的企業(yè)名單，刊登昨天捐助情況3： 收集觀眾采訪反饋信息，形成專欄內(nèi)容4： “新河南人”形象大討論專欄或?qū)ｎ}報道 商業(yè)合作伙伴贊助回報方式一、植入廣告1、總冠名：將企業(yè)名稱置于奔馳奔馳的名字之前，出現(xiàn)在所有場合。在所有可播出演出時間地點的同時，加入“真誠感謝XXX大力協(xié)助”的語句。圍繞產(chǎn)品專門

11、設(shè)計重要劇情情節(jié)：可專門為產(chǎn)品品牌進行巧妙的劇情設(shè)計。 如： 劇中的人物的居住場所， 可以是某一地產(chǎn)公司推廣的品牌住所。 可根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特性進行進一步設(shè)計； 如劇中重要道具是白酒,喝下去后可使人產(chǎn)生無窮無盡的創(chuàng)意和聯(lián)想,也可以將它固定為某一企業(yè)特定品牌,進行補充設(shè)計。劇中舞臺置景和擺放道具、演員使用物品、臺詞中出現(xiàn)產(chǎn)品品牌：舞臺置景可以某品牌的推廣場所為主要場景， 道具可出現(xiàn)某品牌醒目標(biāo)識， 演員可以身著品牌服裝（或手持某品牌酒）； 、 劇中臺詞出現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱: 我這住的可是 XXX 別墅；真正的生活,床就該擺在XXX（ 可模仿結(jié)合經(jīng)典電視廣告對白 ） 。二、文化公關(guān)活動：1、大型新聞發(fā)布

12、會和多次媒體探班2、首演儀式：5 位以上明星參加，10-20 家主力媒體現(xiàn)場采訪。3、主創(chuàng)見面會：可在劇場現(xiàn)場舉行，觀眾參加人數(shù)1000 人以上；也可應(yīng)企業(yè)要求專門舉行。利用 奔馳！ 奔馳！ ！ 對觀眾的影響力， 在上述大型活動現(xiàn)場設(shè)置贊助企業(yè)展臺、橫幅、標(biāo)旗、背景板、易拉寶、產(chǎn)品海報或招貼等宣傳品?；蚺砂l(fā)企業(yè)品牌禮品或紀(jì)念品，由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭或作頒獎嘉賓等。以多種有效形式宣傳贊助企業(yè)。三、劇場現(xiàn)場廣告形式：條幅廣告、大幕廣告、坐椅廣告、電腦LOGO 燈、地貼廣告（發(fā)光燈） 、觀眾道具（充氣棒等） 、舞臺道具廣告、展臺展架設(shè)置、易拉寶廣告等 四、其他宣傳形式海報鳴謝活動現(xiàn)場,劇場入口處各票務(wù)銷售

13、網(wǎng)點票卡鳴謝票務(wù)銷售網(wǎng)點、票務(wù)網(wǎng)快遞、觀眾人手一卡宣傳單頁鳴謝票務(wù)銷售網(wǎng)點、商場、餐飲娛樂網(wǎng)點DVD 光盤隨 VIP 票贈送，可插入客戶的動態(tài)廣告或軟性廣告手提袋用于觀眾、記者、客戶盛裝禮品或宣傳品禮品贈送有贊助企業(yè) LOGO 名稱的奔馳車模五、演員參與客戶活動 演員和相關(guān)主創(chuàng)人員，可應(yīng)邀參加客戶商業(yè)活動，如參加頒獎、簽售等活動，并 可進行現(xiàn)場表演等。六、媒體廣告和宣傳1、總冠名企業(yè)名稱或者品牌出現(xiàn)在特別呈現(xiàn)媒體廣告宣傳上。其中：河南電視臺電視劇頻道播出 *秒劇目宣傳片 *次、 河南人民廣播電臺交通頻率播出 *秒劇目宣傳片 * 次、大河報*版次、東方今報*版次、 領(lǐng)跑雜志整版廣告、大河網(wǎng)首頁廣

14、告。2、媒體宣傳該劇時提及總冠名贊助商。3、總冠名贊助商代表參加新聞發(fā)布會接受媒體專訪。4、特別呈現(xiàn)媒體每期專欄特別冠名，所有媒體約22 期（雜志除外） 。5、專題報道特別鳴謝，冠名總與奔馳！奔馳！ 劇名同時出現(xiàn)。6、冠名慈善專場，總冠名贊助商代表接受媒體專訪。7、其他媒體刊登的劇目宣傳廣告，出現(xiàn)冠名。并致特別鳴謝。七、慈善專場在鄭州演出的 22 場中，總冠名贊助商將享有一場專場的冠名權(quán)，稱為“ *慈善之夜” 。贊助合作費用（單位：萬元人民幣）150 萬元回報方式 :.在所有場合、所有宣傳品中，企業(yè)名稱和劇名同時出現(xiàn)。如： XXX 之 奔馳！奔馳！ ！ 。. 總冠名企業(yè)可在劇情植入廣告、文化公

15、關(guān)活動、現(xiàn)場廣告、宣傳品廣告中任選兩項回報內(nèi)容，慈善專場、媒體廣告和宣傳是回報贊助商的既定條款。二、分項贊助及回報方式：1、專門設(shè)計劇情植入： 15 萬元專門圍繞產(chǎn)品進行劇情設(shè)計2、一般劇情植入：5 萬元結(jié)合現(xiàn)有劇本情節(jié)植入3、文化公關(guān)活動：10 萬元4、現(xiàn)場廣告（不含制作費）：觀眾道具（每場500 個，共 20000 個） ： 10 萬元座椅套廣告（1200 座）： 5 萬元展臺（每個劇場2 處） ： 5 萬元橫幅（每個劇場3 條） 、易拉寶（每個劇場4 個） ： 2 萬元舞臺道具廣告： 3 萬元5、宣傳品（為客戶方提供1/3 位置） ：海報（10000份） ： 3 萬元宣傳單頁（即小海報，

16、200000 份）： 8 萬元票卡（35000張） ： 5 萬元DVD 光盤（ 10000 張） ： 5萬元手提袋（50000個） ： 10萬元6、單場演出買斷價格（僅是票房優(yōu)惠價格，不含其他發(fā)布費用等） ：河南中州劇院： 6 萬元北京東方先鋒實驗劇場： 4 萬元7、 報紙廣告、 路牌廣告聯(lián)合發(fā)布， 由客戶方支付發(fā)布費， 我方提供相應(yīng)回報，雙方具體協(xié)商。三、慈善捐助企業(yè)條件和權(quán)益等額演出票之回饋宣傳品中署名鳴謝媒體專欄宣傳報道附件：奔馳！奔馳！ ！ （中不中系列劇之一）的緣起當(dāng)柔軟的“云南印象”遮蓋了云之南硬硬的 GDP 指標(biāo)，當(dāng)亢奮的“西藏啦！西藏啦！ ”口號將進藏的鐵路，一直從青藏高原延展

17、到人們的心中，我們能意識到： 一個擁有著稀缺性文化資源富礦的的河南， 同樣應(yīng)該也一定能創(chuàng)造出舉世矚 目的厚重嶄新也不無時尚前衛(wèi)的文化形象。“中”、 “不中 ”是地道的河南話，一個字 “中”，道出了河南人的寬容厚道，兩個字 “不中 ” ，道出了河南人的直率坦誠。從河南人身上尋找屬于中國人的精神風(fēng)貌， 打造一張屬于河南的文化名片，濃縮厚重的中原文化， 展示演繹淳樸的中原民風(fēng)。 這是 中不中 系列劇的緣起，也更是奔馳！奔馳！ ！ 的緣起。當(dāng)河南人喊出“河南人到底惹誰了？” ，當(dāng)“感動中國”的舞臺上出現(xiàn)越來越多河南人的身影，當(dāng)“新豫商”在新商幫占有一席之地，我們看到，河南人的形象在改變， “新河南人”

18、的形象呼之欲出?；蛟S我們并不刻意需要別人承認(rèn)我們的改變，因為在我們的身邊，可能每一個小人物都可以為河南的新形象代言。中不中系列劇是什么樣的戲故事與眾不同。 奔馳 奔馳 展現(xiàn)的故事由多名資深編劇的精心構(gòu)思而成，取材于看似普通的故事， 巧妙地鑲嵌了許許多多的河南本土?xí)r尚元素， 很多今年發(fā)生的社會文化熱點事件、人物，都會在奔馳奔馳中看到影子。立意與眾不同。 傳統(tǒng)的話劇一般都要通過講故事來闡述一個意義。 奔馳奔馳卻是要把所有被稱作意義的“固體”都過濾掉，留下的全是“液體” ，這種“液體” 的名字就叫快樂， 讓所有進入劇場的觀眾在會心一笑哈哈大笑之余， 體味就發(fā)生在今天就發(fā)生在現(xiàn)在的故事，認(rèn)識真正的河南

19、人，品嘗真正的豫味文化。風(fēng)格與眾不同。 主演選擇河南或河南籍知名明星，劇情密度很大，節(jié)奏超快，語言既機智幽默令人捧腹， 又夾槍帶棒針砭時弊， 舞臺用前衛(wèi)的手法展現(xiàn)傳統(tǒng)元素，音樂使用本土的民間音樂， 演奏則使用現(xiàn)代樂器， 整個風(fēng)格是用前衛(wèi)時尚的舞美音樂來包裝一個傳統(tǒng)的故事， 來包裝一個真實的有點虛榮但更多是善良誠信的河南人。意義與眾不同。 中不中系列劇都有一個主題，那就是展現(xiàn)河南人的“中”誠實、守信、堅毅、樸實、善良、勇敢、熱情。 。 。 。 。 。通過藝術(shù)的樣式進行社會傳播，更能展現(xiàn)河南新形象。劇目特點啟用河南籍演員，河南人演河南人每場擬邀請1 名一線明星客串。全場使用純正的河南方言 主題曲選用紅遍網(wǎng)絡(luò)的 河南人中 （后舍男生演繹）整臺戲使用大量中原耳詳能熟的典故。全劇演繹一個離我們最近的河南普通市民誠實守信的喜劇故事。奔馳！奔馳！ ！ 劇本故事核市民大剛要面子， 誠實善良耿直， 為了回老家顯擺一下， 借了鐵哥們大利剛買的奔馳，和老婆小芳高興上路，出門就撞在電線桿子上，多虧車好人沒事，可車已面目全非。兩口子傻了，怎么還大利的車呢？借錢，借遍了所有的哥們朋友，