1、市場調(diào)查實訓(xùn)教學(xué)大綱 一、實踐環(huán)節(jié)信息實踐環(huán)節(jié)名稱（PRACTICAL TRAINING TITLE）市場調(diào)查實訓(xùn)實踐環(huán)節(jié)代碼（PRACTICAL TRAINING CODE）305B3024學(xué)分（CREDIT）1周數(shù)（WEEKS）2 二、實踐環(huán)節(jié)目標(biāo)通過本實踐環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)具備以下幾方面的目標(biāo)1. 掌握從事市場調(diào)研的基本原理，熟悉各種市場調(diào)研的工作內(nèi)容和工作流程，掌握從事各種營銷調(diào)研工作的基本技能。2. 鍛煉較敏銳發(fā)現(xiàn)和把握市場營銷機(jī)會的能力，培養(yǎng)學(xué)生對市場調(diào)查活動的實際操作與組織能力；培養(yǎng)學(xué)生利用現(xiàn)有情報預(yù)測市場發(fā)展前景的能力。3. 能較好地掌握市場調(diào)查與預(yù)測等基礎(chǔ)知識和方法，并能運用

2、統(tǒng)計軟件開展市場營銷的定量分析。課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系表畢業(yè)要求畢業(yè)要求指標(biāo)點本環(huán)節(jié)目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系2. 掌握從事市場調(diào)研、營銷策劃、銷售管理和客戶關(guān)系管理的基本原理，熟悉各種營銷工作崗位的業(yè)務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)流程，掌握從事各種營銷實務(wù)工作的基本技能。2-1掌握市場營銷的基本原理、方法和工作程序課程目標(biāo)1、 22-2熟悉營銷工作崗位的基本業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)流程和方法2-3掌握從事營銷實務(wù)工作的基本技能3.能較好地掌握數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測等基礎(chǔ)知識和方法，并能運用統(tǒng)計軟件開展市場營銷的定量分析。3-1能較好地掌握數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測等基礎(chǔ)知識和方法課程目標(biāo)1、2、33-2能運

3、用統(tǒng)計軟件開展市場營銷的定量分析。7.鍛煉較敏銳發(fā)現(xiàn)和把握市場營銷機(jī)會的能力7-1學(xué)生初步具備較敏銳發(fā)現(xiàn)和把握市場營銷機(jī)會的能力課程目標(biāo)1、27-2學(xué)生初步具備一定的實體企業(yè)創(chuàng)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的能力。三、訓(xùn)練內(nèi)容與預(yù)期學(xué)習(xí)成效對應(yīng)課程目標(biāo)訓(xùn)練內(nèi)容預(yù)期訓(xùn)練成效實現(xiàn)環(huán)節(jié)周數(shù)課程目標(biāo)1、2調(diào)查方案設(shè)計模塊1、調(diào)研方案設(shè)計的步驟2、調(diào)查方案組成3、調(diào)研方案評估調(diào)查方案設(shè)計與調(diào)查計劃撰寫課內(nèi)實踐：完成課題的方案設(shè)計2天課程目標(biāo)1、2問卷設(shè)計模塊 1、問卷的結(jié)構(gòu)2、問卷的題型3、問卷設(shè)計的注意事項3、問卷的布局設(shè)計問卷樣卷課內(nèi)實踐：完成課題的問卷設(shè)計2天課程目標(biāo)1、2問卷實地發(fā)放和回收模塊1、問卷的發(fā)

4、放方式2、問卷驗收、檢查和編碼抽樣方法、調(diào)查技術(shù)課內(nèi)實踐：完成課題的抽樣和問卷的發(fā)放與回收3天課程目標(biāo)1、2、3數(shù)據(jù)分析與撰寫報告模塊1、問卷的數(shù)據(jù)錄入計算機(jī)2、數(shù)據(jù)的基本統(tǒng)計分析3、數(shù)據(jù)的推論統(tǒng)計4、數(shù)據(jù)的多元統(tǒng)計分析5、調(diào)查報告的撰寫調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析，撰寫規(guī)范的調(diào)查報告。課內(nèi)實踐：在計算機(jī)上進(jìn)行問卷的數(shù)據(jù)分析3天四、訓(xùn)練目標(biāo)達(dá)成度評價（1）教學(xué)目標(biāo)1、 2、 3的達(dá)成度通過市場調(diào)查課題的綜合進(jìn)行和分析展示進(jìn)行綜合考評五、成績評定課程成績包括 1個部分，為 調(diào)研課題的完成。具體要求及成績評定方法如下：要求各小組學(xué)生根據(jù)所分配的調(diào)研課題進(jìn)行調(diào)研報告的撰寫和提案PPT的展示與答辯。課程項目的成績占總成績的100%。每個同學(xué)的課程項目成績將分為兩個階段獲得，即在確定小組項目成績的基礎(chǔ)上再計算個人的課程項目成績。各小組的成績由以下三個部分構(gòu)成：（1）調(diào)研報告的完成情況。考核指標(biāo)包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研問卷、抽樣合計、問卷數(shù)據(jù)分析等幾個方面。占課程項目成績的70%。（2）調(diào)研報告及其配套PPT的制作質(zhì)量與表現(xiàn)形式。占課程項目成績的30%。 六、訓(xùn)練材料 1.王旭編著，市場調(diào)研實驗與