1、全國10月高等教育自學(xué)考試匯總?cè)珖?0月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求 的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。公元前10，在以下哪個(gè)國家首都散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世 TOC o 1-5 h z 界上最早的廣告物?（）A古希臘B古埃及C古羅馬D古印度 中國廣告協(xié)會(huì)的廣告行業(yè)自律規(guī)則制定于（）A.1987年C.1994年B.1990年D.1995年 TOC o 1-5 h z 提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）

2、A詹姆斯韋伯揚(yáng)B.菲利普科特勒C斯迪夫韋伯 D大衛(wèi)奧格威下列中不是廣告創(chuàng)意方法的是（） A.形象創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意方法8.直覺創(chuàng)意法D.收斂創(chuàng)意法5.最早實(shí)行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭 TOC o 1-5 h z 金定為15 %的廣告公司是（）A.DDB廣告公司B奧美廣告公司C艾爾父子廣告公司D.BBDO廣告公司6.1984年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是（）A.約翰霍華德B.菲利普科特勒C尤金麥卡西D唐舒爾茨 下列中不是測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是（） 大心理變化效果 B廣告表現(xiàn)效果C銷售效果D媒介接觸效果廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和（）A市場(chǎng)調(diào)查B媒介調(diào)查C廣告效果調(diào)查D,

3、文案調(diào)查 中國對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行的是（）A注冊(cè)制度B驗(yàn)證管理制度C合同制度D登記制度中國最早的全國性消費(fèi)者組織是1983年8月在北京成立的（）A.全國消費(fèi)者委員會(huì)B.中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)全國消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)D全國用戶委員會(huì)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要 求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。中國古代音響廣告的使用工具包括（A.撥浪鼓C鐵滑連B.喚頭叉。竹板E響盞直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括（A-自主性B直接性C.非公開性D高覆蓋率E靈活性廣告文案的內(nèi)容要素包括（A.廣告主題B.廣告標(biāo)題C廣告口號(hào)D廣告

4、正文E廣告附文下列屬于廣告構(gòu)圖的原理的是（A對(duì)比B視覺導(dǎo)向C調(diào)和D節(jié)奏構(gòu)成E.比例15.廣告標(biāo)題的形式有很多種類型，其中包括A.新聞式C.故事式B.對(duì)話式D.比喻式E.提醒式資料僅供參考當(dāng)前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有()A語言聯(lián)想法C.日記式調(diào)查法B.SD測(cè)定法D.電話調(diào)查法E,機(jī)械調(diào)查法. 國際廣告一體化策略的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在()A執(zhí)行便利B經(jīng)濟(jì)節(jié)省有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象避免廣告資源分散、形象混亂E能夠滿足各國顯著的文化差異 廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括()A.廣告主C,廣告媒介E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B廣告代理公司D消費(fèi)者廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則其含義主要包括()A廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性B廣告形式

5、的藝術(shù)性C廣告風(fēng)格的藝術(shù)性D廣告效果的藝術(shù)性E廣告目標(biāo)的藝術(shù)性 廣告預(yù)算的方法包括()A.銷售百分比法B.量力而行法i=jC競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法D產(chǎn)品替代法目標(biāo)與任務(wù)法三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）廣告運(yùn)作廣告主廣告每千人成本（CPM）廣告受眾抽樣調(diào)查四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。什么是POP廣告？它的功能有哪些？如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）請(qǐng)從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn) 代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。請(qǐng)論述廣告效果的特性。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）請(qǐng)指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡(jiǎn)要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。例子：（1）艾維斯定位為“我們第二，但更努力”。華龍面推出“