1、新下的城市形象與以西安為例摘要：城市旅游是城市形象的重要組成部分，城市形象的生成是城市與大眾通過媒介進行相互溝通的過程。自 2017 年來，音樂社交短APP的興起為打造新城市形象和推動城市旅游發(fā)展提供了新途徑本身具有的四大商業(yè)價值：巨大流量與只能分發(fā)能力、品牌能力、滲透引導(dǎo)能力以及用戶轉(zhuǎn)化能力都在實現(xiàn)流量的變現(xiàn)，為城市旅游帶來巨大，本文將以古城西安為例，來看如何利用新打造、與城市形象。：；城市形象；西安；一、城市形象的與對城市的影響一個好的城市形象對于一個城市來說是十分重要的，在傳統(tǒng)媒介占據(jù)主導(dǎo)的過去，廣深的城市形象和可以說是非常成功的，除了歷史、政治等產(chǎn)生的基礎(chǔ)和條件以外，還有就是占據(jù)了傳統(tǒng)

2、媒介的大量的資源，所以在電視普及的時代，大眾最先接受到的就是廣深繁華的都市形象，給小城市人群特別是年輕人內(nèi)心極大地沖擊，并且這種影響一直持續(xù)到現(xiàn)在，年輕一直被這種繁華的城市形象和豐富的資源所吸引，進而形成了城市發(fā)展的良性循環(huán)。如今隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，新已經(jīng)逐漸成為廣大人民群眾生活中不可或缺的一部分。而作為最近兩年炙手可熱的的新，在城市形象宣傳、景點宣傳、旅游推廣、旅游體驗與中起著的作用。其中以西安為首的新一批“”城市在利用新宣傳新城市形象，一躍成為蜚聲的旅游熱門城市。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2018 年春節(jié)，西安市共接待游客1269.49 萬人次，同比增長 66.56%，實現(xiàn)旅游收入 102

3、.15 億元，同比增長137.08%；2017 年西安五一假期接待游客人數(shù)共 600.1 萬人次，總收入為 18.84億元，而 2018 年五一假期接待游客人數(shù)攀升至 1014.56 萬人次，總收入為 45.05億元，這些數(shù)字的變化主要在于城市形象的以及城市的成功。二、傳統(tǒng)媒介下城市形象的作為十六朝古都的城市西安，是一座具有深厚歷史文化底蘊的城市，同時擁有著豐富的人文歷史城市景觀，但是一直以來過于保守的城市定位了外地人對這座城市的印象，特別是在常規(guī)對西安宣傳片的介紹中，因其本身特有的歷史和自然風貌、文化與市井形象，開篇便以嘹亮的秦腔和厚重的古城墻為第一個鏡頭向大眾展示著這座城市。在經(jīng)歷了中國經(jīng)

4、濟社會和城市面貌翻天覆地的變化之后，已經(jīng)發(fā)展成現(xiàn)代化大都市的西安仍然被固話為兵馬俑、鐘鼓樓為代表的傳統(tǒng)形象，在這幾年中西安曾經(jīng)提出建設(shè)大都市的，但是卻因為城市形象沒有被市民和外界所認同接受。近年來，城市之間競爭愈演愈烈，為了在經(jīng)濟發(fā)展、旅游推擠、引進等方面走列，都在竭盡全力對外展示城市的多元性和包容性，這也是西安市近兩年來發(fā)力城市形象重塑與推介的一個重要原因，但是由于新城市形象的打造和需要耗費長時間、大，且被杭州、廣州、等城市搶占先機，所以其它城市很難再傳統(tǒng)上有所作為。而近兩年備受年輕人喜愛和廣泛應(yīng)用的音樂短社交，為西安新城市形象的塑造和推介帶來了新途徑。三、新為城市形象塑造宣傳帶來的機遇20

5、17 年可以說是西安城市重塑的元年，由于用戶多以年輕人為主，85%用戶為 90 后，95%的主力達人為 95 后，并且 7 在%以上的用戶來自于一、二線城市，且本科學(xué)歷以上用戶超過 60%，同時有超過 1000 萬的用戶在陜西，所數(shù)據(jù)來源于 2018 年春節(jié)假日西安旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高EB/OL.西安旅游信息指南.2018-2-22.數(shù)據(jù)來源于 2018 年假期旅游工作綜述EB/OL.西安旅游信息指南.2018-4-7.以最初拍攝西安短上傳到的是西安的年輕人，年輕人以年輕人的視角和表達方式在新上對外展示著他們所看到的西安，正是這種情況之下讓大眾看到了不一樣的古都西安，到目前西安仍是上被提及次

6、數(shù)最多的城市之一。截止到四月底，上關(guān)于西安的量超過 61 萬條，總量超過 36 億次，點贊總量超過 1 億，而在海外版中發(fā)起的西安總量也已超過 1200 萬次，其中西安肉夾饃貼紙表情上線 3 天就有超過 6 萬外國人使用。(一)西安在中的發(fā)展經(jīng)歷在中，西安熱度逐漸攀升至爆發(fā)的過程主要經(jīng)過了三個階段：第一階段是偶然階段，在上最初出現(xiàn)西安城市全貌的短是來源于航拍，一群西安年輕人在晚上用無人機進行城市景觀航拍，再加上“航拍”的專屬動作和專屬音樂，的受眾看到了這個城市的新面貌，并且產(chǎn)生了千萬級別的點贊量，后來西安的年輕人紛紛模仿，為受眾從各個角度和時間段展示了西安的城市風貌；第二階段則是城市景點的爆發(fā)

7、，在 2017 年以來，上突然出現(xiàn)了一大批美食、景點，并且出現(xiàn)了一批屬于各自城市專屬的 BGM（背景歌曲），就西安來說，西安和西安人的歌兩首歌曲讓所有關(guān)于西安的有了“家”的感覺，搭配著“摔碗酒”、“毛筆酥”、“舌尖上的肉夾饃”、“大雁塔燈光秀”、“老城墻”、“大唐芙蓉園”等一系列帶有濃厚西安歷史文化特色的人文景觀和美食的短，正好與第一階段現(xiàn)代化的都市西呼應(yīng)，對外宣傳了西安這個古老而又迸發(fā)著年輕力量的新一線城市，同時這一系列的高熱度短引來大量的游客前來旅游“打卡”美食和景點，然后前來打卡的游客又以短的形式發(fā)到上，形成了一個循環(huán)，吸引了更多的人來西安旅游，讓西安的城市旅游找到了新的發(fā)展方向，也讓的

8、人“走進”西安了解現(xiàn)在的西安，“走出”西安向外界展示現(xiàn)在的西安；第三階段則是介入階段，與上兩個階段最大的不同就是由用戶的自發(fā)性轉(zhuǎn)到了介入，一方面是陜西旅游和西安旅游紛紛進駐，建立了宣傳的賬號，所發(fā)布的也與以往的常規(guī)不同，這些賬號發(fā)布的短內(nèi)容也是同樣站在了年輕人的視角去向大眾展示年輕的西安，內(nèi)容是大眾喜聞樂見的，不再局限于以往只展現(xiàn)西安歷史的厚重感，同時賬號也在評論區(qū)積極地與受眾互動，并且會與進行合作設(shè)立不定期的賽來維持西安的城市熱度，比如推出“肉夾饃”貼紙、“秦將軍”VR 拍攝打卡等，另一方面西安也在通過向大眾展示自己的古老文化，其中最具的就是與包括故宮博物院、陜西歷史博物館在內(nèi)的七大博物館合

9、作，發(fā)起的“博物館奇妙夜”活動，創(chuàng)造了 4.27億量的神話，展示各個博物館的第一節(jié)大會累計1.18 億次，其中西安兵馬俑的“98K 電眼”和“拍灰舞”動畫形象十分受大眾喜愛。（二）西安在城市形象的后續(xù)做法在經(jīng)歷了以上三個階段的發(fā)展之后，帶來的最大的、最直接的改變就是西安游客接待量的快速增長，在 21 世紀經(jīng)濟統(tǒng)計的 10 個主要旅游城市中，西安排在第 9 位，人均消費為 902 元，成功地將外省游客“請進來”并“留下來”，通過歷史文化景點與景點相結(jié)合拓寬城市旅游鏈條，提高了游客的“過夜率”，增加了西安當?shù)氐穆糜问杖?，讓西安一躍成為最受歡迎的熱門旅游地之一?？梢哉f，西安在利用新網(wǎng)絡(luò)媒介來宣傳和新

10、城市形象上面做的是非常成功的，借著這股“風”，西安市旅發(fā)委在 2018 年的 4 月 19 日與攜手在當?shù)嘏e辦了題為“從西安出發(fā)，向全世界講好中國故事”的發(fā)布會，雙方將基于全系產(chǎn)品向國內(nèi)的年輕人進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源；同時在2018 年 5 月，奧美被正式聘任為西安城市形象塑造與合作伙伴，由奧美承擔西安城市形象的海外項目，在 21 世紀經(jīng)濟報中中可以看出西安面向海外宣傳總為 2000 萬元和兩個標段，奧美主要負責第一標段 1500 萬元的推進縣城市形象在國內(nèi)外的整體塑造和工作，而第二標段主要是推進西安城市形象在年輕人群體中的塑造和，讓的年輕人愿意來西安學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活。通過西安

11、市一系列的動作不難看出，西安市想要打造“”向西開放的橋頭堡，無論是和還是和奧美合作，都是借助年輕的宣傳方式來吸引年輕的，所以呈現(xiàn)出來的西安形象古樸但不保守的的一面。（三）西安城市新形象的影響與啟示通過西安在網(wǎng)絡(luò)上的“走紅”，可以總結(jié)出新在城市形象塑造和的積極影響有以下三點：第一就是城市旅游經(jīng)濟發(fā)展，通過前文中所提到的數(shù)據(jù)變化可以非常直觀的體現(xiàn)出給西安的旅游經(jīng)濟的積極影響，以“景點”鋪開，以點帶面輻射周圍相關(guān)配套旅游產(chǎn)業(yè)，給當?shù)氐木用袷杖霂硎挚捎^的變化，不僅了當?shù)鼐用竦闹笖?shù)，也讓來打卡“景點”的游客產(chǎn)生了“使用于滿足”所帶來的滿足感；第二是豐富城市形象內(nèi)涵，過去城市形象塑造的是靠主導(dǎo)，利用主

12、宣傳城市文化旅游資源，為了做好城市宣傳首先要打造有特色的地標性建筑，然后耗資耗時請專業(yè)團隊拍攝，但是最后的成片往往千篇一律，雖然萬象卻沒有給觀眾留下深刻印象，而短的主體是年輕人，他們按照自己的喜好來城市，展現(xiàn)的是這一代人對城市的理解和體驗，往往更加能激發(fā)認同和產(chǎn)生共鳴，例如另一個“”城市重慶，也是借助擺脫掉以往的認知，由過去的“山城”轉(zhuǎn)變成如今的“魔幻 6D城市”，同時借助“”的力量為游客提供不同于傳統(tǒng)的旅游攻略，讓游客在不斷摸索中豐富對城市的新印象；第三則是能夠生動展現(xiàn)城市的人文歷史，在城市旅游中，旅游景點是一個城市地方文化和歷史文化的體現(xiàn)，每一個城市都有屬于自己獨特的旅游景點，一些傳統(tǒng)文化

13、在年輕人的視角下，通過與等新社交的趣味性結(jié)合和，生動地向大眾展現(xiàn)出它貼近生活、輕松活潑的一面，讓傳統(tǒng)工藝及民俗文化煥然一新，展現(xiàn)了移動應(yīng)用與文化旅游的完美結(jié)合。從過去單一、傳統(tǒng)的媒介到如今多元、便捷的媒介，從過去主導(dǎo)的城市形象宣傳片到如今全民參與的短宣傳，從過去的氣勢恢宏千篇一律到如今的年輕活潑煥然一新，除了科技來的新的發(fā)展之外，的是體現(xiàn)了年輕人對生活居住在一個城市的變化發(fā)展的自身體驗，就像西安這個城市在上的爆火，火的不僅是西安的文化，火的更是先這座城的氣質(zhì)與日新月異的面貌。除了西安，陸陸續(xù)續(xù)的城市在不斷地出現(xiàn)，比如、重慶、青島、南寧等，年輕人參與其中為生活的城市，其實地是在表現(xiàn)對這座城市文化

14、的認同感和歸屬感，這也是包括、這樣的開放度較高的新在實踐中推動城市形象塑造和推介的更次意義和先進性所在。結(jié)語：雖然“”一詞現(xiàn)在貶義居多，但是西安這個“城市”的新城市形象宣傳推廣可以說是個非常具有借鑒意義的，畢竟當量經(jīng)濟”大行其道，而如何把線上流量與線下經(jīng)濟進行合理的、高效的轉(zhuǎn)化，西安這個城市為其他城市做出了示范，在這場新的城市文化推廣戰(zhàn)中，西安的“紅”開始是個偶然，但是吸引游客之后的游客體驗舒適度和滿意度高是西安市努力的必然結(jié)果，這已經(jīng)為西安新城市形象的宣傳提供了良性循環(huán)的基礎(chǔ)，也為西安吸引年輕打開了宣傳窗口，相信在的將來西安將會以更加年輕化的城市形象被世界所了解。Urban Image Co

15、mmunication and Marketing under New MediaTaking Xian as an ExleAbstract: Urban tourism is an important part of the image of the city. Teration of the imageof the city is a pros in which the city and the public communicate with each other through themedia. Since 2017, the rise of music sol shortapp-v

16、ibration has provided a new way tocreate a new city image and promote urban tourism development. The four commerl values ofthe vibrato itself: huge traffic and distribution-only capabilities, brand communication capabilities,platform penetration and guidance capabilities, and user transformation capabilities are allrealizing the realization of traffic, bringing huge profits to urban tourism. This article will be basedon the ancient city of Xian. For exle, lets look at how to use new media to create, disseminateand market a c