1、安秀兒秋季推廣攻略-美麗颶風(fēng)系列活動方案安秀兒秋季推廣攻略一一美麗颶風(fēng)系列活動方案、前言經(jīng)過前期的大力推廣,ANSUE在鄭州市場已經(jīng)建立起了較高的知名 度，但光有知名度還不夠，真正讓消費者決定購買的是品牌美譽(yù)度。品牌是 產(chǎn)品與消費者之間建立起來的一種關(guān)系和紐帶,而品牌美譽(yù)度是消費者對 產(chǎn)品的看法和情感。建設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度有三重內(nèi)容，一重首先是 ANSUE的視覺形象要美，符合營銷美學(xué),給人美的享受，經(jīng)過美化ANSUE 的外在形象，帶給消費者愉悅的視覺感受，提升品牌的附加值和美譽(yù)度;二 是ANSUE的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費者的心理感受，這種感 受尤為重要,它是消費者對ANSUE喜

2、愛、忠誠的根本點;三是經(jīng)過公關(guān)活 動建設(shè)ANSUE良好的外部公眾形象,由于公關(guān)活動的關(guān)注度和可信度遠(yuǎn) 遠(yuǎn)高于一般的廣告活動，它對品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度起到重要的建 設(shè)作用。要建設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度，必須找出最佳的切合點。由于 ANSUE產(chǎn)品本身見效緩慢的特征,自ANSUE試銷以來，它的祛斑功能尚 未明顯體現(xiàn)出來，相反大約有20%左右使用ANSUE祛斑產(chǎn)品的消費者甚 全斑情加重（比如:加黑、長毛、花臉、紅腫、出現(xiàn)紅血絲等）。雖然當(dāng)前 還不能定論問題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上，但消費者對ANSUE祛 斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升，因此ANSUE的祛斑能力成為了一個 敏感話題。在ANSU

3、E的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段，要建設(shè) ANSUE的品牌美譽(yù)度，首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、虛張聲勢。 擺在我們面前能夠整合的點有:品牌視覺形象,服務(wù)手段和公關(guān)活動，考慮 到公關(guān)活動的特殊功能，因此選擇以公關(guān)活動作為主突破口，配合以服務(wù)手 段，促銷活動等措施勢必能在短期之內(nèi)營造廣泛的市場關(guān)注和熱情并掀起 新一輪安秀兒銷售熱潮。二、推廣目的1、刺激市場麻木的神經(jīng)，喚醒市場關(guān)注的熱情；2、激發(fā)更廣泛的市場關(guān)注；3、近距離出擊消費者，與消費者建立起感情聯(lián)絡(luò)，增加品牌親和和美譽(yù)；4、建立目標(biāo)顧客檔案，與目標(biāo)顧客進(jìn)行一對一公關(guān)營銷；5、提升ANSUE短期銷量；6、建設(shè)ANSUE名牌形象。三、

4、推廣目標(biāo)1、使目標(biāo)市場中,80%的人都知道ANSUE；2、使目標(biāo)市場中,80%知道ANSUE的人群60%都知道ANSUE的功能品 質(zhì)；3、把ANSUE的有關(guān)知識傳播給目標(biāo)市場中知道有此項產(chǎn)品的70%人士;4、使曾經(jīng)聽過本公司的50%人士中的50%,喜歡ANSUE;5、使30%知道、了解、以及喜歡本公司產(chǎn)品的人士中50%對ANSUE產(chǎn) 生偏好，并作為和其它祛斑產(chǎn)品之間的選擇方案。6、使15%知道、了解、喜歡、偏好本公司產(chǎn)品的人士中，有50%的人” 認(rèn)為”必須購買我們的祛斑產(chǎn)品。7、說服8%知道、了解、喜歡、偏好、以及認(rèn)為必須購買及使用ANSUE產(chǎn)品的人士中，有50%實際購買我們的產(chǎn)品。四、推廣主

5、題ANSUE秋季攻略一一美麗颶風(fēng)系列活動五、推廣口號1、紅色激情點燃靚麗十月2、從此不做澀女人六、主題廣告語:ANSUE，我的祛斑專家七、推廣主題色一一紅色激情系列演繹為:大紅、淺紅、深紅、玫瑰紅、紫紅、桔紅、橙紅八、推廣活動關(guān)鍵詞美麗颶風(fēng)、美麗之星、靚麗之星、魅力之星、互動沙龍、美麗演示九、主題活動1、安秀兒美麗之星評選活動2、安秀兒靚麗之星征集活動3、安秀兒魅力之星評選活動4、安秀兒大型互動沙龍、美麗演示活動十、主題推廣活動總概述我們將根據(jù)消費者的消費心理歷程：注意興趣E子欲望購買來制定ANSUE美麗颶風(fēng)行動攻略切下圖：第一波:颶風(fēng)形成:眼球大戰(zhàn)（注興趣階段） qa第二波:颶風(fēng)登陸:強(qiáng)力攻

6、心戰(zhàn)（偏1欲望階段）Q口第三波:颶風(fēng)席卷全城:殲滅戰(zhàn)（購買行動階段）第一波:美麗颶風(fēng)形成（靚麗之星征集活動）文檔僅供參考目的:旨在迅速吸引全城關(guān)愛美麗的女性廣泛關(guān)注的眼球，提升 ANSUE秋季攻略的活動知名度和ANSUE品牌美譽(yù)度。經(jīng)過 的廣告發(fā)布營造懸念， 吸引足夠的關(guān)注。配合的告知訊息（ANSUE的 秋季三波攻略同時亮相），請廣大關(guān)愛美麗的女性寄來自己的祛斑、美容心 得與大家分享，并能夠附上自己的照片,ANSUE將評出其中10名佼佼者 （佼佼者將自動獲得參與ANSUE魅力之星的評選復(fù)賽），我們將對部分優(yōu) 秀的美容心得和照片刊出（報紙或雜志）,讓大家一起感受其美的態(tài)度，一睹 其美麗風(fēng)采。”美麗颶風(fēng)形成”將以爆炸性的影響力掀起ANSUE秋季 攻略的第一波。第二波:美麗颶風(fēng)登陸（魅力之星評選活動）目的:鞏固ANSUE知名度，培育ANSUE品牌美譽(yù)度，形成良好的口碑 效應(yīng)，挾第一波的影響力迅速掀起第二波的高潮。經(jīng)a 的推出，配合集中的感性廣告宣傳的短