1、為了更精準(zhǔn)了解八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)需求，競爭態(tài)勢和潛在的市場機(jī)會(huì)，使八寶粥生產(chǎn)企業(yè)，特別是中小八寶粥企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，最大限度降低八寶粥企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)，快速提升產(chǎn)品的銷量，穩(wěn)健地做強(qiáng)品牌和做大市場規(guī)模，北京精準(zhǔn)企劃于近期對北京八寶粥產(chǎn)品做了一次專項(xiàng)、深入的消費(fèi)者需求市場調(diào)研。精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部對調(diào)研問卷進(jìn)行了專業(yè)的設(shè)計(jì)，并對被訪消費(fèi)者在性別、年齡和收入等方面做了科學(xué)的配額。本次調(diào)研采用國際通行的CLT（Central Location Test），即集中定點(diǎn)市場調(diào)研方式，共訪問八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)者302人，其中男性占46.8% ，女

2、性占53.2%。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。精準(zhǔn)企劃希望以消費(fèi)者需求調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為八寶粥企業(yè)做大產(chǎn)品銷量和做強(qiáng)品牌提出一些有價(jià)值的營銷建議和思路。超過四成消費(fèi)者喜歡吃八寶粥產(chǎn)品調(diào)研結(jié)果顯示，有超過四成的消費(fèi)者表示喜歡吃八寶粥產(chǎn)品。回答很喜歡吃的消費(fèi)者比率為8.8%，表示喜歡吃八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)者占35.1%，兩項(xiàng)合計(jì)達(dá)到43.9%?；卮鹨话愕南M(fèi)者也占到43.2%；回答不喜歡吃和很不喜歡吃八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)者比率分別為10.8%和2.1%。超過四成消費(fèi)者喜歡吃八寶粥產(chǎn)品，回答一般的消費(fèi)者比率也超過四成。北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為，目前八寶粥市場需要首先解決的

3、營銷課題是要給消費(fèi)者喜歡吃八寶粥足夠的購買理由。娃哈哈和銀鷺兩品牌領(lǐng)跑北京八寶粥市場消費(fèi)者經(jīng)常吃的八寶粥品牌中，娃哈哈排在第一位，占消費(fèi)者選擇比率 81.3%；其次是銀鷺，占消費(fèi)者選擇比率的50.0%。由于本題是多選題設(shè)置，所以各品牌的百分比相加要大于100%。娃哈哈和銀鷺處在北京八寶粥市場的第一梯隊(duì)，消費(fèi)者的喜好度遠(yuǎn)高于第二梯隊(duì)的八寶粥品牌。處在八寶粥市場第二梯隊(duì)的品牌依次是康師傅，占消費(fèi)者選擇比率的18.9%；達(dá)利園占消費(fèi)者選擇比率的10.0%；親親八寶粥占消費(fèi)者選擇比率的2.0%?？梢?，娃哈哈和銀鷺兩品牌領(lǐng)跑北京八寶粥市場。八寶粥產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在最近一年的時(shí)間里消費(fèi)

4、者吃過二個(gè)品牌八寶粥的比率最高，達(dá)到44.5%；其次是回答吃過一個(gè)品牌八寶粥的消費(fèi)者比率為32.8%；表示在最近一年時(shí)間吃過三個(gè)品牌八寶粥的消費(fèi)者比率為19.0%；吃過四個(gè)以上八寶粥品牌的消費(fèi)者比率合計(jì)只有3.6%，表明八寶粥產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。消費(fèi)者最喜歡吃桂圓蓮子口味的八寶粥消費(fèi)者最喜歡吃桂圓蓮子口味的八寶粥產(chǎn)品，占消費(fèi)者選擇比率的43.2%，消費(fèi)者的喜好度遠(yuǎn)高于其它口味。消費(fèi)者喜歡的八寶粥口味還有銀耳、紅棗和原味，分別占18.7%、15.4%和14.0%；選擇喜歡吃其它口味八寶粥的消費(fèi)者比率合計(jì)只有8.7%?？梢钥闯?，消費(fèi)者最喜歡吃桂圓蓮子口味的八寶粥，同時(shí)銀耳、紅棗和原味八寶粥也是

5、消費(fèi)者喜歡的口味。吃八寶粥主要能滿足消費(fèi)者的哪種需求吃八寶粥主要能滿足消費(fèi)者的以下需求：（1）方便；（2）娛樂，解饞；（3）暖胃；（4）休閑；（5）解餓；（6）當(dāng)零食；（7）旅行吃；（8）可以當(dāng)飯吃；（9）營養(yǎng)早餐；（10）隨時(shí)隨地都能吃；（11）好吃，省事；（13）強(qiáng)身健體等。八寶粥產(chǎn)品季節(jié)消費(fèi)差異不明顯 當(dāng)問及消費(fèi)者在哪個(gè)季節(jié)吃八寶粥的數(shù)量最多時(shí)，回答春夏秋冬四個(gè)季節(jié)都差不多的選擇比率最高，達(dá)到38.9%；在冬季吃八寶粥數(shù)量最多的消費(fèi)者比率為21.5%；表示在夏季、春季和秋季吃八寶粥產(chǎn)品數(shù)量最多的消費(fèi)者比率分別占16.1%、14.1%和9.4%。從該項(xiàng)調(diào)研結(jié)果中不難看出，八寶粥產(chǎn)品季節(jié)消費(fèi)

6、差異不明顯。每罐八寶粥產(chǎn)品定價(jià)在2.1-3.5元之間最適合 消費(fèi)者認(rèn)為每罐八寶粥產(chǎn)品的 HYPERLINK /shichanghq/price/trade-101000.htm 價(jià)格定在2.1-3.5元之間最適合的比率非常集中，合計(jì)達(dá)到84.3%。其中認(rèn)為每罐八寶粥價(jià)格定在2.1-2.5元最適合的比率最高，占31.3%；其次是認(rèn)為2.6-3.0元最適合的消費(fèi)者選擇比率為29.9%；認(rèn)為每罐八寶粥產(chǎn)品價(jià)格定在3.1-3.5元最適合的比率為23.1%；回答2.0元及以下最適合的消費(fèi)者比率只有5.4%；同時(shí)也有合計(jì)10.3%的消費(fèi)者回答每罐八寶粥價(jià)格定在3.6元以上是適合的。由此可見，每罐八寶粥產(chǎn)品

7、定價(jià)在2.1-3.5元之間都是適合的。八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)頻次有待提高 消費(fèi)者每月吃八寶粥的花費(fèi)主要集中在11-40元和10元及以下，選擇比率合計(jì)達(dá)到85.1%。其中選擇每月吃八寶粥的花費(fèi)在10元及以下的消費(fèi)者比率為20.9%；11-20元的消費(fèi)者選擇比率為21.6%；21-30元的消費(fèi)者選擇比率為22.3%；31-40元的消費(fèi)者選擇比率為20.3%。每月吃八寶粥產(chǎn)品在40元以上的消費(fèi)者比率合計(jì)為14.9%?？傮w上說，八寶粥產(chǎn)品的消費(fèi)頻次還有待提高。碗裝八寶粥的消費(fèi)比例達(dá)到近三成在北京市場消費(fèi)者吃碗裝八寶粥數(shù)量的比例為27.67%，吃罐裝八寶粥數(shù)量的比例為72.33%。碗裝八寶粥以其良好的性價(jià)比在

8、八寶粥市場所占的份額呈快速上升態(tài)勢。隨著消費(fèi)者對八寶粥產(chǎn)品消費(fèi)需求的進(jìn)一步差異化，碗裝八寶粥和罐裝八寶粥的消費(fèi)比率也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。八寶粥產(chǎn)品市場規(guī)模有下降趨勢 今年與去年相比消費(fèi)者吃八寶粥數(shù)量增加了的比率為17.5%；表示今年吃八寶粥的數(shù)量比去年減少了的消費(fèi)者比率為22.4%；回答今年和去年吃八寶粥數(shù)量差不多的消費(fèi)者占60.1%?？梢钥闯鲈诒本┦袌霭藢氈喈a(chǎn)品市場規(guī)模有下降趨勢。消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的八寶粥產(chǎn)品需要做哪些改進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的八寶粥產(chǎn)品需要做以下改進(jìn)：（1）量大點(diǎn)；（2）味道好一點(diǎn)；（3）口味、質(zhì)感都有待改進(jìn)；（4）要有營養(yǎng)價(jià)值；（5）別太甜；（6）價(jià)格低點(diǎn)；（7）料多點(diǎn)；（8）配料

9、太少；（9）太甜，少放糖；（10）口味多點(diǎn)；（11）營養(yǎng)充分一點(diǎn)；（12）加工的時(shí)候熬的時(shí)間長點(diǎn)；（13）米多點(diǎn)，濃點(diǎn)；（14）加強(qiáng)營養(yǎng)，讓消費(fèi)者對營養(yǎng)滿意；（15） HYPERLINK / 包裝多樣化；（16）口感改進(jìn)；（17）多放點(diǎn)豆子之類的東西等。打破八寶粥銷量不溫不火市場格局的營銷建議我國八寶粥產(chǎn)品市場處在強(qiáng)者不強(qiáng)的競爭格局中，娃哈哈、銀鷺、康師傅、達(dá)利園和親親等八寶粥強(qiáng)勢品牌，在品牌策劃，產(chǎn)品策劃，市場策劃和銷售策劃等主要環(huán)節(jié)營銷水平都很一般，沒有起到引導(dǎo)消費(fèi)需求的作用，這也正是目前八寶粥產(chǎn)品銷量不溫不火的根本原因。中小八寶粥品牌完全有機(jī)會(huì)通過專業(yè)的整合營銷策劃，在品牌定位，市場細(xì)分

10、，品牌廣告語，產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉，產(chǎn)品線規(guī)劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，終端宣傳品設(shè)計(jì)，招商策劃以及品牌傳播和市場推廣方面逐步超越這些強(qiáng)勢品牌，在做大八寶粥整體市場規(guī)模的同時(shí)也成就了自己的品牌和產(chǎn)品。以下是北京精準(zhǔn)企劃的幾點(diǎn)營銷建議，供大家一起思考：1、通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的定量和定性分析，進(jìn)一步了解消費(fèi)者對八寶粥產(chǎn)品潛在的消費(fèi)需求，找到八寶粥產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者購買八寶粥產(chǎn)品買點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn)，并以此作為自己八寶粥品牌的定位。2、在消費(fèi)者心中建立自己獨(dú)特的品牌占位，與競品形成有效的市場區(qū)隔。3、以品牌定位為基礎(chǔ)，重新界定好八寶粥的標(biāo)準(zhǔn)，使自己的品牌與好八寶粥的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)對接。4、為自己的八寶粥品牌提煉一句經(jīng)典的廣告語，觸動(dòng)消費(fèi)者對八寶粥產(chǎn)品的購買欲望。5、精準(zhǔn)界定八寶粥產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體，針對這一目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝和提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)。6、改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì)和口味，使八寶粥產(chǎn)品口味更好，更有營養(yǎng)。高品質(zhì)、口感好，營養(yǎng)型的八寶粥代表消費(fèi)者的需求方向。而不是現(xiàn)在這種消費(fèi)者認(rèn)為八寶粥可有可無的市場狀況。7、在重點(diǎn)銷售區(qū)域傳播自己的品牌，拉動(dòng)品牌和產(chǎn)品銷量的提升。8、在營銷策劃的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)與消費(fèi)者充分溝通，通過直效的品牌傳播和產(chǎn)品